Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ

ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА»

(ВГУЭС)

ИНСТИТУТ ИНФОРМАТИКИ, ИННОВАЦИЙ И БИЗНЕС-СИСТЕМ

КАФЕДРА ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И СИСТЕМ

ОТЧЕТ

ПО ПРЕДДИПЛОМНОЙ ПРАКТИКЕ

Разработка интерактивной рекламы на базе технологии Flash с использованием языка программирования ActionScript для компании «НТК» г. Владивостока.

Студент Е.А. Зубко

Владивосток 2014

Аннотация

Отчет о работе, по разработке интерактивной рекламы на базе технологии Flash с использованием языка программирования ActionScript для компании «НТК» города Владивостока. В документе рассказано о процессе разработки интерактивного баннера, проработки и реализации рекламной идеи, подготовке и прорисовке материала.

Содержание

1. Описание Компании НТК

1.1 Краткая история компании НТК

2. Требования компании «НТК» к разработке

2.1 Условия размещения и требования к материалам на сайте «PrimaMedia»

3. Описание интерактивной рекламы

4. Описание баннерной рекламы

5. Описание среды разработки. Интерфейс программы Adobe Flash Professional

Заключение

Список использованных источников

1. Описание Компании НТК

«Новая телефонная компания» (сокращённо «НТК») -- один из крупнейших операторов сотовой и проводной телефонной связи Приморья. Предоставляет услуги сотовой связи стандарта GSM, местной телефонной связи, доступ в Интернет и IP-телефонии. По состоянию на 2011 год «НТК» обслуживала 1,5 млн абонентов и считалась лидером регионального рынка с долей в 40 %

1.1 Краткая история компании НТК

«Новая телефонная компания» была основана в феврале 1993 года. Создание компании было обусловлено дефицитом услуг связи на рынке как Владивостока, так и Приморского края в целом. Первоначально компания обеспечивала проводную телефонную связь, основанную на базе современного цифрового оборудования (PSTN). В 1994 году была установлена новая телефонная станция Samsung TDX-1b, номерной ёмкостью 22 800 абонентов. Первый абонент компании был подключён 29 декабря 1994 года.

26 декабря 1995 года компания получила лицензию на предоставление услуг сотовой связи в стандарте GSM-900. В 1997 году были закуплены 5 базовых станций GSM-900 Motorola. В июле 1997 года была установлена и запущена первая система из трёх базовых станций в городе Владивостоке с номерной ёмкостью в 1 450 абонентов. Осенью 1997 года компания начала подключение первых абонентов сотовой связи.

В конце 1997 контрольный пакет акций компании «НТК» приобрёл корейский телекоммуникационный гигант «Korea Telecom (КТ)».

В 1998 году возникла необходимость дальнейшего расширения зоны покрытия и ёмкости системы базовых станций. Реализация этого этапа стала совместным проектом «НТК» и «Korea Telecom». С 12 декабря 1997 года по 1999 год в «НТК» было инвестировано более $25 млн, из них более $13 млн было внесено непосредственно «Korea Telecom», а $12 млн было предоставлено компании в виде кредита от Европейского Банка Реконструкции и Развития. Столь внушительные инвестиции позволили НТК обеспечить динамичное развитие компании.

Летом 1999 года был подписан контракт с компанией Siemens на поставку 19 базовых станций стандарта GSM-900 последнего поколения, которые были смонтированы в сентябре того же года.

Осенью 2001 года была получена лицензия на коммерческую эксплуатацию Интернет узла и предоставление телематических услуг абонентам сетей местной и сотовой телефонной связи.

В январе 2002 года зарегистрировано дополнение к лицензии на предоставление услуг сотовой радиотелефонной связи стандарта GSM в диапазонах 900--1800 МГц.

В сентябре 2002 года во время проведения во Владивостоке Форума АТЭС ОАО НТК стала официальным оператором связи Форума.

За ноябрь и декабрь 2002 года к сети PSTN подключено около 2000 абонентов. В декабре 2002 года зарегистрирован 60000 абонент сотовой связи стандарта GSM.

С марта 2003 года ОАО «Новая телефонная компания» возглавил прибывший из Кореи Михаил Сон (Ву Чан). У предыдущего генерального директора Юн Хэ Чжонга закончился контракт на работу в НТК и он вернулся в Korea Telecom.

На сентябрь 2008 года в ОАО «НТК» обслуживается уже свыше 1,17 млн абонентов. Компания входит в десятку крупнейших операторов сотовой связи России.

Слияние с «ВымпелКом». В сентябре 2010 года основной акционер компании Korea Telecom объявил о намерении избавиться от российского бизнеса. Среди потенциальных покупателей назывались госхолдинг «Связьинвест» и сотовый оператор «ВымпелКом», который на тот момент занимал лишь 1 % регионального рынка связи. В декабре стало известно, что побороться за НТК (в случае её продажи) намерены были также «МТС», «МегаФон» и «TELE2».

В марте 2011 года появилась информация, что ФАС отказала «МегаФону» в ходатайстве о покупке 100 % акций дальневосточного сотового оператора, а ходатайство ОАО «ВымпелКом» удовлетворила. В начале мая 2011 года «ВымпелКом» объявил о приобретении 90 % акций «НТК» исходя из общей оценки в 420 млн $, оставшиеся 10 % компания планировала выкупить в 3 квартале 2011 года. Однако, до конца 2011 года было выкуплено только 9,99 % акций. По оценкам экспертов, цена сделки завышена, но для «ВымпелКома» адектватна.

20 июня 2011 года вице-президент по развитию корпоративного бизнеса «Вымпелкома» Андрей Патока сообщил журналистам, что компания планирует завершить интеграцию НТК до 2013 г.

«После того, как „Вымпелком“ доведёт свою долю в НТК до 100 %, менеджмент компании утвердит окончательный план объединения. Интеграция будет проходить в три этапа. На первом будет формироваться единая организация команды. На втором -- будут объединена инфраструктура и биллинг. На третьем -- завершено юридическое присоединение», -- заявил региональный директор дальневосточного региона «Вымпелкома» Владимир Копыл.

Решение о переводе абонентов НТК под бренд «Билайн» еще не принято. Как пояснила исполнительный вице-президент по развитию бизнеса на массовом рынке «Вымпелком» Наталья Чумаченко, до конца 2011 года бренд «НТК» сохранится, в дальнейшем «Вымпелком» проведет маркетинговые исследования и примет решение по этому вопросу. «Возможно, мы будем поддерживать два бренда. Такая ситуация сейчас на Украине, где у нас работает два бренда -- „Билайн“ и „Киевстар“», -- отметила она.

С 1 июля 2011 года «Билайн» произвёл снижение тарифов в национальном роуминге при регистрации в сети НТК.

С 7 июля 2011 года для абонентов «НТК» были снижены тарифов на роуминг по России при регистрации в сети «Билайн».

С 15 августа абоненты «Билайн» могут звонить на «НТК» по той же цене, что и на номера «Билайн» Приморского края. Одновременно с этим абоненты «НТК» получили возможность звонить на приморские номера «Билайн» по цене на звонки на номера «НТК», а при звонках на междугородные номера «Билайн» для абонентов данного оператора действует льготная цена

2. Требования компании «НТК» к разработке

В связи с тем, что рекламная кампания будет проводиться на сайте информационного агентства PrimaMedia, требования к созданию баннера, указывает само агенство.

2.1 Условия размещения и требования к материалам на сайте «PrimaMedia»

Условия размещения рекламы.

Сроки предоставления рекламных материалов: за 2 рабочих дня до начала рекламной кампании.

Материалы, не соответствующие требованиям, к размещению не принимаются.

Размещение рекламы производится только на основе предоплаты, минимум - 30%.

Наценка за срочность размещения материалов - 30%.

Размещение может быть приостановлено в случае, если рекламные материалы клиента не соответствуют законодательству, требованиям площадки, вызывают некорректную работу всего сайта или отдельных его элементов. Возобновление размещения возможно внесения исправлений клиентом. Компенсация в этом случае не производится.

К размещению принимаются только полностью готовые материалы. Если для размещения необходима гиперссылка, она должна быть предоставлена вместе с рекламными материалами. В текстовые объявления может быть внесена редакторская правка, которая не приводит к изменению их содержания.

Пресс-релизы.

Для пресс-релизов обязательны: заголовок, подзаголовок, дата выхода, анонс статьи (1 абзац), текст статьи, справочная информация.

Необязательны: иллюстрация к статье (300Ч300), большие иллюстрации (фото) - не более 5 шт.

Форматы и параметры баннеров.

Баннеры принимаются в форматах GIF и Flash. Допустимые размеры и максимальный вес файлов:

размер вес

890 x 100 -- 70 Кб

660 x 160 -- 85 Кб

290 x 240 -- 60 Кб

275 x 100 -- 35 Кб

Ограничение на вес файлов обусловлено общим весом страницы. Если страница долго загружается, если долго загружаются ваши баннеры, то их увидит меньше посетителей и эффективность рекламной кампании будет низкой.

Требования к Flash-баннерам:

Для учета нажатий на flash-баннеры, в качестве ссылки необходимо использовать в баннере объект button со следующими параметрами:

on(release) {

GetURL(clickTAG, "_blank");

}

и открываться в новом окне. Первый параметр обязательно должен быть без кавычек. Если же, вместо переменной clickTAG будет вставлен непосредственно адрес рекламируемого сайта, то при нажатии на баннер будет происходить переход сразу на него, при этом факт перехода невозможно будет отследить. Название переменной продиктовано требованиями системы показа рекламы. Поэтому предлагается адрес передавать через параметр в коде HTML. В результате, баннер ссылается на специальный сценарий на сайте рекламной площадки, который учитывает переход (добавляя запись в журнал) и производит перенаправление на сайт рекламодателя.

Для flash-баннеров рекомендуется предоставлять дублирующий gif-баннер - так называемую заглушку, которая будет показываться пользователям, у которых выключен или не установлен модуль Flash в браузере.

3. Описание интерактивной рекламы

Реклама, которую нужно смотреть, должна уйти в прошлое: на смену ей идет реклама, которую нужно изучать и в которую можно играть.

Что такое интерактивная реклама?

*inter - “между” и active - “деятельность, активность”

Интерактивная реклама - такая реклама, в которой потенциальная аудитория принимает непосредственное участие.

Интерактивная реклама не давит на клиента, а устанавливает с ним дружеские отношения. Суть интерактивной рекламы заключается в том, что она не воздействует на потребителя, а взаимодействует с ним. Задача интерактивной рекламы - побудить потребителя находится на связи с компанией или брендом не только в момент трансляции и не только в момент покупки или потребления товара. Так же, интерактивная реклама сильнее традиционной работает на повышение лояльности клиентов.

Не использовать интерактивные возможности медиа в маркетинговых коммуникациях было бы слишком расточительно. Поэтому на западных и европейских рынках их стремительно осваивают не только передовые бренды, но и вполне традиционные компании.

4. Описание баннерной рекламы

Баннерная реклама - интернет-реклама, основанная на использовании баннеров.

Баннер - графическое, часто анимированное, рекламное сообщение, размещаемое на веб-странице и снабжённое ссылкой для перехода на рекламируемый ресурс.

Историческая справка. Реклама в интернете существует с тех пор, как World Wide Web стал известен не специалистам, а широкому кругу людей . Первый графический рекламный модуль в Сети, на который можно было кликнуть и перейти на сайт рекламодателя, был продан в 1993 году на сайте Global Network Navigator, который принадлежал американскому компьютерному издательству OґReilly.

Но официальным днем рождения Баннера следует считать 25 октября 1994 года, когда на американском сайте Hotwired, принадлежавшем самому известному журналу о технологиях Wired, был размещен баннер AT&T. Он был 468х60 пикселей, впоследствии, наверное, именно это и повлияло на то, что этот размер и стал самым известным стандартом в Баннерной интернет-рекламе, хотя и был вытеснен более крупными форматами десять лет спустя.

Баннеры нового поколения (reach-media) обладают большим online потенциалом, возможностью выхода изображения за границы отведенного фрейма и работы со звуком. Причем, все это может сочетаться в одном баннере, использоваться порознь либо в любой комбинации.

Функции баннеров. Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.

Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.

Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.

Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.И самое главное как можно больше принести владельцу Баннера денег.

Продвижение брэнда кампании, а также информированию о ее продукции - все, кто увидел баннер на том или ином Интернет ресурсе, считаются охваченными рекламной кампанией.

Виды баннеров:

по размеру

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.

В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров. Первой вехой в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации по их размеру, предложенные Internet Advertising Bureau (законодатели в области Интернет-рекламы) совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment):

По технологии изготовления

Графические баннеры

Раньше поддерживались формат JPEG и такой же статичный GIF стандарта 87а. Позже появился новый формат графики для Web - PNG (Portable Network Graphics), который позволял использовать достаточно большое количество цветов и выдавал при этом маленький исходный размер файла. Самый распространенный и самый древний формат -- GIF. Он лучше всего подходит для неанимированных или несложных анимированных баннеров. При использовании GIF-формата размер очень мал (что хорошо, поскольку тогда повышается вероятность того, что пользователь прогрузит баннер до конца.

Текстовые баннеры

Текстовые сети обладают целым рядом преимуществ, выгодно отличающих их от других способов размещения рекламы в сети:

Текстовая реклама быстрее грузится, а значит появляется на экране пользователя быстрее чем графический баннер;

Текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит "доверия";

Текстовую рекламу видят пользователи с отключенной в браузерах графикой.

Заказчик может оперативно менять параметры рекламной кампании (ссылки, фокусировки, интенсивность показов), отслеживать подробную статистику о ходе рекламной кампании;

Изготовление текстового модуля и размещение его в системе обмена намного проще, чем графического. От автора требуется лишь сформулировать кратко идею (слоган, рекламную уловку), не прибегая к дизайнерским изыскам и затратам времени и средств на изготовление графических баннеров.

Заказчик может оперативно менять содержимое ссылки - т. е. баловать потенциальных потребителей разнообразием рекламы.

Интерактивный баннер br/>Такие баннеры создаются с использованием технологий CGI, Java или VBS, а также элементов HTML и flash-анимации.Rich-media представляла собой набор программных средств, обеспечивающих полное взаимодействие рекламодателя (на уровне серверных приложений) и потребителя рекламы. И все это в одном-единственном баннере!

Rich-media-механизмы принято делить на три вида:

Java-баннеры

По сути, Java-баннеры представляют собой обычные Java-апплеты, встраиваемые в HTML-документы. Чтобы такой баннер корректно отображался в браузере пользователя, необходима специальная программная надстройка (plug-in), которая на сегодняшний день входит в состав всех современных программных пакетов для работы в Интернете. Большими функциональными возможностями Java-баннеры не обладают, однако нередко требуют много времени на загрузку, в связи с чем многие Интернет- пользователи просто выключают опцию поддержки Java-апплетов в браузере. Практика показывает, что преобладающее количество Java-баннеров - на игровую, развлекательную тематику.

Flash-баннеры

Технология Flash Shockwave, разработанная компанией Macromedia, в корне изменила представление и пользователей, и рекламодателей в отношении интерактивного баннера. Возможности новой технологии были необычайно широкими и позволяли потребителю взаимодействовать с Flash-баннером так, как ему (потребителю) было нужно. Управление звуком, возможность использования не только растровой, но и векторной графики, вставка форм ввода и обработки информации и последующего ее отправления рекламодателю, высокая чувствительность к манипуляциям мышью и клавишами клавиатуры, возможность динамического изменения графического и текстового содержания баннера, организация полностью настраиваемой самим пользователем навигации по различным ссылкам - это далеко не весь перечень функциональных возможностей Macromedia Flash.

CGI-баннеры

CGI-баннеры, с точки зрения дополнительных требований к ПО компьютера пользователя, представляют оптимальный вариант для консервативных или недоверчивых потребителей. Чтобы просмотреть такой баннер, пользователю не нужно устанавливать никаких plug-in'ов, а время, требуемое на загрузку CGI-баннера на странице, сведено к минимуму.

CGI-баннер представляет собой традиционное графическое изображение в формате JPEG, GIF или PNG, но в отличие от простого баннера, состоит он из нескольких объектов: часть которых - графика, часть - интерактивные формы. Причем формы самые что ни есть настоящие. Не псевдо-полосы прокрутки и ниспадающие системные меню, а реальный набор функций, позволяющий пользователю взаимодействовать с рекламодателем. Другими словами, CGI-баннер - это группа обычных HTML-тегов, наряду с графическими объектами, реализующих интерактивные механизмы.

Итак, никаких требований к программному обеспечению и времени загрузки. Но что тогда могут предложить CGI-баннеры взамен? А предложить они, честно говоря, могут достаточно много: организация навигации по баннеру (пользователь самостоятельно выбирает пункт назначения по конкретной ссылке), занесение информации, проведение всевозможных анкетирований, опросов и голосований, вывод запрошенной пользователем информации прямо из кода баннера и многое другое.

По задачи использования

Брендовый баннер.Цель брендового баннера - увеличение популярности торговой марки рекламодателя среди пользователей Интернета и формирование у пользователей ассоциации между брендом и определенным товаром, т.е. даже если пользователь не кликнет по такому баннеру, он запомнит логотип и в будущем, встретив его снова, он отдаст предпочтение именно данной фирме, поскольку торговая марка будет уже знакома. При проведении рекламной кампании для брендовых баннеров важно большое количество показов на сайтах.

Целевой баннер. Целевые баннеры предназначены для определения аудитории пользователей Интернета. Их задача - привлечение на сайт целевых посетителей, которые заинтересованы в предлагаемых на сайте товарах или услугах или в информации, которую предлагает данный ресурс.

Информационный баннер - это баннер, который информирует пользователя об определенной услуге или товаре. Его задача состоит в том, чтобы заинтересовать пользователя и вызвать у него желание узнать больше о рекламируемом продукте.

Внутренний баннер. Он ссылается на какую либо страницу того сайта, на котором он установлен. Его задача - привлечь внимание посетителя к какой-либо новости на сайте, либо сообщить о новых услугах или товарах. Эти баннеры могут быть произвольных размеров и с дизайном, который соответствует дизайну сайта.

Методы баннерной рекламы

Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на ваших страницах чужих баннеров.

Баннерная сеть - это объединение различных сайтов, на страницах которых размещаются баннеры участников сети, а также баннеры любой компании, которая заплатила владельцу данной баннерной сети. Наиболее распространененной банерной сетью считают в РУНЕТЕ RLE Banner Network (WWW.RLE.RU). Система показа баннеров обеспечивает размещение баннеров внутри определенного сайта по выбору компании, являющийся владельцем этого сайта.

Некоторые из систем позволяют проводить рекламную кампанию более гибко:

показывать Ваши баннеры только на определенной, выбранной Вами группе серверов;

показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные вами промежутки времени;

не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел.

Вы можете напрямую договориться с вебмастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с веб-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у Вас нет возможности программно отслеживать, какое количество Ваших баннеров было показано и сколько «чужих» баннеров Вы показали, можно ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Старайтесь добиться для себя равных или лучших условий по расположению Вашего баннера на страницах Web-сайтов.

Использование способа прямой оплаты баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ Ваших баннеров на их страницах.

Параметры эффективности баннерной рекламы

Количество показов баннера -- это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами.

Количество кликов -- это второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.

Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) -- это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 -- 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 -- 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере. Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку Вашего сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку "back" на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу - текст и картинки, рекламодатели, возможно, привлекут больше заинтригованных посетителей, но с другой стороны, потеряют действительно заинтересованных в посетителей.По настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. "Сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа.

Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) -- стоимость тысячи показов.

Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.

Правила создания и размещения баннеров

Баннер должен быть анимированным. Это обязательное условие, т.к. разница в CTR между статичными и анимированными баннерами может достигать 300%! Хотя обычно эта цифра гораздо скромнее, но увеличение CTR в полтора раза - это уже очень хорошая прибыль. Не анимированный баннер в современной сети, где все прыгает, скачет, дергается и подмигивает, не отделяется от фона, а, следовательно, пропускается большинством читателей.

Не нужно набивать баннер словами - если у вас есть что сказать, то для этого существует сам сайт, а баннер - это реклама, и чем меньше в нем содержится информации, тем лучше она усваивается читателями. Между прочим, чем меньше у вас слов, тем большего размера их можно сделать, тем лучше они будут замечаться. Хорошо, когда в вашем баннере два-три слова, постарайтесь в них уложится, ну в крайнем случае - в четыре. Однако не увлекайтесь также и сокращениями - баннер должен содержать осмысленную информацию.

Не перегружайте баннер цветами. Достаточно двух, максимум трех разных цветов. На таком маленьком пространстве, как баннер - этого более чем достаточно. Как и со словами, это резко улучшит восприятие информации - большое количество разных цветов не будет отвлекать внимание и раздражать глаз. А кроме того, вы сможете уменьшить размер баннера и сэкономить драгоценное время загрузки страницы! Ниже приведен список некоторых распространенных цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем:

- синий на белом;

- черный на желтом;

- зеленый на белом;

- черный на белом;

- зеленый на красном;

- красный на желтом;

- красный на белом;

- оранжевый на черном;

- черный на пурпурном;

- оранжевый на черном;

- черный на пурпурном;

- оранжевый на белом;

- красный на зеленом.

Не переусердствуйте с картинками - также как и со словами, и с цветовой гаммой, картинки могут упорядочить рекламу, придать ей структуру и правильно направить взгляд читателя, но гораздо проще перегрузить баннер большим количеством рисунков и фотографий, сделав его тяжеловесным и абсолютно нечитаемым.

Постарайтесь, чтобы ваш баннер не весил более 7-9 килобайт. Практически все службы обмена баннерами накладывают верхнее ограничение на объем одного баннера. Делается это не только для того, чтобы оградить их сервер от перегрузки, но и для того, чтобы посетитель не ждал по полчаса появления рекламы.

Не делайте много кадров. Каждый кадр сам по себе должен быть полноценной рекламой, либо весь мультик должен успевать проскакивать за пять-семь секунд (!), в противном случае, ваше творчество никто не оценит.

Не врите! Ваш баннер создает вам внешний вид фирмы - репутацию, имидж, а его гораздо легче испортить, чем создать.

Напишите свой адрес. Если в одном из кадров баннера крупно написать свой адрес, то тем самым можно косвенно увеличить CTR. Естественно, что адрес должен быть коротким и легко запоминающимся, желательно также, чтобы он ассоциировался с темой вашего сайта. В случае, если такого адреса провайдер предоставить вам не может, то стоит воспользоваться услугами бесплатных служб переадресации.

Постарайтесь почаще менять баннеры. Он, как и любая другая реклама, быстро примелькивается и надоедает, поэтому его надо регулярно обновлять. Некоторые маркетологи говорят, что одну и ту же рекламу не надо показывать одному человеку более пяти раз, отсюда вытекает цифра в 40-60 тысяч показов, после которых баннер в русской обменной сети устаревает, таким образом надо менять линейку баннеров каждые шесть недель.

Когда нужен ваш баннер? Определите по статистике счетчика или другим путем (по счетчику самый простой), в какой момент времени ваша страница наиболее спрашиваема.

Ставьте в середину. Если вы хотите чтобы баннер на вашей странице часто показывался, то ставьте его в самом низу или самом верху страницы, но если вы хотите, чтобы на этот баннере часто щелкали, то поставьте его в середину текста.

Баннерные сети и модели оплаты баннерной рекламы

Баннерная сеть -- система обмена рекламными графическими баннерами или текстовыми блоками, при которой за показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии, который использует владелец сети.

Существует несколько моделей оплаты баннерной рекламы. В Рунете широко распространены два из них:

за тысячу показов баннеров рекламодателя;

за клик (от англ. -- "click") мышью по баннеру, с последующим переходом посетителя на рекламируемый сайт.

Рекламодатель может размещать свои баннеры как на отдельных сайтах (в мире интернет-рекламы их часто называют рекламными площадками), так и в сетях, объединяющих множество сайтов. Выбор того или иного способа размещения зависит от конкретных задач рекламной кампании. Рекламная сеть, состоящая из большого количества сайтов, обеспечит большой охват аудитории для массированной кампании. При этом рекламодателю будут доступны различные фокусировки (таргетинг), позволяющие выделить его потенциальных клиентов из общей аудитории. Кроме того, некоторые сети предлагают отдельные настройки частоты рекламного контакта (Reach&Frequency, R&F). Конкретный набор доступных фокусировок и настроек рекламной кампании зависит от системы ("движка"), под управлением которой работает данная сеть.

5 Описание среды разработки. Интерфейс программы Adobe Flash Professional

Adobe Flash CS3 -- очень мощная программа, и ее интерфейс весьма сложен.

Приступаем к работе, нажав кнопку Пуск, выберем в меню пункт Все программы, далее Adobe Flash CS3. Сразу после запуска программы на экране появится Главное окно программы (рисунок 5.1).

Рисунок 5.1 - Главное окно Adobe Flash CS3

Главное окно служит вместилищем большого множества других окон, содержащих как открытые документы Flash, так и различные инструменты, предназначенные для работы с ними. В главном окне находится строка Главного меню, с помощью которого мы сможем получить доступ ко всем инструментам, предлагаемым Flash.

Если во Flash еще не открыт ни один документ, становится видимой стартовая страница, отображаемая прямо на фоне Главного окна. С помощью стартовой страницы мы можем быстро, не залезая в меню, открыть нужный документ или создать новый. После открытия хотя бы одного документа стартовая страница пропадает.

Окно документа Flash служит для отображения открытого документа.

Выше, ниже и правее окна документа находится группа панелей -- небольшие окна, которые могут быть либо приклеены к краю главного окна, либо плавать свободно. В верхней части каждой группы панелей имеется ее заголовок -- выпуклая серая полоса, на которой написано название панели.

Сами же панели, которые объединяют в себе группы, содержат различные инструменты, которыми мы будем пользоваться для работы с графикой, и представлены ввиде вкладок. Чтобы переключиться на нужную панель в группе (сделать ее активной), достаточно щелкнуть мышью вкладку на которой написано название панели.

Изначально все группы панелей, имеющиеся на экране, приклеены к разным краям главного окна. Есть возможность отделить какую-либо группу панелей от края главного окна и превратить ее в отдельное окно. Для этого каждая из них имеет "ручку" для ее переноски, находящуюся в левой части заголовка и выглядящую как набор мелких темных точек. Тащим нужную группу панелей подальше от края главного окна и оставить ее там. Мы всегда можем присоединить группу панелей обратно к краю Главного окна, чтобы она не загораживала редактируемый документ. Для этого достаточно перетащить ее мышью за ручку. При этом толстая черная рамка покажет, в каком месте Главного окна она будет приклеена. Таким же образом мы можем присоединить одну плавающую группу к другой.

Чтобы временно уменьшить площадь, занимаемую плавающей группой панелей, мы можем ее сжать, чтобы на экране остался только ее заголовок. Для этого нужно щелкнуть по названию панели, находящейся в ее заголовке. Чтобы развернуть панель до обычного состояния, достаточно щелкнуть по ее заголовку. Большинство панелей имеет дополнительное меню. Оно открывается при щелчке мышью по небольшой кнопке, расположенной в правом верхнем углу группы и имеющей изображение списка из трех позиций и небольшой стрелки направленной вниз (в сжатом состоянии эта кнопка не видна). Это меню содержит пункты, предоставляющие доступ к дополнительным инструментам, связанным с активной панелью.

Группы панелей всегда располагаются над окнами документов, даже если в данный момент не активны. Это сделано для того, чтобы иметь всегда к ним доступ, вне зависимости от того, какое окно сейчас активно.



В нем находятся группы панелей Свойства, Фильтры и Параметры.

Слева от Главного окна располагается панель Инструменты. Инструментальная панель выполнена в виде одной колонки. Можно включить двухколонный вариант, если нажать на пиктограмму в верхней части панели инструментов.

Для экономии места некоторые инструменты объединены в одну группу. Это инструменты трансформации Свободная трансформация и Трансформация градиента, инструменты для работы с кривыми Безье: Перо, Добавить узловую точку, Удалить узловую точку, Конвертировать узловую точку, а также все фигуры, собранные в одну кнопку: Прямоугольник, Овал, Прямоугольный примитив, Многоугольник. Некоторые пиктограммы инструментов содержат в себе дополнительные инструменты, например, Свободная трансформация. Доступ к ним осуществляется в нижней части Панели Инструментов, в разделе Опции.

Вверху, под заголовком программы располагается поска главного Меню. Открыть пункт меню можно двумя способами:

щелкнуть левой кнопкой мыши по нужному пункту;

нажать комбинацию клавиш быстрого доступа. Этой комбинацией является сочетание клавиш <Alt> с подчеркнутой буквой названия пункта.

Все основные команды программы сгруппированы в следующих пунктах меню. интрактивный реклама баннер интерфейс

Файл -- включает такие команды для работы с файлами, как открытие, импорт, экспорт, создание, сохранение.

Редактирование -- содержит команды, позволяющие редактировать документ: отменять, повторять действия, вырезать, работать с буфером обмена, выделять и т.д.

Просмотр -- здесь находятся команды, предназначенные для просмотра документа в различных режимах, изменения маштаба, а также настройки линеек и сеток для более удобной работы.

Вставить -- включает опции, осуществляющие вставку в документ новых символов, слоев, папок, фреймов и других элементов, использующихся при создании анимационных роликов.

Изменить -- содержат команды, которые позволяют изменить документ, осуществить оптимизацию, сглаживание объектов, трансформировать, выровнять, сгруппировать объекты документа и т.д.

Текст -- включает команды для работы с текстом: выбор шрифта, размера, стиля, выравнивания и проверки правописания.

Команды -- включает опции по управлению командами, написанными на ActionScript.

Управление -- здесь находятся опции, предназначенные для контроля воспроизведения документа.

Отладка -- включает пункты, которые позволяют вызвать панели, предназначенные для отладки документа.

Окно -- здесь располагаются команды, позволяющие открывать и прятать панели.

Справка --содержит ссылки на файлы помощи.

Заключение

В результате работы был собран материал о компании «НТК», описание баннерной и интерактивной рекламы. Успешно исследован интерфейс программы Adobe Flash Professional.

Список использованных источников

1. http://ru.wikipedia.org/wiki/Новая_телефонная_компания

2. http://www.lookatme.ru/flow/posts/internet/90493-interaktivnaya-reklama

3. http://vcrt.ru/reklama/?a=325&s=153&p=1

4. http://wiki.mvtom.ru/index.php/Баннерная_реклама

5. http://sevidi.ru/webd/dweb/flash5.php

Размещено на Allbest.ru