Как бренды влияют на нашу жизнь

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Ижевский Государственный Технический Университет им. М. Т. Калашникова

Факультет «Реклама и Дизайн»

Реферат

по теме «Как бренды влияют на нашу жизнь»

Выполнила: студент гр.

Б03- 552- 1з

Чиркова М. Н

2015

Содержание

1. Как бренды влияют на нашу жизнь

2. Как бренд влияет на покупателя

3. Важные факты

1. Как бренды влияют на нашу жизнь

Что такое бренд

Бренд (англ. brand -- товарный знак, торговая марка, клеймо) -- термин, применяемый в маркетинге. Своего рода символ компании, продукта или услуги, который легко узнаваем и юридически защищен. Потенциальный потребитель четко знает, кому принадлежит тот или иной товар/услуга, если он имеет свой логотип, название и остальные атрибуты бренда.

Его неотъемлемыми частями можно назвать даже негативные моменты, связанные с той или иной продукцией. Стоит вспомнить опыт растворения Mentos в Coca-Cola, в результате которого из бутылки жидкость бьёт метровым фонтаном. Сам по себе фокус довольно забавный, если не знать, что, как минимум, один человек уже погиб от такой смеси. Сюда же можно отнести и китайского парня, продавшего почку только для того, чтобы купить себе iPad -- настоящий бренд имеет и скелеты в шкафу, хотя владельцы, разумеется, стараются свести подобные эксцессы к минимуму.

Бренд узнаваем, бренд сам по себе служит стимулом для покупки того или иного товара и сам по себе является источником роста доходов владельца. Однако именно поэтому он требует постоянного вложения финансовых или иных ресурсов, постоянного напоминания целевой аудитории о его существовании. бренд товарный знак реклама

2. Как бренд влияет на покупателя

Целевая аудитория - это инициатива в руках бренда.

Что бы создать бренд требуется очень много времени. На его создание уходит много средств и времени и, конечно же, это все окупается не сразу. Что бы раскрутить бренд нужно запустить рекламу на телевидение, интернете, на рекламных щитах и так далее, но этого мало что бы реклама более эффективной в рекламу приглашают какую-нибудь известную личность. Люди видят, что эти вещи носят или используют, смотря, что рекламируют, известные люди, то пойду и начнут покупать, а если это будет еще и по подходящей цене, то бренд может раскрутиться и за сравнительно короткое время. Но реклама это не самое главное, покупатели в первую очередь пока не увидят саму вещ не поймут, на сколько она им подходит по цене, качеству и вообще нужна она им или нет. Покупатель, который сначала собирает информацию о бренде, обдумывает покупку нужна она ему или нет и только после всего этого он делает покупку, он придирчив ему нельзя подсунуть то что ему не нужно. Большинство покупателей не сравнивают марки, не ходят и не выбирают вещь. Обычно, это происходит так, увидел, понравилось, купил. Есть покупатель, которые теряются в марках, и они начинают высматривать вещи тех марок, которые находятся у большинства покупателей. И если даже в СМИ появляется статья про тот или иной бренд, то многих это просто не останавливает им самое главное марка. Но многие, узнав, что в магазинах вещи той или иной марки, сшитые в Китае, Вьетнаме или Таиланде, то они думают что их обманули и они купили просто подделку.

3. Важные факты

Когда люди воспринимают бренды, как людей, они меняют свое поведение в зависимости от того, что чувствуют.

От человечка Michelin до клецки Pillsbury наделенные человеческими качествами бренды нередко используются компаниями, жаждущими надеть человеческую личину на продукт. Подобное очеловечивание всерьез отражается на нашем восприятии.

Исследование показало, что мы можем влиять на поведение людей, напомнив им о социальной группе. Если говорить с людьми о пожилых, те, кто думает о них позитивно, станут подсознательно подражать им, например, медленнее передвигаясь, а те, кто испытывает негативные чувства, изменит походку на более быструю. Сами того не осознавая, люди пытаются либо показать социальную близость пожилым, либо отдалиться от них. Другое исследование показало, что-то же поведение наблюдается в случае с брендами, даже если они не столь человекоподобны, как указанные выше. Так, люди, которым напомнили о бренде Apple, вели себя более творчески, а те, кто услышал о бренде Disney, стали честнее. Бренды оказали квазисоциальное влияние.

К сожалению или к счастью большинство людей не "проживают" свою жизнь. Они её "продумывают". Это значит, что в период бодрствования человек не только совершает какие-то действия: передвигается, ест, смотрит, слушает, работает…, но и постоянно "комментирует" происходящее. То есть практически всё время в сознании работает своеобразный "дискуссионный клуб". Там всё время обсуждается как происходящее в настоящий момент, так и события прошлого, как реально произошедшие, так и те, которые могли бы произойти, и ещё вероятные сценарии развития ситуации в будущем. В общем, большая часть поступающей информации, в конечном счёте, принимает форму мыслей. Эти мысли носят либо вербальный характер, либо визуальный. Большинство товаров и услуг, потребляемых человеком, следуют тем же путём.

Переживания, которые эти товары и услуги приносят в жизнь человека, носят не только реальный характер - информация, поступающая от органов чувств, зачастую они носят характер ментальный. То есть переживания связанные с потреблением или обладанием чем-либо для ряда людей, во многом, являются просто одной из форм мыслительного процесса. Для этих людей потребление чего-либо или обладание чем-либо это просто "мысли на заданную тему".

При создании бренда необходимо думать о том, насколько продукт подходит потребителю в жизни, какие эмоциональные потребности удовлетворяет. Как может отразиться творческая мысль, воплощенная в дизайне бренда на целевую группу. Если содержание бренда (обещания, чувства, мнения, поступки) отражает внутреннее содержание человека (потребности, желания) и образ марки замещает эти потребности и желания в сознании целевой аудитории. Торговая марка становится символом, обозначающим внутреннюю необходимость. Таким образом, использование психологических законов влияния при разработке расширенной идентичности бренда и его коммуникаций дает мощный импульс для создания востребованных брендов.

Размещено на Allbest.ru