Международный маркетинг

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Информационная карта по российскому предприятию ОАО "Санчурский маслозавод"

2. Социально-экономическая характеристика внешнего рынка

3. Нормативно-правовая среда внешней среды торговли Финляндии

4. Сегментирование международного рынка молочной продукции

Заключение

Список литературы

Введение

Международное экономическое сотрудничество в современных условиях является мощным стимулом развития мировой экономики. Внешняя торговля (экспорт, импорт и т.д.) выступает как одна из важнейших форм международного сотрудничества стран мира. Сейчас невозможно представить государство, экономика которого развивалась бы без участия в мировом торговом обмене, так как от этого зависит уровень промышленного и сельскохозяйственного производства.

В современных условиях, когда российские предприятия различных организационно-правовых форм получили возможность самостоятельного выхода на внешние рынки, для эффективной работы им необходимо тщательно изучать вопросы, касающиеся форм и методов деятельности на международном рынке, вопросы международного маркетинга, экспорта и т.п.

Изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие открытости предприятий по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками.

Цель данной работы раскрыть основные аспекты международного маркетинга. экономический маркетинг рынок

Объектом исследования является маркетинг на международных рынках на примере Финляндии, предметом исследования - процесс и система международного маркетинга в деятельности организаций Финляндии.

Целью курсовой работы является анализ российского предприятия на примере ОАО "Санчурский маслозавод" и международного маркетинга рынка Финляндии.

Постановка данной цели обусловила необходимость решения следующих основных задач:

- представить информационную карту российского предприятия на примере ОАО "Санчурский маслозавод";

- дать социально-экономическую характеристику Финляндии;

- проанализировать нормативно - правовую среду внешней среды торговли Финляндии;

- провести сегментирование международного рынка молочной продукции.

В качестве теоретической базы были использованы научные труды авторов: Багиева Г., Моисеевой Н.К., Черенкова В.А., Карповой С.В. А также были использованы методические работы преподавателей кафедры "Менеджмента и Бизнеса": Цветковой Г.С., Наумовой Л.М., Сбоевой И.А.

В качестве информационной базы исследования использовались данные Росстата, ООН, ТПП РФ и другие источники из Интернета.

1. Информационная карта по российскому предприятию ОАО "Санчурский маслозавод"

Представим информацию об организации, используя табл. 1-6.

Таблица 1 Общая характеристика фирмы

№		Данные
1.	Фирма	ОАО "Санчурский маслозавод"
2.	Страна	Россия
3.	Юридический адрес	Кировская область Санчурский район п. Санчурск ул. Космонавтов д.14.
4.	Год основания	1962
5.	Характер деятельности	Основными видами деятельности предприятия являются: - производство товаров народного потребления и продукции производственно-технического назначения на базе переработки молока и других видов сельскохозяйственной продукции;
6.	Юридическая форма	Общество с ограниченной ответственностью
7.	Форма собственности	С участием государства
8.	Национальная принадлежность капитала	Региональный рынок - Кировская область
9.	Номенклатура производства (основные товары, группы товаров, виды услуг)	Товарный ассортимент ОАО "Санчурский маслозавод" является насыщенным. ОАО "Санчурский маслозавод" выпускает обширную гамму полезной и качественной молочной продукции - масло сливочное свежее, молоко и молочные продукты, пастеризованное, стерилизованное, сгущенное и сухое, цельное, сливки, сметана. Номенклатура ЗАО "Племзавод "Семеновский" включает в себя 6 ассортиментных групп: - молоко; - масло сливочное свежее; - молоко цельное; - молоко сгущенное; - кефир, ряженка; - сливки; - сметана.
10	Номенклатура экспорта	-
11	Номенклатура импорта	-
12	Удельный вес в национальном (региональном) производстве основных товаров	14%
12	В каких банках пользуется кредитом	"Сбербанк"
13	Владельцы фирмы	-Учредителями предприятия являются ООО, СХПК и частное лицо.
14	Дочерние фирмы	-
15	Важнейшие конкуренты (по объектам конкуренции)	Службы экспресс - доставки: NewExpress, МОБИ-ЭЛ, СДЭК, Гарантпост
16	Материально-техническая база	Складской и транспортный, производственный комплекс хорошо оснащены
17	Финансовое положение фирмы	Хорошее

Таблица 2 Финансовые показатели фирмы

Показатели	2011 год	2012 год	2013 год
Уставный капитал, млн. руб.	450	450	450
Собственный капитал, млн. руб.	25784	24871	28745
Годовой оборот, млн. руб.	113434	117717	86181
Активы, млн. руб.	109953	111843	122898
Прибыль валовая, млнс. руб.	18353	19158	12564
Прибыль чистая, млн. руб.	5561	5850	1487
Число занятых, чел.	44	44	43

Таблица 3 Руководящий состав фирмы

Имя, фамилия	Должность
1.Вячеслав Воронцов	Генеральный директор
2. Ираида Кудрявцева	Зам. генерального директора
3. Любовь Степанова	Главный бухгалтер
4. Сергей Богачев	Юрист

Таблица 4 Деловая характеристика фирмы

№		Данные
1.	Принимает типовые условия контракта	Принимает
2.	Выполняет условия по контракту	Всегда
3.	Соблюдает сроки поставки	Строго
4.	Размер предоставляемой скидки	Значительное
5.	Качество поставляемого товара	Высокое
6.	Решает спорные вопросы	Дружественно
7.	Предоставляет возможность посетить предприятия	Предоставляет

Таблица 5 Характеристика представителей фирмы

№		Данные
1.	Имя	Вячеслав
2.	Фамилия	Воронцов
3.	Должность	Генеральный директор
4.	Возраст(год рождения)	1953г.
5.	Женат/ холост	Женат
6.	Количество детей	2
7.	Образование	Высшее, МарГТУ, экономист.
8.	Имеет ли личную собственность и каковы ее размеры	-

2. Социально-экономическая характеристика внешнего рынка

Финляндия - государство на севере Европы. На востоке и юге граничит с Россией, на севере - с Норвегией, на западе - со Швецией. Официальное название: Финляндская Республика (финское название Суоми). Площадь Финляндии составляет 338424 км 2. Столица - Хельсинки. Государственное устройство - республика.

Результаты сравнительного анализа социально - экономических показателей Финляндии с Россией сведены в таблицу 6.

Таблица 6 Социально-экономическая характеристика внешнего рынка

Показатели	Ед. изм.	Россия	Финляндия	Отклонения (+/-)	Отклонения (%)
Территория	км 2.	17125187	338430	-16 786 757	1,98
Население	чел.	146270033	5450614	-140 819 419	3,73
Плотность населения	чел/км	9	16	7	177,78
ВВП	млрд.$			0	-
ВВП/числ.	$	3492	185,019	-3 307	5,30
Национальная валюта		24 298	34401	10 103	141,58
Индекс развития человеческого потенциала(ИРЧП)	ранг	Российский рубль	Евро

* Данные с сайтов www.wikipedia.org, http://catalog.fmb.ru/

Население страны (по оценке на 2014 год) составляет 5450614 человек, средняя плотность населения около 16 человек на км 2. Более двух третей населения живет в южной части страны. Гендерный состав населения на конец 2013 года: 49 % мужчин и 51 % женщин. Этнические группы: финны - 90%, шведы - 9%, на севере проживает около 2500 саамов, другие меньшинства составляют менее 1%. Язык: финский, шведский (государственные), саамский. Вероисповедание: евангельская лютеранская церковь -89%, православная церковь- 1%. Уровень рождаемости (на 1000 человек) - 11,2. Уровень смертности (на 1000 человек) - 9,7. В конце 2013 года иностранных граждан в Финляндии было 3,4 % (более 183 тыс. человек).

Финляндия является высокоразвитой индустриальной страной. За последнее десятилетие она добилась больших успехов в развитии экономики.

Объем ВВП Финляндии в стоимостном выражении достиг в 2013г. 185.019 млрд. долларов США. По объему ВВП на душу населения Финляндия опережает многие европейские страны - 34401 долл. в 2013г. (в еврозоне -33851 долл., в Европе - 32142 долл.).

Существующие в Финляндии кластеры, а их девять - лесной, информационный и телекоммуникационный, металлургический, энергетический, бизнес-услуг, здравоохранения, машиностроительный, пищевой, строительный обеспечивали в 2013г. значительную часть роста ВВП и формировали основной объем финского экспорта.

Экономика Финляндии считается одной из самых конкурентоспособных.

В 2013г. темпы роста промышленного производства составили 7,8%, что намного выше, чем в странах еврозоны, где темпы роста промышленного производства в этот период составили 3,9%. Объем производства вырос практически во всех отраслях промышленности Финляндии. Особенно заметен рост производства в металлургической промышленности - 13,8%, в лесобумажной промышленности - 11,1%, в химической промышленности - 9,2%, производстве машин и оборудования - 3,5%. В электронной промышленности осенью наблюдался серьезный спад в результате чего производство выросло только на 0,7%.

В прошедшем году в Финляндии значительно увеличилось число новых предприятий. За год было создано 30 тысяч новых компаний, чему во многом способствовало изменение законодательства об акционерных обществах (снижение размера стартового капитала с 8 тысяч евро до 2,5 тысяч евро).

В 2013г. в Финляндии отмечен значительный рост производительности труда, которая увеличилась по сравнению с предыдущим годом на 3,7%.

Темпы роста финского экспорта составили в 2013г. 10,4%. При этом темпы роста экспорта товарной продукции в 2013 г. были достаточно высокими и составили 15,5%. Росту экспорта способствовал высокий спрос на машиностроительную продукцию, а также некоторое ослабление курса евро к доллару. Особенно значительно вырос экспорт транспортных средств - на 52%, офисного оборудования и компьютеров - на 25%, электротехнического оборудования - на 19%, целлюлозы и бумаги - на 18%, химической продукции - на 14%. Темпы роста экспорта услуг были ниже, чем товарной продукции и составили 11%.

Темпы роста финского импорта в 2013 г. оставались по-прежнему высокими - 5,6%. Такой рост импорта был вызван, в частности, увеличением стоимости импорта потребительских товаров (на 13%), инвестиционных товаров (на 11%), минерального топлива (на 11%).

Объем услуг населению в 2013г. вырос на 4%, что было на уровне 2005г.(3,1%). Доля услуг в ВВП Финляндии составляет в настоящее время 48%. Объем услуг торговли вырос в прошлом году на 4,5% (в 2012г.- на 5%), финансовых услуг населению - на 5,5%, транспортных - на 4,5%.

Товарооборот розничной торговли в 2013г. увеличился на 4,4%. При этом объем продаж легковых автомобилей несколько снизился по сравнению с прошлым годом. Рост производственных затрат и потребительских цен в отчетном периоде в стране удавалось контролировать, банковские учетные ставки оставались на сравнительно низком уровне.

Начавшийся в 2013г. рост инвестиций продолжился в 2014г. и составил 6,4%. Этот рост был достигнут, в основном, за счет увеличения частных инвестиций - на 7,1%, в то время как государственные инвестиции выросли на 1,8%. В целом, рост инвестиций поддерживался за счет вложений в строительство частных домов, что вызвано низким уровнем банковских ставок и укреплением потребительского доверия. Инвестиции в гражданское строительство возрастали благодаря реализации ряда крупных проектов по строительству и модернизации автомобильных и железных дорог (в частности, автомагистрали Е 18, новой железнодорожной ветки Керава - Лахти и др.), а также строительства пятого атомного энергоблока и морского порта в Вуосаари (Хельсинки).

Объем иностранных прямых инвестиций в экономику Финляндии сократился по сравнению с 2013г. на 34,8% и составил в 2014г. 2,1 млрд.евро. Следует отметить, что сокращение притока иностранных инвестиций в экономику Финляндии произошло на фоне роста привлечения их в страны ЕС на 32% в 2013г.

В 2014г. финские инвестиции за рубеж также сократились и составили 249 млн. евро (в 2013г. - 3,4 млрд. евро).

Темпы роста инфляции в Финляндии замедлились, в 2014г. составили 1,3% и остаются самым низким показателем среди стран ОЭСР (2,6%) и еврозоны (2,2%), несмотря на сохранение высоких цен на нефть в 2014г. Индекс потребительских цен был выше уровня прошлого года и составил 2% (в 2013г. - 1,6%), а в еврозоне он вырос до 2,1%.

Уровень безработицы в Финляндии в 2014г. снизился и составил 7,8% (в 2013г. - 8,4%), что немного ниже среднего уровня безработицы в еврозоне в этот период - 8,4%, но всё же он остается достаточно высоким среди стран-членов ЕС. Стремление Правительства страны создать значительное количество новых рабочих мест на малых и средних предприятиях пока не удалось реализовать в полной мере.

Уровень занятости трудоспособного населения составил 68,8%.

Всё более возрастающее внимание уделяется в Финляндии вопросам технологической политики. На НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы) расходуется около 3,5% ВВП (2-й показатель после Швеции среди стран ОЭСР).

Объем государственной задолженности в 2014г. снизился до 38,1% от ВВП по сравнению с 40,5% в 2013г. и составил 58,6 млрд.евро. Названная доля государственного долга от ВВП является одним из лучших показателей в ЕС, где он в среднем составляет 64%.

Золотовалютные резервы Банка Финляндии в 2014г. снизились по сравнению с 2013г. на 40% и составили 7,4 млрд. долл.

Средний уровень доходов трудящихся Финляндии - более 2 тыс. евро в месяц. Продолжительность рабочей недели - 36 часов, отпуска - 5 недель (после 3 лет стажа). Финский институт зарплато-получателей провел исследование, которое выявило, что среди стран-членов ЕС почасовая оплата в Финляндии находится на среднем уровне, однако покупательная способность остающейся на руках чистой зарплаты - одна из самых низких в ЕС. Только в Португалии и Греции нетто-зарплата с учетом поправки на покупательную способность ниже, чем в Финляндии.

По рейтингам коррумпированности Всемирного Банка и МВФ, а также международной организации "Транспаренси Интернешнл", которые ежегодно подводят итоги эффективности выявления и борьбы правительств различных стран мира с коррупцией, Финляндия является наименее коррумпированной страной мира.

Прогнозы развития экономики Финляндии в 2014г., по мнению экспертов Минфина и Банка Финляндии, а также международных экономистов, являются достаточно оптимистичными. Так, Министерство финансов Финляндии прогнозирует рост ВВП в 2014г. на 3%, Банк Финляндии - на 3,2%, Исследовательский институт финской экономики (ЭТЛА) оценивает рост ВВП Финляндии в 2014г. на 2,5-3%. По последним прогнозам ОЭСР, ВВП Финляндии может вырасти в 2014г. на 3,5%.

Рост финского экспорта в 2015г., по прогнозу ЭТЛА, составит 7,5% и будет происходить практически во всех отраслях, особенно в технологических. Так, по его оценкам, экспорт транспортного оборудования вырастет на 13%, продукции целлюлозно-бумажной отрасли на 3%.

Согласно прогнозу этого же института, объем производства увеличится в 2015г. на 2,7%, инфляция в 2015г. составит 1,6%, а уровень безработицы в Финляндии будет снижаться и составит в 2015г. 7,6%.

Однако практически все прогнозы сходятся на том, что экономика Финляндии в 2015 - 2016 гг. будет развиваться более высокими темпами, чем экономика других европейских стран.

Расчет показателей внешней торговли Финляндии представим в таблице 7.

Таблица 7 Показатели внешней торговли страны

Показатели	Ед. измерения	Россия	Финляндия	Сравнение
				+/-	%
1.ВВП	млрд.$	3492	185,019	-3306,98	5,30
2.ВВП/Числ.	$	24 298	34 401	10103,00	141,58
3.Экспорт	млрд.$	468,1	44,5	-423,60	9,51
4. Импорт	млрд.$	266,9	33,58	-233,32	12,58
5. Внешнеторговый оборот	млрд.$	735	78,08	-656,92	10,62
6. Сальдо внешнеторгового оборота	млрд.$	201,20	10,92	-190,28	5,43
7. Коэффициент сбалансированности внешней торговли	-	1,75	1,33	-0,43	75,56
8. Экспорт, приходящийся на численность	тыс.$	3,20	8,16	4,96	255,11
9. Импорт, приходящийся на численность	Тыс.$	1,82	6,16	4,34	337,63
10. Коэффициент экспортной квоты (э/ВВП*100)	%	13,40	24,05	10,65	179,42
11. Коэффициент импортной квоты (и/ВВП*100)	%	7,64	18,15	10,51	237,46

* Данные с сайтов www.wikipedia.org, http://catalog.fmb.ru/

Из приведенных данных видно, что внешнеторговый оборот Финляндии в 2014 г. составил 78 млрд. долл., что по сравнению с Россией меньше на 657млрд.долл. или на 79,39%. В 2013г. импорт Финляндии составил 33,58 млрд. долл., а экспорт-44,5 млрд. долл. Сальдо торгового баланса- положительное. Это означает, что за изучаемый период страна импортировала меньше товаров, чем экспортировала. То же самое можно сказать о России. Так как значение коэффициента экспортной квоты Финляндии и России превышает 10%, экономика стран является открытой. Значения коэффициента импортной квоты Финляндии составляет 18,15%, России-7,64%, можно сделать вывод об экономической независимости экономики Финляндии и зависимости России от внешнего рынка.

3. Нормативно-правовая среда внешней среды торговли Финляндии

Внешнеторговая деятельность Финляндии регулируется на двух уровнях. Уровень нормативного правового регулирования ЕС представлен тремя видами обязывающих нормативных актов ЕС и двумя видами, носящими не обязывающий, а рекомендательный характер.

Так, регламенты, директивы и решения носят обязывающий характер, различаясь механизмом их применения и кругом лиц, в отношении которых они действуют, а рекомендации и мнения не носят обязывающего характера.

Второй уровень - национальное законодательство Финляндии. Нормативное правовое регулирование в Финляндии представлено Конституцией Финляндии, законами и подзаконными актами.

К основным нормативным актам Финляндии, регулирующим внешнюю торговлю, относятся:

- Закон о регулировании внешней торговли, а также о некоторых мерах контроля и защиты в ряде случаев (1521/1994);

- Закон о торговле (355/1987);

- Закон об экспортном контроле товаров двойного назначения (5621996) в редакции (226/2011);

- Закон о безопасности потребительских товаров и услуг (920/2011);

- Закон о защите потребителей (38/1978);

- Закон об ответственности за товар (694/1990);

- Закон о конкуренции (948/2011);

- Закон о Ведомстве по защите конкуренции Финляндии (711/1988 с изм. 482/1992);

- Закон об НДС (1501/1993);

- Закон о налогообложении прибыли и доходов от профессиональной деятельности (360/1969);

- Закон о мониторинге за приобретением компаний иностранцами (172/2012).

С основными требованиями, предъявляемым к продукции, можно ознакомиться в Финском ведомстве по конкуренции и потребительским рынкам, начавшем действовать с 1 января 2013 г. (http://www.kkv.fi/).

К продукции, технические требования к которой не охвачены законодательством ЕС (по информации КЕС, к такой продукции можно отнести примерно 25% товаров, обращающихся на европейском рынке), в Финляндии применяются национальные технические регламенты и процедуры оценки соответствия, а также стандарты, разработка и утверждение которых осуществляются Финляндской ассоциацией по стандартизации (ФАС).

4. Сегментирование международного рынка молочной продукции

Для того, чтобы точнее определить на какие сегменты направлена деятельность молочного рынка, рассмотрим это на признаках сегментирования потребительского рынка.

Социально-демографические признаки

Признак половой принадлежности. На рынке не делается особого различия между мужчинами и женщинами и предлагается продукция всей совокупности в целом, но, по данным исследователей, учитывая то, что женщины приобретают молочную продукцию больше, нежели мужчины, то при позиционировании молочных продуктов упор делается именно на женскую часть населения.

Потребительская активность женщин объясняется тем, что они не только больше пьют молоко, но и покупают его для детей и внуков, других членов семьи.

Возрастной признак. В ассортименте молочной продукции существует группа изделий специально направленных на возрастную группу до 18 лет, то есть детей (например, молоко для детей, йогурты для детей, творожки). По данным института мясо-молочной промышленности, сейчас наибольшим спросом молочная продукция пользуется у граждан в возрасте 30-40 лет - это 40%; далее 40-50 лет - 26,6%; 50-60 лет - 18,5%; 20-30 лет - 11,6%и старше 60 лет - 3,3% .

Размер семьи является важным критерием для определения сегмента рынка. Здесь применяется стратегия дифференцированного маркетинга. Она предлагает продукцию способную удовлетворить каждого представителя данного сегмента. Найти продукцию для себя может, как и одинокий человек, так большая семья за счет того, что предлагается широкий ассортимент весовой и фасованной продукции.

Нельзя не отметить влияние дохода на предпочтения потребителей. Так, при низком доходе, многие потребители ориентируются на более традиционные продукты (молоко, кефир, сметана) в более низком ценовом сегменте, тогда как с ростом доходов предпочтения смещаются в сторону более дорогих продуктов, а также так называемых "новых" продуктов, например, молочные продукты, обогащенные витаминами и микроэлементами, с добавлением соков, молочные десерты и многое другое.

Географические признаки

При сегментировании по географическому признаку используется деление рынка на отдельные сегменты в соответствии с их географическим расположением.

Сегменты на которые обращает внимание рынок, в соответствии с географическими признаками будут различаться.

Психографическая сегментация остается проблематичной из-за сложности количественной оценки психологических черт потребителей в больших масштабах. Поэтому данный тип сегментации часто не имеет успеха ввиду низкой доступности.

Также можно провести сегментацию по видам молочной продукции. По данным экспертов, самыми популярными являются кисломолочные продукты и йогурт около 51,6%,вторым по популярности является молоко 25%,далее творог - 10%,другие продукты из молока - 8,4% и сметана - 5%.

Поведенческие признаки

Данные признаки являются наиболее образными и, по мнению многих специалистов, являются наиболее логичной основой для формирования сегментов рынка.

Покупателей можно различать между собой по поводам возникновения идеи, совершения покупки или использования товара. Так, например, покупателей молочной продукции можно подразделить на тех кто:

- потребляют молочные продукты дома;

- потребляют молочные продукты на работе;

- потребляют молочные продукты в дороге или "на ходу";

Среди них можно выделить одну группу, гораздо большую по сравнению с двумя другими, которая является основным сегментом белорусского рынка молочной продукции - это те, кто потребляет изделия дома.

В зависимости от искомых выгод покупателей можно разделить на тех, кто ищет на рынке:

- товар высокого качества;

- хорошее обслуживание;

- более низкую, чем обычно, цену (экономия);

- статус, престиж;

Здесь предприятия выделяют все сегменты как важные для своей деятельности, так как стремиться всегда предлагать товары высокого качества, по ценам ниже, чем у конкурентов, широкого ассортимента.

Рынок постоянно осваивает новые сегменты, представляет новую продукцию, которая направлена на полное удовлетворение потребностей всех групп потребителей, при этом первостепенной задачей ставя для себя не экономические выгоды, а завоевание симпатии, приверженности своего потребителя.

Выявим наиболее привлекательные сегменты рынка (таблица 8).

Таблица 8 Выбор целевого сегмента

Признак сегментации	Уровень дохода
	Низкий	Средний	Высокий
1. Территориальный охват потребителя
* Мировой рынок	Х	Х	Х
* Рынок страны	Х	Х	Х
* Региональный	Х	Х	Х
2. Половой признак
* женщины	Х	Х	Х
* мужчины	Х	Х	Х
3. Место нахождения
* город	Х	Х	Х
* сельская местность	Х	Х	Х
4. Место использования товара
* дома	Х	Х	Х
* на работе	Х	Х
* в дороге	Х	Х	Х
5. Поведенческие мотивы
* товар высокого качества		Х	Х
* хорошее обслуживание		Х	Х
* низкая цена	Х
* статус, престиж			Х
6. Потребление по видам продукции
* кисломолочные продукты	Х	Х	Х
* молоко	Х	Х	Х
* творог		Х	Х
* сметана		Х	Х
* масло		Х	Х
* продукты из молока		Х	Х
* йогурты		Х	Х

Х-целевые сегменты (реальные потребители)

Так как это продукты первой необходимости, то целесообразно выбрать в качестве целевых сегментов все выбранные сегменты, с целью захвата большей доли рынка, разнообразить свой ассортимент и сконцентрировать свое внимание на удовлетворении потребностей основной группы клиентов.

Предприятиям необходимо стратегию целевого (концентрированного) маркетинга, направленную на основные сегменты.

Построим на основе данных сегментирования схему методом "рыбья кость" (рис.1).

Потребление по видам продукции

* кисломолочные продукты

* молоко

* творог

* сметана

* масло

* продукты из молока

* йогурты

Заключение

Финляндская республика - одна из малых высокоразвитых индустриальных стран. Явными преимуществами экономической системы этой страны можно назвать её открытость, политическую стабильность, высокоразвитую инфраструктуру и надёжность телекоммуникаций, высокий уровень взаимодействия между отдельными её субъектами, а также быстрое освоение новых технологий, высокий образовательный уровень населения, благоприятный для бизнеса деловой климат. Всё это - очень важные факторы в обеспечении конкурентоспособности Финляндии. Слабые стороны Финляндии: высокий уровень налогообложения, высокий государственный долг, высокий уровень безработицы.

Особое внимание стоит обратить на то, что Финляндия совершила прорыв, будучи страной, в экономике которой доминировал сырьевой комплекс, что очень актуально с точки зрения российских проблем.

Экономика Финляндии считается одной из самых конкурентоспособных, её специализация - сектор высоких технологий и, в частности, информационные и коммуникационные технологии. Благодаря экспорту информационных и коммуникационных технологий внешняя торговля Финляндии в области высоких технологий дает больше прибыли, чем в любой другой стране Европейского союза. Это самая наименее коррумпированная страна в мире.

Внешние экономические связи имеют весьма большое значение для хозяйственной жизни страны. Об этом свидетельствует тот факт, что доля Финляндии в мировой торговли вдвое превышает её долю в мировом промышленном производстве. На внешнем рынке реализуется более четверти валового национального продукта. Одновременно импорт покрывает до трети потребностей страны в товарах и услугах.

Что касается членства Финляндии в ЕС, то вступление стало естественным шагом к интеграции Финляндии в европейскую и глобальную экономику и во многом принесло пользу стране. Кроме того, в качестве члена Евросоюза, Финляндия, принимает участие в выработке конструктивной политики ЕС по отношению к России. Была инициирована программа "Северное измерение", Финляндия стала первым членом Евросоюза, принявшим участие в реализации его "Единой стратегии по отношению к России", твердо поддерживая вступление России в ВТО. По сути, интеграция России в глобальную экономику полезна как для самой России, так и для ее партнеров. Финляндия играет значительную роль в техническом сотрудничестве между Европейским Союзом и Россией.

Финляндия интегрирована в европейскую экономику, в том числе и в еврозону. Евро не принесло Финляндии иммунитета от потрясений в глобальной экономике. Вместе с тем, будучи частью еврозоны, страна получила большую степень стабильности. Трудности, которые до сих пор имеются, связаны с географическим расположением на северной окраине Европы, далеко от центра. Это вызывает более высокие транспортные издержки. Нельзя сказать, что членство в ЕС сыграло сколько-нибудь значительную роль в усилиях Финляндии по борьбе с безработицей, хотя положительный эффект был ожидаем. В целом, финская экономика считается одной из лучших в Европейском Союзе.

Также проведено сегментирование международного рынка молочной продукции.

На основе данных сегментирования была построена схема методом "рыбья кость".

Список литературы

1. Алексунин, Н.А. Международный маркетинг: учебное пособие./ Н.А. Алексунин.- М.: Издательский Дом "Дашков и К", 2010. - 160 с.

2. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. - С. -Пб.: "Питер", 2011.

3. Васильев Г.А., Ибрагимов Л.А. "Международный маркетинг"

4. Все страны мира: энциклопед. справочник.- М.:ВЕЧЕ,2011.- 559 с.

5. Вуд, МэрианБерк. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке./ Вуд МэрианБерк. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2010.- 352 с.

6. Дегтярева, О.И. Внешнеэкономическая деятельность: учебное пособие./ О.И. Дектярова, Т.Н. Полянова, С.В. Саркизов. - М.: Дело, 2012.- 424 с.

7. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие./ П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 496с.

8. Котлер Ф., Армстронг Г. "Основы маркетинга", 9 -е изд.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом " Вильямс", 2012. - 1200 с.

9. Международный маркетинг / Под ред. Нагапетьянца Н.А. М.: 2011.

10. Моргунов В.И. Международный маркетинг. - М.: Дашков и К, 2011.

11. Нагапетьянц, Н.А. Международный маркетинг: учебное пособие./ Н.А. Нагапетьянц. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 271 с.

12. Соболев В.Ю. Маркетинговые исследования и их специфика при выборе международных рынков товаров и услуг //Финансы и кредит. - 2013. - № 31. - С. 15-18.

13. www.krugoswet.ru

14. www.wikipedia.org

15. . http://catalog.fmb.ru/

16. http://www.gks.ru

Размещено на Allbest.ru