Рекламна кампанія "Кока-Кола"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рекламна кампанія "Кока-Кола"

Напій «Кока-Кола» був винайдений в Атланті (штат Джорджія, США) 8 травня 1886. Його автор - фармацевт Джон Стіт Пембертон, колишній офіцер американської Армії конфедерації. Назву для нового напою придумав бухгалтер Пембертона - Френк Робінсон, який, також володіючи каліграфією, написав слова «Coca-Cola» фігурними буквами, які до цього дня є логотипом напою.

Основні інгредієнти Кока-Коли були такі: три частини листя коки (з цього ж листя в 1859 Альберт Німан виділив особливий компонент (наркотик і назвав його кокаїн) на одну частину горіхів тропічного дерева коли. Тоді «Кока-кола» була ще негазована. Рідина являла собою густий, солодкий сироп, бурого кольору у пляшках з-під пива. Пембертон постачав новий напій у аптеки міста Атланта, а власники аптек продавали його або пляшками по 25 центів за штуку, або на розлив, при чому розбавляли його водою, щоб було легше проковтнути. Напій був запатентований як лікарський засіб «від всіх нервових розладів» і почав продаватися через автомат у найбільшій міській аптеці Джекоба в Атланті. Пембертон також стверджував, що кока-кола зцілює від імпотенції, і що на неї можна перейти тим, хто пристрастився до морфію (до морфію, до речі, був небайдужий і сам Пембертон). Тут потрібно відзначити, що кокаїн тоді не був забороненою речовиною, і про його шкоду для здоров'я ще нічого не знали (наприклад, у повісті «Знак чотирьох» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс вживав кокаїн у хвилини бездіяльності). Тому кокаїн вільно продавався, і його часто додавали для задоволення і тонусу в напої замість спирту - Кока-Кола в цьому не була чимось особливим.

Спочатку напій щодня купували в середньому лише 9 осіб. Виручка з продажів протягом першого року склала всього 50 доларів. Цікаво, що на виробництво кока-коли було витрачено 70 доларів, тобто в перший рік напій був збитковим. Але поступово популярність кока-коли зростала, і прибуток від її продажу теж.

У 1892 бізнесмен Аса Ґріґґс Кендлер, що володів правами на «Кока-Колу», заснував компанію «The Coca-Cola Company», яка займається виробництвом кока-коли і понині.

Він був бідним емігрантом із Ірландії. У його кишені був всього лише 1 долар та 75 центів, проте Кендлер вірив, що йому пощастить на новому місці. Володіючи комерційним талантом, він справді заробив невеликий капітал і придбав рецепт «Кока-кола» у вдови Пембертона за 2300 доларів США.

У 1902 році «Кока-кола» отримує популярність. З оборотом у $120 тисяч кока-кола стала найвідомішим напоєм в США.

Але в кінці 1890-х років громадська думка обернулася проти кокаїну, а в 1903 в газеті «New York Tribune» з'явилася розгромна стаття, в якій стверджувалося, що саме кока-кола винна в тому, що негри з міських трущоб які упилися нею почали нападати на білих людей. Після цього в кока-колу стали додавати не свіже листя коки, а вже «витиснуте», з яких був видалений весь кокаїн.

З тих пір популярність напою зростала в геометричній прогресії. І вже через п'ятдесят років після винаходу кока-кола стала для американців чимось на зразок національного символу. З 1894 кока-кола продавалася в пляшках, а з 1955 - в банках.

У 1915 дизайнер Ерл Р. Дин з Терре-Хот, штат Індіана, придумав нову пляшку в 6,5 унцій. Форма пляшки була натхненна плодом какао (за однією версією, Дін сплутав слова coca і cocoa, за іншою - не зміг знайти в бібліотеці нічого ні про коку, ні про колу). Щоб пляшка краще стояла на транспортері, внизу зроблено розширення. За всі наступні роки було вироблено більше 6 млрд таких пляшок.

У 1919 році компанія змінює свого власника - ним стає банкір із Атланти Ернест Вудроф. Сума договору складала 25 млн. доларів.

У 1931 році сталася знаменна подія історії «Кока-кола». Компанія замовила американському художнику Хаддону Сундблому дизайн червоно-білого костюму для Санта-Клауса. Художник довго думав, яке обличчя намалювати Санті і…зробив свій автопортрет. Ось так, уже багато років на Різдво на нас дивиться добрий і веселий Санта-Хаддон.

У 1955 кока-кола почала продаватися в пляшках об'ємом 10, 12 і 26 унцій. кола інгредієнт напій продаж

Пізніше, під тиском конкурентів, які випускали напої без кофеїна і цукру, компанія «Кока-Кола» почала випускати напої: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Tab», «Caffeine-Free New Coke», «Caffeine-Free Diet Coke» і «Caffeine-Free Tab».

4 грудня 2007 «Кока-Кола» представила нову скляну пляшку ємністю 0,33 л, яка стала коротше на 13 мм і ширше на 0,1 мм і важить 210 грамів, що на 20% менше попередньої. Такі зміни дозволили скоротити використання скла.

Щодня у світі продається більш ніж 1 млрд. пляшок напою цієї компанії.

Довгий час бренд «Кока-кола» займав першу позицію у рейтингу найдорожчих брендів у світі. Вперше за 14 років компанія спустилася з першої на третю позицію в 2013 році. Бренд подорожчав на 2%, однак цього виявилося недостатньо для того, щоб обійти виробника iPhone і iPad. Coca-Cola оцінили всього в 60 мільярдів доларів.

Размещено на Allbest.ru