Наружная реклама
Классификация объектов наружной рекламы, характеристика ее преимуществ и недостатков. Основные рекомендации по использованию наружной рекламы, анализ средств ее создания. Разработка элементов фирменного стиля торгового дома мягкой мебели "Людовик".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.01.2015 |
| Размер файла | 472,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
"Южно-Российский государственный университет экономики и сервиса"
(ГОУ ВПО "ЮРГУЭС")
Кафедра "Маркетинг и реклама"
Курсовая работа
на тему:
"Наружная реклама"
Выполнил: студент ЗФ РЕК - И21
Н.А. Каршкова
Проверил: ст. преподаватель кафедры
А.А. Бойко
г. Шахты 2012 г.
Задание
1. Наружная реклама (преимущества, недостатки, особенности и т.д.).
2. "Разработка фирменного стиля". Торговый дом мягкой мебели "Людовик".
Оглавление
- Введение
- Глава 1. Наружная реклама
- 1.1 Классификация объектов наружной рекламы
- 1.2 Плюсы и минусы наружной рекламы
- 1.3 Средства наружной рекламы
- 1.4 Основные типы наружной рекламы
- 1.5 Основные рекомендации по использованию наружной рекламы
- Глава 2. "Разработка фирменного стиля"
- 2.1 Торговый дом мягкой мебели "Людовик"
- 2.2 Цели и задачи рекламы, определение целевой аудитории
- 2.3 Разработка элементов фирменного стиля
- 2.3.1 Разработка изобразительного товарного знака
- 2.3.2 Выбор комплекта шрифтов
- 2.3.3 Подбор фирменной шрифтовой надписи (логотип)
- 2.3.4 Разработка фирменного лозунга (слогана)
- 2.3.5 Выбор фирменного цвета
- 2.3.6 Выбор корпоративного героя или постоянного коммуниканта
- 2.3.7 Разработка фирменного блока
- Заключение
- Список литературы
Введение
Реклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Цель рекламы - это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
В данной работе рассматривается наружная реклама, так как она быстро набирает темпы роста. Значение этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико.
Эта тема на сегодняшний день актуальна, так как количество рекламных конструкций постоянно возрастает. Новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки. Эффективность наружной рекламы весьма высокая, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Цель работы - рассмотреть теоретические основы наружной рекламы как важного канала распространения рекламы, выявить её особенности. Задачи работы - рассмотреть основные каналы распространения наружной рекламы, описать виды наружной рекламы, оценку её эффективности и её историю.
наружная реклама стиль фирменный
Глава 1. Наружная реклама
"Наружная (внешняя) реклама" это - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Наружная реклама - это средство воздействия, позволяющее "настичь" человека не дома, а на улице, по пути на работу, в магазин.
Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов - конструкции POS (point of sale), экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид "внутренней" рекламы (indoor-реклама).
Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.
1.1 Классификация объектов наружной рекламы
Объекты наружной рекламы, т.е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы:
· Сетевые
· Локальные
Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):
· 3х6 м (биллборд (рекламный щит) ),
· 1.8х1.2 м (сити-формат),
· 3х1.4 м (пиллар),
· 2.7х3.7 м (сити-борд),
· 5х12, 5х15 м (суперсайт).
Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:
· крышная установка,
· биллборд (рекламный щит) ,
· суперсайт, суперборд,
· видеоэкран,
· призматрон,
· стела,
· панель-кронштейн,
· роллерный дисплей,
· перетяжка,
· флаговая композиция,
· брэндмауэр,
· рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр) ,
· электронное табло (бегущая строка) ,
· маркиз (рекламный или декоративный козырек) ,
· вывеска (световой короб) ,
· дорожный указатель,
· сити-формат - пилоны, остановочные павильоны,
· пиллар,
· объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов) ,
· транзитная реклама - реклама на и в общественном транспорте,
· реклама в лифтах,
· живая реклама,
· реклама на парковках,
· реклама в метро.
Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ "О рекламе", приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.
Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.
1.2 Плюсы и минусы наружной рекламы
Плюсы:
· наружную рекламу нельзя выключить/переключить,
· для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства,
· аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения,
· самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ).
Минусы:
· сложность таргетирования,
· статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука,
· неоднозначно воспринимается публикой - например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий.
1.3 Средства наружной рекламы
Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.
Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.
Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.
Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране "бегущей строки" в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на большом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок - это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшее цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.
1.4 Основные типы наружной рекламы
· Установки на крышах - объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
· Настенные панно - средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
· Кронштейны - двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
· Витрины - остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком ее включения.
· Маркизы - козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
· Штендеры - напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.
· Носимые рекламные конструкции - временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
· Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
· Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
· Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.
Билборды.
Росту популярности биллбордов способствуют прежде всего выигрышные места их размещения. Усенные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях, биллборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей и пассажиров.
Размер:
В настоящее время в России наиболее популярны два размера рекламного поля серийных щитов - 3 м. х 6 м. и 3 м. х 12 м. В Санкт - Петербурге достаточно широко представлен также размер 2,6 м. х 3,6 м.
Солидные размеры плакатов - от 9 кв. м. до 36 кв. м. - придают изображению мощь и внушительность. Как все огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа (сигаретной пачки, пакета молока, бокала с пивом и т.д.) не только приковывает внимание, но и поражает. Расширение пространства за счет выступающих частей рекламного изображения не только раздвигает границы щита, но и открывает огромные возможности для нетривиальных творческих решений и находок.
Подсветка:
Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать российский рынок. Реклама на освещенном биллборде работает всегда - днем и ночью, в будни и в праздники. Рекламодателю не надо переплачивать за прайм - тайм или час пик: прайм - тайм для биллбордов - 24 часа в сутки. Освещенный мощными лампами, биллборд в серые вечера и в темные ночи скрашивает унылое однообразие дороги, не дает устать глазам и служит водителю своеобразным маяком.
Размещение:
Отдельностоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны. Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее лицевая сторона, в силу чего ее стоимость на 30 % выше, чем стоимость обратной стороны.
Установки "призмавижен" (Призматрон).
Быстрая и последовательная смена трех изображений на щите - идея не новая. Человеческий глаз чутко реагирует на малейшее изменение в пространстве. По данным американских исследований, 91 % из более чем 2 000 человек констатирует изменяющееся изображение, тогда как аналогичное статическое изображение замечают только 19 % прохожих.
Применение призм стало оптимальным и успешным конструктивным решением как технических, так и рекламных задач. Поверхность установки "Prismavision" составлена из вплотную расположенных трехгранных призм, и изображения меняются именно благодаря вращению этих призм вокруг своей оси. Быстрая (буквально за несколько секунд) смена трех изображений и "фактор непредсказуемости" последующего сюжета не только приковывают взгляд человека, но и держат его в эмоциональном напряжении. Контраст между цветовым воплощением, а также "разносюжетность" трех изображений еще более усиливают воздействие, подчеркивая в то же время самостоятельность каждого из них. Возможность использовать одну конструкцию для трех разных изображений, сменяющих друг друга (что, по свидетельству "Capital Communications Group", USA, в 5 раз увеличивает рекламный эффект), открыла новую страницу в истории наружной рекламы.
Благодаря самым последним разработкам, новым материалам и технологиям рекламоноситель "Prismavision" почти неограничен в выборе формы. Наряду с привычными плоскими установками с вертикальным и горизонтальным расположением призм уже созданы и нестандартные объемные конструкции: бутылка с тремя различными этикетками, пачка сигарет трех разных марок, банка с прохладительными напитками трех видов (Кока - кола, Спрайт, Фанта) и т.п.
С помощью компьютерного управления "Prismavision" можно варьировать вращение призм, достигая тем самым невероятных эффектов. И если многие западные компании поставляют установки с уже заданным режимом работы, то российские производители ищут нетрадиционные решения.
Размер:
Современный технический потенциал позволяет собирать не только конструкции практически любых размеров - от сравнительно небольших (0,6 м. х 0,6 м.) до громадных (24 м. х 8 м.), в которых используются от трех до ста призм, - но и целые серии из нескольких рекламоносителей одного размера.
Подсветка:
Для "Prismavision" чаще всего применяется наружная подсветка галогеновыми светильниками или лампами дневного света.
Размещение:
В наружной рекламе приняты четыре способа размещения установок "Prismavision" - отдельностоящие, настенные, крышные и подвесные.
Отдельностоящие установки "Prismavision" в большинстве случаев используют для серийного размещения рекламы. Для них характерны стандартная форма и стандартный размер биллбордов - 3 м. х 6 м. Такие установки оптимальны для широких проспектов и оживленных перекрестков.
Настенные установки "Prismavision" крепятся, как правило, или на стену, или перпендикулярно к стене. Их форма и размер колеблются в очень больших пределах. Настенные установки могут также дополнять типовую серию. Ограниченное количество подходящих мест для размещения рекламы больших размеров в центральных районах и особенно в исторической части города позволяет с максимальной эффективностью использовать пространство брандмауэрных стен. Настенные панно "Prismavision" огромных размеров чаще предлагают для корпоративной рекламы, а также для имиджевых рекламных кампаний крупных корпораций. Единичные вывески "Prismavision" могут быть спроектированы и установлены по индивидуальному заказу. Три стороны одной такой установки позволяют дать максимальную информацию о многофункциональности кафе, клуба или магазина. Камерные установки относительно дешевы, их в состоянии позволить себе даже небольшие фирмы.
Крышные установки "Prismavision" предназначены в основном для имиджевой рекламы. Использование крыш домов, расположенных в элитных районах, не только решает проблему поиска места для размещения рекламоносителя, но и, несомненно, повышает престижность такой рекламы. Солидные размеры и выгодное расположение крышных установок "Prismavision" привлекает внимание как пешеходов, так и тех, кто томится в автомобильных пробках.
Подвесные установки "Prismavision" - это небольшие и легкие конструкции, которые можно крепить в переходах, на вокзалах и т.д.
Реклама на тумбах.
Рекламные тумбы достаточно старый и традиционный для России вид рекламоносителей, они существовали еще до 1917 г. После Октябрьской революции тумбы не устанавливались более 70 лет. В европейских странах тумбы были и остаются популярны и служат как для сообщения культурной информации, так и для рекламы. Во Франции, Австрии, Англии, Германии, Венгрии в основном распространены круглые тумбы, в скандинавских странах - трехгранные.
Размер:
Высота рекламных тумб не превышает 5 метров - это не подавляет прохожих, но в то же время делает тумбу хорошо заметной для водителей.
Несомненным достоинством и отличительной особенностью тумб является их замкнутая форма. Тумбы имеют три рекламные поверхности, так что изображение одинаково хорошо видно со всех сторон, независимо от направления движения.
Подсветка
Трехгранные и круглые рекламные тумбы нового поколения снабжены внутренней подсветкой. Вечером и ночью такие тумбы смотрятся как яркие световые пятна, притягивающие взгляды.
Все световые тумбы имеют застекленные рекламные панели, которые удлиняют срок действия рекламных плакатов, предохраняя их не только от атмосферных воздействий, но и от преднамеренной порчи.
Размещение:
При достаточно большой рекламной поверхности тумбы относительно компактны (ок.2 м в диаметре), не громоздки, легко устанавливаются на тротуарах и узких улицах. Вот почему большинство тумб находится в самых оживленных местах центральных районов города - вблизи крупных торговых зон, возле станций метро, рядом с бизнес - центрами и банками.
Возможность кругового обзора обусловливает выбор места для тумб в центре площадей, пешеходных зон, газонов.
Архитектурно стилизованные круглые тумбы идеально подходят для исторического центра и чаще расположены в наиболее престижных и людных местах - возле театров, музеев, памятников архитектуры.
Реклама на павильонах ожидания транспорта и лайкпостерах
В 1964 г. в Европе были установлены первые павильоны ожидания городского транспорта с рекламными панелями - гениальное изобретение француза Деко (J. C. Decaus), основателя мировой рекламной империи. Рекламные панели позволяли бесплатно получать городскую мебель, потому что установка таких павильонов финансировалась не из городского бюджета, а фирмами, владеющими павильонами. При этом выигрывали не только город и его жители, но и рекламодатели, т.к. они получали возможность продлить время контакта с их рекламой, а значит, и усилить ее воздействие.
В ожидании транспорта пассажиры рассматривали интересные красочные плакаты. Впервые за всю историю наружной рекламы продолжительность контакта не ограничивалась 7 секундами, а растянулась на весь период ожидания транспорта, равный в среднем 10 минутам. Постепенно панели остановок выделились в самостоятельный вид городской мебели - информационные стенды, на одной стороне которых, как правило, размещалась карта города или другая городская информация, а на другой - реклама. Со временем реклама заняла и информационную сторону. Формат 1,2 м. х 1,8 м. начал свое победоносное шествие по Европе.
К середине 90 - х гг., по оценкам крупнейшего английского рекламного концерна "More Ferrall", формат 1,2 м. х 1,8 м. - наиболее быстро растущий сектор рынка наружной рекламы. Лайтпостеры и павильоны составляют 14 % рынка наружной рекламы в Англии, во Франции - 15 %.
В России лайтпостеры стали вторым (после щитов размером 3 м. х 6 м.) наиболее распространенным видом рекламоносителей.
Размер и особенности:
Стандартный размер рекламного поля - 1,2 м. х 1,8 м. Высота самого рекламоносителя - от 2 м. до 2,3 м., в зависимости от типа конструкций; такая высота позволяет изображению находиться на уровне глаз как пешехода, так и водителя и пассажира.
Все павильоны и лайтпостеры имеют две рекламные стороны и внутреннюю подсветку. Ярко освещенные рекламные панели павильонов привлекают особенное внимание вечером и ночью, что дает высокий рекламный эффект, поскольку рекламный плакат работает 24 часа в сутки. Кроме того, они способствуют ощущению безопасности, чем еще больше усиливается привлекательность рекламных образов.
Реклама на опорах освещения и контактной сети
Рекламные серии консолей на опорах освещения становятся все более популярны благодаря своему широчайшему распространению и относительно невысокой стоимости. Серия из 3 000 плакатов обладает поистине колоссальной энергией воздействия именно за счет количественного охвата практически всего города. При сравнительно низкой стоимости размещения такая реклама предоставляет неисчерпаемые возможности для проведения широкомасштабных акций. Даже фирмы с ограниченным рекламным бюджетом могут в один день заставить говорить о себе весь город.
"Столбовая " реклама хорошо запоминается и при небольшой серии, т.к. срабатывает "эффект кратности", когда рекламные плакаты размещаются на 7 и т.д. следующих друг за другом световых лайтбоксах или консолях.
В отличие от других видов наружной рекламы консоли на опорах освещения не имеют раз и навсегда заданного местоположения - вероятно также их размещение с учетом требований рекламодателя, желающего, к примеру, указать расположение его офиса или торговых точек.
Кроме того, существует возможность размещения представительских серий (обычно по 50 шт.) в историческом центре города, на самых оживленных магистралях, а также вблизи станций метро.
Наибольший эффект достигается с помощью т. н. "целевых серий", которые отличаются тщательно подобранным местоположением и имеют общегородской характер. Целевые серии предполагают точечное размещение консолей по заранее выбранным объектам: универмагам, АЗС, аптекам и т.д.
Размер:
Наибольшее распространение получили рекламные установки трех видов:
1. Консоли без подсветки - 1,2 м. х 0,8 м.
2. Световые консоли (лайтбоксы) - 1,2 м х 0,8 м.
3. Световые консоли (лайтбоксы) - 1,2 м х 1,8 м.
Размещение:
Рекламные плакаты размещаются в жестком корпусе или лайтбоксе и крепятся с помощью кронштейна на столбы освещения вдоль оживленных транспортных магистралей. Щиты располагаются на высоте 3 метра, что облегчает их восприятие как для водителей, так и для пассажиров. Для усиления "эффекта кратности" щиты чаще всего устанавливаются сериями из 5 - 7 штук, следующими одна за другой.
Настенные щиты - идеальный вариант рекламоносителя для глухих брандмауэрных стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Согласно "Единым правилам застройки городов", действовавшим до Октябрьской революции, центр города застраивался домами с глухими стенами. Наличие таких брандмауэрных стен в исторической части города дает возможность размещать щиты больших размеров даже на центральных улицах.
Реклама на транспорте
Развиваясь, наружная реклама охватывает все новые и новые сферы человеческой жизнедеятельности. В России этот процесс идет полным ходом, и теперь подошла очередь размещать рекламу на транспорте. В целом, идее поместить табличку с названием фирмы на новом авто столько же лет, сколько автомобилестроению.
Сегодня реклама на транспорте наиболее привлекательна потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть легко скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Так, например, реклама прохладительных напитков выглядит очень заманчиво на бортах прогулочных катеров на Неве, а реклама предметов домашнего быта хороша на автобусах, трамваях или троллейбусах, маршруты которых проходят по "спальным" районам города. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании.
В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая "эффекта неприятия" рекламы.
На сегодняшний день можно выделить четыре основных направления развития транзитной рекламы:
· реклама на общественном транспорте (автобусах, трамваях, троллейбусах);
· имиджевая реклама на грузовых фургонах;
· реклама на речном транспорте;
· реклама на поездах и самолетах.
Размер:
Размер рекламы на транспорте зависит от очень многих факторов: он определяется сюжетом рекламного изображения, выбранными материалами, бюджетом рекламодателя. Есть, однако, единственное ограничение для рекламы на транспорте - она не должна превышать размеров самого транспортного средства. Для рекламы на щитах вдоль бортов троллейбуса существуют два размера: 3 м. х 0,75 м. и 1,5 м. х 0,75 м.
Реклама в лифтах
Несмотря на то, что формально реклама в лифтах не является наружной рекламой, а, скорее, наоборот - indoor-рекламой, данный вид рекламы является значимым конкурентом наружки. Рынок рекламы в лифтах все еще находится в стадии своего формировании, несмотря на то, что этот сегмент рынка существует уже почти 10 лет. Во многом это связано с тем, что в соответствии с ч.1 ст.36 ЖК РФ лифты являются общей долевой собственностью собственников помещений в многоквартирном доме, и для размещения рекламы на них организации должны заручиться решением общих собраний жителей, что, с учётом количества многоквартирных домов в каждом крупном городе и количества проживающих в нем жителей, представляется крайне затруднительным в силу объёма работы, который будет необходимо проделать.
Также большую проблему представляет вандализм, неизбежный для такого носителя, также, как и, скажем, для носителей, размещаемых в поездах пригородного сообщения.
Качественную услугу (размещение на специальных рекламоносителях в лифтах) в стране предоставляют не более 10 компаний.
Нелегальную расклейку рекламных стикеров на стены лифтов предлагают мелкие агентства, для которых данная услуга стала перспективным дополнением в основном к ранее оказываемым услугам по безадресной доставке разнообразной рекламной информации. Рекламодатели выделяют размещение рекламы в лифтах как относительно молодую и перспективную услугу. Ее основные преимущества: высокий охват (район, город, несколько городов и регионов), возможность отбора целевой аудитории (бизнес-центры, дома эконом-класса, элитные постройки), продолжительный контакт с рекламным сообщением. Среди основных проблем носителя - отсутствие у большинства операторов законного права заниматься данной деятельностью, вандализм, нежелание рекламодателя размещать имиджевую рекламу в лифтах, находящихся традиционно в не лучшем состоянии.
1.5 Основные рекомендации по использованию наружной рекламы
· Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место
· Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы.
· Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.
Независимо от вида рекламоносителя главным критерием, определяющим качество рекламы, является ее эффективность. Основные ключевые параметры, влияющие на эффективность, - планирование кампании и креатив. Применительно к наружной рекламе помимо креативной идеи не менее важным фактором считается дизайн плаката - техническое воплощение идеи. Ведь каким бы прекрасным ни был креатив, неумелая реализация может свести на нет все творческие усилия.
Правило "Трех секунд"
Как ни странно, несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического правила "Трех секунд". Что это значит? Всего лишь то, что на улице у нас есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем более глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено.
Макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию.
Следующее важное отличие наружной рекламы от остальных медиа - окружающая среда, которая является мощным отвлекающим фактором. Обратите внимание на то, что находится вокруг рекламной поверхности - деревья, дома, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать полноценному восприятию постера. Добавим к перечисленному еще и регулярную смену освещения и времени года. В таких условиях далеко не всякий плакат сможет выглядеть выигрышно и эффективно работать.
Крупнейшие операторы наружной рекламы в мире
· Clear Channel Outdoor - США
· JCDecaux - Франция
· CBS Outdoor - США
· Lamar - США
· Stroer - Германия
· Titan Outdoor - США
· News Outdoor - Россия
· Focus Media - Китай
Крупнейшие операторы наружной рекламы в России
· News Outdoor Russia
· Gallery
· BigBoard Group
Глава 2. "Разработка фирменного стиля"
2.1 Торговый дом мягкой мебели "Людовик"
Каждое предприятие торговли должно стремиться к созданию своего неповторимого облика. Этого можно достичь за счет оформления фасада, внутреннего устройства, места расположения здания. Кроме того, успеху в работе будет способствовать создание фирменного стиля.
Фирменный стиль - предполагает единый подход в оформлении предприятия, использования определенных цветовых сочетаний и образов для рекламных материалов, деловых бумаг, упаковки. Он формируется применением товарного знака, фирменных цветов, фирменного комплекта шрифтов (логотипа), фирменного лозунга (слогана), рекламного персонажа.
2.2 Цели и задачи рекламы, определение целевой аудитории
Торговый дом мягкой мебели "Людовик" является вымышленной Компанией. Предположительно Компания располагается в г. Ростове-на-Дону Ростовской области. Компания названа в честь короля Франции Людовика XIV. Мебель в стиле Барокко связана прежде всего с его именем. Это мебель округлых форм и изогнутых линий, богато украшенная резьбой и инкрустациями.
Компания придерживаясь вековых традиций, изготавливает мебель из черного дерева, грецкого ореха и дуба. Для украшения используется позолота. Для резьбы, инкрустаций, художественного оформления применяются такие породы дерева как миндаль, самшит, падуб, груша. Мебель Людовика XIV до сих пор остается образцом роскоши. Дизайн мебели разработан в стиле Барокко и Рококо, соответствующий времени правления короля Людовика XIV.
Главной целью Компании является предоставление людям удобной, комфортной, роскошной и красивой мягкой мебели, дополнительно разработан эконом-сегмент недорогой мебели подходящей также и для малометражных квартир.
Торговый дом мягкой мебели "Людовик" ориентирован на рост. Компания предполагает выйти на новый рынок, а именно, открыть магазин-салон поближе к центру города. Открытие нового магазина-салона позволит Компании увеличить свой объем продаж на 1/3.
Для завоевания нового рынка Компании необходимо провести рекламную кампанию, на местах продаж сделать гибкую систему скидок, улучшить сферу услуг, для того чтобы завоевать преимущество над конкурентами.
Выбор места объясняется тем, что данный район (центр города), хоть и освоен конкурентами, но имеет большую массу людей, это дает возможность выиграть на здоровой конкуренции, за счет предоставлении больших услуг, и низких цен. Потребителями продукции являются люди, имеющие большой и средний достаток, проживающие в кварталах как высокой, так нормальной и малой метражности. Продукция предназначена для покупателей всех возрастов (детские кровати от 6 лет). Сборка Стеклянной мебели. Так же возможно сотрудничество с пансионатами, домами отдыха, и офисов в своем городе.
2.3 Разработка элементов фирменного стиля
Специалисты в области рекламного бизнеса разработали целый ряд принципов, позволяющих повысить эффективность рекламных кампаний. В соответствии с ними идея рекламной кампании должна гармонировать с имиджем рекламодателя.
Логотип рекламы должен соответствовать деятельности Компании, а поскольку в нем отображается идея рекламы, то, следовательно, рекламная кампания должна быть проведена в соответствии с определенным образом Торгового дома мягкой мебели "Людовик". Реклама обязана поддерживать и улучшать впечатление, производимое данной Компанией на потенциальных потребителей.
Понятие фирменного стиля можно растолковать следующим образом. Это конгломерат взаимосвязанных между собой цветовых, графических и дизайнерских составных частей, объединенных общей задачей, - созданием имиджа конкретного товара или услуги.
Комплексные элементы фирменного стиля несут в себе информацию, которая дает представление о Компании и роде его деятельности.
В рекламной кампании образ Торгового дома мягкой мебели "Людовик" должен быть отражен с доскональной точностью. Непременно требуется подчеркнуть достоинства Компании, качество его продукции. В соответствии с этим все элементы, относящиеся к деятельности Компании и напоминающие о ней, должны выступать в единстве. Речь идет, прежде всего, о фирменной символике шрифтов, текстов и цвета.
2.3.1 Разработка изобразительного товарного знака
Товарный знак - это слово, название, символ или рисунок, а также любое их сочетание, используемое производителем для идентификации и отличия товаров от аналогичных товаров других производителей. Товарные знаки подлежат государственной регистрации. Наличие их ассоциируется с повышенным качеством товара.
Изображение товарного знака присутствует не только на товаре, но и на рекламных материалах, таре, упаковке, этикетках, ярлыках. Владельцы товарных знаков имеют право пользоваться марочным знаком (эмблемой).
Для Торгового дома мягкой мебели "Людовик" предложен следующий порядок выполнения рисунка будущего Товарного знака фирмы (Рис.1 и Рис.2, изготовлены в программе Adobe Photo Shop).
1. Форма короны говорит о том, что фирма названа в честь королевской особы - Людовика XIV, и производит мебель особого дизайна.
2. Аббревиатура буквенных символов "М" и "М" сокращено обозначает "Мягкая Мебель" и может автономно выступать как торговый знак фирмы.
2.3.2 Выбор комплекта шрифтов
Фирменный комплект шрифтов необходим для подчеркивания различных особенностей образа торговой марки и вносит свой вклад в формирование фирменного стиля.
Выбранный "легкий" и "элегантный" шрифт, хорошо вписывается в образ Торгового дома мягкой мебели "Людовик" и её сферы деятельности (пример 1).
Пример 1:
комплект шрифтов - Constantia
комплект шрифтов - Monplesir script
комплект шрифтов - Times New Roman
2.3.3 Подбор фирменной шрифтовой надписи (логотип)
Узнаваемость достигается разными путями. Один из самых распространенных - создание своего устойчивого логотипа, восприятие которого сразу же прочно ассоциируется в глазах потенциального клиента с определенной торговой маркой и фирмой.
Используя ранее выбранный шрифт для Торгового дома мягкой мебели "Людовик", получим шрифтовые надписи для будущего Логотипа Компании (пример 2).
Пример 2:
Торговый дом
Людовик
Соединив товарный знак и шрифтовую надпись, получим Логотип Компании (рис.3):
2.3.4 Разработка фирменного лозунга (слогана)
Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо. Существует множество подходов в разработке слоганов, обещаний, выгод, забота о клиенте, лирический, фантазийный и т.д. При создании фирменного лозунга необходимо учитывать следующие требования:
1. Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа.
2. Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории.
3. Слоган должен хорошо запомниться, т.е. быть краток.
4. Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску и исключать двоякость восприятия и толкования.
Исходя из вышеизложенного, слоган можно сравнить со вспышкой: ярко, кратковременно и запоминается надолго.
Для нашего Торгового дома мягкой мебели "Людовик" выбран следующий слоган:
"Качество проверенное временем!"
Основным мотивом выбора такого слогана является подчеркнутое качество товара, дизайн которого пережил несколько столетий и продолжает быть актуальным и в нынешнее время. Слоган легко запоминается.
2.3.5 Выбор фирменного цвета
Фирменный цвет Компании является важным элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминается и оказывает сильное эмоциональное воздействие на оппонента рекламы.
Зная о том, что цвет способствует наилучшему запоминанию предлагаемой продукции, выбор пал на сочетании солнечных цветов - желтого, красного и оранжевого, с добавлением золотистого красивого орнамента в духе 17 века. Эти цвета выбраны в связи с тем, что Короля Франции Людовика XIV, придворные называли "Королём-Солнцем". Во Франции солнце выступало символом королевской власти и лично короля Людовика XIV. Светило становилось персонификацией монарха в стихах, торжественных одах и придворных балетах. Первые упоминания солнечной эмблематики восходят к правлению Генриха III, пользовались ею дед и отец Людовика XIV, но лишь при нем солнечная символика получила по-настоящему широкое распространение.
2.3.6 Выбор корпоративного героя или постоянного коммуниканта
Корпоративный герой является неотъемлемой частью в создании имиджа Компании. Необходимо персонифицировать свой товар или вид услуг, разработать свой устойчивый образ представителя, посредника в коммуникациях с целевой аудиторией. Корпоративного героя необходимо наделить некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж или олицетворить им фантазийно-идеальный образ потребителя.
Как уже говорилось выше наша Компания названа в честь Короля Франции Людовика XIV (Короля-Солнце). Он и является постоянном коммуникантом нашей рекламной кампании (рис. 4).
2.3.7 Разработка фирменного блока
Фирменный блок представляет собой традиционно часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Наиболее чаще встречаемый вариант фирменного блока, это изображение товарного знака, или эмблемы Компании и логотип. Также возможно дополнение из официального названия фирмы - его реквизиты или фирменный лозунг.
В данной работе предложены несколько вариантов наружной рекламы для будущей рекламной кампании Торгового дома мягкой мебели "Людовик" (рис. 5-7):
Вывеска Магазина-Салона представлена на Рис. 8.:
Для украшения фасадов будущего магазина - салона использованы следующие рекламные щиты (рис. 9-12):
Заключение
Наружная реклама по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. С развитием торговли, следовательно, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя.
Важным фактором в наружной рекламе является оценка эффективности тех или иных средств. Главным результатом исследований по оценке эффективности размещения наружной рекламы является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие сообщение, размещенное на рекламной конструкции.
Наружная реклама - это третий по значимости канал распространения рекламы. Она воздействует на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории.
В настоящее время невозможно представить современные города без наружной рекламы, она стала неотъемлемой частью интерьера.
Являясь одним из древнейших видов рекламы, наружная реклама легко трансформируется и приобретает новые формы. Её использование приобрело массовый характер и большую доступность.
Успешная наружная реклама - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно размещена. Наружная реклама - один из самых распространенных, на сегодняшний день, способов заявить о своей фирме, товаре, услуге. Однако успешная наружная реклама - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно размещена. Иными словами эффективность любой рекламной конструкции зависит от совокупности следующих факторов: творческой концепции (креатив) и исполнение.
Фирменный стиль также играет большую роль для создания торговой марки. В свою очередь она с устойчивой репутацией обеспечивает большой объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Фирменный стиль - это характерный для данной Компании язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей.
Таким образом, эффективность успешного рекламного воздействия неразрывно связана с двумя основными категориями - креатив и исполнение. Неудача одного из них ведет к снижению эффективности всей рекламы в целом. Креатив - это творческая концепция, центральная идея того, каким образом реклама может привлечь внимание и остаться в памяти надолго.
Список литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Вильямс, 2007 г.
2. Рожков И.Я. Международное рекламное дело.М., Банки и биржи, 2001 г.
3. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". М - 2006.
4. Сендидж Ч. и др. Реклама: теория и практика.М., Прогресс, 1989 г., с.383.
5. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе.М., Интел-синтез, 1998 г.
6. http://www.kommersant.ru/ - Официальный сайт газеты "Коммерсант".
7. http://24company.ru - Портал "Энциклопедия корпоративной истории".
8. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991.
9. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.
10. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. - 544с.
11. Н.Н. Овчинникова. Рекламное дело. Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008. - 368с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Особенности наружной рекламы в России. Виды наружной рекламы, проблема ее размещения в России. Размещение наружной рекламы в Челябинске. Анализ возможности размещения щитовой наружной рекламы. Практические рекомендации по размещению наружной рекламы.
курсовая работа [60,4 K], добавлен 06.03.2010Зарождение наружной рекламы, формирование ее современного рынка в России. Виды рекламных конструкций, временные средства наружной рекламы и информации. Составление плана, приемы и идеи создания, особенности размещения и использования наружной рекламы.
реферат [42,5 K], добавлен 13.10.2011Ключевые отличия наружной рекламы от других средств информации. Характеристика разновидностей наружной рекламы, основные требования к ней, ее достоинства и недостатки, особенности дизайна. Обзор наружной рекламы города Улан-Удэ, специфика ее размещения.
курсовая работа [7,9 M], добавлен 19.11.2012Изучение сущности, видов и основных каналов распространения рекламы. Законодательное и нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности. Классификация объектов наружной рекламы, ее основные типы. Исследование наружной рекламы компании "Кока-кола".
дипломная работа [12,0 M], добавлен 03.11.2010Характеристика и оценка эффективности наружной рекламы, принципы и правила ее размещения на улицах города. Выбор цвета и шрифта для наружной рекламы, главные дизайнерские приемы. Разновидности наружной рекламы и основные требования, предъявляемые к ней.
курсовая работа [35,3 K], добавлен 29.10.2009Способы размещения наружной рекламы: отдельно стоящие рекламные конструкции, реклама на зданиях и сооружениях. Временные средства наружной рекламы и информации. Наиболее распространенные виды наружной рекламы и условия эффективности ее размещения.
реферат [1,3 M], добавлен 18.01.2011Наружная реклама как объект рекламной деятельности. Основные виды наружной рекламы, особенности ее визуального восприятия. Преимущества и недостатки, языковые и стилистические особенности наружной рекламы в зависимости от размещения в мегаполисе.
курсовая работа [7,6 M], добавлен 23.02.2011Доля наружной рекламы на рынке маркетинговых услуг, ее использование для решения маркетинговых задач, стоящих перед производителями и продавцами товаров и услуг. Основные виды наружной рекламы. Правила эффективной рекламы на щитах наружной рекламы.
курсовая работа [51,1 K], добавлен 01.02.2011Анализ наружной рекламы с точки зрения ее особенностей и специфики. История появления наружной рекламы, ее приемы создания. Игнорирование классического правила "Трех секунд" - одна из самых распространенных ошибок в рекламе. Основные цвета и их восприятие
курсовая работа [37,9 K], добавлен 13.01.2014Понятие и особенности применения наружной рекламы, ее типы и основные требования. Рекомендации по оформлению наружной рекламы и критерии измерения ее конечной эффективности. Психологическая экспертиза и правила размещения рекламы, определение стоимости.
контрольная работа [20,3 K], добавлен 19.09.2009
