Маркетинг в акционерном обществе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Московский государственный университет путей сообщения»

РОАТ МИИТ

Контрольная работа

Маркетинг в акционерном обществе

Выполнила студентка 2 курса

Шифр: 1210-п/ЭКб-6016

Чебуракова С.Л.

Проверила: доц. Еремеева Н.В.

Москва 2013

Оглавление

1. Нормативные документ АО

2. Акционерное общество

3. Сущность и функции налогов

4. Роль маркетинга на АО «ДСК»

Заключение

Список используемой литературы

1. Нормативные документ АО

акционерное общество маркетинг прибыльность

1. Положение б акционерных обществах. Утверждено Постановлением Совета министров РСФСР от 25 декабря 1990 г. № 601.

2. Об утверждении положения об акционерных обществах. Постановление Совета министров РСФСР от 25 декабря 1990 г. № 601.

3. О внесении изменений в Положение об акционерных обществах, Утвержденное Постановлением Совета Министров РСФСР о 25 декабря 1990 г. № 601. Постановление правительства РФ от 15 апреля 1992 г. № 255.

4. Гражданский Кодекс Российской Федерации. Часть Первая. Принят Государственной Думой 21 октября 1994 г.

1. Положение о выплате дивидендов по акциям и процентов по облигациям. Утверждено Министерством экономики и финансов РФ 10 января 1992 г.

5. Об утверждении Положения о выпуске и обращении ценных бумаг и фондовых биржах в РСФСР. Постановление правительства РСФСР от 28 декабря 1991 г. № 78.

6. Положение о выпуске и обращении ценных бумаг и фондовых биржах в РСФСР от 28 декабря 1991 г. № 78.

7. О мерах по обеспечению прав акционеров. Указ Президента Российской Федерации от 27 декабря 1993 г. № 1769.

8. Положение о коммерциализации государственных предприятий с одновременным преобразованием в акционерные общества открытого типа. Утверждено Указам Президента российской Федерации от 1 июля 1992 г. № 721.

9. Об основных положениях государственной программы приватизации государственных и муниципальных предприятий после 1 июля 1994 г. Указ Президента Российской Федерации от 2 июля 194 г. № 1535.

10. О некоторых вопросах оценки стоимости имущества приватизированных предприятий, порядке изменения размера уставных капиталов АО в связи с переоценкой основных фондов на 1 января 1994 г. Письмо Министерства финансов РФ от 7 февраля 1994 г. № 14 (изменено письмами министерства финансов РФ о 17 марта 1994 г. № 5-3-04 и от 20 сентября 1994 г. № 129.

11. Федеральный закон Российской Федерации от 26 декабря 1995 г. № 208-ФЗ «Об акционерных обществах».

2. Акционерное общество

Акционерное общество (АО)- это коммерческая организационно-правовая форма объединения, образованного путем добровольного соглашения юридических и физических лиц в том числе иностранных), объединивших свои средства и выпустившие в обращение свои акции с целью получения прибыли. Капитал АО формируется учредителями путем выпуска и продажи(размещения)акций.

АО на территории России создаются и действуют в соответствии с Положением об акционерных обществах, утвержденным постановлением Совета Министров РСФСР 25.12. 1990 г. № 601и на основе Федерального закона от 26декабря1995 г. № 208-ФЗ «Об акционерных обществах».

Акционерным обществом признается общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций. Акционеры, т.е.владельцы акций данного общества, не отвечают по его обязательствам, но несут риск убытков, связанных с деятельностью общества.

АО могут быть открытого и закрытого типа. Различия между ними заключаются в том, что уставный капитал АО открытого типа формируется путем продажи акций в форме открытой подписки, а в АО закрытого типа уставный капитал образуется только за счет вкладов учредителей, т.е. акции в открытую продажу не поступают.

В АО открытого типа акции могут быть переданы из рук в руки без согласия других акционеров, число и состав акционеров не ограничены.

Учредительными документами акционерного общества являются договор, который заключается между учредителями АО, и устав, утвержденный учредителями.

Распределение зарегистрированных коммерческих организации по организационно-правовым формам

АО, учредителем которого выступает РФ, или субъект РФ, или муниципальное образование может быть только открытым. АО может создавать филиалы и открывать представительства. Филиал - обособленное подразделение АО, расположенное вне места нахождения общества и осуществляющее его функции (или их часть). Представительство - обособленное подразделение АО, расположенное вне места нахождения общества, представляющее его интересы и осуществляющее их защиту

3. Сущность и функции налогов

Сущность налогов.

Государство, выражая интересы общества в различных сферах жизнедеятельности, вырабатывает и осуществляет экономическую, социальную, экологическую, демографическую политику и др.В качестве средства взаимодействия объекта и субъекта государственного регулирования социально-экономических процессов используются финансово-кредитный и ценовой механизм.

Финансово-бюджетная система включает отношения по поводу формирования и использования финансов государства - бюджета и внебюджетных фондов. Важной «кровеносной артерией»финансово-бюджетной системы являются налоги.

Налог - это обязательный взнос, который предприятия и граждане вносят в государственный бюджет и внебюджетные фонды в порядке и на условиях. Определяемых налоговым законодательством. Совокупность налогов в России образует налоговую систему государства. Общие принципы построения этой системы, а также права, обязанности и ответственность плательщиков налогов содержатся в законе Российской Федерации «Об основах налоговой системы РФ».

Налоги - обязательные платежи физических и юридических лиц, взимаемых государством.

Налоги возникли вместе с товарным производством, разделением общества на классы и появлением государства, которому требовались средства на содержание армии, судов, чиновников и др. «В налогах воплощено экономически выраженное существование государства»,- писал К.Маркс.

Изъятие государством в пользу общества определенной части валового внутреннего продукта в виде обязательного взноса и составляет сущность налога.

Взносы осуществляют основные участники производства валового внутреннего продукта:

· работники, своим трудом создающие материальные нематериальные блага и получающие определенный доход;

· хозяйствующие субъекты, владельцы капитала, действующие в сфере предпринимательства.

За счет налоговых взносов, сборов, пошлин и других платежей формируются финансовые ресурсы государства. Экономическое содержание налогов выражается, таким образом, взаимоотношениями хозяйствующих субъектов и граждан, с одной стороны, и государства, с другой стороны, по поводу формирования государственных финансов.

А.Смит в своем классическом сочинении«Исследование о природе и причинах богатства народов» считал основными принципами налогообложения всеобщность, справедливость, определенность и удобность. Со временем этот перечень был дополнен принципами обеспечения достаточности и подвижности налогов, однократности обложения и др.

Перечисленные принципы налогообложения учитывались и при формировании новой налоговой системы России, адекватной рыночным преобразованиям. В конце 1991 г. был принят Закон РФ «Об основах налоговой системы Российской Федерации».В течение 1992-1995гг. вносились серьезные изменения в механизм налогообложения и структуру налогов, при этом, однако, неоднократно нарушался принцип справедливости: вносимые изменения утверждались законодательным актами «задним числом».

Всеобщим исходным источником налоговых отчислений, сборов, пошлин и других платежей независимо от объекта является валовой внутренний продукт (ВВП).ВВП образует первичные денежные основных участников общественного производства и государства как организатора хозяйственной жизни в национальном масштабе: оплата труда работников прибыль хозяйствующих субъектов и централизованный доход государства(налоги в бюджет, а социальные отчисления - во внебюджетные фонды).Процесс стоимостного распределения валового продукта продолжается в распределении денежных доходов основных участников общественного производства в пользу государства:от работников - в форме подоходного налога (12% и более)и отчислений в пенсионный фонд (1%), а от хозяйствующих субъектов - в форме налога на прибыль и других налоговых платежей и сборов.

Законодательством установлено, что объектом налогообложения являются:

· прибыль (доход);

· стоимость определенных товаров;

· добавленная стоимость продукции, работ и услуг;

· имущество юридических и физических лиц;

· передача имущества;

· операции с ценными бумагами;

· отдельные виды деятельности;

· другие объекты, установленные законом.

Один и тот же объект облагается налогом только один раз за установленный период налогообложения (месяц, квартал, полугодие, год).

Рыночные преобразования способствовали количественному росту налогоплательщиков: за 1993 г. их общее число возросло в полтора раза.

Налоговая система включает различные виды налогов. В основу их классификации положены разные признаки.

Налоговая система РФ представлена совокупностью налогов, сборов, пошлин и других платежей, взимаемых в установленном порядке с плательщиков - юридических и физических лиц на территории страны. Все налоги сборы, пошлины и другие платежи «питают»бюджетную систему РФ. Кроме того, существуют, государственные внебюджетные фонды, доходная часть которых формируется за счет целевых отчислений. Размеры и отчислений в эти фонды составляют :в пенсионный фонд - 28% (кроме того, 1% уплачивается работником из его заработной платы); в фонд социально страхования- 5,4%; в фонд занятости населения -1,5%: в фонды обязательного медицинского страхования- 3,6% (0,2% в федеральный и 3,4% в региональные фонды).

Налоги подразделяются на прямые и косвенные. К прямымналогам относятся: подоходный налог, налог на прибыль, ресурсные платежи, налоги на имущество. Косвенные налоги: это налог на добавленную стоимость -НДС; таможенная пошлина. налог на операции с ценными бумагами и другие налоги.

В развитых странах роль прямых налогов. Доказавших свою эффективность, значительно возросла и составила в1987 г.: в США - 91,15; в Японии- 71,2%; в Англии - 54,3%;в ФРГ - 44,1%. В нашей стране в СССР доля прямых налогов в доходах госбюджета составляла37,7%. В 1994 г. доля прямых налогов в доходах бюджетной системы в России возросла до43,5%.

По своему уровню налоги в России делятся на федеральные, республиканские и местные (табл.1).

Табл. 1 Налоги в России

Федеральные налоги	Налоги республик, краев и областей	Местные налоги
Налог на добавленную стоимость	Платежи за пользование природными ресурсами	Налог на имущество физических лиц
Акцизы на отдельные группы и виды товаров	Налог на имущество предприятий	налог на строит. объектов в курортной зоне
Налог на доходы банков	Лесной доход	Курортный сбор
Налог на доходы от страховой деятельности	Плата за воду промышленными предприятиями	Земельный налог
Налог на операции ценными бумагами		Сбор за право торговли
Таможенная пошлина		Целевые сборы с населения
Отчисления на воспроизводство минерально-сырьевой базы		Налог на содержание жилого фонда
Платежи за пользование природными ресурсами		Другие налоги
Налог на прибыль (доход) предприятий
Подоходный налог с физических лиц
Дорожный налог
Гербовый сбор
Государственная пошлина
Налог на имущество, переходящее в порядке наследования и дарения
Сбор за использование наименований «Россия»

Элементы налога.

Каждый налог одержит следующие элементы: субъект, объект, источник, единицу, налоговую ставку, налоговый оклад, налоговые льготы.

Субъект налога, или налогоплательщик, - физическое или юридическое лицо, на которое возложена обязанность уплачивать налог.

Объект налога -предмет, подлежащий обложению(доход, имущество, товары).

Источник налога - доход субъект (заработная плата, прибыль, процент), из которого оплачивается налог.

Единица обложения -единица обложения объекта (по подоходному налогу - денежная единица, по земельному налогу - гектар).

Налоговая ставка - величина налога на единицу обложения.

Налоговый оклад - сумма налог, уплачиваемая субъектом с одного объекта.

Налоговые льготы - полное или частичное освобождение от налогов субъекта в соответствии с законодательством.

4. Роль маркетинга в АО

Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы общепринятому спросу. Много внимания уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию. При этом маркетинговые усилия направлены на то, чтобы убедить покупателя. что данный товар является самым лучшим, создать "приверженность" покупателя к товарной марке. Маркетинг направлен на поиск более эффективного сочетания традиционной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объёмов производства, модернизации продукции или снятие её с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия.

Общая характеристика предприятия

АООТ "Домостроительный комбинат" ( далее АО "ДСК" ) создано в процессе преобразования из государственного предприятия "Кировского проектно-строительного объединения крупнопанельного домостроения" в соответствии с решением трудового коллектива и Указом Президента Российской Федерации "Об организационных мерах по преобразованию государственных предприятий в акционерные общества", является его правопреемником, несёт права и обязанности, возникшие у указанного предприятия до момента его преобразования в акционерное общество. Акционерами общества являются признающие положения устава юридические лица и граждане Российской Федерации, имеющие в собственности не менее одной акции общества. Общество с момента его регистрации в Администрации Первомайского района города Кирова является юридическим лицом и имеет в собственности обособленное имущество, отражаемое на его самостоятельном балансе, включая имущество, переданное ему акционерами в счёт оплаты акций. Реализация продукции, выполнение работ и предоставление услуг осуществляется по ценам и тарифам, устанавливаемым Обществом самостоятельно, кроме случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации. Вмешательство в административную и хозяйственную деятельность Общества со стороны государственных, общественных и других организаций не допускается, если это не обусловлено их правами по осуществлению контроля и ревизии согласно действующему законодательству.

Основной целью Общества является получение прибыли. Основными видами деятельности Общества являются:

· осуществление функций заказчика и застройщика в РФ и за рубежом;

· осуществление строительно-монтажных, пуско-наладочных работ и ремонта на объектах социально-бытового и промышленного назначения;

· оказание транспортных и иных услуг населению, предприятиям и организациям;

· производство строительных материалов, конструкций и иных изделий;

· выполнение проектно-изыскательских, опытно-конструкторских и научно-исследовательских работ, разработка и внедрение проектов жилых домов и других зданий и сооружений;

· разработка проектов застройки и инженерного обеспечения кварталов, микрорайонов, населённых пунктов, выполнение рабочих проектов;

· разработка и внедрение эффективных видов техники и технологии, развитие материально-технической и социальной базы.

Организационная структура отдела маркетинга



В бюро прогнозирования и планирования маркетинга входят специалисты по планированию и прогнозированию маркетинга.

Бюро изучения рынка и спроса включает следующих специалистов:

1. Специалисты по экономической информации и по автоматизированной обработке информации;

2. Специалисты анализа и прогнозирования спроса и сбыта.

Бюро рекламы включает специалиста по основным формам и средствам рекламы и по ассигнованиям на рекламу.

Группа сбыта включает специалиста по формированию портфеля заказов.

Классификация маркетинга на АО "ДСК"

Я предлагаю следующую схему классификации маркетинга, внедряемого на АО "ДСК":

Первый компонент - это продукт. Здесь понимается работа с продуктом, его усовершенствование, создание нового продукта, в данном случае речь идёт о жилье.

Главная идея маркетинга - удовлетворение запросов потребителей. Потребитель покупает квартиру в том случае, если она удовлетворяет его потребностям и возможностям.

Под рынком понимается работа по комплексному изучению рынка жилья, то есть определение его ёмкости по определённым категориям жилья и в целом по рынку. Определение основных потребителей, конкурентов, анализ работы конкурентов, проведение сегментации рынка.

Третий компонент состоит из следующих элементов: определение эффективности сбыта, проведение рекламных кампаний, стимулирование продаж жилья и прогноз продаж, разработка стратегии продвижения продукции на рынок жилья.

Последний компонент - это цена. Она играет тоже не последнюю роль в маркетинге, так как от неё зависит конкурентоспособность строящегося жилья. Здесь необходим анализ составляющей цены конкурентов и цены 1метра квадратного на АО "ДСК" и в соответствии с этим корректировать политику ценообразования, так как такое сравнение поможет выявить скрытые возможности снижения себестоимости 1 метра квадратного жилья. Более подробно я коснусь только нескольких инструментов маркетинга, которые, по-моему мнению, наиболее важны сейчас на предприятии.

Концепция сбора данных

Для маркетинговой деятельности предприятия имеют наибольшее значение вопросы информации. Предприятие, в принципе нуждается в четырёх типах информации:

а) данные о среде, прежде всего о потребителях, посредниках по сбыту, конкурентах, поставщиках и государстве;

б) данные об имеющихся возможностях влияния на рынок и создания предпочтения у потребителей;

в) данные о всех непреодолимых за короткое время внутренних ограничениях производственного, финансового, кадрового и прочего характера;

г) данные о различном влиянии разных инструментов при различных условиях окружающей среды.

Получить достаточно полную информацию по интересующей проблеме можно лишь имея хорошо продуманную концепцию сбора данных. Ошибки и недочёты в планировании трудно устранимы, особенно если решения, принимаемые на ранних стадиях работы, влияют на возможность работы в дальнейшем.

Стадии процесса исследования ситуации и их структурные связи



Определение проблемы

Перед началом исследования рекомендуется провести предварительное изучение интересующей проблемы. Предварительное исследование особенно необходимо, если имеются пробелы в знании проблемы.

Разработка концепции исследования

Следующим шагом после уточнения проблемы, является выяснение того, каким образом задача может быть решена. На этой стадии должен быть разработан детальный план дальнейших действий. Центральным звеном является выработка теоретических гипотез и их проверка на практике, выявление и обоснование причинно-следственных связей. Кроме того, необходимо решить, что должно служить источником информации - уже имеющийся материал или новый сбор данных.

Проблема измерения и операционализации. Построение шкал.

Особенно сложно в ходе разработки концепции сбора данных найти инструмент для измерения интересующих признаков. От характера исходных данных зависит возможность применения методов статической обработки; от качества измерения - качество полученной информации.

Измерение в общем смысле можно определить как присвоение объектам числовых значений, причём отношения между числами должны отражать те же отношения между величинами измеряемого признаков объектов. Измерение производиться с помощью шкалы, с которой может быть известным образом "считана" величина характеристики исследуемого объекта. Отношение чисел, присвоенных различным объектам, должны отражать реальные отношения между величинами измеряемого признака у этих объектов.

Выбор объектов исследования

При разработке концепции сбора данных почти всегда возникает вопрос о том, какие объекты и в каком количестве должны быть исследованы. Это означает, что необходимо решить три проблемы:

1. выделение генеральной совокупности;

2. определение метода выборки;

3. определение объёма выборки;

Методы получения данных

Для получения информации в маркетинге используются следующие методы: опрос; наблюдение и автоматическая регистрация данных;

Выбор конкретного метода зависит от цели, исследуемого признака и носителя этого признака ( в 90 процентах исследования используется опрос).

Подготовка данных к анализу

Подготовка информации для анализа является следующим, после сбора данных, шагом процесса исследования.

Схема подготовки данных к обработке данных



Анализ данных

Статистические методы анализа данных предназначены для их уплотнения, выявление взаимосвязей, зависимостей и структур.

Методы анализа:

1. регрессионный анализ - статический метод анализа данных для определения зависимости одной переменной от другой или нескольких независимых переменных;

2. вариационный анализ - предназначен для проверки того, существенно ли влияет изменение независимых переменных на зависимые;

3. дискриминантный анализ - здесь можно можно разделиь заранее заданные группы объектов через комбинацию многих независимых переменных и таким образом объяснить различия между группами;

4. факторный анализ - предназначен для исследования взаимосвязей между переменными с целью уменьшения числа влияющих факторов до наиболее существенных;

5. кластер-анализ - можно разделить совокупность объектов на отдельные более или менее однородные группы; многомерное шкалирование позволяет получать пространственное отображение отношений, существующих между объектами;

Реклама

Для роста информированности потенциальных покупателей жилья и повышение престижности жилья, а также самой фирмы, отделу маркетинга необходимо проводить товарную и престижную рекламу.

Товарная реклама

Товарная реклама включает в себя мероприятия по формированию спроса ( ФОС ). Задача ФОС состоит в том, чтобы потенциальный покупатель или заказчик жилья судил о нём на основе точных знаний, способствующих преодолению "барьера осторожности". Снизить этот барьер или ликвидировать удастся лишь тогда, когда в сознании субъекта, принимающего решение о покупке жилья, возникает "образ" притягательный вызывающий положительные эмоции тем, что квартиры престижны.

Положение об отделе маркетинга АО "ДСК"

1. Общие положения.

1.1 Отдел маркетинга АО "ДСК" создан для ведения деятельности по финансированию собственного и приравненному к нему строительства жилья, зданий и сооружений. Данная деятельность осуществляется посредством реализации готового жилья, а также привлечения средств сторонних инвесторов ( физических лиц, коммерческих, общественных, государственных предприятий и организаций ) для финансирования строящегося жилья, зданий и сооружений;

1.2 Отдел подчиняется непосредственно Генеральному директору;

1.3 В своей деятельности отдел руководствуется:

законодательством РФ;

Уставом АО;

приказами, распоряжениями и указаниями Генерального директора;

настоящим положением;

1.4 В состав отдела могут входить лица, имеющие высшее образование в области строительства и экономики, маркетинга, финансов, либо прошедшие специализацию ( прослушавшие курсы, семинары ) в одной из выше указанных областей.

1.5 Штат отдела формируется Генеральным директором и включает в себя специалистов и ведущего специалиста. Ведущий специалист ( исполняет также функции заместителя директора по маркетингу ) принимается на работу и увольняется Генеральным директором. Специалисты принимаются и увольняются, по представлению ведущего специалиста и утверждению Генерального директора.Режим работы отдела определяется ведущим специалистом исходя из эффективности и необходимости использования рабочего времени. Оплата труда базируется на должностных окладах со всем дополнительными коэффициентами и выплатами, устанавливающимися в АО "ДСК" положением об оплате труда. Размеры должностных окладов работников отдела определяются Генеральным директором.

1.6 Решения о количественном и качественном составе продукции, по ценам на неё и их корректировке, принимаются руководством АО и доводятся до работников отдела в виде соответствующих приказов и распоряжений.

Заключение

По словам комментаторов закон не лишен недостатков - в нем отрегулированны не все вопросы, выдвинутые практикой применения действовавшего законодательства. Неудачным представляется и то что новый закон не универсален, он не распространяется на сельское хозяйство и на промышленность его обслуживающую. Понятие акционерного общества должно быть едино для всего народного хозяйства.

Вместе с тем принятие закона - одно из важнейших достижений Думы первого созыва. Впервые организационная деятельность акционерных обществ нашей страны регулируется на уровне законов.

Это особенно важно, так как (это уже отмечалось выше ) по количеству с акционерными обществами могут конкурировать лишь государственные, муниципальные унитарные предприятия. Но если ничего не изменится в политическом и правовом устройстве России форма государственного предприятия будет сокращаться, а акционерного общества применяться все шире и шире.

Что касается рассмотренного нами предприятия. сам отдел по мере своего развития будет пополняться новыми специалистами в новых областях маркетинга. Я считаю, что данная структура маркетинга на предприятии является наиболее оптимальной.

С введением отдела маркетинга, на предприятии решится много проблем, как то: сбыт продукции, разработка новых видов, типов квартир, жилья. Оптимизация цены на жильё, разработка стратегии предприятия на рынке и в целом повышение конкурентоспособности жилья АО "ДСК" по сравнению с жильём фирм-конкурентов.

Список используемой литературы

1. Герчикова И. Н. "Маркетинг. Организация. Технология." М: Изд-во МИД СССР, 1992 г

2. Ильин В. Я. "Маркетинг" Тверь: Министерство науки, высшая школа и тех политики РФ, Тверской Политехнический институт, 1993 г.

3. Эванс Джоэль "Маркетинг" М: Экономика, 1993 г.

4. Санамов Ю. А. "Применение маркетинга в планировании и организации производства на предприятии" С-Пб: СПбУФ, 1994 г.

5. "Маркетинг" Под ред. А. Н. Романова - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 г.

6. "Маркетинг на предприятии", М: РИЦ "Татьянин день", 1993 г.

7.Голубков Е. П. "Маркетинг: Выбор наилучшего решения", М: Экономика, 1992

Г.В.Савицкая. Анализ хозяйственной деятельности предприятий. - Минск: ООО «Новое знание», 1999. - 688 с.

8.Справочник директора предприятия. М.: ИНФРА - М, 1998. - 784 с.

9.Справочник финансиста предприятия. - М.: ИНФРА-М, 1996. - 368 с.

10.Об акционерных обществах: Федеральный закон Российской Федерации от 26.12.95 № 208- ФЗ.

11.НАЛОГИ: Учебн. Пособие / Под ред. Д.Г.Черника. - М.: Финансы и статистика, 1995.

12.В.В.Ковалев. Финансовый анализ. - 2-е изд., доп. - М.: Финансы и статистика, 1998. - 512 с.

Размещено на Allbest.ru