Оцінка конкурентоспроможності компанії на ринку
Оцінка міжнародної конкурентоспроможності продукції підприємства Bacardi Limited. Вивчення переваг асортименту алкогольних напоїв. Дослідження характеристики конкурентного середовища підприємства. Оцінка конкурентоспроможності компанії на ринку вина.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | контрольная работа |
Язык | украинский |
Дата добавления | 19.10.2014 |
Размер файла | 1,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1. Загальна характеристика підприємства
Bacardi Limited - компанія-виробник спиртних напоїв. Bacardi Limited належить до групи компаній Bacardi, включаючи Bacardi International Limited. Найбільш відома як виробник ромів, таких як Bacardi Superior і Bacardi 151. У сучасному вигляді компанія заснована в 1992 році через об'єднання п'яти компаній - Bacardi y Compaснa SA de CV, Bacardi Corporation, Bacardi Imports, Inc., Bacardi & Company Limited, Bacardi International Limited. Відразу ж після об'єднання була придбана італійська компанія Martini & Rossi. Штаб-квартира знаходиться в Гамільтоні (Бермудські острови). Тип - приватне підприємство.
На чолі компанії - рада директорів з 16 осіб, яку очолює голова правління (Chairman of the Board) - Факундо Л. Бакарді (англ. Facundo L. Bacardi), праправнук дона Факундо Бакарді Массо, засновника компанії.
Керуюча команда компанії Bacardi Limited також складається з 16-ти чоловік на чолі з Факундо Л. Бакарді:
Едвард Ширлі (англ. Edward D. Shirley) - президент і генеральний директор (President & Chief Executive Officer). Має досвід управління більш 30-ти років такими компаніями, як Gillette і Procter & Gamble.
Рон Андерсон (англ. Ron Anderson) - старший віце-президент і комерційний директор (Senior Vice President and Chief Commercial Officer)
Керолайн Бейсін (англ. Caroline Basyn) - глобальний директор з інформаційних технологій (Global Chief Information Officer - CIO)
Стефан Бомхард (англ. Stefan Bomhard) - президент по Європейському регіону (Regional President - Europe)
Роберт Фернісс-Рое (англ. Robert Furniss-Roe) - президент по північноамериканському регіоні (Regional President - North America)
Джон Грей (англ. Jon Grey) - президент по регіону Близький Схід і Африка, старший віце-президент міжнародної операційної групи (Regional President - Middle East & Africa (ME & A), Senior Vice President - Global Operations Group)
Скотт М. Норткатт (англ. Scott M. Northcutt) - старший віце-президент по кадрам (Senior Vice President - Human Resources)
Паоло Перего (ісп. Paolo Perego) - президент по латиноамериканському регіону (Regional President - Latin America)
Едуардо Санчес (ісп. Eduardo Sбnchez) - старший віце-президент і генеральний юрисконсульт (Senior Vice President & General Counsel)
Джозеф Дж. Шена (англ. Joseph J. Schena) - старший віце-президент, головний президент з фінансових питань і головний виконавчий директор Bacardi International Limited (Senior Vice President & Chief Financial Officer President & CEO of Bacardi International Limited)
Сиддик Тетик (ісп. Siddik Tetнk) - президент по Азіатсько-Тихоокеанському регіону (Regional President - Asia-Pacific)
Атюл Вора (англ. Atul Vora) - віце-президент з розвитку бізнесу (Vice President - Business Development).
Виробничі об'єкти розташовані в 16 країнах світу. Компанія керує 29 виробничими об'єкти, в тому числі по розливу та виготовленню напоїв. Виробничі потужності розташовані в Пуерто-Ріко, Шотландії, Італії, Франції,
Іспанії, Німеччині, Мексиці та ін.
Товарний асортимент:
- Bacardi, ром;
- Martini, вермут;
- Grey Goose, Eristoff, водка;
- Dewar's,William Lawson's, шотландский віскі;
- Otard, коньяк;
- Bombay Sapphire, джин;
- Cazadores, текіла та ін.
Основа виробничої технології - використання власних рецептів. Пом'якшення смаку напою завдяки пропусканню через вугільний фільтр і видалення домішок. Витримка в дубових бочках зпідбором купажів.
Оборот компанії становить $5,5 млрд. Число співробітників - 6000.
Рис. 1 Основні ринки збуту вермуту
Рис. 2 Основні ринки збуту інших вин
2. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності продукції підприємства
Бренд Bacardi включає більше 200 брендів, в тому числі BACARDI® ром, що користується найбільшим попитом у світі; GREY GOOSE® горілка, супер преміум горілка; DEWAR'S® Blended Scotch віскі, номер один продажів серед віскі в США; BOMBAY SAPPHIRE® джин, преміум джин із найбільш швидкими темпами зростання продажів у світі; MARTINI® вермут та ігристі вина, улюблені ігристі італійців; CAZADORES® 100% текіла із блакитної агави, одна з найпопулярніших видів преміум-текіли в Мексиці і Сполучених Штатах; та інші бренди, більшість з яких продаються по всьому світу. Товар перебуває на аристократичній стадії життєвого циклу. Товар загальноприйнятий та наситив ринок; Характеризується мінмальними затратами при значних прибутках.
Про високу якість продукції свідчать 550 престижних нагород, які компанія отримала протягом 150 років своєї діяльності.
Зважаючи на асортимент продукції (алкогольні напої), у компанії відсутня потреба у післяпродажному сервісі.
Рис. 3 Обсяги продажів за категоріями
Технічні критерії:
- унікальність технології;
- передача рецептів із покоління в покоління.
Споживчі критерії:
- репутація елітного бренду;
- висока якість напоїв;
- порівняно доступна ціна.
Економічні критерії:
- висока продуктивність праці;
- низькі витрати на оплату праці внаслідок розміщення виробництв у країнах, що розвиваються;
- компактний штат співробітників.
Таблиця 1 Оцінка конкурентоспроможності продукції (вино) компанії Bacardi
Критерії оцінки |
Ваговий коефіцієнт |
Bacardi |
Diaego |
Pernod Ricard |
|
Колір |
0,1 |
7 |
8 |
8 |
|
Букет |
0,2 |
8 |
8 |
5 |
|
Смак |
0,2 |
7 |
10 |
6 |
|
Престижність торгової марки |
0,2 |
9 |
9 |
8 |
|
Ціна |
0,3 |
7 |
6 |
7 |
|
Інтегральний показник конкурентоспроможності товару |
7,6 |
8 |
6,7 |
Рис. 4
3. Характеристика конкурентного середовища підприємства
Світове виробництво вин в останні роки має відносно нестабільний рівень показників. Так, в 2008 році обсяг виробництва практично не змінився, а в 2009 році знизився на 7,2%. Дані за 2010 рік показали незначне збільшення виробництва на 2,8%, а в 2011 році відбувся спад на 2,2%. У 2012 році падіння збереглося - мінус 0,3% до показнику попереднього року. За даними за 2012 рік виробництво вин всіх видів в світі склало майже 26 475 тис. тонн.
Рис. 5 Динаміка світового виробництва вин, 2005-2013 рр., тон.
За даними Міжнародної Організації Винарів (OIV) світове виробництво вина в 2013 році впало на 0,9%, склавши, таким чином, 26233 тис. тонн. а за даними Продовольчої організації ООН (FAO) за 2010 рік трійку найбільших виробників вин в світі становлять Італія, Франція та Іспанія, на чию частку сумарно припало близько половини виробництва вина в світі. У 2011 році Італія також перебувала в статусі світового лідера у виноробстві. Виробництво вина в цій країні в 2011 році зросло до 5 млрд. л. Франція в 2011 році виробила тільки 4,55 млрд. л вина.Частка Італії в структурі світового виробництва вин в 2012 році становила 17,3%, на частку Франції припадало 17,2% виробництва, частка Іспанії становила 13,6%. За оціночними даними в 2013 році на перше місце в світі за обсягом виробництва вина вийшла Франція, повернувши собі тим самим втрачену в попередньому 2012 позицію лідера, яка була відступлена Італії. Частка французького вина в світовому виробництві становила 18,4%. Таким чином, обсяг виробництва склав 4834 тис. тонн.
Рис. 6 Виробництво вин в натуральному виразі за країнами світу, 2013 р., %
Рис. 7 Динаміка виробництва вина провідними країнами-виробниками, 2005-2013 рр., тон.
За оцінками, світове споживання вина в 2013 році знизилося на 1,5% і склало 261,2 млн гкл. Різниця між виробництвом і споживанням в 2013 році склала близько 8,1 млн. гкл. Однак в OIV вважають, що ця різниця не повинна повністю розглядатися як надлишок (перевиробництво), зважаючи на промислові потреби у вині для виробництва бренді, вермуту та оцту. Навіть у 2009 році, незважаючи на кризу, потреба ринку в міцних алкогольних напоях на основі вина, в тому числі бренді, залишалася на колишньому рівні, тому виробництво цих напоїв все так само потребує винної сировини.
Рис. 8 Динаміка споживання вина у світі, 2009-2013 рр.
При цьому рівень споживання 2011 року майже дорівнює результату за 2010 рік - відповідно, 269,3 млн та 271,2 млн гкл. Однак останні 2 роки в світовому споживанні вина спостерігається негативна динаміка.
Найбільша частка в структурі світового споживання вина традиційно належить Франції - в 2013 році вона склала 11,5%. За підсумками року в країні було випито 29,936 тис. гкл. вина, що більше показника попереднього року на 3,5%. Далі із зовсім не значною різницею слідують США. Культура
споживання вина в США знаходиться на досить високому рівні. за підсумками 2013 року в країні було спожито 28,5 тис. гкл., що склало 10,9% від світового обсягу.
Рис. 9 Структура споживання вина за країнами світу, 2013 р., %
Замикає трійку лідерів по споживанню вина в світі Італія - її частка за підсумками 2011року склала 8,8%, що відповідає 23,052 тис. гкл. (це менше показника попереднього року на 6,4%). Далі йдуть Німеччина, Китай, Великобританія і Іспанія, чий показник за обсягом споживання перевищує 10 млн. гкл.
Найвищий показник по споживанню вина на душу населення спостерігається у Франції. Французьке виноробство визнано у всьому світі, і це не тільки важлива стаття експорту, а й предмет національної гордості, практично об'єкт культу. Один француз в середньому випиває 45,6 літрів вина на рік. На другому місці знаходиться Португалія, де за даними за 2013 рік було випито 42,2 літра вина на 1 жителя. Далі йдуть Швейцарія та Італія, показник в даних країнах дорівнює відповідно 37,9 літрів і 37,6 літрів на людину в рік.
Рис. 10 Споживання вин на душу населення за країнами світу, 2013 р., літрів у рік
Розподіл і розлив Bacardi.
Самостійне здійснення дистрибуційних операцій є найбільш популярним методом компанії і поширене на усіх її основних ринках, таких як США, Мексика, Бразилія, Іспанія та більшість країн Західної Європи.
В таких країнах, як Фінляндія, дистриб'юторська компанія Бакарді з сусідніх великих ринків є дистриб'ютором (Bacardi Danemark).
Bacardi, як правило, відправляє свою продукцію від своїх виробничих об'єктів, якe розливають уже на місцях.
Розподіл і розлив: інші формати.
У Великобританії та Австралії Bacardi має 50:50 спільних підприємств з Brown-Forman і Lion Nathan відповідно.
На невеликих ринках компанії, таких як Ірландія, Південна Африка і Аргентина Bacardi в якості дистриб'ютора використовує треті компанії.
В країнах, де обсяг виробництва є недостатнім (наприклад, у Великобританії) для власного заводу з розливу, розлив передають третім особам.
Рис. 11 Карта виробництва і розподілу продукції компанії Bacardi
Рис. 12 Найбільші виробники вина, 2010-2011,%
1. Характер розподілу ринкових часток
1) Індекс Херфіндала - Хершмана (І n):
І n = ? Дi2,
де Дi - частка і-го підприємства в загальному обсязі продажу на ринку; для розрахунку беремо частки ринку 10 найбільших компаній на ринку.
І n = 0,0252 +0,0162 + 0,0162 + 0,0112 + 0,012 +0,012 +0,012 + 0,012 +0,0092 + +0,0082 =0,000625+0,000256+0,000256+0,000121+0,0001+0,0001+0,0001+0,0001+0,000081+0,000064=0,001803
І n < 0,18, тому даний ринок є конкурентним.
2) Індекс Розенблюта (Іr):
Іr =1/(2*(1*0,025 + 2*0,016 + 3*0,016 + 4*0,011 + 5*0,01 + 6*0,01 + 7*0,01 + 8*0,01 + 9*0,009 +10*0,008)-1)=1/(2*(0,025+0,032+0,048+0,044+0,05+0,06+ +0,07 +0,08+0,081+0,08)-1)=1/(2*0,57- 1)= 7,143>1
Якщо Іr = 1, то ринок є монополізований, отже, даний ринок є конкурентним, оскільки Іr=7,143>1.
2. Iнтенсивність конкуренції
1)Розрахована на основі оцінки ступеня схожості часток конкурентів
Дср = (0,025 + 0,016 + 0,016 + 0,011 + 0,01 + 0,01 + 0,01 + 0,01 + 0,009 + 0,008) /10 = 0,125 / 10 = 0,0125
UД = 1- 0,0049/0,0125=~0,6073
Інтенсивність конкуренції тим вища, чим нижчий коефіцієнт варіації ринкових часток. Базовим припущенням цього методу є те, що інтенсивність конкуренції буде максимальною, якщо на ринку присутні фірми з близькими за розміром ринковими частками і фінансовим та виробничим потенціалом (коефіцієнт UД прямує до 1), і, навпаки, якщо інтенсивність конкуренції є низькою, то UД прямує до 0.
На нашому ринку UД прямує до 1, отже, інтенсивність конкуренції є високою.
2) Показник інтенсивності конкуренції з врахуванням рентабельності ринку (Up):
Up = 1 - П/ОР,
де П - прибуток, отриманий підприємством на даному ринку;
П = 805,1 млн. євро = 0,8051 млрд. євро
Up = 1 -(0,8051 / 5,5) = 1-0,1464= 0,8536 * 100% = 85,36%
Up>70%, що свідчить про позитивну ситуацію на ринку,та вказує на те, що світова криза не вплинула на діяльність компанії.
3) Темп зростання місткості ринку (UТР):
UТР = (140 - ТP )/70,
де ТP - річний темп зростання обсягу продажу на ринку;
Тр= (26,233/26,475)*100%= 99,1%
UТР = (140 - 99,1)/70= 0,584* 100% = 58,4 %
UТР >50%, отже на ринку присутні негативні тенденції.
4. Узагальнений показник інтенсивності конкуренції (Uк):
Uк = 0,6715
Розраховані коефіцієнти інтенсивності конкуренції дають можливість зробити висновок, що цей ринок являється досить конкурентним. Проте, криза не дуже сильно вплинула на ситуацію на ринку.
Критеріями у побудові карти груп стратегічних конкурентів будуть «співвідношення ціна-якість» та «асортимент товарів».
Рис. 13 Карта груп стратегічних конкурентів
Судячи з карти, можна зробити висновок, що компанія Bacardi належить до групи компаній з високим співвідношенням «ціна-якість» та середнім асортиментом продукції.
Для оцінки впливу окремих факторів конкурентного середовища доцільно використовувати 3-х бальну шкалу: 1 бал - слабкий вплив, 2 бали - помірний вплив і 3 бали - сильний вплив.
Таблиця 2 Оцінка впливу конкурентного середовища на діяльність компанії за методикою М.Портера
Конкурентні сили |
Фактор |
Стан фактору |
Оцінка фактору в балах |
|||
1 |
2 |
3 |
||||
1. Проникнення нових конкурентів |
1.1. Рівень вхідного бар'єру |
- значна економія на масштабах збуту |
x |
|||
- високий рівень фінансових інвестицій |
х |
|||||
- консерватизм існуючої системи постачання |
х |
|||||
- низький ступінь диференціації продукції |
х |
|||||
- необхідність залучення постійних покупців |
х |
|||||
1.2. Реакція існуючих конкурентів |
- відсутність активної маркетингової політики |
х |
||||
- низька інноваційна активність управлінського персоналу підприємства |
х |
|||||
- слабке використання методів ведення конкурентної боротьби |
х |
|||||
Середнє значення сили впливу проникнення нових конкурентів (Інк) |
2,25 |
|||||
2. Поява товарів-замінників |
2.1. Вплив товарів-замінників |
- перевагу отримує товар з нижчою ціною |
х |
|||
- тенденція до реалізації дешевших та менш якісних товарів |
x |
|||||
- відсутність суттєвих розбіжностей в асортименті основних конкурентів |
х |
|||||
2.2. Протизаконна імітація існуючих виробів |
- поява великої кількості товарів-замінників, отриманих в результаті дублювання відомих товарів, марок, товарних знаків фірмами Туреччини, Китаю тощо |
х |
||||
Середнє значення сили впливу товарів-замінників (Ітз) |
2,0 |
|||||
3. Конкурентна сила покупців |
3.1. Вплив покупців на кон'юнктурні позиції підприємства |
- високий ступінь організації споживачів; |
х |
|||
- великі можливості покупців у виборі товарів-аналогів; |
х |
|||||
- високий ступінь стандартизації продукції; |
x |
|||||
- висока мінливість смаків і вподобань споживачів по відношенню до товарів підприємства |
х |
|||||
3.2. Торгівельна сила споживачів (bargaining power) |
- зростання рівня інформованості покупців про товари |
х |
||||
- виска цінова еластичність товару |
х |
|||||
Середнє значення сили впливу покупців (Іпок) |
2,00 |
|||||
4. Конкурентна сила постачальників |
4.1. Вплив постачальників на конкурентну позицію підприємства |
- необмежені можливості підприємства у виборі постачальника |
х |
|||
- тенденція до скорочення тривалості господарських зв'язків |
x |
|||||
- низька вартість переходу до іншого постачальника |
х |
|||||
4.2. Обмеження ресурсного потенціалу підприємства |
- відсутність власних оборотних коштів |
х |
||||
- нестача складських приміщень |
x |
|||||
Середнє значення сили впливу постачальників (Іпост) |
2,2 |
|||||
5. Конкуренція між існуючими на ринку підприємствами |
5.1. Ступінь інтенсивності конкуренції |
- узагальнений показник інтенсивності конкуренції; |
x |
|||
- наявність великої кількості малих підприємств-конкурентів; |
х |
|||||
- сильними конкурентами є невеликі ринки; |
x |
|||||
- незначний приріст попиту на товар підприємства |
x |
|||||
5.2. Конкурентні позиції досліджуваних підприємств |
- вдале місце розташування фірми |
х |
||||
- відсутність дослідження конкурентів |
x |
|||||
- досліджувані конкуренти фактично не мають сильних конкурентних переваг |
х |
|||||
Середнє значення сили впливу інтенсивності конкуренції між існуючими фірмами (Ік) |
1,7 |
Коефіцієнт загального впливу конкурентного середовища на діяльність підприємства:
= 0,45+0,4+0,6+0,22+0,34=2,01
Отже, проаналізувавши дані розрахунки, можна стверджувати, що вплив середовища на діяльність підприємства знаходиться на середньому рівні, тому що коефіцієнт загального впливу конкурентного середовища знаходиться в межах 1,5-2,5, і становить трохи більше двох.
Приріст ринкової частки фірми за рахунок зміни обсягу реалізації фірми:
де, Vb , Vb' - обсяг реалізації фірми (відповідно на початок і кінець періоду);
Vc ,Vc' - сукупний обсяг реалізації всіх конкурентів фірми (відповідно на початок і кінець періоду).
? Sb = 0,5*[0+ 1,5/(1,5+26,475) - 1,5/(1,5 + 26,233)] =0
Приріст ринкової частки фірми за рахунок зміни сукупного обсягу реалізації конкурентів:
? Sс = 0,5*[0 + 1,5/(1,5+26,233) - 1,5/(1,5+26,475)] = 0
конкурентоспроможність асортимент вино
Таблиця 3 Показники оцінки конкурентного середовища для побудови конкурентної карти ринку
Назва фірми |
S (2010) |
S' (2011) |
ДS |
Ts =(S'-S)/S |
|
1. E & J Gallo |
2,5 |
2,5 |
0 |
0 |
|
2. The Wine Group |
1,6 |
1,6 |
0 |
0 |
|
3. Constellation Brands |
2,7 |
1,6 |
-1,1 |
-0,407 |
|
4. Accolade Wines |
0,1 |
1,1 |
+1 |
+10 |
|
5. Treasury Wine/Fosters |
1,1 |
1,0 |
-0,1 |
-0,091 |
|
6. Concha y Toro |
0,9 |
1,0 |
-0,1 |
-0,111 |
|
7. Pernod Ricard |
1,0 |
1,0 |
0 |
0 |
|
8. Les Grands Chais de France |
1,0 |
1,0 |
0 |
0 |
|
9. Castel Groupe |
0,9 |
0,9 |
0 |
0 |
|
10. Grupo Peсaflor |
0,8 |
0,8 |
0 |
0 |
|
11. Bacardi |
0,6 |
0,6 |
0 |
0 |
-Середня ринкова частка фірми на релевантному ринку:
Sm = (2,5 + 1,6 + 1,6 + 1,1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 0,9 + 0,8+0,6) /11=1,19
- Середня ринкова частка фірми із слабкою конкурентною позицією:
Sm1 = 1/N1*?Si
Sm1 =1/8*(1,1+1+1+1+1+0,9+0,8+0,6)=0,925
-Середня ринкова частка фірми із сильною конкурентною позицією:
Sm2 = 1/N2*?Si
Sm2 =1/3*(2,5+1,6+1,6)=1,9
Дисперсія ринкових часток фірм із слабкою конкурентною позицією:
3* у1 = 0,444
Дисперсія ринкових часток фірм із сильною конкурентною позицією:
3* у2 = 1,273
Темп приросту ринку: Tt = (26,233/26,475) - 1 = -0,009 (-0,9%)
Дисперсія темпів приросту ринкових часток фірм:
3* уt = 9,3
Таблиця 4 Конкурентна карта ринку вина
КЛАСИФІКАЦІЯ ЗА ТЕМПОМ ЗРОСТАННЯ РИНКОВОЇ ЧАСТКИ |
КЛАСИФІКАЦІЯ ЗА РОЗМІРОМ РИНКОВОЇ ЧАСТКИ |
||||
І. Лідер |
ІІ. Сильна конкурентна позиція |
ІІІ. Слабка конкурентна позиція |
ІV. Аутсайдер |
||
І. Швидке покращення конкурентної позиції |
2,5 > S > 2,463 ПОЗИЦІЯ 1 1000 > Ts > 8,4 |
2,463 > S > 1,19 ПОЗИЦІЯ 5 1000 > Ts > 8,4 |
1,19 > S > 0,746 Accolade Wines 1000 > Ts > 8,4 |
0,746 > S > 0,6 ПОЗИЦІЯ 13 1000 > Ts > 8,4 |
|
ІІ. Покращення конкурентної позиції |
2,5 > S > 2,463 E & J Gallo 8,4 > Ts > -0,9 |
2,463 > S > 1,19 The Wine Group 8,4 > Ts > -0,9 |
1,19 > S > 0,746 Pernod Ricard, Les Grands Chais de France, Castel Groupe, Grupo Peсaflor 8,4 > Ts > -0,9 |
0,746 > S > 0,6 Bacardi 8,4 > Ts > -0,9 |
|
ІІІ. Погіршення конкурентної позиції |
2,5 > S > 2,463 ПОЗИЦІЯ 3 -0,9 > Ts > -10,2 |
2,463> S > 1,19 ПОЗИЦІЯ 7 -0,9 > Ts > -10,2 |
1,19 > S > 0,746 Treasury Wine/Fosters 0,9 > Ts > -10,2 |
0,746 > S > 0,6 ПОЗИЦІЯ 15 -0,9 > Ts > -10,2 |
|
ІV. Швидке погіршення конкурентної позиції |
2,5 > S >2,463 ПОЗИЦІЯ 4 -10,2> Ts > -40,7 |
2,463 > S >1,19 Constellation Brands -10,2 > Ts > -40,7 |
1,19 > S > 0,746 Concha y Toro -10,2 > Ts > -40,7 |
0,746 > S > 0,6 ПОЗИЦІЯ 16 -10,2 > Ts > -40,7 |
Smax = 2,5 Smin = 0,6
Sm = 1,19 Tt = -0,9
Tmax = +1000 Tmin = -40,7
Sm + 32 = 2,463
Sm - 31 = 0,746
Tt + 3t = 8,4 Tt - 3t = -10,2
4. Оцінка рівня міжнародної конкурентоспроможності підприємства
Таблиця 5 Основні конкурентні переваги компанії і конкурентів
Назва компанії |
Конкурентні переваги |
|
Bacardi |
Імідж та висока якість продукції |
|
Diaego |
Великий асортимент брендів, фінансова стійкість, інновації, широке географічне покриття |
|
Pernod Ricard |
Фінансова автономність, ефективне управління якістю, економія на масштабах |
|
The Wine Group |
Ефективна реклама, велика частка ринку, широкий асортимент, інновації, широке географічне покриття |
Таблиця 6 Ключові компетенції компанії і конкурентів
Назва компанії |
Ключові компетенції |
|
Bacardi |
Багаторічна історія, Адаптація до ринків-присутності, висока якість продукції, широка мережа дилерів |
|
Diaego |
Ефективність управління якістю та інноваціями, широка географія брендів |
|
Pernod Ricard |
Ефективність і результативність діючої системи менеджменту |
|
The Wine Group |
Ефективність управління якістю та інноваціями, гнучкі технології, доступність для споживачів |
Для оцінки конкурентоспроможності компаній на ринку виставимо бальні оцінки за показниками для кожної з компаній, та на основі цього побудуємо багатокутники конкурентоспроможності для кожної компанії.
Таблиця 7 Інтегральна оцінка конкурентного потенціалу компанії
Показники |
Ваговий коефіцієнт |
Bacardi |
Diaego |
Pernod Ricard |
The Wine Group |
|
Виробничий потенціал |
0,1 |
9 |
8 |
10 |
10 |
|
Ресурсний потенціал |
0,2 |
9 |
8 |
8 |
9 |
|
Фінансовий потенціал |
0,2 |
10 |
7 |
9 |
9 |
|
Управлінський потенціал |
0,3 |
10 |
9 |
9 |
10 |
|
Маркетинговий потенціал |
0,1 |
8 |
7 |
10 |
9 |
|
Кадровий потенціал |
0,1 |
9 |
8 |
9 |
8 |
|
Інтегральний показник конкурентоспроможності компанії |
9,4 |
8 |
9 |
9,3 |
Рис. 14
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Дослідження конкурентного середовища підприємства. Побудова конкурентної карти ринку. Формування конкурентної карти регіонального ринку плодоовочевої продукції в Полтавській області. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності продукції компанії "Конті".
реферат [1,7 M], добавлен 17.08.2016Засади розвитку конкуренції і конкурентного середовища в сфері торгівлі. Характеристика методів оцінки конкурентоспроможності послуг. Формування конкурентних переваг підприємства: аналіз середовища, інноваційні технології та оцінка їх ефективності.
дипломная работа [690,5 K], добавлен 01.07.2012Види і методи, аналіз та стратегії ринкової конкуренції, оцінка конкурентоспроможності підприємства та його продукції. Стан конкурентного середовища та ринкового потенціалу виробництва. SWOT-аналіз фірми та її товарів, розробка тактики підприємства.
курсовая работа [316,5 K], добавлен 25.11.2010Теоретичні основи механізму забезпечення міжнародної конкурентоспроможності підприємств. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності ЗАТ "Консорціум". Шляхи підвищення міжнародної конкурентоспроможності ЗАТ "Консорціум".
магистерская работа [137,8 K], добавлен 06.09.2007Характеристика основних етапів життєвого циклу товару. Поняття конкурентоспроможності та фактори, що її визначають. Якість як стратегічний потенціал успіху підприємства. Оцінка конкурентоспроможності серверів компанії "Квазар-Мікро" існуючими методами.
дипломная работа [412,5 K], добавлен 06.01.2011Сутність поняття міжнародної конкурентоспроможності підприємства, детермінанти його формування на вітчизняному ринку. Основні тенденції розвитку ринку кондитерських виробів в Україні, оцінка конкурентного середовища. Перспективи зміцнення позицій.
курсовая работа [129,5 K], добавлен 12.05.2015Конкурентоспроможність товару (послуги) як пріоритетний компонент в системі стратегічного менеджменту підприємства на прикладі ПАТ "Оболонь". Оптимізація факторів міжнародної конкурентоспроможності підприємства, її оцінка. Аналіз конкурентів компанії.
отчет по практике [1,3 M], добавлен 05.01.2016Історія розвитку компанії. Аналіз асортиментної структури підприємства. Оцінка стану конкурентного середовища. Сильні та слабкі сторони діяльності, SWOT-аналіз компанії "АВК". Ємкість кондитерського ринку в Україні. Аналіз споживачів, сбір інформації.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 08.06.2014Аналіз факторів конкурентного середовища фірми. Маркетингове дослідження ринку методом опитування. Позиціонування товарної марки на ринку. Оцінка рівня цінового ризику підприємства. Оцінка ефективності рекламної компанії. Прогнозування обсягів збуту.
курсовая работа [385,1 K], добавлен 16.06.2011Позиція будівельного підприємства "Оріон" на ринку м. Горлівка, розробка маркетингової стратегії його функціонування. Аналіз конкурентного становища фірми, побудова радарів конкурентоспроможності, оцінка загроз та можливостей, інноваційні пропозиції.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 05.07.2011