PR-кампания для салона-парикмахерской "Наполи"

При изучении теоретических аспектов по данной проблеме, проанализированы работы и российских и зарубежных авторов. Тревожит отсутствие достаточного количества отечественной литературы, методических пособий, учебников по РR, анализирующих опыт именно отечественного РR. Позитивным моментом, бесспорно, являются работы Г.Г. Почепцова, В.Г. Королько, В.А. Синяевой И.М., однако все они, в большей степени, анализируют зарубежный опыт и отражают теоретические аспекты РR, а не его практическое применение.

PR-мероприятия - это все что связано с созданием и поддержанием доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее целевой общественностью. Именно PR- мероприятия могут принести пользу, сравнимую по отдаче с достаточно масштабной рекламной кампанией. Если компания не имеет лица, или, тем паче, о ней идет плохая молва, это вряд ли приведет к желанию воспользоваться ее товарами или услугами. А чтобы этого не случилось, компания должна уметь управлять своим имиджем. Формирование же образа компании и управление им и есть задача PR мероприятий.

Существуют различные формы PR-мероприятий, которые выбираются в зависимости от поставленных целей или существующей проблемы, а также для кого предназначены эти PR-мероприятия.

При организации PR-мероприятий, в обязательном порядке необходимо учитывать состояние рынка, конкурентов, предпочтения потребителей. Для этого проведены практические исследования. С помощью исследований был проанализирован брянский рынок индустрии красоты. Проанализирована целевая клиентская группа салона «Наполи». Данный анализ помог сформировать рекомендации по организации PR-мероприятий.

На основе теоретической базы и практических исследований предложены общий алгоритм организации PR-мероприятий и несколько конкретных мероприятий целесообразных для салона «Наполи». Предприятию даны рекомендации, которые помогут в дальнейшей деятельности, добиться поставленных экономических и коммуникационных целей, а это значит, стать успешной организацией на рынке индустрии красоты.

Библиографический список

1. Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: учеб. пособие/ М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. Тамбов: изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004.104 С.

2. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник. 3-е изд. М.: Изд-во «Финпресс», 2003. 496 С.

3. Демин Ю.М. Бизнес-PR. М.: Бератор-Пресс, 2003. 336 С.

4. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. пособие / Ф. Китчен. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 454 С.

5. Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью: учеб. пособие / Э.В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. 2-е изд. М.: Акад. Проект, 2004. 432 С.

6. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. 528 С.

7. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов: учебник. 6-е изд. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2005. 640 С.

8. Синяева, И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: учеб. / И.М. Синяева. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 414 С.

9. Скотт М. Катлип, Ален Х. Сентер, Глен М. Брум Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд. М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. 725 С.

10. Фрайзер П. Сайтэл. Современные паблик рилейшнз. М.: Инфра-М, 2002г. 592 С.

11. Андреев А. Организация презентации салона красоты. ( http://www.salon-expert.ru/).

12. Габдулхакова Р.В., Кулак А.В. Позиционирование СПА салона средствами связей с общественностью. (http://www.promgups.ru/).

13. Шаповалова И. Презентация: слагаемые успеха. (http://www.4p.ru/main).

14. Специальные и корпоративные PR-мероприятия. (http://www.advertology.ru/).

Размещено на Allbest.ru