Размещено на http://www.allbest.ru/

План

Введение

1. Анализ культурной среды страны

2. Анализ экономической среды страны

2.1 Транспортная инфраструктура стран

3. Стратегия поведения фирмы на рынке страны

Заключение

Список использованных источников

Введение

Всякое общество со специализацией производства требует обмена и повсеместно сталкивается с проблемами распределения и поиском ответа на вопрос: чего и сколько производить, как проинформировать об этом потребителей, какой уровень цен необходимо установить?

Маркетинг есть процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, продукции и услуг посредством обмена, удовлетворяющего целям отдельных лиц и организаций.

Если же говорить о сущности маркетинга, то она наиболее полно она выражена в афоризме:

"Производите и продавайте продукцию/товары, которые, безусловно, будут куплены, а не стремитесь навязать людям то, что Вам удалось произвести".[2]

Маркетинговые исследования представляют собой вид социальной технологии, направленной на обнаружение эффективных средств управления рынком на основе объективного понимания ситуации на нем. Рынок, как категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обмена и выражающая экономические отношения между производителем (продавцом) и потребителями (покупателями), олицетворяющими соответственно предложение и спрос, является важнейшим составным фактором маркетинговой системы.

Поэтому необходимо внимательное и творческое изучение рынка, анализ его особенностей для правильного выбора предлагаемого товара и успешного продвижения его на рынок. Особенно важно такое исследование для международной торговли: помимо экономических факторов нужно учитывать исторически сложившиеся традиции, особенности национальной культуры, быта, языка.

Цель данной работы - исследовать технологию продвижения российского товара - сувенирных пряников - на рынке Болгарии.

Задачи исследования:

изучить рынок Болгарии - потребность в данном товаре, социально-демографический портрет потребителя, выявление возможных мотивов приобретения;

продумать ценовую, сбытовую и рекламную политику с учетом экономического положения страны, ее истории, внешней политики и благосостояния ее граждан;

определить потребительские свойства товара, которые могут быть востребованы данным рынком, найти возможность показать их потенциальным потребителям в выгодном свете.

Актуальность избранной темы заключается в многолетних дружественных отношениях между Россией и Болгарией, заинтересованности обеих стран во взаимовыгодном товарообмене.

Основными источниками информации стали сайты всемирной сети Интернет: торговых представительств России и Болгарии, международных ярмарок, статистических обзоров.

1. Анализ культурной среды страны

История Болгарии - история страны, мужественной и достойной. Болгарский народ на протяжении всей своей истории упорно отстаивал свободу. Его не сломила власть Византии, османское иго и монархо-фашистский строй. Драматические события истории сохранились во многих источниках, памятниках культуры, отразились на судьбе народа. Дважды Россия помогала Болгарии вновь обрести независимость, поэтому традиционно уважительное отношение болгар к русским "братушкам".

В 681г. между балканским хребтом и нижним течением Дуная образовалось славяно-протоболгарское государство - I Болгарское царство. В VII-X вв. складывается болгарская народность. Значительную роль в этом сыграли принятие христианства в 865г. и введение славянской письменности в 886г. В 1018-1186гг. Болгария находилась под властью Византии, а с 1187г. по 1396г. существовало II Болгарское царство. В конце XIV в. Болгария была завоевана Османской империей. Освобождена после поражения Турции в войне с Россией 1877-1878гг. Во время русско-турецкой войны 1877 - 1878 годов на Шипке шли ожесточенные бои между русско-болгарскими войсками с одной стороны и турецкими - с другой. С 9 по 14 августа (с 21 по 26 августа) 1877 года русско-болгарские войска сражались с турками, а затем в течение пяти месяцев обороняли Шипку от турецкого наступления. В настоящее время в Шипке находится музей-памятник русским и болгарским воинам, которые пали на поле боя, сражаясь за Шипкинский перевал [5].

Болгария участвовала в первой (1912-1913гг.) и второй (1913г.) Балканских войнах, которые привели к существенному изменению ее границ.

В Первой мировой войне Болгария выступила (с 1915г.) на стороне Германии и Австро-Венгрии. В начале Второй мировой войны Болгария придерживалась нейтралитета, а с марта 1941г. присоединилась к тройственному пакту Германии, Италии и Японии. Однако, не сумев сломить сложившегося народного отношения к русским как к освободителям, ни одного солдата - болгарина в фашистские войска не направила.

8 сентября 1944г., после вступления Советской Армии на территорию Болгарии, где население встречало солдат не выстрелами, а цветами, хлебом-солью, болгарское правительство объявило войну Германии. 9 сентября 1944г. в стране был свергнут монархический режим, и к власти пришло правительство Отечественного фронта, ведущую роль в котором играли коммунисты. 15 сентября 1946г. Болгария была провозглашена народной республикой. маркетинговый рынок управление

В конце 1989 - начале 1990гг. в Болгарии произошла смена политического режима. Взят курс на переход к рыночной экономике, ускоренную интеграцию страны в европейские и евроатлантические структуры.

Дипломатические отношения между Россией и Болгарией установлены 7 июля 1879г., а между Советским Союзом и Болгарией - 23 июля 1934г. В сентябре 1944г. они были прерваны. Восстановлены в августе 1945г. 4 августа 1992г. между Российской Федерацией и Республикой Болгарией был заключен Договор о дружественных отношениях и сотрудничестве. В последние годы российско-болгарское взаимодействие характеризуется устойчивой позитивной динамикой [12].

Болгарский язык, являющийся государственным, относится к южно-славянской группе, имеет общие корни с русским языком. Болгарская письменность, так же как и русская, использует кириллицу.

По своим этническим корням болгары относятся к южной группе славян. Булгары (бoлгары) - тюркский народ азиатского происхождения, вместе со славянскими племенами в 681 н.э. создали в Мезии и Дакии Болгарское государство (ныне это северо-восточная часть Болгарии). Кочевники булгары и местные фракийские племена ассимилировались со славянами, приняли их язык и в значительной степени образ жизни сельских жителей-славян.

К XX веку болгары по своей этнической основе стали явно славянами. Они сохранили самоопределение "болгарин", возможно, потому, что в 7-8вв. в политической жизни доминировала булгарская аристократия.

Принятие христианства как официальной религии в 864г. и введение и распространение славянского алфавита (кириллицы) содействовали процессу национального сплочения. Болгария - довольно однородная по этническому и религиозному составу страна.

Рисунок 1 - Национальная структура населения Болгарии

84 % верующих - православные, 12 % - мусульмане, ок. 2 % - католики.

Болгары очень дружелюбны, приветливы, гостеприимны. К тому же близость языка и вероисповедания болгар и русских помогают лучше понимать друг друга [7].

Прочитать меню в болгарских ресторанах просто - болгары используют в письме кириллицу. Выбор блюд местной и европейской кухни обычно широк даже в небольшом ресторане. Из первых блюд выделяется таратор - холодный суп из йогурта, огурцов, чеснока и тертых орехов. Для неподготовленного туриста набор может показаться странным, но это вкусное и полезное блюдо. Более привычен для россиянина шкембе-чорба - горячий суп с потрошками. Можно заказать борщ.

В Болгарии славятся таверны в народном стиле, в которых подаются национальные блюда, - они зовутся "механа". Располагаются они обычно в полуподвальных помещениях, в них играет "живая музыка". Обед - основное время приема пищи у болгар. Наиболее популярными болгарскими блюдами являются "кебабчета" или "кебабче" (жареные мясные колбаски), "каварма" (мясной или овощной рулет), "дроб сарма" (отбивная печень ягненка с рисом и яйцом), "сарми" (фаршированные виноградные листья) и "кебаб" (мясо на вертеле). Для того чтобы попробовать разные сорта мяса, закажите ассорти "мешана скара". "Топчета супа" - это суп-пюре с фрикадельками, а "плакия" и "гювеч" - рыба и мясо, тушенные с овощами.

Вегетарианцам предлагается широкий выбор блюд из сыра ("сирен"). "Сирене по-шопски - сыр, яйцо и помидоры, запеченные в горшке. "Банница" - запеченный сыр и шпинат, а "мекицас" - яичница с йогуртом, жаренная на растительном масле. Оригинальным вкусом обладает суп "таратор" - холодный суп из кислого молока с огурцами и луком. Болгария входит в первую пятерку производителей вина, как красного (Каберне, Мавруд, Мерло, Отел, Тракия), так и белого (Шардоне, Галатеа, Мискет, Рислинг, Тамьянка).

Болгары придумали и "ракию" (сливовое бренди). Большим спросом пользуются болгарские фруктовые соки. Кофе, как турецкий, так и "экспрессо", продается везде, часто с соком. В жару хорош также "арьян" - освежающий напиток из воды и кислого молока.

Основу болгарской кухни составляют многочисленные блюда из овощей, но картофель к столу подают редко. В изобилии - белый хлеб и свежие фрукты и овощи. Горячую пищу болгары едят дважды в день: на обед и ужин. Распространены кисломолочные продукты. Считается, что именно они способствуют болгарскому долголетию.

Таблица 1 - Структура питания россиян и болгар, %

Из анализа табл.1 видим, что болгары употребляют вдвое больше фруктов и овощей, но значительно меньше рыбы, кукурузы и картофеля, чем россияне. Несмотря на то, что потребление чистых жиров болгарами в полтора раза превышает российское, общая калорийность ежедневного рациона ниже, чем у россиян [8].

Болгарская кухня во многом сохранила специфику своих блюд и особенности меню. Утром принято пить молоко с хлебом или со сдобной булочкой: кислое (знаменитый йогурт) или свежее горячее, которое может быть подсолено, подслащено (холодного молока болгары не любят). Торопясь на работу, иные закусывают "на ходу" всухомятку купленным куском слоеного пирога с брынзой (баница).

Для обеда, который начинается в полдень, готовятся тушеные блюда: овощные (фасоль среди них на первом месте) или мясные. Хлеб - важная составная часть пищи, и болгары придают большое значение его свежести, предпочитая теплый (в городах много маленьких пекарен, примыкающих к булочным магазинам). Кушанья запивают разнообразными соками или прохладительными напитками.

Ужин у болгар плотный, похожий на обед. Для гостей принято готовить мясо, поджаренное на решетке над углями (ска-ра) или в электрических жаровнях. Большое место в меню занимают фрукты.

В современном быту сохранились некоторые обрядовые блюда. Например, на пасху и рождество пекут козунаки - плетеные куличи из дрожжевого теста. Своеобразно национальное медовое печенье - меденки. Но рецептура их значительно отличается от изделий, которые мы собираемся предложить болгарским покупателям.

Традиции и праздники болгарского народа включают древние национальные, религиозные и семейные торжества, а также новые обычаи, введенные в годы коммунистического режима. Старинные народные традиции проявляются в одежде, украшениях, танцах, песнях и магических ритуалах, которыми сопровождаются свадебные церемонии, танцы на догорающих углях (нестинари), обрядовые представления на масленицу (кукерские игры) и танец вызывания дождя (герман) [6].

В формировании современной культуры и быта болгар большая роль принадлежит традиционной народной культуре. Ее влияние чувствуется и в архитектурном стиле, и в музыке, и прикладном искусстве, в семейных и праздничных обычаях, и устройстве домашнего быта.

Традиционная народная культура имеет свои особенности у населения Западной Болгарии, у старожилов Дунайской равнины, у жителей Добруджи, Балканских гор, Фракийской низменности, Родопского края, но всех их связывает общенациональный пласт культуры. В городах национальная культура более однородна. Влияние городской культуры на деревню стало гораздо более ощутимо в период между двумя мировыми войнами, особенно в центральных, равнинных районах страны. Одновременно происходило стирание районных культурно-бытовых различий, отмирание старинных обычаев.

Болгария - страна с древними музыкальными традициями. Орфей и музы из древнегреческой мифологии жили на земле нынешней Болгарии, которая звалась тогда Фракией. Эта историческая область вошла в анналы всех древнейших исторических записей. Более двух тысяч лет назад именно здесь располагался центр фракийской культуры. Легендарный Спартак, взбунтовавшийся раб-гладиатор, который возглавил в 73-71гг. до н. э. стихийно возникшие отряды беглых рабов и бросивший их в героический поход против могущественной Римской империи, также был родом из Фракии

Болгарская культура, формируясь в течение сотен лет в условиях постоянной угрозы исчезновения нации, приобрела своеобразный, боевой характер. Героями огромного числа удивительных по своей мелодичности народных песен выступают гайдуки или юнаки (удальцы, богатыри), побеждающие врагов. Другие популярные фольклорные темы - сражение со стихиями и борьба за воду. К воде у болгарского крестьянства, часто страдавшего от засух, особое, уважительное отношение. По всей стране можно встретить чешмы - каменные сооружения над родниками, часто украшенные резьбой.

Землячество возводится в Болгарии в ранг родства. Практически каждая городская семья поддерживает связь с деревенскими родственниками. В квартирах горожан часто можно увидеть "национальные уголки" с низенькими деревянными столиками, грубошёрстными китеницами (накидками) на спинках стульев, яркими черга (домоткаными половиками), разноцветными халиште (коврами из козьей шерсти), керамической посудой [6].

Болгары обычно имеют нескольких близких друзей из своего социального круга. Дружба между членами групп разных уровней социальной иерархии встречается редко. Образование ценится высоко, и недобор баллов абитуриентом при поступлении в вуз тяжело переживает вся семья. Болгары проводят отпуск на черноморском побережье или на других курортах, а в выходные дни совершают загородные поездки или занимаются домашним хозяйством и коротают время у телевизора. Очень немногие могут позволить себе отдых за границей.

Традиции родственной и соседской взаимопомощи, временное обобществление средств труда все еще поддерживались из-за отсталости сельскохозяйственной техники и крайней бедности основной массы крестьян. Два-три хозяйства объединяли рабочий скот, созывались помощники для уборки урожая или постройки дома. Летними ночами молодежь собиралась чистить кукурузу, нанизывать табак то в одном доме, то в другом - это было родом вечеринок, местом для знакомства и ухаживаний. Многие старинные обычаи перекочевали из сельской местности в города, например обычай лить воду под ноги человеку, приступающему к новому делу, и вообще при всяком начинании - чтобы все шло гладко и легко, "как по воде" (у русских - "как по маслу"). Так провожают невесту на регистрацию брака, ребенка в первый класс, человека, уезжающего в дальнюю дорогу; льют воду и при разрезании ленты во время церемонии открытия театра, завода и т. п.

Славянский обычай поднесения хлеба-соли у болгар широко практикуется и в быту, и на общественных торжествах, только к хлебу прибавляется чабрец и красное вино (красный цвет - символ здоровья), и нужно тут же хлеб oтломить, обмакнуть в соль и чабрец и запить вином. Провожая в путь, дают человеку дикую герань (по-болгарски здравец, символ здоровья). Цветы часто служат обрядовым реквизитом и украшением, их затыкают в праздник за платок или шапку у виска, букетики герани, связанные красной ниткой с золотой или серебряной монеткой (символ чистоты и благополучия), дарят ребенку в день наречения имени, прежде, а иногда и теперь дарят невесте.

По традиции брак может быть заключён без согласия родителей: девушке нужно лишь, войдя в дом прикоснуться рукой к очагу - символу семьи. Церковное венчание считалось в пароде делом второстепенным. Свадьбу же играют с исполнением полного ее церемониала, когда соберут для нее средства и приготовят дары, - это может быть через несколько месяцев.

Накануне свадьбы молодая женщина ночует в родном доме. Оттуда свадебная процессия направляется к зданию, где регистрируется брак. При этом соблюдаются некоторые традиционные обычаи, среди которых мною веселых. Так, гости крадут во дворе невесты петуха (символ плодородия) и несут его впереди; по дороге угощают всех встречных вином. После регистрации брака направляются к дому женихи; свекровь встречают молодых с хлебом-солью и вином, прикалывает им на грудь зелень (символ здоровья) и вводит невесту в дом по белому полотну (символ чистоты).

Рисунок 2 - Структура семейного бюджета болгарской семьи

Рождение ребёнка в болгарской семье - радостное событие для семьи и всей родни. Оно отмечается двумя традиционными торжествами. По выходе из родильного дома роженицу посещают близкие семье женщины, принося подарки младенцу и обрядовые хлебы - питы (обычай называется малая пита). Когда мать окрепнет, она сама приглашает гостей на большую питу. Приходят уже семейные пары, непременно пекут хлебец, намазанный медом, символизирующий "сладость", нежность ребенка и пожелания ему приятной жизни. Разламывание обрядовых хлебов вошло в гражданский ритуал наречения имени, который совершается в народном совете села, города или в специальных домах исполнения гражданских ритуалов, выстроенных во многих городах [7].

Существовал специальный праздник повитух - бабин день (в январе). Женщины верховодили в тот день в селе, подшучивали над мужчинами, и лучше было не попадаться им на пути. В наши дни праздник получил новое звучание: это День материнства и родильной помощи, когда награждаются работники роддомов и детских учреждений. Интересно, что в быту бабин день все более превращается в праздник бабушек, на плечах которых, при работающих матерях, лежат большие заботы по воспитанию детей. В городе Велинграде бабушки устраивают веселый и шумный карнавал.

В народных погребальных обычаях болгар долго сохранялись традиции древних верований, в частности культа предков. Они оставили след в этике почитания памяти умерших. О дне поминовения оповещают специальные афишки, расклеенные на улицах. В настоящее время в некоторых городах совершаются коллективные поминовения, на которых вспоминают об умерших, об их делах и исполняют некоторые обряды.

Уважение и благодарность к погибшим за свободу и независимость родины болгары выражают в День памяти героев.

Традиционно торжества в Болгарии устраиваются на природе. Праздничный "стол" на разостланных красочных тканях, к которому подают излюбленные блюда, например барана, зажаренного на вертеле, затем - состязания по борьбе (народный вид спорта) с призом - живым бараном, а с наступлением темноты - костры и песни до утра.

Болгары очень ценят чувство юмора, самокритичного подхода к национальным чертам характера, к личным недостаткам. Особенно прославились этим жители города Габрово благодаря анекдотам, получившим широкую известность. Установилась традиция проводить в Габрово в апреле - мае международный праздник юмора и сатиры. Он открывается карнавальным шествием по улицам персонажей из габровских анекдотов и других, высмеивающих недостатки общественной, культурной и частной жизни. Устраиваются выставки карикатур. С 1971 раз в два года в Габрово проходили международные конкурсы юмора и сатиры [12].

Официальными праздниками являются Новый год, День национального освобождения (3 марта), Международный день труда (1 мая) и День славянской письменности и болгарской культуры, посвященный просветителям Кириллу и Мефодию (24 мая). С 1998 года отмечается День независимости (21-22 сентября).

Сегодня Россия и Болгария успешно налаживают плотное взаимодействие в новых условиях. Руководители обоих государств регулярно встречаются друг с другом, налажен тесный контакт по линии министерств и ведомств.

Наше сотрудничество не исчерпывается только экономикой, его спектр намного шире. В 2008 году Болгария широко отметила 130-ю годовщину освобождения от османского ига. И Россия приняла в торжествах активное участие. В 2009 году был проведен Год Болгарии в России. Состоялся ряд встреч руководителей стран на высшем уровне: Москву посетил Президент Республики Болгарии Г. Пырванов, прошли встречи Председателя Правительства Российской Федерации В. Путина с представителями Совета Министров Республики Болгарии, в ходе которых был рассмотрен ряд вопросов, касающихся межгосударственных отношений [17].

Россия традиционно уделяет повышенное внимание балканскому вектору своей внешней политики, поддерживает тесные контакты с братскими славянскими православными народами, создавшими на Балканах свои государства. Вместе с тем, из истории хорошо известно, что этот регион долгое время являлся очагом нестабильности на европейском континенте. Поэтому Россия, сохраняя и наращивая сотрудничество на взаимовыгодной основе со своими многолетними партнерами, стремится превратить Балканы в зону процветания и стабильности.

2. Анализ экономической среды страны

Что выиграет Болгария, если вступит в еврозону?

"Болгария выиграет, если еврозона будет восстановлена в своем оригинальном виде как общая зона с фискальными правилами и макроэкономической дисциплиной - если станет такой, какой она была задумана в конце 90-х годов при соблюдении всех требований. Тогда Болгария выиграет от этой стабильности. Это означало бы и облегченный доступ к финансированию, большую стабильность финансовой системы, более низкие процентные ставки, более низкий уровень инфляции. Это продолжение нашего выбора привязать болгарский лев к немецкой марке".

Что потеряет Болгария, если не присоединится к валютному союзу?

"Я думаю, что у Болгарии нет долгосрочного варианта, в котором она не присоединилась бы к валютному союзу. Конечно, если только союз не пройдет через какую-то гигантскую метаморфозу и не развалится, ? комментировал макроэкономист. - Мы приняли на себя это обязательство, так что рано или поздно придется присоединиться. Вопрос в том: рано или поздно. По-моему, мы потеряем в случае, если еврозоне удастся восстановить доверие к себе и свою стабильность, а мы не будем ее частью. Тогда мы потеряем возможность более высокого доверия и более низких расходов на финансирование, какие обычно связаны со стабильной валютой. Но это при условии, что еврозона не развалится и вернется к первоначальному замыслу создания стабильной валюты, фокусирования на ценовой стабильности, а не на инфляции, на печати банкнот и спасении обанкротившихся государств".

По данным Национального статистического института, Болгария опережает страны ЕС, в том числе принадлежащие к еврозоне, по экономическому росту за 2011 г. Согласно данным болгарской статистики, рост экономики в минувшем году составил 1,7%. Анализы европейской статистики отмечают для всех стран ЕС рост в 1,5%, а для еврозоны - 1,4%. Несмотря на эту хорошую новость, повода для оптимизма нет, потому что рост болгарской экономики остается ниже заложенного в бюджетном фискальном плане. В настоящем году ожидается, что темпы роста сохранятся и задержатся на 2,9%.

Прогнозы экспертов Европейской комиссии, Всемирного банка и МВФ относительно экономики Болгарии более пессимистические. Международные институты прогнозируют, что рост в Болгарии не превысит 2%. По данным болгарской статистики, ВВП в стране в минувшем году значительно превышал тот, который был зарегистрирован в 2010 г. В основе роста находятся промышленный сектор и сфера услуг. Эксперты Евростат учитывают и факт, что последние месяцы прошлого года оказались довольно тяжелыми, как для Болгарии, так и для ряда других стран ЕС. Это был период, когда экономики многих государств сообщества находились под угрозой долгового кризиса, и им надо было подыскивать срочные меры для стабилизации банковского и финансового секторов. Экономический кризис привел к свертыванию ВВП в ЕС, и европейская статистика зарегистрировала спад в 0,3%.

Несмотря на экономические сотрясения в целом, в конце прошлого года Болгарии удалось занять место среди отличников по экономическому ускорению, опередив Португалию, Швецию, Эстонию. Экономические эксперты категоричны, что в настоящий момент ЕС переходит через мягкую рецессию. Запоздавшие экономические реформы стартовали, но они происходят медленно и ценой множества социальных сотрясений. Их цель - приостановить процессы рецессии и содействовать стабилизации и продолжительному экономическому росту во всех странах-членах сообщества. По последним прогнозам Европейской комиссии, этот год будет трудным. Экономики стран еврозоны продолжат регистрировать спад, а все страны ЕС отметят нулевой рост. Прогноз евроэкспертов подтверждается и Всемирным банком и МВФ, анализы которых не дают оптимистических данных об экономиках стран ЕС.

Социальный климат в стране сохраняется напряженным, прежде всего из-за неудовлетворенности большинства населения своим низким жизненным уровнем: заработная плата составляет в среднем 345левов (около 177евро), пенсия - 133лева (около 68евро). Острыми проблемами продолжают оставаться: безработица (порядка 8,5%); низкая рождаемость, массовая эмиграция молодежи за границу. Растет степень региональной имущественной дифференциации между сельским и городским населением.

Внешняя политика Болгарии ориентирована на интеграцию страны в евроатлантические структуры, дальнейшее углубление отношений с ведущими европейскими государствами и США.

Болгария поддерживает дипломатические отношения более чем со 130 государствами. Она является членом ООН (с 1955г.), а также около 300 других международных и региональных организаций. В 2002-2003гг. РБ входила в качестве непостоянного члена в Совет Безопасности ООН, в 2004г. исполняла функции Председателя ОБСЕ.

1 января 2007г. Болгария вступила в Евросоюз. С апреля 2004г. является членом НАТО. 5 мая 1992г. была принята в Совет Европы, в мае 1994г. получила статус ассоциированного партнера ЗЕС, с 1 июня 1996г. она стала полноправным членом ЦЕИ, с 1 января 1999г. - ЦЕАСТ, является участником Организации Черноморского экономического сотрудничества, членом МВФ, МБРР, ВТО [16].

Европейская комиссия опубликовала новый экономический прогноз для стран сообщества. Согласно общему выводу анализов, в первой половине года еврозону ждет "мягкая" рецессия, а во второй половине - слабый рост. Производит впечатление то, что в авангардную группу государств, ВВП которых в этом году увеличится, входят только страны Восточной Европы. Лидером среди них является Польша, а за ней следуют Литва, Латвия, Румыния и Болгария. Причина этого явления в том, что данные страны более дисциплинированы, имеют более низкий государственный долг, и поэтому справляются лучше остальных членов ЕС. Анализ ЕК показал, что экономики девяти стран Сообщества в этом году отметят отрицательный рост. Самый большой срыв ожидается в Греции.

Прогноз для Болгарии занижен по сравнению с ноябрем прошлого года, причем эксперты из Брюсселя ожидают, что рост ВВП в стране достигнет 1.4%. Министерство финансов не только подтвердило данные Европейской комиссии, но и подчеркнуло, что даже с пониженным прогнозным ростом, Болгария находится в пятерке стран-отличниц ЕК. Т.е. наша страна занимает пятое место по темпу экономического роста в 2012 г. Финансовое ведомство напомнило, что "Бюджет 2012" является консервативным, с заложенным ростом ВВП в 1%, а в анализах Европейской комиссии использованы актуальные для болгарской экономики данные.

По ожиданиям, во второй половине года ВВП Болгарии будет расти вместе с повышенной экономической активностью в ЕС. Брюссель похвалил Болгарию за излишек текущего счета, стабильность банковского сектора и публичных финансов, которые не нуждаются в коррекциях. ЕК поставила акцент на болгарском экспорте как двигателе экономики, но в то же время подчеркнула необходимость в увеличении потребления в стране. Это означает, что болгары должны перестать вкладывать свои деньги в банковские счета и зарабатывать с депозитов, а раскошелиться, и, таким образом, поддерживать экономику.

Нынешнюю ситуацию комментирует экономический аналитик Лычезар Богданов из консалтинговой компании Industry Watch. По его мнению, пониженный прогноз ЕК основывается на факте, что болгарская экономика открыта как для инвестиционных потоков, так и для торговли, и поэтому на нее неизбежно оказывает влияние кризис в еврозоне. Иначе говоря, рецессия в некоторых европейских странах притормозит болгарский экспорт и приток свежих капиталов в Болгарию.

"Рост экспорта замедляется, и при не особенно благоприятной внешней конъюнктуре в еврозоне он будет не очень высоким, т.е. одна из основных машин роста снижает скорость, - отмечает Лычезар Богданов. - С другой стороны, инвестиционная активность остается относительно низкой, и новые частные инвестиции трудно достигнут больших объемов. Медлителен также рост внутреннего потребления хозяйств. Но на фоне Европы этот рост не является таким уж низким по двум основным причинам. Во-первых, в отличие от некоторых государств с большим дисбалансом и утратой конкурентоспособности, в Болгарии нет необходимости в резких переменах в ряде сфер экономической жизни, как, например, проведение реформ на рынке труда, резкие изменения в трудовом вознаграждении, сокращение служащих и т.д. Во-вторых, состояние болгарских публичных финансов значительно лучше, чем в остальных экономиках, которые тянут Европу вниз. В Болгарии нет необходимости в резкой перемене, как в остальных странах, которая привела бы к краткосрочному приостановлению роста".

Стоит ли Болгарии гордиться хорошим позиционированием в "Топ-5" по темпу экономического роста в 2012 г.?

"Хорошей новостью является то, что налицо общая макроэкономическая стабильность, прежде всего, основывающаяся на относительно дисциплинированных публичных финансах и консервативном банковском секторе, - обобщил Лычезар Богданов из Industry Watch. - Но если будет вестись неразумная и популистская политика, то мы можем лишиться всего достигнутого, как это произошло в некоторых других странах. Надо учитывать пользы от финансовой стабильности. Многие из реформ, проведение которых в последние годы в Болгарии было довольно тяжелым и по высокой социальной цене, как, например, закрытие убыточных госпредприятий, теперь предстоят другим государствам. Но мы должны учесть то, что именно таким образом мы спасаемся от большей рецессии, от более тяжелого кризиса. Т.е. от возможности проводить реформы в самый трудный момент, как это придется делать Италии, Греции, Португалии, Румынии, Венгрии. Так что прогнозы ЕК дают нам повод осмыслить, почему мы отличаемся от этих стран, и сделать правильные выводы относительно успешных и ошибочных политик, которые привели эти страны к драматическому экономическому спаду".

Важным геополитическим приоритетом Болгарии является всестороннее углубление отношений с США, сотрудничество с которыми София называет стратегическим. Болгария проводит активную региональную политику, демонстрирует свой повышенный интерес к постсоветским странам черноморско-кавказского региона, одновременно активизируя связи со странами Балтии.

Государственными структурами Болгарии определены основные направления современной социально-экономической политики - ориентация на повышение доходов населения, уменьшение бедности и безработицы. Основой этого должен стать устойчивый рост экономики при упрочении макроэкономической стабильности. Взят курс на ускорение структурной реформы, завершение приватизации и создание полноценно функционирующей конкурентоспособной рыночной экономики.

"Болгария заняла почетное второе место в ЕС по увеличению экспорта за первые два месяца сего года с рекордными 73%. Страну опережает только Мальта, в которой отмечено повышение экспорта до 79%. Это показывают данные европейской статистической службы "Евростат", обнародованные в апреле. По этому показателю наша страна занимала ведущее место в ЕС и в 2010 году, когда болгарский экспорт увеличился на внушительные 33%",- отмечает "Русская газета в Болгарии".

Тенденция повышения болгарского экспорта не только сохраняется, но и растет исключительно быстрыми темпами. Эксперты прогнозируют, что именно вывоз болгарских товаров и услуг станет двигателем восстановления отечественной экономики по той причине, что она небольшая по объему и открытая к зарубежным рынкам, что превращает ее в зависимую от экспорта.

Причина роста болгарского экспорта - в стабилизации крупных экономик в европейском и мировом масштабах, на рынки которых Болгария экспортирует свои продукты. "Только за первые два месяца сего года экспорт страны достиг рекордных 3млрд. евро", - видно из данных Национального института статистики. Основными торговыми партнерами Болгарии являются страны ЕС, а точнее - Германия, Италия, Франция, Греция и Румыния. Они формируют 68% от болгарского экспорта в Европейское сообщество. Повышается экспорт болгарских товаров и услуг в такие страны, как Португалия и Люксембург, как и в новую страну-член ЕС - Эстонию [19].

За первые два месяца года экспорт в третьи страны также отметил рост. Китай, Индия, Россия, Турция, Сербия, Македония, ЮАР - среди основных торговых партнеров Болгарии вне рамках ЕС. Экспорт в эти страны увеличился, приблизительно, на 2/3 по сравнению с тем же периодом прошлого года, и составляет 1млрд. 200 млн. евро. Болгария продает необработанное сырье, химические удобрения, минеральные масла, лекарства, машины и др. 90% от произведенной в Болгарии одежды и текстиля предназначены на экспорт в Европу, в основном, в Германию, Италию, Великобританию, Францию и Австрию. Китайская компания, например, купит болгарские машины за 1 млн. 800 тысяч евро, при помощи которых будут производиться части для автомобильных гигантов "Фольксваген", "Ауди", "Пежо Ситроен".

По данным Национального института статистики, в 2011 году объем экспорта Болгарии в страны, не входящие в ЕС, увеличился на 24,4%, по сравнению с 2010 годом и превышает 8 млрд. евро. Главными торговыми партнерами Болгарии являются Турция, Россия, Сербия, Республика Македония и Украина, которые формируют 52,9% экспорта в страны вне ЕС. Значительно увеличился и экспорт товаров в ЮАР, Канаду, Египет и Китай. Наиболее ощутим спад в экспорте в такие страны как Сингапур, Сирия, Перу и Вьетнам. Импорт Болгарии из стран, не входящих в ЕС, также отмечает рост по сравнению с 2010 годом и восходит к 9 млрд. евро.