Политический PR в России

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

В конце 80-х - начале 90-х годов в наш обиход вошло загадочное для большинства словосочетание "паблик рилейшенз". А вскоре, службы по связям с общественностью (ПР-подразделения) стали возникать в российских коммерческих компаниях, в качестве самостоятельных ПР-агенств, и, наконец, модное слово ПР зазвучало в стенах государственных организаций.

В российских вузах стали готовить специалистов по "связям с общественностью", а полки книжных магазинов запестрели литературой, посвященной проблематике ПР и особенностям становления российской школы по связям с общественностью.

Во всем мире известна значимость "паблик рилейшенз" для коммерческого сектора. Сегодня же мы можем говорить о ПР как об инструменте расширения границ управления, неотъемлемой частью эффективного управления любой организационной структуры, независимо от того, является ли она государственной или коммерческой. Общие принципы осуществления ПР-стратегий и применения методик применимы как для коммерческого, так и для государственного сектора. Хотя, безусловно своя специфика существует в каждой из указанных областей. Особенное развитие в нашей стране получил политический PR.

Актуальность темы работы заключается в том, что как бы ни был сложен и манипулятивен коммерческий пиар, он очень редко претендует на создание картины мира, идеологии или целостного представления о реальности, как это делает политический пиар. Политический пиар претендует на мировоззрение, конструирует целостное представление о происходящем и задает критерии его интерпретации, только затем заметно или незаметно помещая в этот контекст клиента. Проблема личности лидера всегда занимала центральное место в анализе российской политики. Никто из специалистов не ставит под сомнение, что во все времена, от Ивана Грозного до Ельцина, отечественный политический процесс во многом определялся личностными его составляющими.

Целью курсовой работы является рассмотреть и проанализировать PR политических партий в современной России.

Задачи:

· рассмотреть механизмы ПР,

· историю зарождения политического ПР,

· специфику ПР в предвыборной кампании,

· рассмотреть политический пиар и его методы, используемые в президентской предвыборной кампании В.В. Путина в 2012 году.

Объектом курсовой работы является паблик рилейшнз в политике.

В работе использовались материалы по массовым коммуникациям, политологии, PR, социологии, учебная литература, а также различные ресурсы СМИ.

1. ПР в политической сфере

1.1 Зарождение политического PR

Политический PR возник на западе в 20 веке. В середине 20 в. Джон Шнайдер, агент по рекламе, опубликовал свой роман "Золотая дудка", в котором подробно описал психологические приемы воздействия на людей, которые были применены во время президентских выборов 1960 года. Среди обеих политических партий появились специалисты по рекламе. Именно 1952 год можно считать точкой отсчета политического PR. Кандидаты в президенты теперь как бы стали товаром, который нужно было повыгоднее продать. Рынком в этом случае выступали кандидаты. В итоге все соперничество кандидатов вылилось в соперничество двух рекламных фирм. И победил не сильнейший кандидат, а тот, чья рекламная служба работала эффективнее. При этом рекламщики использовали всевозможные психологические способы воздействия на публику. Один из кандидатов в президенты хотел выступить с речью об атомном оружии, но и его агенты отказали ему, мотивировав тем, что никто не будет слушать длинную скучную речь о том, что обыкновенного горожанина совсем не волнует. Их больше волнует не атомное оружие, а оплата своих счетов и прочие бытовые проблемы.

Если хотите произвести впечатление американскую интеллигенцию, студентов Колумбийского университета, то не стоит говорить об атомном веке. Их больше волнует оплата счета магазине в ближайшую субботу. Упакованная душа" - синоним стандартизации американских граждан. Таким образом, принцип обращения к конкретному человеку со средним образованием. Уровнем интеллекта и старания решить именно ЕГО проблемы - принцип политического PR, работающий до сих пор и в нашей стране. вспомните сюжеты в новостных программах - когда нужно сказать о позитивных результатах какого-либо правительственного действия, к примеру, о результатах реформы, выбирается какая-нибудь средненькая бабушка Тоня из села Потемкино и рассказывается, какие изменения произошли в ее жизни, как хорошо ей стало жить и т. д. Дескать, результат реформы налицо.

Что же представляет собой политический PR?

Это прежде всего процесс управления информацией, направленный на достижение определенной цели. Казалось бы, позиционирование себя с лучшей стороны характерно не только для политиков, но и для бизнесменов. Есть ли отличия между бизнес - PR и политическим PR? Несомненно, есть. Прежде всего, это прослеживается при изучении целей двух структур. Если в политическом PR первоочередной задачей является набор определенного количества голосов на выборах. При этом PR-кампания совершается в кратчайшие сроки.

Для компаний же срок не представляет особой важности, гораздо более важен конечный результат. Для компании важно постепенное укрепление своего положения в глазах потенциальных покупателей, клиентов, инвесторов и т.д. То есть, можно сказать, что при одинаковых инструментах, цели политического и бизнес PR не совпадают. Последний вид паблик рилэйшенз направлен на долгосрочный результат.

PR- кампании - вещь сложная, занимаются ею специально обученные специалисты. Любая PR - кампания начинается с подготовительного этапа. PR- кампания обычно включает в себя: социологические исследования, разработку стратегии проведения конкретной кампании, разработку креативного обеспечения кампании. Внешний мониторинг, издание специальных статей в СМИ, подготовку наглядной агитации, производство телевизионных и радио роликов, создание информационных поводов, а также может включать в себя имидж-сопровождение кандидата, работу с политическими и общественными организациями, а также юридическое сопровождение.

Политический PR включает в себя следующие мероприятия:

- Организация и проведение предвыборных кампаний.

- Социологические исследования.

- Разработка стратегии проведения кампаний.

- Имидж-сопровождение Кандидата.

- Разработка креативного обеспечения кампании.

- Юридическое сопровождение предвыборной кампании.

- Внешний мониторинг.

- Задействование федеральных и региональных СМИ.

- Издание специальных выпусков и приложений в СМИ, в том числе программ на ТВ и радио.

- Информационное противодействие PR-службам конкурирующих партий и кандидатов.

- Подготовка и производство наглядной агитации: используются средства наружной рекламы - щитовая реклама, листовки, плакаты, растяжки, флаеры и т.д.

- Работа с политическими и общественными организациями.

- Проведение специальных мероприятий.

- Создание информационных поводов.

1.2 Механизмы политического пиара

Существует огромное количество компаний, которые занимаются проведением ПР кампаний во время предвыборной гонки. Компании применяют различные механизмы для успешного проведения ПР кампаний. Используются следующие механизмы политического ПР:

· конструирует или разрешает противоречие;

· маскирует совершаемые действия - противник, не сопротивляясь, идёт в худшую - ситуацию из-за непонимания общей картины происходящего;

· реализует план, в котором от конкурента ничего не зависит, - происходит его «выключение» из управления событиями;

· создаёт ситуацию, при которой конкурент, выбирающий более предпочтительный путь, попадает в ловушку;

· позволяет использовать чужие (конкурентов, знаменитостей, населения, государства) - ресурсы (времени, имиджа, денег, власти, информации);

· выявляет скрытые, незамеченные ресурсы или «оживляет» потерянные.

ПР имидж является важным аспектом общего восприятия и оценки политика. ПР имидж - объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого политического кандидата. Имидж целенаправленно формируется в массовом сознании с помощью ПР, рекламы либо пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. С помощью ПР формируется как позитивный, так и негативный имидж. ПР-агентства при создании имиджа политическому кандидату опираются на его темперамент, внешность, характер, семью, прошлое. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоятельств. Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным ПР-агентствам.

ПР-приемы в политике - это комплекс мер при помощи которых pr-специалисты достигают своих коммуникативных целей и выполнения задач, реализуя разработанную ПР - стратегию. Специалисты по проведению ПР кампаний имеют в своем распоряжении очень большое количество всевозможных средств и приемов, с помощью которых проводится кампания.

Для успешного проведения ПР кампании в политике, ПР-специалисты применяют особые ПР-приемы. ПР-приемы должны быть четко спланированы и организованы. Специалисты по ПР применяют для каждого отдельного политика разные pr-приемы.

Традиционными ПР-приемами в политике являются:

1. имидж победителя и аутсайдера;

2. ложная популярность;

3. долгие переговоры;

4. ложная поддержка;

5. столкновение(искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);

6. выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);

7. чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего в похвальбу).

ПР-технологии в политике - это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью ПР-технологий можно разобрать любую конкретную ситуацию и получить необходимые рекомендации по данному вопросу. Одной из ПР-технологий является спичрайтинг. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - Киев, 2004. .

Спичрайтинг - написание ПР-текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнению. В узком смысле - исполнение текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта ПР. Также различают коммуникативную ПР-технологию, рассчитанную на массовое воздействие.

Также широко применяется коммуникативная pr-технология, рассчитанная на массовое воздействие. Реже применяются персональные pr-технологии. которые используются для самостоятельного управления собственной судьбой на работе или семьей.

1.3 PR в предвыборной компании

Избирательная кампания является одним из самых больших событий политического процесса. Факт проведения выборов в органы власти свидетельствует о демократичности общества, о наличии конкуренции в политической сфере. Участие в избирательное кампании в качестве кандидата, борьба за голоса избирателей требуют заданных знаний и навыков, владения избирательными технологиями. Это сфера компетенции ПР-специалистов, востребованных на этом рынке с исторических времен проведения первых массовых выборов в США. Где выборы - там и ПР. Российские ПР заявили о себе в политической сфере в ходе избирательных кампаний 1991 (выборы президента РСФСР), 1995 (парламентские выборы). В 1990-е годы рынок избирательных технологий (по сравнению с ПР в бизнесе и социальной сфере) был самыми емким.

Специфика общественных связей в избирательной кампании:

1) Базисным ПР-субъектом являются политическая партия (парламентские выборы) либо политик (кандидат в президенты, кандидат в депутаты парламента).

2) В качестве своеобразного «товара» продвигается образ (имидж) политической партии либо кандидата.

3) Изучение электоральных ожиданий, ориентация на них является приоритетной в стратегии и тактике кампании.

4) В силу краткосрочности избирательной кампании особую трудность представляет точной подбор целевых аудиторий.

5) Велика роль технологий, позволяющих при минимальных издержках обеспечить максимальных итог.

6) Значимым является фактор профессиональной этики, потребность сохранять баланс между интересами заказчика и общественности, минимизация нечестных приемов предвыборной кампании.

Существует два главных типа участия ПР-спецалистов в избирательной кампании:

1. когда есть лидер кампании со стороны заказчика, а ПР-специалист выступает в роли консультанта;

2. когда ПР-фирма берется вести всю кампанию «под ключ».

Избирательная кампания (как вид публичной массовой кампании) и свободная должность с базисным ПР-субъектом (как вид консультирования) заключают собственные технологических этапы.

1. Выработка мотивации участия в выборах кандидата (либо партии). На данной основе - построение стратегической цели участия в выборах. Важно помочь кандидату четко выстроить мотивацию. Стратегической задачей участия в выборах кандидата обязана быть необязательно победа. Реально оценивая собственные шанса, кандидат может ставить функция - повысить собственную распространенность, войти в политическую элиту региона либо использовать предвыборную трибуну для пропаганды собственной партии.

2. Популярность имени (названия партии) - важнейший стартовой ресурс. Нужно начинать подготовку к выборной кампании не меньше чем за год до ее объявления. Создавать информационные поводы, использовать связи со СМИ.

3. Исследование электоральных ожиданий - нужно составляющая подготовки к выборам. Возможно воспользоваться исследованиями социологических центров либо организовать опросы самыми, привлекая профессионалов. Кандидату придется приспосабливаться к настроениям избирателей, в случае если он хочет победить.

4. Формирование групп поддержки, единомышленников среди общественности, руководителей мнений. Важно показать, что ваш кандидат не одинок, что он авторитетен среди популярных людей.

5. Создание четкой модели управления кампанией базисного ПР-субъекта. Это лишь один из самых «больных» вопросов российских избирательных кампаний.

6. Формирование имидж кандидата (партии). Учитывая мотивацию участия кандидата в выборах, ожидания электората и личные качества базисного ПР-субъекта, происходит разработка имиджевой концепции.

Осуществление политических коммуникаций, связанных с организацией и проведением выборов, стало неотъемлемой частью PR. Выборы в демократическом обществе служат важнейшим показателем отношения населения к политическим институтам, партиям и движениям. А результаты их становятся основой для изменения или продолжения того или иного политического курса.

2. Изучение политического пиара на примере предвыборной кампании В.В. Путина

2.1. PR-методы, используемые в президентской предвыборной кампании В.В. Путина в 2012 году

Самый мощный пиар, который сработал и Путин уже в третий раз смотрит из Кремля в роли президента. Пиар Путина не прямой, это не просто предвыборные речи и билборды по всей стране. Это целый ряд показательных выступлений, выполненных Владимиром Владимировичем в роли премьер-министра, за которым наблюдала вся страна.

Когда заканчивается кризис и на повестке дня - президентские выборы-2012, Владимир Путин начинает активную пиар-кампанию.

Собеседники Newsweek сходятся в том, что летняя пиар-кампания Владимира Путина началась с внезапного визита в супермаркет «Перекресток» в конце июня. Путин потом объяснил: он хотел на месте разобраться, что творится с ценами, чтобы ему «не компостировали мозги» в Белом доме. Управляющий директор владеющей «Перекрестком» компании X5 Юрий Кобаладзе утверждает, что был не в курсе. Он ехал в Белый дом на совещание по закону о торговле, и тут ему позвонил первый вице-премьер Виктор Зубков с новостью, что премьер решил закрепить теорию практикой. «В магазин едешь ты», - сказал Зубков Кобаладзе. «Кого еще возьмем? - переспросил директор. - Не хочется умирать в одиночку».

Это раньше Путин колебался и нервничал: осенью 2011 года он почти два месяца не появлялся на публике, пытаясь понять, что происходит с экономикой. Теперь он чувствует себя гораздо увереннее: видит, что кризис сходит на нет. Люди доверяют ему не меньше, чем до кризиса, есть даже признаки прироста, говорят социологи. И если экономика идет вверх, то уже ничто не может помешать ему через три года вернуться в Кремль. Теперь это самый вероятный сценарий, говорит близкий к Кремлю источник.

Хороший кадр.

Что Путин себя рекламирует все активнее, видят все. Он запрещает уходить в отпуск банкирам, распекает чиновников на правительственных совещаниях, обещает повышение пенсий и лично контролирует расследование катастрофы на Саяно-Шушенской ГЭС. Путин обедает в ячменном поле с механизаторами, встречается с байкерами, голый по пояс позирует на фоне тувинских скал.

Собеседники Newsweek подчеркивают: очень часто в действиях премьера практического смысла нет - речь идет именно об игре на публику. Теперь многие совещания с участием премьера проходят без заранее подготовленных протоколов о решениях, говорит источник в правительстве. Раньше такого не было. Ему, очевидно, что цели этих совещаний чисто пропагандистские.

Источник, близкий к «Базэлцементу», который задолжал рабочим в городе Пикалево, рассказывает, что визит Путина в Пикалево в начале июня был срежиссирован с начала и до конца. На самом деле, говорит собеседник Newsweek, к визиту Путина проблемы с зарплатами уже были решены: деньги им перечислили еще накануне вечером, и к приезду Путина пригласили массовку - недовольных было меньше, чем требовалось для эффектной картины.

Путин позирует. Один из очевидцев фотосъемки премьера на отдыхе в Туве в начале августа рассказывает, что ему пришлось, как минимум трижды пересечь узкую холодную реку Хемчик, пока не получился хороший кадр заплыва баттерфляем.

Накануне этих съемок в Туве Путин спустился на батискафе на дно Байкала. На самом деле батискафов было два: в одном расположились Путин с пилотом, в другом - телеоператоры. Фонд «Общественное мнение» потом проверял, понравилось это людям или нет. 45 % спуск одобрили, 7 % - осудили. У тех, кто одобряет, самый популярный ответ: это значит, что Путину до всего есть дело, хозяин должен знать все. Глава фонда Александр Ослон объясняет: те, кто поддерживает премьера, одобрят все, что он делает. Что именно он делает, продолжает Ослон, людям не так важно, им важно понимать, что он действует: «Если он исчезнет с ТВ, вот тогда будут вопросы, куда он делся».

Элементы соревнования.

Собеседники Newsweek называют несколько причин активизации Путина. Нет, это не предвыборная кампания как таковая, считает Евгений Гонтмахер из Института современного развития, скорее Путин проводит своеобразную психотерапию с населением, пытаясь успокоить во время кризиса. Дело еще в том, говорит близкий к Кремлю источник, что Путин просто ревнует к Медведеву. «Элемент соревнования есть», - подтверждает собеседник Newsweek в правительстве.

Путин часто действует так, будто отвечает Медведеву. В начале июля Медведев провел телемост с форумом «Селигер-2009», где уже который год собираются молодые проправительственные активисты. Через три недели на Селигер приехал Путин. Newsweek известно, что помощники уговаривали его выбрать другой маршрут, но Путин сам решил - именно Селигер. 13 июля Медведев поехал в Южную Осетию. Через месяц Путин нанес визит в Абхазию: формально - по деловым соображениям, в реальности - только для того, чтобы ответить Медведеву.

Так уже было. Newsweek писал прошлым летом, как Путин следил, чтобы не уступить Медведеву: Медведев подписывал антикоррупционный план - Путин тут же в порядке симметричного ответа выделял средства на программу «Антитеррор». Медведев встречался с лидерами партий - тут же их принимал и Путин. Тогда дело было в том, что ему было неуютно на новом месте. C тех пор Путин, конечно, освоился, но напряжение между ним и Медведевым все равно осталось.

Недавно они специально вместе провели день в Сочи - чтобы показать, что у них друг с другом все в порядке и тандем крепок. Смотрели футбол и играли в бадминтон.

Медведев проводит неформальные деловые переговоры с Ангелой Меркель, он же - просто по статусу - принимал в Кремле Барака Обаму, когда тот в начале июля впервые приехал в Москву. А сам Обама давал понять, что предпочитает иметь дело с Медведевым, а не с Путиным. Медведев сам принял решение разорвать отношения с Виктором Ющенко, говорит близкий к Кремлю источник, и из подготовленных для него двух текстов заявления, в котором он отказывается направлять в Киев посла, выбрал наиболее жесткий.

Аппаратные накладки.

Пусть Медведев активен, но реальных изменений в балансе сил между ним и Путиным нет, утверждает аналитик Николай Петров из Центра Карнеги. Он имеет в виду, что Путин - и это всем очевидно - играет в тандеме главную роль, а Медведев никак не показывает, что намерен эту картину менять. Тот факт, что путинский соратник - глава «Ростехнологий» Сергей Чемезов был отстранен от участия в президентской комиссии по модернизации экономики, не в счет, говорит близкий к Кремлю источник: Чемезов действительно прогуливал, а для Путина это абсолютно нормальный аргумент.

Слухи о том, что Медведев планирует серьезные перестановки в администрации, ходят уже давно. Но президент так и не заменил главу своей администрации Сергея Нарышкина, к которому, как говорят сразу несколько источников Newsweek, у него есть претензии. Последняя аппаратная накладка состояла в том, что Нарышкин поставил визу на законопроекте о создании малых предприятий при вузах, не согласовав его с правительством.

В результате, рассказывает источник в Кремле, глава Минфина Алексей Кудрин обратился к Путину, тот отреагировал, и Совет Федерации наложил на закон вето. Про вето Медведев узнал «буквально по телевизору», вспоминает близкий к Кремлю источник. Через несколько дней по распоряжению Медведева депутатов вызвали из отпуска, и они преодолели вето и приняли закон в той версии, которую визировал Нарышкин.

Скорее всего, у Медведева пока нет сильной кандидатуры на главу администрации. Его мог бы, возможно, устроить в этой роли Владислав Сурков, сегодня он первый заместитель Нарышкина и у него репутация эффективного менеджера. Сам Сурков, уверены все собеседники Newsweek, стремится занять эту должность. Известно, что он едва ли не единственный кремлевский чиновник, сохранивший хорошие отношения и с Медведевым, и с Путиным. Но близкий к Кремлю источник полагает, что Путин будет против повышения Суркова: ему может показаться, что Сурков от него, таким образом, отдаляется.

Так или иначе, Медведев не совершает резких движений. На его недавнее довольно резкое заявление, что кризис подтвердил крайнюю неэффективность российской экономики, чиновники не обратили много внимания: они уже привыкли, что Медведев говорит, а Путин делает. Участники рабочих групп комиссии по модернизации экономики, которые и должны предлагать новые решения, демотивированы, утверждает знакомый с ситуацией источник: «Все знают, что институциональные изменения запрещены».

Пока у Владимира Путина все в полном порядке. Во-первых, заканчивается экономический кризис, цена нефти растет и есть чем наполнить бюджет. Во-вторых, его проект совместного властвования с Медведевым доказал свою жизнеспособность: он уже полтора года как премьер, и все убеждены, что ему принадлежит реальная власть в России. Число тех, кто считает, что Медведев будет проводить самостоятельную политику, падает, говорит социолог Алексей Левинсон из Левада-центра.

Есть важный вопрос, по которому нет решения, добавляет политолог Дмитрий Бадовский: кто пойдет на президентские выборы? Можно предположить, что между Путиным и Медведевым на этот счет нет четкой договоренности, и от этого между ними растет напряжение. По мере того как кризис перестает быть основной политической проблемой, этот вопрос становится самым главным.

2.2 Экспресс-анализ предвыборной программы В.В. Путина

Мы пока не будем подробно анализировать предвыборные обещания российского премьера, а рассмотрим программу как пример такого рода документов и проанализируем некоторые технологические уловки, составляющие арсенал авторов предвыборных программ.

Документ под названием «Программа 2012 -- 2018?опубликован на сайте «Путин 2012?. Данный сайт снабжен копирайтом «2012 © Сайт Владимира Путина». Также сообщается, что «создание и поддержка данных интернет-страниц оплачены из избирательного фонда кандидата на должность Президента Российской Федерации Владимира Путина», что позволяет позиционировать рассматриваемый документ именно как предвыборную программу кандидата в президенты России, несмотря на некоторые оговорки ниже.

Программа опубликована под логотипом «Общероссийского народного фронта», а под первым ее пунктом невзрачным курсивом написано «проект». Что, по идее, позволяет Владимиру Путину, в случае негативного восприятия ее или отдельных ее пунктов в обществе, формально дистанцироваться от нее. Впрочем, учитывая общий тон, в котором пишутся такие программы, вероятность негатива невелика, поэтому на первой же странице программы присутствует фотография премьера и его «особое мнение»: «Это, конечно, базовая программа, это, собственно, собранные и отработанные пожелания наших граждан практически во всех сферах, во всех отраслях деятельности. Для того чтобы она была положена в основу деятельности будущего Правительства, Президента, нужно, конечно, её прорабатывать как следует ещё на экспертном уровне. Это очевидный факт, но всё-таки это очень такой мощный, хороший и правильный ориентир».

Структурно программа разбита на 6 разделов:

1. Итоги десятилетия и предстоящие вызовы.

2. Наши ценности.

3. Достойная жизнь - гражданам великой страны.

4. Сильная экономика - сильная Россия.

5. Эффективная власть под контролем народа.

6. Сильная Россия в сложном мире.

Начало -- во здравие!

Довольно предсказуемо, учитывая стаж Владимира Путина на высших российских постах, программа начинается с перечисления успехов, достигнутых, по мнению составителей программы, Россией за минувшее 10-летие. Им посвящены две трети первого раздела.

Такое начало должно одновременно внушить оптимизм и уважение к сильной и эффективной власти, представителем которой является кандидат.

Два из девяти абзацев раздела посвящены проблемам, которые именуются «вызовами»: «сохраняющаяся бедность, и все еще плохой предпринимательский климат, и распространенность коррупции, и неэффективность деятельности значительной части чиновников по решению проблем людей, включая обеспечение безопасности граждан”. Эти абзацы сглаживают когнитивный диссонанс, появляющийся у критически настроенного читателя после «фанфарного» вступления: «Нас всех не устраивает многое». Негатив, по возможности, нивелируется: сразу же подчеркивается, что эти проблемы «появились не сегодня и не вчера» (читай: давным-давно, до прихода Путина к власти) и особенно нетерпимы «на фоне успешного решения иных важнейших вопросов».

В дальнейшем, доверие читателя к общему оптимистическому тону документа неоднократно поддерживается с помощью приема «непрямого покаяния» -- признания проблемы без взятия на себя ответственности за нее. Это также частично выбивает опору из-под критикующих оппонентов, ведь проблема признана, предложены «пути решения»:

«Модель экономического роста прошлого десятилетия, основанная на высоких ценах на нефть и использовании недозагруженных мощностей, построенных ещё во времена СССР, практически исчерпала себя. Нужен масштабный рост инвестиций”.

“Нам нужно переосмыслить всю систему охраны общественных интересов, отказаться от её чрезмерного репрессивного уклона. Такая ситуация деформирует наше общество, делает его морально нездоровым”.

Иногда, во избежание негативных ассоциаций, авторы документа и вовсе неявно отделяют себя от власти: «Мы обеспечим подотчетность власти обществу, для которого она работает».

Ассоциирование читателя со своей позицией.

Еще раз стоит обратить внимание на то, как авторы документа играют местоимениями. Практически повсвюду употреблено консолидирующее «мы», но в разных местах это «мы», почти незаметно для читателя, меняет смысл от «мы, народ» через «мы, власть» до «мы, Владимир Путин». Сравните:

· первое предложение документа: «За минувшее десятилетие мы многое прошли”. Здесь, очевидно, читатель должен ощутить себя частью «нас»;

· однако, буквально через одно предложение: «именно благодаря доверию и поддержке народа надумалось решить многие острейшие проблемы». Здесь «мы» -- авторы документа, и именно нам принадлежат основные заслуги;

· переходя к проблемам, «мы» -- вновь народ: «Нас всех не устраивает многое»;

· в последнем же абзаце первого раздела авторы документа отделяют себя от себя же («Общероссийского народного фронта», под чьим логотипом опубликован документ), и в приведенном предложении «мы», очевидно, может означать только «Владимир Путин»: «Опираясь на Общероссийский народный фронт и самую широкую общественную поддержку, заявляем: мы готовы к решительным и ответственным действиям по модернизации страны».

В следующих разделах местоимение «мы» вновь меняет смысл часто, неявно и непредсказуемо. Второй раздел называется «Наши ценности». Читателя вновь пытаются заставить подсознательно ассоциировать свою позицию с позицией авторов документа. Сначала подчеркивается единство авторов и читателей в консолидирующей категории: «Наша сила - в духовном богатстве и единстве многонационального российского народа”. И через одно предложение, пока читатель еще чувствует себя частью «нас», ему навязывается позиция авторов документа: «Мы будем активно защищать основы нравственности в средствах массовой информации и в Интернет-сфере».

Когда нужен враг.

Образ врага -- традиционно неотъемлемый элемент любой пропаганды. На незримого или персонифицированного врага можно списать все просчеты и неудачи, оставив совершенным и незапятнанным собственный образ.

Впервые образ если не врага, то корня проблемы неявно вводится в программу при перечислении существующих проблем («вызовов»):

«Нас всех не устраивает многое. Это и сохраняющаяся бедность, и все еще плохой предпринимательский климат, и распространенность коррупции, и неэффективность деятельности значительной части чиновников по решению проблем людей, включая обеспечение безопасности граждан».

Этим пассажем сразу решаются три задачи: во-первых, как уже отмечалось, снимается возможный когнитивный диссонанс от победных реляций при взгляде на неприглядную действительность; во-вторых, создается доверительная атмосфера. Ощущение честности автора документа с читателем (признание наличия проблем); в-третьих, негативные эмоции утилизируются, поскольку в самом перечислении проблем зашиты их предполагаемые виновники: коррупционеры и неэффективные чиновники, от которых автор документа явно дистанцируется.

Дабы не быть самим невзначай причисленными к категории «неэффективных», автор дает в пятом разделе исчерпывающий список «сфер, опасных с точки зрения проявлений коррупции и неэффективности»: государственные закупки, дорожное строительство, жилищно-коммунальное хозяйство, правоохранительная деятельность.

Второй раз враги появляются на «сцене» в разделе «Наши ценности». Неразделяющие эти ценности (которые авторы документа умело проецируют на всех читателей) -- и есть те враги, тормозящие развитие России: «Мы будем бороться с попыткой использовать информационное пространство для пропаганды жестокости, национализма, порнографии, наркомании, курения и пьянства. Мы не позволим низкопробным продуктам массовой культуры калечить нравственное и психическое здоровье наших детей».

Помимо прочего, наличием врага в этом абзаце оправдываются меры, которые вероятно будут предприняты для контроля за информационным пространством, в частности, интернетом и СМИ. Анонс этих потенциально непопулярных мер в тексте с обеих сторон обрамлен так называемыми «трюизмами» -- предложениями, которые верны «по определению», с которыми читатель вынужден согласиться и поддержать. Сверху «Современные технологии должны помогать нашим гражданам быть в курсе событий, общаться, учиться и работать», снизу «будем поддерживать создание и продвижение качественных отечественных программ и передач».

Отдельно отметим, что национализм поставлен здесь в один ряд с жестокостью, порнографией и наркоманией. Как известно, националистические движения и активисты являются существенной частью нынешней пестрой и разноликой российской оппозиции.

Традиционно для России упомянута внешняя угроза. Сразу же вслед за мягким упреком «заклятым друзьям» («Правила игры» в международной политике и экономике не могут определяться за спиной или в обход России и наших интересов() Односторонние же шаги наших партнеров, не учитывающие мнение России и ее интересы, получат соответствующую оценку и нашу ответную реакцию») следует пассаж: «Наши Вооружённые Силы должны быть способны отражать весь спектр возможных внешних угроз».

В целом, документ является довольно типичным программным заявлением кандидата от власти, выдержанным в сдержанно-оптимистичном тоне. Программа Путина, скорее всего, прошла проверку на «критикоустойчивость» перед публикацией: возможный негатив, по большей части, утилизирован технологическими приемами, обещания не содержат конкретных цифр и дат, которыми в дальнейшем можно было бы упрекнуть создателей программы.

«Армия Путина» использует сексуальные приемы в преддверии выборов 2012 года.

Социальные сети призывают женщин снять с себя одежду для Владимира Путина. Это часть скандальной пиар-кампании вместо политической конкуренции.

Москва - Они называют себя «Армией Путина», имеют больше 1200 пользователей в основной социальной сети России «ВКонтакте» и призывают молодых женщин разорвать на себе одежды, посылая премьер-министру Владимиру Путину призыв выступить на президентских выборах, которые должны пройти через восемь месяцев.

Ни Путин, ни президент Дмитрий Медведев открыто не заявляли о своих намерениях баллотироваться, а в последнее время несколько странных процессов заняли вакуум политической конкуренции в стране.

Никто не знает, кто стоит за «Армией Путина», но профессионально смонтированное видео молодой девушки, восхваляющей Путина и готовящейся к тому, чтобы разорвать свою майку, побило рекорд просмотров с тех пор, как было опубликовано в блоге Кирилла Щитова, молодого пропутинского депутата Московской городской Думы.

«Привет, меня зовут Диана. Я студентка. Я без ума от человека, изменившего жизнь нашей страны. Он - достойный политик и шикарный мужчина. Он - Владимир Путин. Его обожают миллионы, ему верят. Но есть кучка людей, которые поливают его грязью. Может, они боятся? А может, они просто слабые? Они никогда не окажутся на его месте», - заключает девушка из ролика, прохаживаясь по центру Москвы.

Главный момент ролика - объявление конкурса на лучшее видео молодой женщины, «рвущей» что-нибудь или кого-нибудь, с указанием опубликовать его на страничке на сайте «ВКонтакте». Победительница конкурса получит iPad 2.

Сексуальное послание является примером последней попыткой выстроить образ Путина в преддверии президентских выборов в марте 2012 года, следующей за публикацией комиксов и плакатов в стиле Джеймса Бонда. Некоторые аналитики считают, что это может вызвать ответный огонь, и даже может быть работой недоброжелателей. Но большинство людей относят это к действиям сторонников Путина, возможно связанных с людьми из быстрорастущего «Народного фронта», который он недавно основал.

«Данное видео является работой профессиональной команды, а это обходится недешево, - считает Рустем Агадамов, автор популярного блога drugoi.livejournal.com - Это похоже на некоторые ранее выходившие материалы, и они никогда не выходят без одобрения властей».

Но очевидные подозреваемые неукоснительно отрицают свою причастность. В понедельник пресс-секретарь Владимира Путина Дмитрий Песков сообщил по телефону, что «мы понятия не имеем, кто это может быть». «Вокруг много странных людей», - сказал он.

Кристина Потупчик, пресс-секретарь кремлевского молодежного движения «Наши», которое часто собирает организованные демонстрации и устраивает уличный театр для драматизации политических решений, заявила, что они тоже не знают, кто стоит за видео. «Это еще один независимый проект, - считает Потупчик. - Эти люди просто тоже любят Путина, как и мы, вот и все».

В последнее время было немало людей, использовавших имена Путина в подозрительных пиар-акциях.

В 2010 году группа «независимых» студенток Московского университета сделала рискованный календарь на 2011 год в честь дня рождения Путина, около 50 тысяч копий которого было продано. В нем студентки снимались в нижнем белье, а назывался календарь «Мы любим вас, Владимир Владимирович». Полную копию календаря можно найти в блоге именно г-жи Потупчик.

В мае мультипликатор Сергей Каленик вывесил комикс на специально сделанный сайт www.superputin.ru, который с тех пор посетило семь миллионов пользователей. Комикс изображает Путина как супергероя, который спасает людей от террористов вместе со своим помощником, Медведевым, который одет в костюм мишки.

В середине июля кто-то развесил профессионально сделанные плакаты на нескольких автобусных остановках Москвы с изображением Путина в образе Джеймса Бонда, но вскоре их сняли после того, как Песков пожаловался.

Алексей Мухин, директор независимого Центра политической информации в Москве заявил, что эти проявления могут оказаться не тем, чем кажутся, в этой темной, подковерной российской политической борьбе, которая сейчас в полном разгаре.

«Данное видео «Армии Путина» - абсолютно профессиональная работа, и оно стремится не показать Путина в выгодном свете, а дискредитировать его в глазах его консервативного и православного электората», - считает Мухин.

«Молодые люди не будут прельщены его попыткой использовать секс, чтобы продаться, в то время как многие традиционные сторонники Путина отвернутся от него. А также, в этом видео Путина называют президентом, а это явно призвано испортить его отношения с президентом, Медведевым. Ничего хорошего для Путина в этом нет».

Заключение

Рассмотрев основные характеризующие черты использования ПР в предвыборной кампании Путина 2012 года, можно сделать вывод о том, что PR-кампании стали вовлекать в свою сферу много народу, тем самым, способствуя повышению заинтересованности, а главное - участию граждан в экономическом и политическом процессе своей страны.

Во время предвыборной кампании недостатка в т. н. зрителях и слушателях не наблюдается. PR - специалистам остается только грамотно и верно выстроить стратегию подачи нужной информации о том или ином кандидате. Специалисты по PR-кампаниям используют весьма широкий арсенал средств для «наведения мостов» и установления взаимопонимания между заказчиком и потребителем. Существуют самые разнообразные методы общения и, главное, убеждения избирателей. Например: пропагандируя политика как яркую личность и индивидуальность, агенты PR-кампании, как правило, устраивают встречи, пресс-конференции, акции, митинги, интерактивные интервью кандидата с избирателями.

Самая главная задача PR-специалистов - найти и подчеркнуть в своем кандидате яркую индивидуальную черту, которая была бы свойственна только ему.

ПР в деятельности политических партий - это совершенно новое, бурно развивающееся направление деятельности, поскольку именно при помощи ПР-технологий так называемым политическим партиям удается собирать голоса избирателей в свою поддержку.

Исходя из вышесказанного, особенно важной задачей ПР в политических партиях и общественно-политических движениях современной России является поиск и определение своей социальной базы, поддержание постоянных связей с ней, отслеживание изменений в ее настроении и взглядах на текущую политическую ситуацию.

избирательный предвыборный пиар пропаганда

Литература

1. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. - М.: Издательство ИМА-пресс, 2000.

2. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - Киев, 2004.

3. Чумиков А.Н. Связи с общественностью - М.: Изд-во "Дело", 2000.

4. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: учебник. М., 1998.

5. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное в PR. - СПб.: Питер, 2005.

6. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? -- М.: Новости: Сов.-австр. предприятие «АСЭС-Москва», 1990.

7. Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз - Смысл, М.: 1999.

Размещено на Allbest.ru