Размещено на http://www.allbest.ru/

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. РЕТРОСПЕКТИВА

1.1 Історія фірмового стилю та логотипу

1.2 Поняття фірмового стилю

1.3 Основні та додаткові компоненти фірмового стилю

1.4 Поняття логотипу

1.5 Правила створення логотипів

1.6 Кольори логотип

1.7 Дизайн логотипу

1.8 Текст логотипу

1.9 Цікаві відомості про логотип

1.10 Історія виникнення дельфінаріїв Дельфінарій «Немо»

1.11 Критичний аналіз аналогів

РОЗДІЛ 2. ОСНОВНА ЧАСТИНА

2.1 Етапи створення логотипу та фірмового знаку

2.2 Вивчення заданої теми

2.3 Пошук аналогів

2.4 Зображення ідей на папері

2.5 Відбір підходящого логотипу

2.6 Підбір шрифту

2.7 Зображення відібраних знаків на чистовому варіанті

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ДОДАТКИ



ВСТУП

Темою курсового проекту є розробка фірмового стилю київського дельфінарію «Немо».

Актуальність теми полягає у пошуках вдосконалення фірмового стилю, знаходженні нових цікавих рішень а також у створенні нового логотипу та шрифтової композиціі дельфінарію. Також ця тема є актуальною через стрімкий розвиток сфери дизайну у світі. Безліч нових технологій та комп'ютерних програм дають змогу отримувати багато цікавих рішень а також роблять процес розробки фірмового стилю легшим. Розробка нового логотипу підприємства, або іншої установи може зацікавити клієнта і підняти попит на товар або послугу.

Метою проекту є створення нового фірмового стилю дельфінарію в який входить розробка логотипу та шрифтової композиції.

Завдання курсового проекту : дослідити передісторію створення фірмового стилю; визначити актуальність розробки фірмового стилю на сьогоднішній день; розглянути основні характеристики фірмового стилю; дослідити задану тему курсового проекту; розробити фірмовий стиль дельфінарію.

Об'єктом курсового проекту є розробка фірмового стилю.

Предметом курсового проекту є київський дельфінарій «Немо».

Новизна проекту полягає у розробці нового логотипу та шрифтової композиції київського дельфінарію «Немо», вдосконаленні уже існуючого фірмового стилю.



РОЗДІЛ 1. РЕТРОПЕРСПЕКТИВА

1.1 Історія фірмового стилю та логотипу

Фірмовий стиль є однією з найдавніших форм спланованого комунікативного процесу і завжди мав практичне значення. Головне завдання єдності стилю завжди полягало в ідентифікації організації. Якщо грати словами, то можна сказати, що найпростішою формою фірмового стилю є форма.

Багато сторіч тому армію вів до бою проводир, наприклад король. Тоді проводирі не ховалися в бункерах. Як правило, проводир ідентифікував себе за допомогою характерного візерунка на щиті. Та навіть ці мужні люди добре розуміли, наскільки це було небезпечно, і тому згодом всі лицарі короля стали прикрашати свої щити однаковим візерунком. Потім свою форму отримали всі вояки, і полки відрізнялися кольором мундирів та головних уборів.

Здавна ідентифікували себе й кораблі. Наприклад, вікінги прикрашали свої вітрила зображенням орлів. Коли з'явилися пароплави, то кораблі різних компаній відрізнялися кольором своїх труб. Наприклад, кораблі компанії "Кунард" (Cunard) мали труби червоного кольору. Міжміські та міські автобуси, трамваї, потяги та літаки відрізняються за своїм стилем. Свій стиль мають мережі крамниць і банки.

У багатьох логотипах використовуються зображення тварин, най-популярнішим з яких є зображення лева. Втім, подібні логотипи важко відрізнити один від одного.

Термін «логотип» вперше почали використовувати в ХIX століття в типографії. Тоді цим словом позначали синонім слова "лігатура" - симбіоз двох або трьох знаків типографського шрифту. Трохи пізніше логотипом стали називати будь-яке текстове кліше, яке не потрібно щоразу вводити заново. Наприклад, заголовок газети, який друкують на кожній сторінці.

У ХХ столітті стилізоване шрифтове позначення назви або умовного знака, що позначає організацію або товар. На сьогоднішній день деякі фахівці визнають логотипом як шрифтову, так і графічну частину торгової марки, інші - тільки шрифтову. Найпершим лого був логотип компанії "Prudential Insurance" - скеля Гібралтару.

У битві за право називатися першим логотипом все вирішив випадок. Адже собака, яка слухає запис голосу свого померлого господаря, була намальована ще 1887 році. Але коли автор цього малюнка, Френсіс Барро, запропонував його в якості логотипу компанії "Едісона-Белла" (чий фонограф і був зображений на малюнку) безсердечні бізнесмени відповіли наступне: "Собаки не слухають фонографи". Тільки в 1900 компанія "Victor and HMV records» не посоромилася застосувати цей малюнок в якості свого лого (Див. додаток А, рис 1, 2) [1].

1.2 Поняття фірмового стилю

Фірмовий стиль - це частина образу компанії, що необхідна для виділення фірми та її продукції серед різноманіття інших. Це засіб формування іміджу фірми та її корпоративної культури. По фірмовому стилю завжди можна визначити, які люди працюють в компанії, наскільки фірма поважна і навіть чого від неї можна очікувати. Дотримання компанією фірмового стилю позитивно позначається на довірі споживача, тому що вважається, що це показник організованості і порядку, як у виробництві, так і в будь-якому іншому напрямку діяльності. Що дає Вам використання фірмового стилю? Впізнаваність. Фірмовий стиль дозволяє споживачу без особливих зусиль впізнати потрібний товар (послугу) за деякими зовнішніми ознаками. Довіра клієнтів. Якщо споживач хоча б раз упевнився у якості товарів (послуг), то ця довіра буде в значній мірі поширюватися на всю іншу продукцію фірми. Сама наявність фірмового стилю викликає у споживачів думку про солідність фірми. Реклама. Наявність фірмового стилю підвищує ефективність реклами. Окрім того всі об'єкти, які містять елементи фірмового стилю, вже є самі по собі рекламою.

1.3 Основні та додаткові компоненти фірмового стилю

Основні компоненти фірмового стилю:

§ Логотип

§ Текстовий знак

§ Колірна палітра (фірмові кольори)

§ Фірмовий шрифт

§ Візитна картка

§ Фірмовий бланк

§ Конверт

Додаткові компоненти фірмового стилю:

§ Рекламний символ фірми (визначений персонаж або образ, закріплений за фірмою, який виражає суть її діяльності)

§ Папка

§ Буклет

§ Плакат

§ Сувенірна продукція

§ Пакування (або пакувальний папір)

§ Інформаційний лист і прайс-лист

§ Сайт в мережі INTERNET

§ Пакети

§ Зовнішня реклама

§ Оформлення інтер'єру

§ Оформлення автотранспорту

Різні компоненти у різному поєднанні можуть використовувати для створення свого особистого іміджу як великі, так і малі фірми. Фірмі, яка тільки започаткувала свою діяльність, не дуже необхідні папки з фірмовим стилем, можна обійтись звичайним скорозшивачем. А ось логотип (графічний або текстовий) необхідний (причому, якщо ви не хочете, щоб розроблений і розкручений вами логотип або торгову марку використали в своїх цілях конкуренти, варто заздалегідь подбати про його реєстрацію), якщо фірма збирається існувати на ринку серйозно та надовго.

Коли потрібно розробляти фірмовий стиль? Є два погляди на те, коли потрібно розробляти власний фірмовий стиль: відразу, як тільки створилась фірма; по мірі накопичення достатньої кількості ресурсів і визначення видів діяльності. Правильним підходом є приділення уваги фірмовому стилю спочатку, починаючи з перших днів створення фірми. Ви реєструєте фірму з певною назвою, ця назва - вже являється носієм певного стилю. Далі - Ви замовляєте печатку фірми, яка теж являється носієм фірмового стилю ... і т.д., на кожному кроці по створенню своєї фірми ви зустрічаєтесь з дилемою: замислитися над привнесенням фірмового стилю в те, що ви створюєте чи відкласти це на потім? Якщо Ви не приділяєте уваги створенню фірмового стилю свого підприємства, стиль все рівно створюється, але безсистемно, хаотично. Іншими словами - Ви створюєте поганий стиль. Чим довше це продовжиться, тим складніше це буде виправити.

Приклади розробок фірмового стилю (Див. додаток А, рис 1, 2, 3) [2]

1.4 Поняття логотипу

Логотип - це дизайн, графічне зображення, торгова марка, яка символізує яку-небудь організацію. Розроблений для постійної ідентифікації компанії, фірмовий знак, логотип найчастіше розміщується на конвертах, рекламних матеріалах і знаках в якості емблеми, за допомогою якої можна визначити ту чи іншу організацію.

Вперше виникнувши в 19 столітті, після хвилі підйому виробництва, яка призвела до зростання обсягів виробленої продукції, глобалізації, зростання експорту і конкуренції, логотипи стали з'являтися для того, щоб відрізняти продукцію різних фірм в рамках однієї галузі промисловості. Фірмові знаки, логотипи стали з'являтися на ярликах і упаковці продукції для того, щоб покупці могли легко визначити той товар, який вони віддають перевагу. Логотипи змінили світ реклами. Був час, коли тільки великі організації могли дозволити собі розробку фірмового знаку, логотипу. У деяких випадках логотипи були занадто детально намальовані і містили безліч елементів. Вартість не була для них важлива, тому вони вважали, що чим більше всього зображено в логотипі, тим краще. Потім, логотипи все частіше стали використовуватися на прапорах через велику площині зображення. Вони були чітко видні навіть на великих відстанях. В даний час принципи розробки логотипів і фірмових знаків змінилися, і діє правило «чим простіше, тим краще». Тим більше, що темпи розвитку бізнесу стають все вище і вище, що призводить до того, що покупець повинен за максимально короткий час запам'ятати і надалі впізнавати ваш фірмовий знак, логотип.

Логотипи зараз виглядають стильно, тим не менш, вони залишаються в міру консервативними, що надає їм властивість легко запам`ятовуватись [3].

Слово «Логотип» (англ. Logotype) походить з грецької мови: logos (слово) і typos (відбиток). Логотип - оригінальне графічне зображення назви.

Досить часто, для оригінальної графічної ідентифікації компаній, не завжди достатньо одного логотипа. Тільки графічне зображення назви не завжди може передати (донести) потрібну інформацію про компанію до кінцевого споживача. Саме для цих цілей і використовується знак.

Всі логотипи прийнято ділити на три основних типи: класичні логотипи, символьні логотипи, комбіновані логотипи.

Перший тип логотипу - класичний логотип. Класичним логотипам властиво оригінальне графічне зображення назви. Для класичного логотипу дуже важливий правильний вибір шрифтової гарнітури, так як це є основа цього типу логотипів. (Див. додаток Б, рис 1, 2, 3, ст. 25)

Другий тип логотипу - символьний логотип. Відмітна властивість цього типу логотипів - літерне накреслення, фірмовий знак.

Третій тип логотипів - комбінований логотип (іноді його ще називають синтетичним логотипом) - це комбінація назви і знака. Ці логотипи найбільш поширені. Графічний знак в комбінованому логотипі робить його легко запам'ятовується, дозволяє візуалізувати дуже громіздкі назви компаній, а також прекрасно себе почуває на фірмовій упаковці товару. В якості елемента комбінованого логотипу сьогодні дуже часто використовується фірмовий слоган, який інколи утворює єдине ціле з фірмовим знаком, і виступає ідентифікатором компанії. Відмінний приклад: McDonald's - I'm loving it. (Див. додаток Б, стор рис 1, 2, 3, ст. 27) [4]

1.5 Правила створення логотипів

§ Перш ніж починати працювати над логотипом, вивчіть вашого замовника і цільову аудиторію.

§ Логотип повинен мати зв'язок з тим, що він представляє.

§ Віддавайте перевагу функціям перед нововведеннями.

§ Враховуйте різні можливі місця і способи розташування логотипу.

§ Накидайте свої ідеї на папері, перш ніж починати роботу на комп'ютері.

1.6 Кольори логотипу

§ Рекомендується використовувати не більше трьох кольорів.

§ Логотип повинен добре виглядати в чорно-білому варіанті.

§ Слід уникати яскравих, неонових і темних, тьмяних кольорів.

§ Логотип повинен залишатися легкочитним і впізнаваним в інвертованому варіанті (тобто світле зображення на темному фоні).



1.7 Дизайн логотипу

§ Робіть дизайн простим.

§ За жодних умов не використовуйте кліпарт.

§ Уникайте складних деталей.

§ Фотографія не є логотипом.

§ Логотип повинен залишатися впізнаваним навіть у дзеркальному відображенні.

§ Не використовуйте символ глобуса, «галочки» і т. п.

§ Логотип повинен бути візуально врівноважений.

§ Кожен елемент логотипа повинен мати виправдане місце розташування.

§ Намагайтеся створити логотип, який добре вписується в квадрат.

§ Уникайте спеціальних ефектів (градієнти; тіні, що падають; рефлекси; відблиски).

§ Логотип повинен бути простим в описі.

§ Логотип повинен виглядати єдиним цілим.

§ Позбавтеся від усього, що не є абсолютно необхідним.

§ Логотип повинен бути впізнаваним.

§ Переконайтеся, що логотип залишається читаним і пізнаваним при зміні розміру.

1.8 Текст логотипу

§ Використовуйте не більше двох шрифтів.

§ Текст логотипа повинен залишатися легкочитним настільки, щоб ваша бабуся могла його прочитати.

§ Якщо в логотипі міститься і зображення, і текст, - вони повинні доповнювати один одного.

§ Якщо ім'я бренду запам'ятовне, ім'я бренду має бути логотипом.

1.9 Цікаві відомості про логотип

Результатом аналізу п'ятдесяти найбільш відомих логотипів стала наступна статистика:

§ у більшості випадків логотип використовується для ідентифікації компанії, а не для опису її діяльності (94%)

§ слоган не включений в логотип (90%)

§ стиль шрифту простий і добре читається (84%)

§ в логотипі використовується тільки один колір (74%) (білий і чорний не вважається кольором)

§ в логотипі використовуються тільки букви, без символу (74%)

§ логотип є вигаданим ім'ям або скороченням (72%)

§ логотип має прямокутну форму (66%)

§ логотип є одним словом (62%)

§ логотип включає товарний знак (54%) і він розташований у верхньому правому кутку (48%)

§ ім'я складається з 6 букв і менше (52%)

§ ім'я використовує верхній і нижній регістр (44%) (за винятком скорочень)

§ присутній суцільний фон (52%)

§ вимова складається з трьох звуків / складів (44%)

§ переважаючий основний колір - синій (40%)

Приклади логотипів. (Див. додаток В, рис 1, 2, 3 ) [5]

1.10 Історія виникнення дельфінаріїв

Дельфінарій - це акваріум для дельфінів. Дельфіни, як правило, зберігаються у великому басейні, хоча іноді вони можуть бути в загонах у відкритому морі для наукових досліджень або для публічних виступів. Деякі дельфінарії складаються з одного басейну, де дельфіни дають вистави для громадськості, інші є частиною великих парків, таких як морські парки ссавців, зоопарки або тематичні парки, що тримають інших тварин і мають різні атракціони.

У той час як китоподібні були в полоні з 1860-их, перший комерційний дельфінарій відкрився тільки в 1938 році. Їх популярність швидко збільшувалася до 1960 року. З 1970 року все більше занепокоєння викликала жорстока поведінка з дельфінами, яка в ряді країн у кінцевому рахунку, призвела до закриття всіх дельфінаріїв в останні десятиліття. Незважаючи на цю тенденцію, дельфінарії до цих пір широко поширені в Європі, Японії та Північній Америці.

Найбільш поширеним видом дельфінів яких тримають у дельфінарії є афаліни, вони відносно легко піддається дресируванню і мають довгий термін життя в неволі. Торгівля дельфінами регулюється міжнародно, вибирається місце утримання дельфінів в неволі згідно мінімальних розмірів і характеристики басейнів в різних країнах. Хоча умови утримання тварин значно покращилися за останні кілька десятиліть, багато права тварин і благополуччя групи досі вважають збереження дельфінів в полоні бути однією з форм жорстокого поводження з тваринами.

Вперше китоподібні були в полоні в Північній Америці і Європі, починаючи з 1860-х років, першими з яких пара білуг в Нью-Йоркському музеї, дельфіни були вперше використані для платних розваг в дельфінарії Морська Студія, заснованому в 1938 році в Санкт-Августині, штат Флорида. Саме тут було виявлено, що дельфіни можуть навчатися виконувати трюки. Визнаючи успіхи Морської Студії, створювалося все більше дельфінаріїв з тренованими дельфінами для розваг. У 1960-х, утримання дельфінів в зоопарках і акваріумах з метою розваги стало популярнішим після виходу у 1963 фільму Фліппер та створення одноіменного серіалу. У 1966, перший дельфін був експортований в Європу. Спочатку дельфінарії розвивалися швидко через відсутність законодавства і служб по захисту тварин.

Нове законодавство, вперше прийняте у 1972 році, по Захисту Морських Ссавців почало діяти у Сполучених Штатах, в поєднанні з більш критичним поглядом на тварин змусили багато дельфінаріїв по всьому світу закритися. Яскравим прикладом є Великобританія, де незважаючи на те що на початку 1970-х років було принаймні 36 дельфінаріїв де були шоу з дельфінами, останній дельфінарій закрив свої двері в 1993 році. Останній дельфінарій був закритий в Угорщині в 1992 році і будь-який майбутній імпорт дельфінів був заборонений. У 2005 році в Чилі і Коста-Ріка заборонили утримання китоподібних у полоні. Тим не менше, близько 60 дельфінаріїв в даний час існують по всій Європі, з них 34 в рамках ЄС. Японія, Мексика і Сполучені Штати також є домом для відносно великої кількості дельфінаріїв.

Приклади логотипів дельфінаріїв. (Див. додаток Г, рис 1, 2, 3) [7]

1.11 Дельфінарій «Немо»

Перший стаціонарний цілорічний дельфінарій в Києві розташований в районі ВДНГ. Являє собою складну інженерну споруду, повністю відповідає світовим стандартам роботи з морськими ссавцями. Щодня проходять вистави за участю дельфінів-афалін Шкіпера, Фліпера, Боцмана, Каспера, а також морських котиків Кльопи, Боні і Норми. Трибуни дельфінарію вміщають 900 глядачів, які розміщуються навколо 20-метрового басейну з морською водою. Крім уявлень, пропонується купання і дайвінг з дельфінами. Проводяться сеанси дельфінотерапії, що є ефективним методом безмедикаментозного оздоровлення та реабілітації дітей з функціональними обмеженнями.

В Україні дельфінарії широко представлені у Криму -- в Коктебелі, Севастополі, Ялті. Також відкриті дельфінарії в Одесі, Харкові, Києві тощо.

Приклад логотипів дельфінаріїв зі схожою назвою. (Див. додаток Д, рис 1, 2, 3) [6]

1.12 Критичний аналіз аналогів

На першому рисунку (Див. додаток Е, рис 1) зображується логотип дельфінарію, на якому зображено стилізовану мушлю та назву. Це комбінований товарний знак, бо на ньому присутні і зображення і назва. Логотип кольоровий, у ньому використано блакитний та синій кольори, що символізують зв'язок з водною стихією, про те сам логотип без назви немає жодного натяку на те, що це є саме логотип дельфінарію. Напис зроблений цікавим шрифтом, що нагадує хвилі та добре гармонує зі знаком. Загальне враження від цього знаку позитивне. Хоч у знаку є недоліки, про те він є достатньо оригінальним.

На другому рисунку (Див. додаток Е, рис 2) зображується логотип дельфінарію, на якому зображено дельфіна на хвилі та назву. Це також комбінований знак. В логотипі використані білий,блакитний, синій та зелений кольори. Цей логотип добре характеризує дельфінарій та його належність до водної стихії.

На третьому рисунку (Див. додаток Е, рис 3) зображується логотип дельфінарію, на якому зображено стилізованого дельфіна на хвилях. Він не є комбінованим, на ньому відсутня шрифтова композиція. Логотип монохромний, чорно-білий. Знак добре передає зв'язок з дельфінами та водною стихією, про те зовсім не дає зрозуміти який саме це дельфінарій, і що це за заклад. Загальне враження від цього знаку негативне, бо чорний та білий кольори надаюсь йому різкості та асоціаціі з чимось темним, негативним.



РОЗДІЛ 2. ОСНОВНА ЧАСТИНА

2.1 Етапи створення логотипу та фірмового знаку

1) Вивчення заданої теми

2) Пошук аналогів

3) Ескізування ідей на папері

4) Відбір більш підходящих знаків

5) Підбір шрифту

6) Зображення пошукових варіантів логотипів та шрифтових композицій на чистовику

7) Відбір основного знаку серед пошукових варіантів

8) Кольорове вирішення обраного логотипу

9) Розробка логотипу (лінійне зображення, негатив, позитив, критичне зменшення, кольорове зображення)

10) Зображення готового логотипу та шрифтової композиції у чистовому варіанті

2.2 Вивчення заданої теми

Спочатку потрібно детально вивчити задану тему, дослідити історію (Див пункт 1.1) та зрозуміти принцип виконання роботи. Також вивчаються потрібні графічні елементи, що відносяться до даної теми. Серед них зображення дельфіну, хвиль та води. З історії взнаємо те, що найчастіше для шоу використовують дельфінів афалін і використовуємо для зображення логотипу саме їх. імідж фірмовий стиль логотип

Також потрібно вивчити правила створення логотипів та провести критичний аналіз аналогів.



2.3 Пошук аналогів

У мережі Інтернет було знайдено приклади логотипів дельфінаріїв ( Див. додаток В, рис 1, 2, 3), та дельфінаріїв зі схожою назвою (Див. додаток Д, рис 1, 2, 3). Вся ця інформація дала уявлення про створення особистого логотипу та стала джерелом ідей. Також пошук аналогів дав нам впевненість у тому що створюваний логотип буде патентно чистим.

2.4 Зображення ідей на папері

Після знаходження аналогів робиться ескіз ідей у чорновому варіанті. Спочатку було намальовано близько 10-15 варіантів з різним вирішенням знаку, логотипу так шрифтової композиції. Перевага надавалася зображенням дельфінів та води, бо саме вони символізують дельфінарій. Завданням було досягнення оригінальності та правильності зображуваного логотипу, його простоти та легкості сприймання, а також створення кращого логотипу ніж ті, що представлені у аналогах.

2.5 Відбір підходящого логотипу

Відбір підходящого логотипу здійснюється за такими критеріями як лаконічність, читабельність, легкість сприйняття, естетичність, креативність, композиційно правильна побудова, підходяще кольорове рішення та шрифтова композиція. У результаті було обрано 9 логотипів. (Див. додаток Е, рис 1, 2, 3, ст. 31, рис 1, 2, 3, ст. 32, рис 1, 2, 3, ст. 33)

Перший логотип є класичним. (Див. додаток Е, рис 1, ст. 31) Гарнітура шрифту придумана самостійно. Шрифт оздоблений силуетами дельфінів та хвиль. Використаний чорний, синій та блакитний кольори. Композиційно вписується у горизонтальний прямокутник. Виглядає досить цікаво, про те не читабельний.

Другий логотип також є класичним. (Див. додаток Е, рис 2, ст. 31) Гарнітура шрифту придумана самостійно, літери стилізовані під краплі води. Використаний чорний, білий, синій та блакитний кольори - чорний використовується як контур, а синій,блакитний та білий плавно переходять з одного в інший. Композиційно логотип вписується у горизонтальний прямокутник. Виглядає цікаво, легко читається, але не має жодного натяку що це дельфінарій.

Третій логотип є комбінованим. (Див. додаток Е, рис 3, ст. 31) Використаний рукописний шрифт Lucida Handwrite для назви дельфінарію «Немо» та шрифт Segoe Script для надпису «дельфінарій». Використані темно-синій, синій та блакитний кольори. Знаковим елементом є стилізоване зображення дельфіну, під ним розташована шрифтова композиція. Логотип лаконічний, гарно запам'ятовується, читабельний та оригінальний.

Четвертий логотип також комбінований. (Див. додаток Е, рис 1, ст. 32) Використаний шрифт Bernard MT Condensed. Логотип монохромний, чорного кольору. Знаковим елементом є стилізоване зображення дельфінів, що розташовуються у лівому верхньому кутку та правому нижньому, навколо шрифтової композиції. Логотип читабельний, але не оригінальний.

П'ятий логотип класичний. (Див. додаток Е, рис 2, ст. 32) Використаний шрифт Stencil. Логотип монохромний, чорного кольору. Знаковим елементом силует дельфіна на тлі літер. Логотип цікавий, про те немає жодного натяку що це дельфінарій.

Шостий логотип, як і попередній, класичний. (Див. додаток Ж, рис 3, ст. 32) Використаний шрифт Cooper Black. Логотип виконаний у чорному та синьому кольорах. Знаковим елементом є силует дельфіну на тлі літер. Логотип цікавий, але в ньому відсутній надпис що це дельфінарій.

Сьомий логотип також класичний . (Див. додаток Е, рис 1, ст. 33) Шрифт розроблений самостійно. Логотип виконаний у чорному кольорі. Знаковим елементом є стилізація шрифту шляхом зображення хвосту, плавників та мордочки дельфіна. Логотип цікавий та оригінальний, але на ньому не зазначено що це дельфінарій.

Восьмий логотип класичний. (Див. додаток Е, рис 1, ст. 33) Шрифт розроблений самостійно. Логотип виконаний лінійно, чорним кольором. Знаковим елементом є силует дельфіна, в який вписана назва дельфінарію та м'ячик у вигляді останньої літери назви «Немо», який дельфін підкидує мордочкою. Логотип оригінальний, про те через те що він лінійний, на відстані він погано читатиметься та не можливе його кольорове вирішення.

Дев'ятий, останній логотип, комбінований. (Див. додаток Е, рис 3, ст. 33) Шрифт розроблений самостійно. Логотип блакитного кольору. Знаковим елементом є стилізоване силуетне зображення дельфіна у стрибку над хвилею, під яку стилізовані літери. Логотип цікавий ,але у ньому занадто багато дрібних елементів і при критичному зменшенні він буде незрозумілим та нечитабельним.

2.6 Підбір шрифту

В основному в розроблених фірмових знаках та логотипах використано самостійно розроблені шрифти, але окрім них ще використовувалися шрифти Lucida Handwrite, Segoe Script, Bernard MT Condensed, Stencil та Cooper Black. Вони виглядаюсь цікаво та легко читаються і не мають патентних зобов'язань. Ці шрифти не строгі, тому гарно передають атмосферу дельфінарію як розважального закладу.

2.7 Зображення відібраних знаків на чистовому варіанті

Зображення відібраних логотипів було виконано вручну, за допомогою канцелярського приладдя, гелевої ручки, кольорових олівців та акварелі на папері для креслень.



ВИСНОВКИ

Під час виконання курсової роботи за темою «Розробка фірмового стилю київського дельфінарію «Немо»» було досліджено історію фірмового стилю та логотипу, іх визначення, вивчено компоненти фірмового стилю, правила створення логотипів, кольорове вирішення логотипу та розглянуто історію дельфінаріїв, проведено критичний аналіз аналогів. Також було розроблено 9 пошукових варіантів логотипу, обрано кінцевий основний логотип та вирішено його кольорову гамму. Розроблено за допомогою ручних та канцелярських технік зображення логотипу. Досягнуто кінцевого результату з дотриманням усіх необхідних правил створення логотипу, гармонічного поєднання в ньому логотипу та шрифтової композиції.



СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1) Фірмовий стиль. Історія фірмового стилю [електронний ресурс]/ http://pidruchniki.ws. - режим доступу: http://pidruchniki.ws/17481012/marketing/firmoviy_stil

2) Все что вы хотели знать о логотипах но боялись спросить. Виды логотипов [електронний ресурс]/ http://templates.motocms.ru. - режим доступу : http://templates.motocms.ru/blog/osnovi-dizaina/logotipy/

3) Фірмовий стиль [електронний ресурс]/ www.reklama-lizo. - режим доступу: http://www.reklama-lizo.lviv.ua/services/maket-req/default.htm

4) Коллен Рейн. Фирменный знак, логотип. Роль логотипа в рекламе. Выбор концепции фирменного знака. Логотип: немного истории [електронний ресурс]/ http://logodesigner.ru. - режим доступу: http://logodesigner.ru/article/320.htm

5) Основные типы логотипов [електронний ресурс]/ http://www.tandem-reklama.ru. - режим доступу: http://www.tandem-reklama.ru/uslugi/statiy/logotip4.html

6) Правила створення логотипів [електронний ресурс]/ http://editor.ucoz.ua . - режим доступу: http://editor.ucoz.ua/publ/statti/dizajn/pravila_stvorennja_logotipiv/11-1-0-20

7) Johnson W. The Rose-tinted Menagerie. - Heretic Books, April 1994. ISBN 978-0-946097-28-9.



ДОДАТКИ

Додаток А

Рисунок 1.1.1 Фірмовий стиль компанії

Рисунок 1.1.2 Фірмовий стиль готелю

Рисунок 1.1.3 Фірмовий стиль компанії обслуговування фасадів



Додаток Б

Рисунок 1.4.1 Приклад класичного логотипу

Рисунок 1.4.2 Приклад класичного логотипу

Рисунок 1.4.3 Приклад класичного логотипу



Рисунок 1.4.1 Приклад символічного логотипу

Рисунок 1.4.2 Приклад символічного логотипу

Рисунок 1.4.3 Приклад символічного логотипу



Рисунок 1.4.1 Приклад комбінованого логотипу

Рисунок 1.4.2 Приклад комбінованого логотипу

Рисунок 1.4.3 Приклад комбінованого логотипу



Додаток В

Рисунок 1.9.1 Приклад логотипу

Рисунок 1.9.2 Приклад логотипу

Рисунок 1.9.3 Приклад логотипу



Додаток Г

Рисунок 1.10.1 Приклад логотипу дельфінарію

Рисунок 1.10.2 Приклад логотипу дельфінарію

Рисунок 1.10.3 Приклад логотипу дельфінарію



Додаток Д

Рисунок 1.11.1 Приклад логотипу дельфінарію «Немо»

Рисунок 1.11.2 Приклад логотипу дельфінарію «Немо»

Рисунок 1.11.3 Приклад логотипу дельфінарію «Немо»



Додаток Е

Рисунок 2.5.1

Рисунок 2.5.2

Рисунок 2.5.3



Рисунок 2.5.4

Рисунок 2.5.5

Рисунок 2.5.6

Рисунок 2.5.7

Рисунок 2.5.8

Рисунок 2.5.9

Размещено на Allbest.ru