Роль выставок и ярмарок в системе маркетинговых коммуникаций предприятия на примере ЧУП "Дрим Трэвел"

Видно, что прогнозные показатели прироста прибыли (118,4 и 139,8 млн. руб. в 2015 и 2016 годах) превышают затраты на реализацию мероприятия, то есть можно сделать вывод, что мероприятие экономически эффективно.

Заключение

Форма участия в выставках определяется в зависимости от кратко-, средне-, долгосрочной программы маркетинга и вида деятельности предприятия, его размеров, типа выставки/ярмарки (международная, региональная, отраслевая и т.д.), периода, места и времени ее проведения, а также состава посетителей.

Причины, побуждающие предприятие принять участие в выставке могут быть следующими:

· увеличение объема продаж за счет привлечения новых групп потребителей и развития каналов товародвижения;

· анализ конкурентоспособности предприятия с целью более точного позиционирования его на рынке;

· анализ общей конъюнктуры рынка и тенденций его развития;

· презентация новых видов продукции и анализ отношения посетителей к ней;

· формирование (поддержание) имиджа предприятия, проведения комплекса мероприятий по рекламе и паблик рилейшнз.

Существует несколько базовых конструкций стендов (боксов) предлагаемых участникам выставки. Обычно это 3x3, 4x3, 6x3, 6x4, 6x6 размерные конструкции. Основной критерий оценки для выбора подходящего стенда - цена и размер экспозиции.

Для оформления стенда рекомендуется воспользоваться услугами профессионального оформителя или дизайнера для создания неповторимой, единственной атмосферы на стенде выражающей дух, стиль, имидж фирмы, являющейся символом уверенности, солидности, качества, спокойствия.

Располагая экспонаты, следует обратить внимание на следующее:

направление движения основного потока посетителей

поясняющие надписи или плакаты следует размещать рядом или над экспонатом

На стенде необходимо предусмотреть наличие следующих зон:

1. Место для одежды

2. Место для отдыха

3. Место для посуды, приготовления напитков

4. Склад

5. Место для переговоров

6. Место для рекламных и информационных материалов

Оформление стенда - надписи и плакаты, расположенные рядом с экспонатами должны взаимно дополнять друг друга. Оформить стенд помогут плакаты, диаграммы, фотографии. Их количество, однако, не должно быть чрезмерным. Большое количество текстовой информации, рисунков, размещенное по всему выставочному стенду, перестает восприниматься и не усваивается посетителями. На выставочном стенде должны преобладать экспонаты по возможности, в действующем виде.

Большое значение при оформлении стенда имеют композиции из зелени и цветов.

Список использованных источников

1. Академия рынка: Маркетинг / Пер. с фр. М.: Экономика, 2003. -- 89с.

2. Балабанов И.Т. Внешнеэкономические связи. -- М.: ЮНИТИ, 1998. -- 263с.

3. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. Маркетинг. Учебное пособие. М.: Юнити, 2003. -- 154с.

4. Вайсман А.Стратегия маркетинга: 10шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. - М.: Интерэксперт, Экономика, 1995. --426с.

5. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-центр, 1982. -- 265с.

6. Гаврилова Т.В. Международная экономика. - М.: Дело, 2010. -- 569с.

7. Герчикова И.Н.Маркетинг: организация, технология. - Мн.: Высшая школа, 2007. -- 236с.

8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 2010. -- 509с.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. - М.: Финпресс, 1998. -- 405с.

10. Гольцберг М.А. Международная торговля: финансовые операции, страхование и другие услуги. Киев: ИМО, 1994. -- 320с.

11. Дихтль Е., Хершген Х.Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М.: Высшая школа, 2010. -- 356с.

12. Жаров А.И., Изосимова Н.Н.Стратегия и тактика маркетинга, М.: «Финансы и статистика», 2011. -- 302с.

13. Котлер Ф.Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 1996. -- 608с.

14. Левкович О.А.Бухгалтерский учет: Учеб. Пособие. 2-е изд., перераб./О.А.Левкович, И.Н.Бурцева; Под общ. ред. О.А.Левковича. - Мн.: Амалфея, 2007. - 576с.

15. Ленчевский И.Ю., Зубова Н.И. Организация и регулирование международных коммерческих операций. М.: ЮНИТИ, 1998. -- 123с.

16. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 1997. -- 506с.

17. Покровская В.В. Организация и регулирование внешнеэкономической деятельности. Москва, ЮНИТИ, 2006. -- 125с.

18. Прокушев Е.Ф. Внешнеэкономическая деятельность. М.: Дело, 1998. -- 260с.

19. Рубин Ю.Обыкновенный маркетинг, СПб.: АОЗТ Корунд, АО «Литера плюс», 1989. -- 295с.

20. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.: Мн.: ЧУП Новое знание, 2001. -- 200с.

21. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. Мн.: Изд-во Республика, 1989. -- 395с.

22. Стровский Л.Е. Внешнеэкономическая деятельность предприятия. - М.: Дело, 1999. -- 301с.

Размещено на Allbest.ru