9. Нове глобальне маркетингове середовище, яке формують перш за все чинники технологічного та регулятивно-правового характеру, обумовило появу трьох груп макротенденцій розвитку сучасної парадигми міжнародного маркетингу загального, концептуального та операційного характеру, які визначатимуть як напрями наукових досліджень, так і практичні аспекти організації маркетингової діяльності фірм на зарубіжних ринках, що слід ураховувати під час обґрунтування міжнародних маркетингових стратегій.

10. Формування глобальної торгової системи під егідою СОТ має дуалістичний вплив на можливості розвитку міжнародної маркетингової діяльності: позитивний потенціал системи, побудованої на прогресивних принципах міжнародного економічного співробітництва, суттєво обмежується численними винятками з режиму найбільшого сприяння та національного режиму. Для мінімізації можливого негативного впливу згаданих винятків в умовах членства країни в СОТ необхідно опанування вітчизняними фахівцями форм і методів комерційної дипломатії, створення національної системи підтримки міжнародної економічної діяльності, розвиток систем моніторингу міжнародного бізнес-середовища.

11. Нове міжнародне маркетингове середовище обумовило інтенсифікацію розроблення нових моделей стратегічного процесу, які за критерієм готовності до практичного застосування слід розподілити на три типи: моделі на інтелектуально-ідеологічному рівні, моделі на методологічно-організаційному рівні, моделі на практично-організаційному рівні. Застосування їх методологічних засад, а також урахування сучасних тенденцій розвитку стратегічного маркетингового процесу, таких як орієнтованість на споживачів, міжфункціональна інтеграція, довгострокова спрямованість, інтелектуалізація, демократизація процесу розроблення та реалізації стратегії, комп'ютерне моделювання стратегічних рішень визначатимуть дієвість міжнародних маркетингових стратегій, а отже, і позиції фірм на зарубіжних ринках.

12. За всіма напрямами міжнародної маркетингової діяльності українські фірми-експортери поки що поступаються зарубіжним компаніям на ринку України, загальний коефіцієнт розвитку міжнародного маркетингу на яких становить 68,1 %, а в національних експортерів - 40,7 %. На українських фірмах-експортерах удосконалення потребують усі напрями міжнародної маркетингової діяльності, тобто потрібні не дискретні заходи, а розвиток маркетингової орієнтації фірм у цілому. У цьому процесі слід виокремити ідеологічний, інформаційний, структурно-організаційний та методологічний компоненти.

13. Пріоритетними напрямами створення макрорівневих умов активізації маркетингової діяльності національних фірм на закордонних ринках є: інституційне забезпечення інтеграції України в глобальну економічну систему перш за все через приєднання до СОТ; трансформація наявної інфраструктури підтримки експорту в національну систему сприяння розвитку міжнародної економічної діяльності; формування кадрового потенціалу як за рахунок удосконалення системи підготовки, так і особливо перепідготовки та підвищення кваліфікації кадрів.

Література

1. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-технології: Монографія. - К.: КНЕУ, 2004. - 400с.

2. Глобальна торгова система: розвиток інститутів, правил, інструментів СОТ: Монографія / За наук. ред. канд. екон. наук. доц. Т.М. Циганкової. - К., КНЕУ, 2003. - 660с.

3. Стратегії економічного розвитку в умовах глобалізації: Монографія / За ред. д-ра екон. наук, проф. Д.Г. Лук'яненка. - К.: КНЕУ, 2001. - 538с.

4. Циганкова Т.М. Управління міжнародним маркетингом: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2001. - 132с.

5. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 1998. - 120с.

6. Циганкова Т.М., Петрашко Л.П., Кальченко Т.В. Міжнародна торгівля: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2001. - 488с.

7. Циганкова Т.М. Міжнародні організації: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 1998. - 124 с.

8. Циганкова Т.М., Гордєєва Т.Ф. Міжнародні організації: Навч. посібник. - Вид. 2-ге, перероб. і доп. - К.: КНЕУ, 2001. - 340с.

9. Основи ринкової економіки: Підручник / В.М.Петюх, А.В. Коровський, М.О. Ліфінцев та ін.; За ред. В.М. Петюха. - К.: Урожай, 1995. - 400с.

10. Лук'яненко Д.Г., Поручник А.М., Циганкова Т.М. Міжнародна економіка: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 1999. - 73с.

Размещено на Allbest.ru