Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• Глава 1. Сущность бренда
• 1.1 Понятие бренда
• 1.2 Отличие бренда от торговой марки
• 1.3 Классификация подделок
• 1.4 Инструменты правовой защиты
• Глава 2. Разработка атрибутовбренда
• 2.1 Значение бренд - нейма
• 2.2 Способы образования названия бренда
• 2.3 Графическое изображение бренда
• 2.4 Фирменный стиль как составная часть брендинга
• Заключение
• Список использованной литературы

Введение

В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организации осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по уменьшению затрат с целью осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но обычно этого мало, чтобы выжить.

Многие специалисты все чаще склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства организаций является верность потребителей, то есть, их лояльность. Данное определение не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей - это почти фанатичное почитание бренда.

Любой товар при попадании на рынок формирует о себе некоторое впечатление - положительное или негативное, оно появляется сразу, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом.

Как правило, бренд создается, а также преподносится публике в соответствии с существующими законами маркетинга. В некоторых областях брендинг представляет собой нечто большее, чем просто часть маркетинга. Часто брендинг выходит из его рамок, так как включает в себя элементы, которые не входят в сам маркетинг.

Брендинг многое даёт организации. Он способствует возрастанию прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития и т. д. Однако он многого не требует. Прежде всего - профессиональных знаний и управленческой культуры фирмы, умения работать с интеллектуальной собственностью, с товарными знаками. Нужно знать как оценивать бренд и его составляющие.

Целью реферата является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, определение атрибутов бренда.

Основными задачами являются:

1) рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;

2) отделение понятия «бренд» от понятия «торговой марки»;

3) рассмотрение атрибутов бренда;

4) определение отрицательных сторон брендинга.

Реферат состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Глава 1 Сущность бренда

1.1 Понятие бренда

Говоря о понятии «бренд», нужно обратить внимание на его предназначение, другими словами - на человеческое восприятие информации, заключенной в нем. Бренд должен вызывать ассоциации с товаром, быть неким олицетворением его сущности, отражать его предназначение и содержать особый смысл, заложенный в товаре. Поэтому бренд в современных условиях является центральным понятием маркетинга. Товар воспринимается через бренд. По этому, бренд должен отображать свойства товара, его качество, чтобы при анализе, проводимом потребителем, складывался положительный образ самого товара. Яркий и легко запоминающийся бренд будет иметь больший успех, чем сложный и запутанный.

Понятие «бренд» весьма обширно. Сюда входят все свойства продукта. Имя, история, репутация, упаковка, цена - это целый комплекс обособленных понятий, которые в итоге формируют впечатление о товаре. Оно легко может поменяться благодаря бренду, а товар при этом остается таким же. Иными словами, бренд - это система, которая идентифицирует товар.

Бренд формирует особый образ товара, выделяя его из серой массы похожих товаров и создавая возможность коюнюкуреюнюциюию. Фиюрмы, июмеюющиюею бреюнюдиюнюгоювывй тоюваюр, гоюраюздою усюпеюшнюеюе сювоюиюх коюнюкуреюнютоюв, июх сюеюгмеюнют поюкупаютеюлеюй гоюраюздою шиюрею.

Сюаюмосюлоювою«бреюнюд»оюзнюаючаюеют«сюоюрт»,«каючеюсютвою».Оюнюпреюднюаюзнюаючеюнюдлятоюгою,чтоюбыоюсютаюваютьсюявсюоюзнюаюнюиюиючеюлоювеюкаю,«криючають»оюбэксюклюзиювнюоюсютиютоюваюраю,поюроюждаюя поюлоюжиютеюльнюыею эмоюциюию.

Бреюнюд -этою нюаюзваюнюиюею ию в тоюжеювреюмятеюрмиюн июзнюаюк, сюиюмвоюлиюлиюлюбаюядругаюяцеюнюнюоюсють,коютоюраюя июдеюнютиюфиюциюруеют тоюваюры июлиюусюлугию оюднюоюгоюпроюдаювцаю, оютлиючаюеют оют другиюхтоюваюроюв июлию усюлуг таюкиюх жею проюдаювцоюв.

Нюоютаюкжеюбреюнюддоюлжеюнюбыть июсюпытаюнювреюмеюнюеюм. Тоюваюр сюбреюнюдоюмэтоюпроювеюреюнюнюыйтоюваюр, июзвеюсютнюыйвпоюкупаютеюльсюкоюй сюреюдею.Тоюваюр сютаюнюоювиютсюяпоюпуляреюнюблаюгоюдаюряяркоюму июмеюнюию, хоюроюшеюму каючеюсютву.

1.2 Оютлиючиюею бреюнюдаю оют тоюргоювоюй маюркию

Тоюргоюваюя маюркаю - этою июнюдиювиюдуаюльнюоюею сюлоювеюсюнюоюею, июзоюбраюзиютеюльнюоюею, коюмбиюнюиюроюваюнюнюоюею, звукоювоюе июлию оюбъеюмнюоюею выраюжеюнюиюе оюпреюдеюлеюнюнюоюгою тоюваюраю, усюлугию июлию коюмпаюнюиюию.

Прию раюзраюбоюткею нюоювоюй тоюргоювоюй маюркию (тоюваюрнюоюгою знюаюкаю) нюужнюою учиютывають еюе оюхраюнюоюсюпоюсюоюбнюоюсють ию реюклаюмоюсюпоюсюоюбнюоюсють. Поюд оюхраюнюоюсюпоюсюоюбнюоюсютью поюнюиюмаюеютсюя воюзмоюжнюоюсють в сюоюоютвеютсютвиюи сю заюкоюнюоюдаютеюльсютвоюм заюреюгиюсютриюроювають тоюргоювую маюрку, аю знюаючиют - зающиютиють оют поюддеюлоюк июлию нюеюдоюброюсюоювеюсютнюоюго еюею июсюпоюльзоюваюнюиюя. Реюклаюмоюсюпоюсюоюбнюоюсють - воюзмоюжнюоюсють хоюроюшою заюпоюмиюнюаютьсюя ию оюднюоюзнюаючнюою июдеюнютиюфиюциюроюваютьсюя в сюоюзнюаюнюиюию поютреюбиютеюля с оюпреюдеюлеюнюнюоюй фиюрмоюй июлию тоюваюроюм,аю таюкжею удоюбсютвою июсюпоюльзоюваюнюиюя в реюклаюмею.

Поюд лоюгоютиюпоюм тоюргоювоюй маюркию поюнюиюмаюеютсюя тоюлькою еюею граюфиючеюсюкоюею июзоюбраюжеюнюиюею.

Бреюнюд - этою тоюргоюваюя маюркаю, июмеюющаюя унюиюкаюльнюую цеюнюнюоюсють для оюпреюдеюлеюнюнюоюй цеюлеювоюй аюудиютоюриюию. Таюкжею моюжнюо оютмеютиють, чтою бреюнюд - этою цеюльнюый, унюиюкаюльнюый ию приювлеюкаютеюльнюый оюбраюз тоюргоювоюй маюркию, сюпоюсюоюбнюый раюсюпроюсютраюнюятьсюя нюа еюею тоюваюры июлию усюлугию. Бреюнюднюею являеютсюя нюаюпрямую тоюваюроюм июлию усюлугоюй, хоютя оюн ию аюсюсюоюциюиюруеютсюя сю коюнюкреютнюымию тоюваюраюмию/усюлугаюмию. Заюдаючаю тоюваюроюв июлию усюлуг поюддеюржиювають цеюнюнюоюсютию бреюнюдаю, аю нюею раюзмывають июх, чтою знюаючиюмою прию раюзраюбоюткею проюдуктоювоюй сютраютеюгиюию бреюнюдаю.

Заюдаючаю бреюнюдаю - упраювлять деюйсютвиюямию ию коюммунюиюкаюциюямию коюмпаюнюиюию для доюсютиюжеюнюиюя заюплаюнюиюроюваюнюнюоюй сюоюбсютвеюнюнюоюйцеюнюнюоюсютнюоюй поюзиюциюию ию поюзиютиювнюоюгою оюбраюзаю в сюоюзнюаюнюиюию поютреюбиютеюлеюй.

Заюдаючаю бреюнюдиюнюгаю, в тоюм чиюсюлею, доюсютаювлять впеючаютлеюнюиюя оют оюблаюдаюнюиюя бреюнюдоюм ию преюдоюсютаювлять воюзмоюжнюоюсють поютреюбиютеюлю деюмоюнюсютриюроювають этою оюблаюдаюнюиюя в глаюзаюх оюкружаюющиюх.

1.3 Клаюсюсюиюфиюкаюциюя поюддеюлоюк

Выдеюляют нюеюсюкоюлькою тиюпоюв поюддеюлоюк. Пеюрвый оюсюнюоюваюню нюаю твоюрчеюсюкиюх воюзмоюжнюоюсютях. Этою «фоютоюграюфиючеюсюкоюе сюхоюдсютвою» июлию таюк нюаюзываюеюмоюею тоюждеюсютвою. Нюаю праюктиюкею оюнюою раюсюпроюсютраюнюяеютсюя маюлою.

Втоюроюй тиюп - приюмеюрнюаюя сюхоюжеюсють. Сюущеюсютвуеют теюрмиюню «сюхоюднюый пою сютеюпеюнюию сюмеюшеюнюиюя». К приюмеюру: «Сюаюнюлаюйт» ию «Сюаюнюшаюйню». Этоют тиюп оюсюнюоюваюн нюаю ключеювоюм элеюмеюнютею бреюнюдаю - сюлоювею июлию диюзаюйнюею.

Треютиюй тиюп - «теюзкию». Здеюсюь июдеют июграю букваюмию, к приюмеюру: «Нюоюрдмеюд» ию «Нюоюрд Меюд», «Сютроюйпраюйсю» ию тою жею сюаюмоюею «Сютроюй», выпусюкаюеюмоюею ЗАюОю «Праюйсю».

Чеютвеюртый тиюп - сюхоюжеюсють пою упаюкоювкею. Всюею деюлою в усюлоювнюоюсютию граюнюиюц, веюдь диюзаюйню - этою, каюк июзвеюсютнюою, деюлою тоюнюкоюею. У этоюгою тиюпаю миюмиюкриюию моюгут быть дваю уроювнюя сюлоюжнюоюсютию: приюмиютиювнюый ию июнютеюллиюгеюнютнюый. Сюлоюжнюоюсють втоюроюгою уроювнюя заюключаюеютсюя вою влаюдеюнюиюию веюсюьмаю сюлоюжнюым июнюсютрумеюнютоюм - цвеютоюграюфиючеюсюкоюй коюнюцеюпциюеюй. Ваюжнюы цвеютоювыею пятнюаю, вхоюдящиюею в цвеютоювую гаюмму. Моюжеют июзмеюнюятьсюя чтою-тою нюеюзнюаючиютеюльнюоюею, нюою прию этоюм оюбщаюя каюртиюнюаю поюлнюоюсютью аюнюаюлоюгиючнюаю.

Пятый тиюп - коюнютеюксютнюый. Этою поюсюлеюдующаюя раюсюкруткаю сююжеютнюоюй лиюнюиюию. Еюсють еющею боюлеюею яркиюй приюмеюр - реюклаюмаю сюиюгаюреют «Яваю», коютоюраюя явнюою сюдеюлаюнюаю пою проютоютиюпу роюлиюкаю «Коюкаю-Коюлы», гдею приюсюутсютвуют беюлыею меюдвеюдию сю бутылкаюмию. Здеюсюь сюхоюдсютвою сю баюзоювоюй реюклаюмоюй в тоюм, чтою меюдвеюдию выкиюдываюют бутылкию сю теюмнюою - коюриючнюеювоюй жиюдкоюсютью.

Нюеютруднюою доюгаюдаютьсюя, чтою проютоютиюпаюмию оюпиюсюываюеюмоюгою явлеюнюиюя высютупаюют сюаюмыею раюсюкручеюнюнюыею бреюнюды.

1.4 Июнюсютрумеюнюты праювоювоюй зающиюты

Мнюоюгиюею преюсютупнюиюкию, заюнюиюмаюющиюеюсюя поюддеюлкоюй бреюнюдоюв, увеюреюнюы в сювоюеюй беюзнюаюкаюзаюнюнюоюсютию. Нюою еюсють ряд оюграюнюиючеюнюиюй: Заюкоюню РФ «Оюб аювтоюрсюкоюм праювею ию сюмеюжнюых праюваюх» оюбеюреюгаюеют проюиюзвеюдеюнюиюя лиютеюраютуры, нюаюукию, в тоюм чиюсюлею ию бреюнюды, Заюкоюню РФ «Ою тоюваюрнюых знюаюкаюх, знюаюкаюх оюбсюлужиюваюнюиюя ию нюаюиюмеюнюоюваюнюиюя меюсют проюиюсюхоюждеюнюиюя тоюваюроюв» сюлаюбеюею преюдыдущеюгою, поюсюкоюльку, чтоюбы нюаюкаюзають виюнюоювнюоюгою, нюеюоюбхоюдиюмою июмеють заюреюгиюсютриюроюваюнюнюый бреюнюд. Таюкжею июмеюеютсюя «Паютеюнютнюый заюкоюню РФ», коютоюрый оюхраюнюяеют июзоюбреютеюнюиюя ию проюмышлеюнюнюыею оюбраюзцы.

Нюужнюо юучиютывають тоют фаюкт, чтою сю 1 янюваюря 2008 гоюдаю вышею укаюзаюнюнюыею заюкоюнюы теюряют сювоюю сюиюлу, таюк каюк всютупаюеют в сюиюлу чеютвеюртаюя чаюсють Граюждаюнюсюкоюгою Коюдеюксюаю Роюсюсюиюйсюкоюй Феюдеюраюциюию.

Глаюваю 2 Раюзраюбоютка юаютриюбутоюв бреюнюдаю

Июнюдиювиюдуаюльнюоюсють бреюнюдаю преюдъявляеютсюя поютреюбиютеюлям чеюреюз таюкиюею элеюмеюнюты каюк нюаюзваюнюиюею, сюиюсютеюмаю фиюрмеюнюнюоюгою сютиюля ию сюоюдеюржаюнюиюею маюркеютиюнюгоювых коюммунюиюкаюциюй. Июмеюнюнюою этию коюмпоюнюеюнюты бреюнюдаю в пеюрвую оючеюреюдь фоюрмиюруют июмиюдж маюркию.

2.1 Знюаючеюнюиюею бреюнюд -нюеюймаю

Оюднюоюй июз сюоюсютаювнюых чаюсютеюй бреюнюдаю являеютсюя таюк нюаюзываюеюмый бреюнюд - нюеюйм, тою еюсють сюлоювою, коютоюрым оюбоюзнюаючаюеютсюя бреюнюд. Этою сюлоювою моюжеют сюоюоютвеютсютвоювають нюаюзваюнюиюю фиюрмы. Фиюрмеюнюнюоюею июмя оюбязаютеюльнюо юучаювсютвуеют в раюзраюбоюткею оюбраюзаю бреюнюдаю.

Нюею любоюею нюаюзваюнюиюею моюжеют сютають бреюнюдоюм. Деюлою нюею в тоюм, чтою нюаюзваюнюиюею доюлжнюою учеюсють мнюоюжеюсютвою фаюктоюроюв, коютоюрыею оюкаюзываюют влиюянюиюею нюаю усюпеюх июлию нюеюудаючу будущеюгою бреюнюдаю. К таюкиюм фаюктоюраюм оютнюоюсюиютсюя сюоюоютвеютсютвиюею нюаюзваюнюиюя поютреюбиютеюльсюкиюм хаюраюктеюриюсютиюкаюм тоюваюраю ию цеюлеювоюй аюудиютоюриюию, лёгкоюсють в проюиюзнюеюсюеюнюиюию ию оюриюгиюнюаюльнюоюсють, воюзмоюжнюоюсють июсюпоюльзоюваюнюиюя нюаю другиюх языкаюх. Сюою вреюмеюнюеюм сютаюнюоювиютсюя всюё труднюеюею ию тяжеюлеюею приюдумывають поюдхоюдящеюею, нюиюкеюм нюею заюреюгиюсютриюроюваюнюнюоюею нюаюзваюнюиюею для бреюнюдаю.

Впеючаютлеюнюиюею, коютоюроюею проюиюзвоюдиют сюлоювою, будеют заювеюсюиють оют тоюгою, каюк сюоючеютаюютсюя звукию ию оют нюаючеюртаюнюиюя букв. Тиюпы нюаюзваюнюиюй, коютоюрые юлучшею июзбеюгають, - этою лиючнюыею фаюмиюлиюию, теюрмиюнюы-оюпиюсюаюнюиюя, аюббреювиюаютуры ию сюлоюваю сю нюеюпоюдхоюдящиюмию оюмоюнюиюмаюмию ию пеюреювоюдаюмию.

Июмя бреюнюдаю - этою фоюнюеюмаю, тою еюсють звучаюнюиюею сюлоюваю, нюиюкаюк нюею сювязаюнюнюоюею сю еюгою граюфиючеюсюкиюм нюаючеюртаюнюиюеюм. Нюеюблаюгоюзвучнюоюею июмя моюжеют оютриюцаютеюльнюою влиюять нюаю проюдаюжию тоюваюроюв.

Удаючнюоюею нюаюзваюнюиюею:

· унюиюкаюльнюою;

· аюсюсюоюциюиюруеютсюя сю тоюваюроюм июлию усюлугоюй;

· коюроюткоюею;

· проюсютою проюиюзнюоюсюиютсюя;

· хоюроюшою заюпоюмиюнюаюеютсюя;

· леюгкою пеюреювоюдиютсюя нюаю раюзнюыею языкию беюз нюеюгаютиювнюых аюсюсюоюциюаюциюй;

Оючеюнюь ваюжнюою, чтоюбы июмя бреюнюдаю сюоюоютвеютсютвоюваюлою меюнютаюлиютеюту людеюй сютраюнюы, июнюаючею еюгою проюсютою нюею приюмут.

Эксюпеюрты в оюблаюсютию бреюнюдиюнюгаю ию сюоюздаюнюиюя фиюрмеюнюнюоюгою июмеюнюию выдеюляют трию группы криютеюриюеюв:

1) фоюнюеютиючеюсюкиюй криютеюриюй, этою знюаючиют, чтою сюлоювою проюсютою в проюиюзнюоюшеюнюиюиюию сюоюоютвеютсютвуеют языку сютраюнюы, в коютоюроюй еюгою раюзраюбаютываюют;

2) леюксюиючеюсюкиюй криютеюриюй. Нюаюзваюнюиюею пою сювоюеюму сюоюдеюржаюнюиюю (знюаючеюнюиюю) доюлжнюою вызывають яркиюею поюзиютиювнюыею аюсюсюоюциюаюциюию;

3) юриюдиючеюсюкиюй криютеюриюй (нюеюоюбхоюдиюмою заюреюгиюсютриюроювають сюлоювою)

Бреюнюды, коютоюрыею нюоюсюят июмеюнюаю июх сюоюздаютеюлеюй, чаюсютою сютаюнюоювятсюя преюдмеютоюм сюудеюбнюых тяжб прию проюдаюжею биюзнюеюсюаю. Июв Сюеюню-Лоюраюню ию другиюею июзвеюсютнюыею кутюрьею, нюаюприюмеюр, прию проюдаюжею биюзнюеюсюаю поютеюрялию воюзмоюжнюоюсють июсюпоюльзоювають сювоюё июмя в коюммеюрчеюсюкиюх цеюлях.

Нюаюзваюнюиюя-оюпиюсюаюнюиюя чающею всюеюгою нюею оюсюущеюсютвляют сювоюё оюсюнюоювнюоюею преюднюаюзнюаючеюнюиюею, аю июмеюнюнюою нюею выдеюляют тоюваюр июлию фиюрму июз рядаю поюхоюжиюх тоюваюроюв ию фиюрм. Нюаюзваюнюиюя-оюпиюсюаюнюиюя хаюраюктеюриюзуют тиюпоювыею сювоюйсютваю ию каючеюсютваю проюдукциюию, коютоюрыею нюею являютсюя июнюдиювиюдуаюльнюымию, аю знюаючиют, нюею зающиющеюнюы юриюдиючеюсюкию ию поютоюму уязвиюмы для коюпиюроюваюнюиюя коюнюкуреюнютаюмию. Нюаюприюмеюр, коюмпаюнюиюя, выпусюкаюющаюя пиювою Miller, приюдумаюлаю маюрку Light ию влоюжиюлаю крупнюыею сюреюдсютваю в еюё раюсюкрутку. Сюуд приюзнюаюл нюаюзваюнюиюею оюбщеюдоюсютупнюым, сю теюх поюр нюаюзваюнюиюя Lite ию Light аюктиювнюою июсюпоюльзуютсюя коюнюкуреюнютаюмию. Тою жею сюаюмоюею проюиюзоюшлою сю маюркоюй WineCooler, сютаювшеюй пеюрвоюй в каютеюгоюриюию оюсювеюжаюющиюх нюаюпиюткоюв июз виюнюаю ию сюоюкаю. Cooler таюкжею былою приюзнюаюнюою юриюсютаюмию оюбщеюупоютреюбиюмым сюлоювоюм, чтою приювеюлою к июсюпоюльзоюваюнюиюю еюгою коюнюкуреюнютаюмию ию поютеюрею знюаючиютеюльнюоюй доюлию рынюкаю маюркию WineCooler. брендинг марка подделка стиль

Таюкжею нюеюоюбхоюдиюмою учиютывають каюк будеют звучають сюлоювою поюсюлею. Нюаюприюмеюр, «уроюдаю» в пеюреювоюдею сю поюльсюкоюгою оюзнюаючаюеют «краюсюаювиюцаю».

В приюмеюнюеюнюиюию аюббреювиюаютур еюсють удаючнюыею приюмеюры раюсюкручеюнюнюых бреюнюдоюв, таюкиюх каюк BMW. Пою поювоюду этиюх ию нюеюсюкоюлькиюх другиюх усюпеюшнюых бреюнюдоюв сю нюаюзваюнюиюямию-аюббреювиюаютураюмию сюлеюдуеют сюкаюзають, чтою оюнюию былию сюоюздаюнюы даювнюою в сюпеюциюфиючеюсюкиюх оюбсютоюятеюльсютваюх ию усюпеюлию заюкреюпиють сювоюию поюзиюциюию в сюоюзнюаюнюиюию поютреюбиютеюлеюй. В нюаюсютоюящеюею вреюмя приюмеюнюеюнюиюею аюббреювиюаютур в каючеюсютвею бреюнюдоюв маюлоюэффеюктиювнюою.

Проюцеюсюсю приюдумываюнюиюя нюаюзваюнюиюя для бреюнюдаю преюдпоюлаюгаюеют знюаюнюиюею рынюкаю еюгою приюмеюнюеюнюиюя, сютаютусюаю ию сюлоюваюря поютеюнюциюаюльнюых поютреюбиютеюлеюй бреюнюдаю, знюаюнюиюя хаюраюктеюрнюых чеюрт ию преюиюмущеюсютв тоюваюраю июлию усюлугию.

2.2 Сюпоюсюоюбы оюбраюзоюваюнюиюя нюаюзваюнюиюя бреюнюдаю

Для оюбраюзоюваюнюиюя бреюнюдаю июсюпоюльзуют раюзлиючнюыею сюпоюсюоюбы. Раюсюсюмоютриюм нюеюкоютоюрыею июз нюиюх.

Моюжнюою заюиюмсютвоювають нюаюзваюнюиюя июз другоюгою языкаю, выбраюв сюлоювою в заювиюсюиюмоюсютию оют тоюгою, каюкоюею впеючаютлеюнюиюею ию аюсюсюоюциюаюциюию сюклаюдываюютсюя оют еюгою звучаюнюиюя.

Моюжнюою июсюпоюльзоювають сюиюмвоюлы, тою еюсють выраюжають аюбсютраюктнюую июдеюю чеюреюз оюсюязаюеюмый преюдмеют, нюаюприюмеюр, в аювтоюмоюбиюльнюоюй проюмышлеюнюнюоюсютию траюдиюциюоюнюнюою июсюпоюльзоюваюлиюсюь оюбраюзы жиювоютнюых.

Еющё оюдиюню сюпоюсюоюб сюоюздаюнюиюя нюаюзваюнюиюй - меютоюнюиюмиюя, коюгдаю нюаюзваюнюиюею оюднюоюгою оюбъеюктаю июсюпоюльзуеютсюя для оюбоюзнюаючеюнюиюя другоюгою блаюгоюдаюря поюзиютиювнюоюй аюсюсюоюциюаютиювнюоюй сювязию. Моюжнюою июсюкають нюаюзваюнюиюя в миюфоюлоюгиюию, июсютоюриюию, оюбоюзнюаючеюнюиюию знюаюмеюнюиютых меюсют; звукоюпоюдраюжаюнюиюию, риюфмею ию сюиюммеютриюию.

Всюё чающею приюмеюнюяют коюнюсютруиюроюваюнюиюею нюаюзваюнюиюй: сюоюеюдиюнюеюнюиюею двух июлию боюлеюею цеюлых сюлоюгоюв ию сюлоюв, нюаюприюмеюр, Sunrise; сюоюеюдиюнюеюнюиюею нюеюсюкоюлькиюх сюлоюв путём июсюключеюнюиюя оюдиюнюаюкоювых чаюсютеюй; доюбаювлеюнюиюею к сюущеюсютвующеюму сюлоюву приюсютаювкию июлию сюуффиюксюаю; сюеюмаюнютаюциюя, коюгдаю нюоювоюею сюлоювою фоюрмиюруеютсюя июз элеюмеюнютоюв сюущеюсютвующеюгою, тою еюсють июсюпоюльзоюваюнюиюею букв ию сюлоюгоюв, выраюжаюющиюх чувсютваю ию мысюлию, нюаюприюмеюр, шиюпящиюею ию плаювнюыею сюоюглаюсюнюыею приюмеюнюяютсюя для оюбоюзнюаючеюнюиюя мягкоюсютию ию сюкоюльжеюнюиюя, тоючнюою таюк жею оюпреюдеюлёнюнюый нюаюбоюр звукоюв моюжеют пеюреюдаювають моюлоюдоюсють ию веюсюеюльею, июнютриюгоювають, удиювлять ию т. д.

Тоюргоювыею преюдприюятиюя чаюсютою июсюпоюльзуют в каючеюсютвею июмеюнюию бреюнюдаю нюаюзваюнюиюею теюрриютоюриюию, нюаюприюмеюр, сюупеюрмаюркеют «Киюроювсюкиюй», унюиювеюрмаюг «Моюсюкоювсюкиюй» ию т. д.

Таюкжею для оюбраюзоюваюнюиюя бреюнюда юприюмеюнюяют циюфры, нюаюприюмеюр, поюртвеюйню «777», туаюлеютнюаюя бумаюгаю «54 меютраю», сюеють аюптеюк «36,6», зоюлоютою «585». Коюнюсютруиюроюваюнюиюею будеют нюаюиюбоюлеюею удаючнюым еюсюлию в нюаюзваюнюиюию июсюпоюльзуютсюя аюсюсюоюциюаютиювнюыею сювязию. Таюкиюм оюбраюзоюм оюбраюзоюваюнюы нюаюзваюнюиюя таюкиюх бреюнюдоюв, каюк: «Тоюнюусю» (сюоюк), «Граюциюя» (коюлгоюткию), «Лоюсюк» (поюроюшоюк), «Беюсюеюдаю» ию «Зоюлоютаюя чаюшаю» (чаюй).

2.3 Граюфиючеюсюкоюею июзоюбраюжеюнюиюею бреюнюдаю

Граюфиючеюсюкоюею июзоюбраюжеюнюиюею бреюнюдаю -граюфеюмаю июлию лоюгоютиюп - включаюеют шриюфт, коюмпоюзиюциюю, цвеют, пеюрсюоюнюаюж июлию другоюй сюиюмвоюл.

Удаючнюый лоюгоютиюп:

· оюриюгиюнюаюлеюню;

· сюоюоютвеютсютвуеют хаюраюктеюру тоюваюраю июлию усюлугию;

· беюз сюлоюжнюых ию меюлкиюх деютаюлеюй;

· сю хоюроюшою воюсюпроюиюзвоюдиюмоюй нюаю раюзнюых реюклаюмнюых нюоюсюиютеюлях цвеютоювоюй гаюммоюй.

Хоюроюшеюею нюаюзваюнюиюею доюлжнюою быть нюею тоюлькою хоюроюшою звучають, нюою ию хоюроюшою выглядеють. Граюфиючеюсюкиюею июзоюбраюжеюнюиюя, нюаюзваюнюиюя - лоюгоютиюпы сюущеюсютвуют ию сюоюпроювоюждаюют чеюлоювеюкаю нюаю проютяжеюнюиюию мнюоюгиюх веюкоюв.

Оюпреюдеюлеюнюнюоюгою меютоюдаю июх раюзраюбоюткию нюеют.Лоюгоютиюп лиюбою воюплоющаюют меючту оюб июдеюаюлею, лиюбою роюждаюютсюя пою аюнюаюлоюгиюию июлию сюлучаюйнюоюму сюоювпаюдеюнюиюю, лиюбою оютраюжаюют хаюраюктеюриюсютиюкию ию усюлоювиюя поютреюблеюнюиюя проюдуктаю. В лоюгоютиюп доюлжеюню быть заюлоюжеюню сюмысюл, коютоюрый нюею будеют проютиювоюреючиють сюутию проюдуктаю июлию деюятеюльнюоюсютию коюмпаюнюиюию, для коютоюрых оюню приюдумаюню. Нюужнюою, чтою бы оюню оюблаюдаюл июзящнюым поюдтеюксютоюм, коютоюрый бы леюгкою угаюдываюлсюя ию раюсюшиюфроювываюлсюя поютреюбиютеюлямию. Сюиюмвоюл «Эппл Коюмпьютеюр», нюаюдкушеюнюнюоюею яблоюкою, вызываюющиюй нюеюкоютоюроюею вреюмя нюеюдоюумёнюнюыею воюпроюсюы, оюброюсю леюгеюнюдоюй, сюоюглаюсюнюою коютоюроюй поювоюдоюм для нюаюзваюнюиюя поюсюлужиюлию яблоючнюыею оюгрызкию, усюеюявшиюею поюл гаюраюжаю в Сюиюлиюкоюнюоювоюй доюлиюнюею штаютаю Каюлиюфоюрнюиюя, гдею Сю. Джоюбсю ию Сю. Воюзнюяк сюоюбраюлию пеюрсюоюнюаюльнюый коюмпьютеюр. Сюпусютя гоюд поюсюлею этоюгою сюоюбытиюя Р. Маюккеюнюнюаю увеюкоювеючиюл оюгрызоюк в шеюсютиюцвеютнюоюм лоюгоютиюпею, аю нюеюмнюоюгою поюзжею в нюаюдкушеюнюнюоюм яблоюкею нюаюшлию глубоюкиюй экзиюсютеюнюциюаюльнюый сюмысюл. Яблоюкою проювоюзглаюсюиюлию сюиюмвоюлоюм нюею сютоюлькою греюхоюпаюдеюнюиюя, сюкоюлькою сювоюбоюды ию нюаюдеюжды.

Чающею всюеюгою в каючеюсютвею лоюгоютиюпаю июсюпоюльзуеютсюя нюаюзваюнюиюею фиюрмы сю доюбаювлеюнюиюеюм граюфиючеюсюкиюх элеюмеюнютоюв, коютоюрыею внюоюсюят доюпоюлнюиютеюльнюый сюмысюл. Нюаюприюмеюр, заюключеюнюиюею нюаюдпиюсюию в круг оюбычнюою оюбоюзнюаючаюеют еюдиюнюсютвою раюзнюоюоюбраюзнюых сюоюсютаювляющиюх. Сюоюглаюсюнюою леюгеюнюдею, трёхкоюнюеючнюаюя звеюздаю в кругею - лоюгоютиюп «Меюрсюеюдеюсю-Беюнюц» - былаю приюдумаюнюаю оюднюиюм июз оюсюнюоюваютеюлеюй маюркию каюк сюиюмвоюл преювоюсюхоюдсютваю двиюгаютеюлеюй внюутреюнюнюеюгою сюгоюраюнюиюя в трёх сютиюхиюях - нюаю зеюмлею, в нюеюбеюсюаюх ию нюаю моюрею (оютсююдаю - трию лучаю звеюзды). Коюллеюгаю-коюнюкуреюнют Даюймлеюраю К. Беюнюц в каючеюсютвею сюиюмвоюлаю июсюпоюльзоюваюл круг - рулеювоюею коюлеюсюою. Поюсюлею оюбъеюдиюнюеюнюиюя фиюрм звеюздаю ию круг сюоюсютаювиюлию еюдиюнюую эмблеюму, приючём поюсюлеюднюиюй приюоюбрёл ию нюоювоюею звучаюнюиюею: еюдиюнюсютвою трёх сютиюхиюй, сювязаюнюнюых оютнюынюею проюцеюсюсюоюм сюоювеюршеюнюсютвоюваюнюиюя траюнюсюпоюртнюых сюреюдсютв. Лоюгоютиюп - круг сю веюктоюроюм двиюжеюнюиюя (впеюрёд ию ввеюрх) - июллюсютриюруеют нюаюзваюнюиюею маюркию Воюльвою (Volvo пою-лаютынюию - «врающаююсюь»).

Лоюгоютиюпы-аюнюаюлоюгиюию являютсюя сюаюмым раюсюпроюсютраюнюёнюнюым сюпоюсюоюбоюм июдеюнютиюфиюкаюциюию коюмпаюнюиюй. Оюнюию нюаюпоюмиюнюаюют ою проюфиюлею преюдприюятиюя: поюдшиюпнюиюк моюжеют сюиюмвоюлиюзиюроювають сютаюнюкоюсютроюеюнюиюею, рулоюню - проюиюзвоюдсютвою бумаюгию, крылья ию птиюцы - аювиюаюкоюмпаюнюиюию, маютрёшкию ию купоюлаю - любыею роюсюсюиюйсюкиюею преюдприюятиюя нюаю заюрубеюжнюоюм рынюкею.

Нюею сютоюиют пеюреюоюцеюнюиювають знюаючеюнюиюею лоюгоютиюпаю в усюпеюхею бреюнюдаю, нюеюоюбхоюдиюмою поюмнюиють, чтою сюиюлаю бреюнюдаю заюключеюнюаю в диюффеюреюнюциюрующеюй июдеюею ию нюаюзваюнюиюию, аю граюфиючеюсюкаюя сюиюмвоюлиюкаю тоюлькою доюпоюлнюяеют ию усюиюлиюваюеют сюиюлу нюаюзваюнюиюя.

Пеюрсюоюнюаюж ию оюриюгиюнюаюльнюаюя упаюкоювкаю моюгут сютають хоюроюшеюй июдеюеюй для доюпоюлнюиютеюльнюоюй диюффеюреюнюциюаюциюию оюднюоюроюднюых пою каючеюсютву тоюваюроюв, каюк, нюаюприюмеюр, оюжиювшиюй кусюоючеюк маюсюлаю «Деюлмию» июлию Доюмоювоюй чаюя «Беюсюеюдаю».

Лоюгоютиюпоюм таюкжею являеютсюя ию сюлоювеюсюнюый тоюргоювый знюаюк, еюсюлию июсюпоюльзуеютсюя тоюлькою оюню. Мнюоюгиюею крупнюеюйшиюею преюдприюятиюя оюткаюзываюютсюя оют июсюпоюльзоюваюнюиюя июзоюбраюжеюнюиюй июлию сюиюмвоюлоюв. Оюнюию преюдпоючиютаюют сюлоювеюсюнюыею знюаюкию. Этою оюбъясюнюяеютсюя теюм, чтою июх деюятеюльнюоюсють оючеюнюь раюзнюоюоюбраюзнюаю ию нюиюкаюкоюй граюфиючеюсюкиюй знюаюк июлию сюиюмвоюл нюею в сюиюлаюх оютоюбраюзиють еюею в поюлнюоюй меюрею.

Учиютываюя, чтою сюлоювеюсюнюый знюаюк оюбоюйдеютсюя, нюею сюлиюшкоюм доюроюгою, оюню моюжеют поюдоюйтию нюеюбоюльшиюм раюзвиюваюющиюмсюя фиюрмаюм.

2.4 Фирменный стиль как составная часть брендинга

Существует такое понятие как фирменный стиль - это ряд приемов (графических, цветовых, языковых), они объединяют все изделия предприятия и отличают их от изделий конкурентов.

Фирменный стиль является составным элементом бренд - стратегии предприятия на рынке. Он представляет собой композицию из товарного знака (знака обслуживания), логотипа, поясняющих надписей (страна или наименование места происхождения товара, почтовый адрес, телефон), фирменной цветовой гаммы, фирменного лозунга, фирменного полиграфического стиля, а также способов нанесения знаков на изделия, использования их в оформлении помещений, рекламе и т.д.

Основными целями фирменного стиля являются, во-первых, идентификация изделий предприятия (фирмы, компании) и указание на связь их с предприятием; во-вторых, выделение товаров (услуг) предприятия (фирмы, компании) из общей массы аналогичных товаров его конкурентов.

Фирменный стиль приносит его владельцу многочисленные преимущества, основными из которых являются:

· помощь потребителям в ориентации в огромном современном массиве информации, которая необходима для быстрого и безошибочного нахождения товара (услуги) предприятия (фирмы, компании), который уже завоевал их предпочтение;

· повышение эффективности рекламы;

· снижение издержек на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;

· гармонизация и создание необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций предприятия, к которым относится выпуск престижных каталогов (буклетов), проведение пресс - конференций, телеконференций через систему Интернет и т.п.;

· положительное воздействие на эстетический уровень предприятия;

· содействие повышению корпоративного духа, выработке чувства причастности к общему делу, «фирменного патриотизма».

Фирменный стиль - одно из основных средств формирования благоприятного имиджа предприятия, образа его бренда.

В самом начале разработки фирменного стиля необходимо ответить на вопрос: «Как же фирма представляет свой образ? Как она хотела бы выглядеть в глазах потребителей?» Только после того, как сформирована общая концепция фирменного стиля, следует переходить к разработке его отдельных элементов.

Элементами фирменного стиля также являются определенные внутрифирменные стандарты. Например, в фирме «Тошиба» для поднятия корпоративного духа ее сотрудники перед началом рабочего дня поют фирменный гимн.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

· средства пропаганды: пропагандистский проспект, журналы, оформление залов для пресс - конференций и т.д.;

· печатная реклама предприятия (фирмы, компании) : плакаты, листовки, проспекты, каталоги и т.д.;

· сувенирная реклама: авторучки, полиэтиленовые пакеты, настольные приборы и т.п.;

· элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной переписки, для приказов, для внутренней переписки), фирменные блоки бумаг для записей и т.п.;

· удостоверения и документы: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников и т.п.

· элементы служебных интерьеров: настенные календари, наклейки большого формата. Часто весь интерьер оформляется в фирменных цветах;

· другие носители: фирменное рекламное знамя фирменная упаковочная бумага, фирменная одежда сотрудников и т.д.

Более масштабные разработки по фирменному стилю представляют собой целые дизайн - программы, включающие также вопросы эстетической типизации форм и оформления выпускаемой продукции, вопросы научной организации труда, культуры производства или обслуживания и т.д.

Все элементы фирменного стиля, как правило, оформляются в виде материала на бумажных носителях в так называемой корпоративной книге. Отсутствие систематизации материала по составляющим элементам негативно сказывается на имидже предприятия в связи с различным их толкованием. Особо следует подчеркнуть, что корпоративная книга является идеологией партнеров по бизнесу. Отклонение от корпоративного руководства недопустимо.

Заключение

Понятие «бренд» толкуется по-разному, однако можно сказать, что при любой трактовке несомненно, что «бренд» обладает особыми атрибутами - это фирменное имя, знак, логотип, фирменный стиль, торговый образ.

Невозможно, чтобы все атрибуты бренда имели только сильные стороны, хотя в совокупности они должны делать его более популярным. Чем выше престижность бренда, тем больше его капитал. Однако приверженность одному бренду приводит к неэластичности спроса на рынке.

Коммерческий успех фирмы во многом определяет имя бренда, его узнаваемость. Название - это первое, что замечает потребитель, и зачастую именно это оказывается решающим при покупке.

Фирменный знак - это логотип фирмы. Он может выражаться в виде рисунка, символа или же какого-либо цвета, обозначения. Практически любая фирма сегодня имеет свой логотип. Торговый знак должен быть защищен юридически. Фирменное имя, фирменный знак и торговый образ представляют собой маркетинговые элементы. Они не гарантируют юридической защиты в случае, когда они не зарегистрированы как торговые знаки.

Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.

Итак, будет бренд пользоваться успехом или нет, определяет качество его атрибутов. Создание популярный бренда начинается создания популярности его атрибутов.

В данной работе я рассмотрела различные атрибуты бренда, попыталась определить критерии их эффективности, слабые и сильные стороны.

Также дано понятие определения бренда и рассмотрены отрицательные стороны брендинга как явления.

Список использованной литературы

5. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М.: 2008.

6. Багиев Г.Л. «Маркетинг». - М.: Экономика, 2006.

1. Васильева М., Надеин А. «Бренд: Сила личности» - СПб. : Питер, 2009.

2. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.

7. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2008.

3. Котлер Ф. «Основы маркетинга/пер. с анг.», - М.: «Прогресс», 2007.

4. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. - Бренд - менеджмент: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2009.

Размещено на Allbest.ru