Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный политехнический университет»

Институт международных образовательных программ

Кафедра «Международные отношения»

Курсовая работа

Дисциплина: Теория и практика массовой информации

Тема: Интернет-реклама и её перспективы развития

Работу выполнил

Студент гр. 34101/5 Н.А. Дмитриевский

Руководитель

проф. Н.А. Васильева

Санкт-Петербург 2014



Содержание

• Введение
• Глава 1. Интернет -- среда полного представления объекта рекламы
• 1.1 Понятие Интернет
• 1.2 Специфика сети Интернет
• Глава 2. Интернет-реклама: понятие и специфика
• 2.1 Понятие Интернет-реклама
• 2.2 Виды интернет-рекламы
• 2.3 Специфические особенности Интернет-рекламы
• 2.4 Стоимость размещения рекламы в сети Интернет
• Глава 3. Интернет-реклама - перспективы развития
• 3.1 Общие тенденции развития средств интернет-рекламы
• Заключение
• Список использованных источников


Введение

В 60-х годах XX века, после Карибского кризиса, специалисты одного из мозговых центров США впервые предложили создать децентрализованную компьютерную сеть, покрывающую всю страну. Идея заключалась в том, чтобы даже в случае ядерной атаки не была разрушена связь между военными компьютерами и компьютерами научных и образовательных учреждений, подключенных в эту сеть. И такая сеть была создана осенью 1969 года в одном из подразделений Пентагона. К 1983 году сеть уже имела устоявшееся название: INTERNET. Тогда же начался бурный рост Интернет во всем мире.

Сейчас общий трафик Сети удваивается каждые три месяца. Пользователи в основном тянутся уже не только к "запрещённым картинкам", а к использованию ресурсов Интернета в качестве Универсального Каталога-Справочника-Энциклопедии типа "Весь мир - на моём столе". В США уже более 60% семей имеют регулярный доступ в Интернет. В России 40% семей имеют доступ к сети Интернет, эта цифра продолжает расти.

В след за пользователями, в Интернет пришли крупные торговые компании. Ведь с развитием цифровых технологий, многие люди стали постепенно отказываться от классических вариантов получения информации и выбрали наиболее удобный формат - Интернет. Рекламодатели, понимая это, решили начать размещать рекламные сообщения в сети. На данный момент, интернет-реклама - самый перспективный и развивающийся рекламный рынок.

Цель работы - разобраться в понятие Интернет-реклама и изучить перспективы её развития.

Задачи курсовой работы:

1. Разобраться в понятии Интернет

2. Дать определение Интернет-рекламе

3. Разобраться с целями и задачами Интернет-рекламы

4. Узнать о видах интернет-рекламы

5. Выявить её перспективы развития



Глава 1. Интернет -- среда полного представления объекта рекламы

1.1 Понятие Интернет

Особенно это важно для продукта или услуги с высокой степенью вовлечения. Приведем простой пример. Пачка соли является продуктом с минимальной степенью вовлечения -- для принятия решения о ее покупке потребителю будет достаточно убедиться в ее наличии в магазине.

В то же время при выборе сотового телефона потребитель анализирует сразу ряд параметров: какими функциями телефон обладает, какие форматы поддерживает, как выглядит, насколько удобен в использовании, сколько стоит… и все это сравнивается с характеристиками целого ряда конкурирующих моделей.

Именно Интернет -- единственная на сегодняшний день среда, позволяющая с помощью того же сотового телефона:

-- получить все технические характеристики (причем все это будет выводиться на дисплей в виде сравнительной таблицы с конкурирующими моделями и сравниваться по критериям, указанным пользователем);

-- с сайта производителя скачать инструкцию по эксплуатации;

-- посмотреть, как выглядит сам телефон и все аксессуары к нему;

-- поиграться с виртуальной, но полностью функциональной моделью телефона (www.beeplus.ru).

То есть Сеть способна предоставлять информацию, достаточную для принятия решения о покупке. В Сети часто исчезает (или заметно сокращается) так называемое «время раздумий» (consideration gap) -- промежуток между моментом, когда пользователь узнал о товаре, и моментом, когда он принял решение о покупке.

Интернет -- среда, способная предоставить рекламодателю самый эффективный способ фокусированного взаимодействия с целевой аудиторией или конкретными пользователями.

Целевая Интернет-реклама очень быстро эволюционирует. Фокусировать рекламное воздействие здесь можно как по индивидуальным, так и по поведенческим характеристикам пользователя.

1.2 Специфика сети Интернет

Фокусировка по индивидуальным характеристикам

-- по географическому положению пользователя (например, только на москвичах);

-- по провайдеру (например, только на пользователях корпоративных провайдеров);

-- по профилю деятельности пользователя или компании, в которой он работает (с помощью технологии DoubleClick Dart);

-- по демографическому портрету пользователя.

Фокусировка по поведенческим характеристикам:

-- воздействие на пользователей определенных сайтов или разделов (тематическая);

-- воздействие в определенный период времени, скажем, только в рабочее время по будням (временная);

-- показ рекламы с учетом словосочетаний, по которым пользователь осуществляет поиск в поисковой системе (контекстная);

-- воздействие только на пользователей, совершающих определенные действия (например, система определяет, что пользователь чаще других нажимает на баннеры с автомобильной тематикой, и в будущем будет ему чаще демонстрировать авто-рекламу).

Помимо экономии с помощью фокусировки (оплачивается только воздействие на интересующих пользователей), Интернет-технологии дают еще ряд возможностей:

-- Персонализация -- возможность подстраивания рекламного обращения под конкретного пользователя (или под пользователей с определенными характеристиками). Помимо персонализированной рекламы, все чаще встречаются персонализированные сайты. Например, пользователь может сам создать виртуальную газету, содержащую только интересные ему новости и выдающую их в удобном для него формате…

-- Контроль частотности показов. Для каждого типа рекламного обращения и задач рекламной кампании существует свое количество необходимого (эффективного) воздействия на потребителя. При меньшем количестве показов можно не добиться поставленной цели (скажем, рекламируемую марку не запомнят). При большем будут израсходованы лишние средства, уже после того как цель достигнута. Интернет-технологии позволяют контролировать частотность показов.

-- Контроль последовательности воздействия. Непосредственно во время одного сеанса пользователю может быть продемонстрирована специально разработанная серия баннеров в заданной последовательности. Скажем, на первом баннере обозначена проблема, на втором предложено решение -- в виде рекламируемой услуги.

Разумеется, рекламодатели используют не все вышеописанные возможности фокусирования. Для их полной реализации необходимо достаточно сложное программное обеспечение, что не всегда возможно, дешево или целесообразно.

Интернет -- среда интерактивная.

Реклама в Сети может не просто пассивно воздействовать на пользователя, но и активно с ним взаимодействовать. Вот лишь несколько примеров такого взаимодействия:

-- вовлечение потребителей в онлайновую викторину на знание продукции рекламодателя с ценными призами;

-- получение отзывов о работе компании в целом, о новых услугах (обратная связь);

-- стимулирование пользователей подписаться на список рассылки.

Важно помнить, что Сеть это не только рекламный канал. Многие компании успешно продают свои товары через Сеть. Пользователь может не только узнать о рекламируемом товаре (услуге) и получить информацию, достаточную для принятия решения о покупке, но и тут же приобрести его в Интернет-магазине.

Оперативность и время реакции.

В наше время компании становятся все более динамичными. Регулярно расширяется номенклатура товаров и услуг, корректируется рекламная политика, оперативно запускаются новые маркетинговые акции, изменяются цены и условия сотрудничества.

Интернет способен максимально быстро отражать динамичное развитие компании. Отразить изменения в бизнесе гораздо проще, экономичнее и быстрее на Web-сайте, а не в печатных буклетах или телевизионных роликах.

С той же оперативностью -- буквально в считанные минуты возможно заменить баннеры или другие рекламные носители, размещенные на внешних сайтах.



Глава 2. Интернет-реклама: понятие и специфика

2.1 Понятие Интернет-реклама

Интернет-реклама -- реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень -- внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, -- рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т. п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т. п.

Ключевым отличием Интернет-рекламы от любой другой есть возможность отслеживания рекламных контактов. За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия.

Одной из основных современных технологий интернет-рекламы является RTB-платформа (с англ. Real Time Bidding), позволяющая устраивать аукцион рекламных объявлений в реальном времени.



2.2 Виды интернет-рекламы

Медийная реклама -- размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Контекстная реклама -- размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы является Поисковая реклама в которой указанное выше соответствие определяется поисковым запросом.

Поисковая реклама -- размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

Геоконтекстная реклама -- хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс. Карты, Карты@Mail.ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе. Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.

Вирусная реклама -- вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др.

Другие виды рекламы в Интернете как правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами Интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.

Продакт-плейсмент в онлайн-играх -- интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн-игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.



2.3 Специфические особенности Интернет-рекламы

Возможность оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий. У рекламодателя имеется возможность в реальном времени получать данные о ходе рекламной кампании -- узнавать, какие рекламные носители, площадки, схемы размещения лучше работают, и оперативно осуществлять корректировку. Можно оценить, какое количество пользователей отреагировало на рекламу по каждому из направлений. Или сколько каждое из рекламных направлений принесло покупателей (в случае онлайнового магазина -- с точными суммами покупок).

На основании результатов можно модифицировать рекламные носители и с шагом в несколько дней корректировать схемы размещения. Порой это увеличивает эффективность в несколько раз.

Но следует заметить, что ряд широко используемых методов получения и обработки данных не исключает значительной погрешности. Второй проблемой является отсутствие единой системы измерений -- разные сайты по-разному оценивают как количество посетителей, так и реакцию на рекламу. Все это нередко делает сравнительный анализ не столь точным, как хотелось бы.

Лидеры мнений и высокая цитируемость.

Не секрет, что многие журналисты черпают информацию именно из Сети -- Интернет значительно облегчает их работу. Поэтому событие, хорошо освещенное в Сети, находит отклик в традиционных СМИ и, следовательно, может воздействовать на гораздо более широкую аудиторию.

Второй важной особенностью является присутствие в Интернете большой доли так называемых «лидеров мнений». В Сети в гораздо большей пропорции представлена доля образованных, социально активных людей. Эти люди имеют влияние на свое достаточно широкое окружение.

Скажем, в группе молодых мам, гуляющих с детьми, одна является сколько-нибудь опытным пользователем Интернета. Она может по просьбе своих подруг или по своей инициативе искать и сообщать им информацию о детских товарах, услугах и др., присутствующую в Сети. Таким образом, сетевая реклама воздействует на них косвенно.

Низкий порог вхождения (особенно для малого бизнеса).

Для того чтобы преуспеть в Сети, совершенно не обязательно тратить огромные деньги на создание очень сложного и функционального сайта и размещать дорогостоящую рекламу на самых популярных и престижных площадках. Здесь как нигде имеет определяющее значение тщательно продуманный и инновационный подход, а не просто большие финансовые вливания. Поэтому именно в Интернете у небольших компаний (а иногда и у энтузиастов-одиночек) есть возможность успешно конкурировать с гигантами. Примером тому может служить целый ряд международных и российских Интернет-проектов. Если деньги и нужно вложить, то их сумма часто на порядок меньше, чем при открытии аналогичного бизнеса вне Сети. И рекламу в Сети можно покупать сравнительно небольшими квантами.

Ограниченный охват, часто высокая стоимость контакта.

Следует иметь в виду, что Интернет-реклама подходит далеко не для любых типов бизнеса. В России, где доля подключенных людей невелика, нецелесообразно ставить акцент на рекламу в Сети целого ряда товаров массового спроса. Создание сайта в таком случае бывает оправдано -- для поддержания имиджа, для информационной поддержки партнеров, для межкорпоративных связей. А вот рекламировать его в Сети не стоит, кроме как на специализированных деловых сайтах.

Реклама в Интернете, рассчитанная на широкий охват потребителей маргарина, прокладок и даже пива принесет заметно меньше пользы, чем упоминание адреса сайта в традиционной рекламе.

В то же время реклама товаров с высокой степенью вовлечения, эксклюзивных и дорогих товаров, большинства услуг, любых Интернет-проектов, реклама, рассчитанная на деловой сектор, -- при правильном планировании бывает высокоэффективной.

Не стоит сбрасывать со счетов и заметное удорожание рекламного воздействия в Сети за последний год. Мы еще не приблизились к расценкам, принятым на Западе, но за последний год был отмечен рост в несколько раз. Основной причиной является приход в российскую Сеть первых инвестиционных денег, и в настоящий момент большую долю рекламных бюджетов составляют именно Интернет-проекты в качестве рекламодателей. Такой заметный рост оборотов рекламы и привел к подорожанию. С другой стороны, на Западе уже наблюдается обратный процесс постепенного понижения стоимости размещения рекламы. Эта тенденция будет заметна и у нас, но не сразу.

Подводя итоги можно сказать, что Интернет это эффективный и наиболее динамично развивающийся рекламный канал, имеющий целый ряд специфических особенностей и способный решить следующие задачи:

-- увеличение количества клиентов или партнеров;

-- позиционирование и продвижение товаров и услуг;

-- формирование и укрепление марки;

-- формировавание лояльной аудитории, влияние на нее или продажа возможности влияния другим рекламодателям.

2.4 Стоимость размещения рекламы в сети Интернет

Оплата Internet-рекламы по количеству показов.

Каждый раз, когда появляется новый тип СМИ, основанный на новых технологиях доставки информации, потребителям, рейтинговым агенствам, издателям и рекламодателям приходится учиться применять общепринятые правила ценообразования рекламных услуг в новых условиях. Это сейчас и происходит с рекламой в Internet.

Первыми с проблемой ценообразования рекламных услуг в Internet столкнулись менеджеры HotWired, так как именно на HotWired впервые был размещен рекламный баннер. Решение было чрезвычайно простым - 30 тысяч долларов за размещение рекламного баннера на 12 недель. При определении этой цифры был применен классический "затратный" подход, именно столько денег было нужно, чтобы компенсировать расходы по содержанию Web-сайта. Примеру HotWired последовали менеджеры других популярных Web-сайтов. интернет реклама ценообразование

Рекламодатели справедливо возмутились. Их раздражала необходимость платить деньги при отсутствии обоснования на понятном им языке, языке CPM. Поэтому буквально через несколько месяцев под давлением рекламодателей была предложена схема оплаты Internet-рекламы, основанная на подсчете количества показов рекламных баннеров. Таким образом, рекламодатели получили желанное обоснование расходов на размещение рекламы в Internet, а также механизм оценки эффективности рекламы в Internet на понятном им языке CPM. Цены на рекламу в Internet органично вписались в общепринятый механизм ценообразования. Чтобы увидеть это, достаточно добавить в нашу табличку третью строчку:

Среда	Вид рекламного объявления	Цена	Размер аудитории	CPM
TV	30-секундный ролик в прайм-тайм	$120,000	10 миллионов семей	$12 за тысячу семей
Печать	Полноцветная полоса в Cosmopolitan	$86,155	2.5 миллиона читателей	$35 за тысячу читателей (купивших журнал)
Web-сайт	Баннер на Infoseek	$10,000	500,000 показов	$20 за тысячу показов

Ясно видно, что цифры $120.000, $86.155 или $10.000 не случайны, а рассчитаны на основании приведенных в правой колонке разумных уровней CPM.

CPM-механизм ценообразования на Internet-рекламу, хотя и считается на сегодняшний день общепринятым, все еще находится в стадии становления. Об этом, в частности, говорит и большой разброс в значениях CPM для разных сайтов. Просмотр прайс-листов на размещение рекламы в Internet показывает, что значение CPM может колебаться в пределах от 5 до 250 долларов. Сайты общего назначения, например, поисковые машины, назначают CPM в пределах 20-30 долларов. CPM тематических информационных сайтов обычно лежит в пределах 50-70 долларов. Более высокие CPM назначаются, когда создатели сайтов считают, что их аудитория очень хорошо сфокусирована.

Средние значения CPM Web-сайтов в целом выше CPM других средств массовой информации. Этот факт Web-издатели обычно объясняют тем, что реклама в Internet может быть более точно сфокусирована, чем в других СМИ. На высокие показатели CPM оказывает влияние и тот факт, что размещение рекламы в Internet для многих рекламодателей носит экспериментальный характер. Когда крупнейшие рекламодатели сочтут, что Internet имеет смысл рассматривать наравне с телевидением и газетами, уровень CPM Web-сайтов будет немедленно приведен в соответствие с уровнями CPM на телевидении и в печати.

Количеством показов определяется не только стоимость размещения рекламных баннеров. Цены на рекламу по электронной почте также рассчитываются на языке CPM. Например, недельное спонсирование дискуссионного списка рассылки Online Advertising Discussion List не случайно оценивается в 600 долларов. Список рассылается пяти тысячам подписчиков шесть раз в неделю.

Таким образом, за 600 долларов спонсор получает 30 тысяч "показов". Это означает, что CPM списка составляет 20 долларов. Менеджеры Tenagra Corporation, компании поддерживающей список, скромничают. Этот список достаточно хорошо сфокусирован, чтобы иметь CPM в 50-70 долларов. Так CPM рассылаемого по электронной почте еженедельника Tennis Server Interactive, подписаться на который можно на теннисном сервере, также поддерживаемом Tenagra, составляет 100 долларов.

Оплата по количеству "кликов".

Заставив Web-издателей рассчитываться за размещение рекламы по количеству показов, рекламодатели не остановились на достигнутом. Рекламодатели "логично" заключили, что коль скоро количество кликов по баннеру может быть подсчитано, то этот параметр может служить ориентиром для расчетов. Весной 1996 года Procter & Gamble заключил контракт с Yahoo! на размещение рекламы с оплатой по количеству кликов. Заключая такой контракт, Procter & Gamble получал гарантии целесообразности расходования средств на рекламу в Internet. Интересы Yahoo! в этом контракте защищались условием, что Yahoo! имеет право накладывать "вето" на предлагаемые Procter & Gamble баннеры.

Издатели справедливо утверждают, что схема расчетов по количеству кликов нелогична, так как дело издателей донести рекламу до потребителей, и именно за это они получают свои деньги. И, пожалуй, издатели правы. Почему доходы издателей должны зависеть от качества креатива баннера или тем более от содержания рекламного предложения? Получается, что одни делают плохие товары и рисуют плохие баннеры, а другие недосчитываются заслуженных долларов.

При всей нелогичности схемы расчетов по количеству кликов, она достаточно распространена. И ее применение оправдывается рядом причин, главная из которых заключается в том, что рынок рекламы в Internet носит четко выраженный характер рынка покупателя. Явным образом ощущается избыток предложения на размещение рекламы на Web-сайтах.



Глава 3. Интернет-реклама - перспективы развития

3.1 Общие тенденции развития средств интернет-рекламы

Рынок интернет-рекламы стал самым быстрорастущим из всех рынков рекламных услуг. За последние 10 лет он увеличился, по самым скромным подсчетам, в 110-130 раз. В современном мире в интернет-рекламу делаются свыше 10% всех рекламных инвестиций.

В кризисные 2009-2010-й гг. в структуре расходов на рекламу произошли глобальные изменения. Так, в России она отразились в снижении расходов на печатную рекламу - на 44%, наружную - на 42%, телевизионную - на 21%. Между тем вложения в интернет-рекламу выросли (в среднем на 3%; в раскрутку сайтов - почти на 10%). Причиной этих изменений стала оптимизация расходов. До кризиса приоритетом большинства рекламных кампаний являлся максимальный охват аудитории, однако в условиях жесткой экономии во многих случаях от него пришлось отказаться.

Одним из наиболее удачных решений в новой ситуации оказались таргетированные - направленные на целевую аудиторию и, соответственно, обладающие наибольшим КПД - рекламные средства. Такие, как контекстная и медийная интернет-реклама, а также продвижение сайтов в поисковых системах. Кроме того, важным преимуществом в конкуренции рекламных продуктов стала абсолютная прозрачность вложений в онлайн-рекламу и возможность контролировать эффективность расходов. Наконец, в кризис особенно важными стали сравнительно невысокие цены на все виды интернет-рекламы - от контекстной до раскрутки сайтов (для сравнения: КомпанияINFINITY PROMO предлагает региональное продвижение сайтов от 10 000 - это в 1,5-2 раза ниже средней стоимости аренды 1 рекламного щита).

Именно эти три отличительных черты и определяют среднесрочные перспективы развития онлайн-рекламы. В ближайшие годы упор в технологическом развитии и позиционировании средств интернет-рекламы будет делаться на их дальнейшее удешевление, совершенствование средств сбора статистики и повышение рекламной эффективности. Новейшие решения в этой области позволят отслеживать посетителей, не просто пришедших на сайт заказчика, а совершивших покупку, и оплачивать только «сработавшие» рекламные контакты; расходовать средства на предъявление рекламы только целевой аудитории с учетом индивидуальных интересов конкретного пользователя и т.п.

Поскольку вложения в онлайн-рекламу, таким образом, будут становиться все более выгодными, следует ожидать новых изменений в структуре глобального рынка рекламных продуктов.

Положение на рекламном рынке в среднесрочной перспективе

Начиная с 1990-х гг., рынок интернет-рекламы постоянно и стремительно рос. Этот рост продолжится и в следующие 3-4 года. По оценкам наших аналитиков, по сравнению с итогами прошлого года в текущем году рынок увеличится на 12-16%, в следующем - на 25-33%. Одновременно будет меняться отношение к нему со стороны рекламодателей - если раньше онлайн-реклама рассматривалась как «модное» и многообещающее рекламное средство, то в следующие 2-3 года она постепенно войдет в классический арсенал средств успешной рекламной кампании.

Как следствие, в 3-4 летней перспективе доля интернет-рекламы и на российском, и на мировом рекламном рынке увеличится как минимум до 15%. В России эти показатели будут достигнуты не только в столице, но и во всех мегаполисах, и лишь в небольших городах сохранится традиционное 2-3-летнее отставание от общемировых темпов.

Сегодня интернет-реклама уже доминирует над «традиционной» в финансовой сфере (платежные системы, операции с ценными бумагами и пр.); судя по современным тенденциям рынка, в течение 3 лет такая же ситуация может сложиться в сегменте высокотехнологичных товаров, программного обеспечения и некоторых других. Причем прежде всего онлайн-реклама будет поглощать средства, ранее направлявшиеся на телерекламу - при практически идентичном охвате наиболее платежеспособных слоев аудитории Интернет гарантирует намного большую эффективность рекламных кампаний, чем ТВ.

Таким образом, перераспределение рекламных бюджетов в пользу интернет-рекламы на данном этапе развития рынка оказывается наиболее перспективным способом их вложения.

Положение на рекламном рынке в долгосрочной перспективе

Учитывая, насколько быстро в последние 10-20 лет менялась ситуация на рынке интернет-рекламы, гарантировать точность долгосрочных прогнозов сегодня достаточно затруднительно. Тем не менее, большинство экспертов в области современных интернет-технологий и рекламы разделяют мнение о том, что в перспективе онлайн-реклама станет ведущим рекламным средством:

· «Интернет-реклама является наиболее перспективным из ключевых видов рекламы, использующихся на российском рынке… Инвестиции в развитие технологий онлайн-рекламы, и прежде всего в поисковое продвижение сайтов, необходимы для успешного стратегического развития Компании»;

· онлайн-реклама займет доли рынка существующих игроков уже в обозримом будущем (прогноз компании Deloitte);

· «В перспективе 3-5 лет интернет уже может стать медиа №1» (директор по исследованиям Mail.ru Ф.Вирин).

Итоги

В течение 2-3 лет онлайн-реклама постепенно займет место среди основных средств современной рекламной кампании. Через 3-4 года ее доля на рекламном рынке дойдет до 15%. В долгосрочной перспективе можно ожидать, что она станет ведущим рекламным средством (прежде всего в сегментах финансовых услуг, высокотехнологичных товаров, ПО и некоторых других). Основные направления развития интернет-рекламы - удешевление, дальнейшее повышение эффективности за счет точного таргетинга, а также совершенствование средств контроля результативности вложений - превращают ее в наиболее целесообразный из видов современной рекламы.



Заключение

В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web). Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными возможностями для рекламы и выступает в качестве двух основополагающих элементов:

во-первых, Интернет -- новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью “многие-многим”, в основе которой лежит pull-модель получения информации потребителями. Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью

во-вторых, Интернет -- глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе. О рекламе в Интернет как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании.

В данной работе были представлены для ознакомления основные элементы, использующиеся для формирования имиджа фирмы в Сети: корпоративный Web-сервер, баннеры, электронная почта и группы новостей.

Рассмотрены основные виды рекламы в сети Интернет, а также средства, используемые в процессе рекламной кампании, способы на оповещение пользователей Интернет о Web-сервере.

Первый и самый основной аргумент в пользу Интернет-рекламы состоит в том, что глобальная сеть имеет огромный и еще почти не тронутый потенциал с точки зрения размещения в ней рекламы.

К основным преимуществам Интернета перед другими медианосителями рекламы относятся:

· targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени;

· tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга;

· свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;

· оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент;

· интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне;

· объемность, так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.

Второй аргумент в пользу Интернет рекламы заключается в том, что самым привлекательным моментом является сравнительно низкая стоимость рекламы в Интернете. Хотя и здесь не все так просто. Некоторые покупатели Интернет-рекламы обеспокоены тем, что им трудно определить ее реальную стоимость по критериям спроса/предложения аналогично тому, как это делается в телерекламе или на радио, когда независимые исследователи изучают размер аудитории, и процесс ценообразования уже отлажен.

Что сможет в будущем дать реклама в Интернет? Естественно, что Интернет - не «панацея от всех болезней», не универсальное, незаменимое рекламное средство. Реклама в Интернет для достижения наибольшего эффекта должна использоваться в сочетании с другими средствами рекламы. Таким образом, можно дать прогноз, что эволюционно рынок рекламы в Интернет будет развиваться параллельно другим сегментам рынка рекламы, но в тоже время, за счет роста и привлечения инвестиций займет значительную долю.

Говоря о перспективах развития Интернет-рекламы следует отметить ожидаемый резкий рост расходов на подобную рекламу. Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Web больше внимания будет уделяться нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей, распространяющих потребительские товары.

Список использованных источников

Учебная литература:

1. Котлер Ф. “Основы маркетинга”, - М., “Прогресс”, 2013г

2. Дейян, Арманд “Реклама”, - М., “Прогресс”, 2013г.

3. «Три грани рекламного бизнеса», - // “Наружка”, 2011г, № 11.

4. В.В.Ученова, С.А.Шомова, Т.Э.Гринберг, К.В.Конаныхин Реклама: палитра жанров. - М.: РИП-холдинг, 2012

5. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. - СПб.: БХВ - Санкт-Петербург, 2012.

6. Ворошилов В.В. Правовые и этические нормы в Рекламе и СМИ. - СПб., 2012.

7. Зеер Э.Ф. Психология профессий: Учеб. пособие для студентов вузов. - М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2013.

8. Климов Е.А. Пути в профессионализм (Психологический взгляд): Учеб. пособие. - М.: Московский психолого-социальный институт: Флинта, 2012.

Размещено на Allbest.ru