Структура персонального имиджа Анны Винтур

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Структура персонального имиджа Анны Винтур

Анна Винтур (англ. Anna Wintour, род. 3 ноября 1949, Лондон) -- главный редактор американского издания журнала Vogue с 1988 года. За годы правления, Анна усилила влияние Vogue, превратив журнал в настоящую библию моды. Поместила на обложку не моделей, а звезд , чем подняла рейтинг Vogue . Vogue первым на своих страницах стал использовать обрезные фото и отказался от моделей болезненной худобы . Винтур постаралась сделать журнал более пользовательским , пропагандируя моду не как искусство для избранных, а абсолютно для всех желающих приобщиться к этому миру. Признана одной из самых влиятельных фигур в мире современной моды, особенно в Америке. Известна своим перфекционизмом и профессионализмом, а также тем, что оказывает широкую поддержку молодым американским дизайнерам, постоянно открывая новые имена. За свои достижения в модной журналистики в 2008 году Анна Винтур получила Орден Британской империи из рук самой Королевы Елизаветы II, который был и у ее отца, Чарльза Винтура. Вес - 64 кг, рост - 170 см.

2. Внешность как ступень к формированию персонального бренда

Анна Винтур всегда выглядит так, словно собирается выступать перед многомиллионной аудиторией. Она славится идеальными макияжем и укладкой. Безупречная стрижка боб с прямой челкой стала неотъемлемой отличительной чертой Винтур. Примечателен тот факт, что сделав такую стрижку еще будучи подростком, - Анна впервые стала носить боб в 14 лет - Винтур остается ей верной до сих пор. Такая прическа с четкой геометрической формой говорит о целеустремленности, высокой организованности, деловой хватке, а также о твердости и жесткости характера персоны. С окрашиванием волос Винтур применяет такое же завидное постоянство: хотя ранее волосы Анны имели оттенки шоколада, теперь же, с 2003 года, остаются неизменно светлыми. Макияж Винтур также носит неизменный классически-сдержанный характер: природная цветовая палитра, никаких ярких акцентов - вот пример аристократической изящности в действии. Ногти Винтур также никогда не привлекают к себе внимание яркими цветами лаковых покрытий, чаще всего Анна ничем не покрывает ногти или же носит матовые телесные оттенки. Никаких экспериментов с лицом, прической, макияжем, а также с маникюром Анна не проводит, не изменяя выбранному много лет назад стилю. Такое постоянство сработало на повышение индекса узнаваемости и популяризации персоны.

Стиль. После окончания школы Анна Винтур выработала свой неизменный дресс-код, ставший типичной униформой - это платье или юбка с блузой и туфли Manolo Blahnik. В 1994 году дизайнер обуви Маноло Бланик сделал для Анны Винтур простенькие бежевые босоножки с ремешком на пятке, теперь известные как AW -- Anna Wintour. С тех пор -- уже почти 20 лет -- она крайне редко изменяет им. Бланик поставляет Винтур по несколько пар в год. Простора для экспериментов у него немного: поиграть с высотой каблука (который, впрочем, всегда остается в пределах kitten hill), видом и оттенком кожи, шириной ремешков. Со временем ремешки стали шире, но в первых рядах модных показов Анну Винтур по-прежнему легко узнать, просто бросив взгляд на обувь звездных гостей. Темные очки от Chanel также являются непременным атрибутом образа Винтур. Анна выгодно отличается от других деятелей модной индустрии тем, что она практически никогда не надевает черный цвет, так любимый всеми остальными fashion-персонажами. Так, например в 2003 году на церемонии награждения за огромный вклад в развитие моды Анна Винтур появляется не в традиционно черном, а в нежно-персиковом платье от Оскара де ла Рента. Она предпочитает носить белый и бежевый цвета, замшу и меховые горжетки. Винтур обожает яркие цвета, но очень осторожно использует их в своем гардеробе. К цветной юбке она скорее всего наденет однотонный классический топ приглушенного цвета. Пожалуй, самая большая коллекция платьев с цветочным орнаментом принадлежит именно Винтур. Несмотря на обилие цвета и узоров в гардеробе, стилю Анны Винтур скорее присущи сдержанность и консерватизм. Круг дизайнеров, которые носит Винтур весьма ограничен - в него входят Prada, Chanel, Oscar de la Renta, Carolina Herrera, Marc Jacobs и Marni. Еще одной отличительной чертой внешнего облика Анны является частое отсутствие сумочек - это объясняется ее нелюбовью и ненавистью к подобным дамским ридикюлям. Что касается других аксессуаров, используемых Анной Винтур, то к ним можно смело отнести шейные украшения - различные массивные колье и бусы, - а также лаконичные браслеты и часы. Такой минималистичный набор украшений лишний раз подчеркивает собранность и волевой характер натуры Винтур, которая не распыляется на все, сосредотачиваясь лишь на том, что для нее действительно важно. винтур имидж мода бренд

Кинетический и вербальный имидж. "Анна Винтур в движении" -- всегда стремительна, решительна, строга, изящна, грациозна, всегда безумно стройна и безукоризненно одета. Анна Винтур не зря получилась прозвище «Ядерная зима». Ее известный всем перфекционизм, бескомпромиссность и жесткий стиль руководства также внесли свою лепту в повышение индекса популяризации себя как бренда. Спокойный, но сухой голос, закрытая поза со скрещенными руками, а также отсутствие эмоций на лице и плотно сомкнутые губы - Анна очень редко улыбается, -- создали имидж властной персоны, к словам которой нужно прислушиваться. Невербальный язык жестов Винтур отчетливо просматривается на многих фотографиях - ее неизменная закрытая поза со скрещенными руками и ногами и темных очках в первом ряду на всех мировых показах. Четкость и отлаженность действий, еще раз подтверждающие природный перфекционизм Анны, также подтверждаются и ее личным, неизменным день ото дня графиком: 5.45 подъем, утренний кофе, партия в теннис, прием визажистов и парикмахеров и далее согласно рабочему расписанию. Винтур никогда не употребляет алкоголь, не задерживается на вечеринках более 20 минут и всегда ложится спать не позднее 10 часов вечера.

Тем не менее, несмотря на все эти продуманные элементы внешнего (визуального) имиджа не смогли бы сделать Анну Винтур столько весомой в мировом модном сообществе. Личностный рост может быть полезным бэкграундом для персонального брендинга, однако полностью заменить его не сможет. Наиболее эффективным методом построения персонального бренда является высокий профессионализм и умение выстраивать и развивать отношения с теми людьми, которые способны оценить этот самый уровень профессиональной компетенции. Наилучший способ верификации собственного персонального бренда - это положительные отзывы со стороны авторитетных людей в вашей сфере.

Средовой имидж. Чистый капитал. По самым скромным подсчетам Анна Винтур обладает 35 млн долларов. Кроме того, что Анна уже 25 лет возглавляет американский Vogue, она также является арт-директором всего Conde Nast. Это главные источники дохода госпожи Винтур. Ежегодная зарплата Анна в холдинге Conde Nast составляет около двух миллионов долларов.

Льготы. Вместе с нешуточной зарплатой Анна пользуется и определенными льготами. Например, личный водитель и автомобиль Mercedes S-класса, которым она пользуется как в Нью-Йорке, так и в поездках по миру. Кроме того, Винтур всегда останавливается в самых лучших отелях, включая Ritz Paris. И, конечно же, одежда! В дополнение к регулярным презентам от дизайнеров Анна получает 200000 долларов, которые она свободна потратить на что пожелает. Недвижимость. Главная резиденция Винтур находится на шикарной Салливан-стрит в районе Вест-Виллидж. Таунхаус площадью 3960 квадратных футовоплачивается холдингом. Когда Анна хочет отдохнуть, она перемещается в Хэмптон, где у нее есть участок площадью 62 акра и роскошный дом.

За свою карьеру Анна Винтур успела засветиться не только на модных показах, но и попасть на обложку дебютного номера журнала Industrie, появиться на обложке приложения газеты The Wall Street Journal и даже сняться в кино. Первый раз она появилась в качестве прототипа в фильме «Дъявол носи Prada» - героиня, сыгранная Мэрил Стрип, явно была скопирована с главреда американского Vogue. Ответом на это стал выход фильма The September Issue - где Винтур сыграла сама себя, отчасти опровергнув свой образ «железной леди».

Размещено на Allbest.ru