Cоздание рекламного плаката в векторной графике

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Cоздание рекламного плаката в векторной графике

Введение

Плакат с детских лет всюду сопутствует нам, начиная с почтовой марки на конверте до огромной рекламы на брандмауэре дома. Плакат разнообразен не только по размерам, он богат по видам, жанрам и формам. Он прочно вошёл в общественно-политическую, экономическую и культурную жизнь страны, в наш быт. Мы постоянно встречаем его на улицах на заборах, на стенах учреждений, клубах, на фасадах кинотеатров, в витринах магазинов, на специальных щитах вдоль шоссейных дорог. Словом, плакат знаком каждому, но не все по-настоящему знают об особенностях, о специфике этого искусства.

Функциональность плаката - это его способность осуществлять свою задачу, т.е. оказавшись лицом к лицу со своим массовым зрителем - на улице, на стене здания или аудитории, установить с ним живую связь, прямо, быстро, безошибочно и заразительно передать ему свой рассказ.

Для плаката эстетическая проблема стоит с особой остротой по двум причинам. Во-первых, по своим формальным и техническим признакам он является произведением, ничем не защищённым, - у него нет рамы, как у картины, нет организованной связи с архитектурным целым как у книжной иллюстрации или фрески, у него есть только поля, а ведь они недостаточная защита. Во-вторых, условие экспонирования плаката исключительно трудны и неблагоприятны. Поэтому плакат должен быть защищён самой своей художественной сущностью. Необходимо, чтобы в плакате материальность всё время переходила в образ и воспринималась как внешняя форма. И тогда плакат будет звучать при первом же взгляде на него, во всякой обстановке, для всякого.

Искусство плаката достигает невиданной массовости распространения и высокого художественного уровня.

1. Теоретические аспекты создания плаката

1.1 История развития и виды плакатов

маркетинговый программа анкета рекламный

Название «плакат» происходит от позднелатинского «placatum» - объявление. Искусство плаката расцветает сразу же после Октября 1917 года Советской России, в период революции 1918-1919 годов в Венгрии, в условиях подъема революционного движения в Германии в 20-е годы и Франции в 20-30-е годы, в республиканской Испании и в других странах, где открывались возможности издания и распространения плакатов. Революционные художники в значительной мере сформировали сам тип политического плаката тех лет.

В советском искусстве Д.С. Моор создает устойчивый тип плаката, в котором конкретный исторический образ героя, лаконичный антураж и атрибуты поднимаются на высокую степень обобщенности, свойственную символу социальных сил и явлений. Композиция не обладает здесь своим внутренним пространством: она развертывается на плоскости листа, и действие плакатного образа устремляется прямо к зрителю. Резкую эмоциональную выразительность создают броский силуэт, контрасты крупных зон цвета.

В 1919-1921 годах возник новый тип плаката - «Окна РОСТА» - рисованные от руки и размноженные посредством трафарета плаката Российского телеграфного агенства. Лаконичный, гротескный стиль силуэтных рисунков «Окон РОСТА» был создан В.В. Маяковским и М.М. Черемных, благодаря которым заложенные в нем фольклорные начала преобразовались согласно актуальным целям агитации и пропаганды в художественные явления, отвечавшие эстетике современного искусства.

Состоявшаяся в плакате 20-х - начала 30-х гг. встреча искусства с изобразительной техникой оказалась благотворной. Наглядность фотодокумента и экспрессия его композиционных интерпретаций не только дали новые стимулы агитационному плакату, но также совершенно несомненно повлияли на рекламный рисованный плакат тех лет. В нем формируется новый «стиль Кассандра». Его вырабатывают французские художники Ж. Карлю и Кассандр, который придал ему завершенный вид в своем знаменитом плакате «Звезда Севера» (1927).

Новый подъем переживает искусство полиграфического плаката: для которого в годы Отечественной войны особо характерными становятся предметно-реальная убедительность мотива и его трактовки. Плакату тех лет не свойственны романтические взлеты, эффекты рисунка или иные специально графические построения.

В послевоенные годы искусства плаката вступило с энтузиазмом. Во Франции расцветает творчество Ж. Карлю, придавшего «стилю Кассандра» в плакатах, посвященных экономическому возрождению страны, неоклассический оттенок, и П. Колеона, сообщившего этому стилю в своих антифашистских работах драматическую экспрессию. Плакат привлекает к себе крупнейших художников. П. Пикассо создает в 1949 году для Всемирного конгресса сторонников мира плакат с изображением голубя, получивший всеобщую известность.

Искусство и реклама взаимосвязаны и взаимозависимы, оказывают друг на друга большое влияние. Стремительный прогресс фотографии, развитие полиграфии, становление массовой культуры стали благодатной средой, давшей сильный импульс развитию изобразительной рекламы. Плакаты, афиши, листовки, проспекты, рекламные объявления, витрины, вывески - отражали вкусы и взгляды разных художников, новые течения в искусстве. Ещё сказывалось влияние импрессионистов со свойственной им манерой передачи света и воздуха, яркой цветовой гаммой, смелостью и изысканностью красочных сочетаний, но уже заявляли о себе новые методы, несущие элементы абстракции, уходящие в мир условности форм и отвлечённости.

Двадцатые годы революционной России оставили наиболее яркий след в истории не только отечественной, но и мировой рекламы. Искусство стало прикладным, выйдя на улицы и площади с помощью таких мастеров, как Л. Руднёв, М. Добужинский, Б. Кустодиев, Н. Альтман, В. Татлин. Плакаты стали самым важным видом революционного искусства и самым действенным средством агитации, пропаганды и рекламы. Реклама была и социальна и художественна. Минимальное использование средств давало максимальный объём информации, эмоциональный заряд. В ход шли лубок и фотомонтаж, игра шрифтов и новая типографика. Среди авторов плакатов того времени - К. Петров - Водкин, В. Мухина, Кукрыниксы, М. Черемных, В. Дени. Писались декорации, оформлялись книги, агитпоезда, создавались новые образцы мебели, одежды, посуды - искусство и реклама соответствовали духу и букве времени.

С 1978 по 1979 годы почти исчезли рекламные объявления, плакаты тиражировали монументальные лики «святой троицы» - рабочего, колхозницы и интеллигента, отличавшихся друг от друга только костюмами, а также наличием молота, серпа и очков на носу. Вывески поскучнели, зато крыши украсили шедевры наружной рекламы типа: «Храните деньги в сберегательной кассе!»

В американском искусстве, рекламе прижились поп-арт и оп-арт, сюрреализм и дадаизм. Олденбург, Розенквист, Раушенберг, Гверрески, Девис - абсолютно разные художники, которых объединяет коммерческий успех и официальное признание. Вскоре подоспела волна европейской рекламы, поднявшая на гребень шедевры польского плаката, а в 80-х потрясшая мир рекламы стилем «Мемфис», отказавшимся от функционального дизайна, предложившим новую, свободную типографику - с увеличенными отбивками, смешением шрифтов, типографическим коллажем, создававшими у зрителя иллюзию сопричастности к процессу дизайна.

Таким образом, искусство плаката достигает невиданной массовости распространения и высокого художественного уровня.

1.2 Виды плакатов

Виды плакатов очень многообразны. Это наиболее массовый вид изобразительного искусства, выполняющий задачи наглядной политической агитации или служащей целям рекламы, инструктажа, информации и обучения.

Соответственно своему назначению плакаты делятся на следующие:

· политические - агитационные, пропагандистские и лубки;

· рекламные - торговые и зрелищные (театральные, киноплакаты, цирковые, выставочные и т.д.);

· информационные - лотерейные, библиотечные и т.п.;

· инструктивные - по технике безопасности, сангигиене, агротехники и т.д.;

· учебные - пособия по различным областям знаний;

· монографические, - посвящённые выдающимся деятелям, событиям, юбилеям.

По технике воспроизведения плакаты бывают:

· печатные, - издающиеся массовым тиражом при помощи литографских или офсетных машин;

· трафаретно - шелкографские, - тиражируемые ручным способом при посредстве трафаретов из картона или матриц на шёлковой или нейлоновой сетке;

· рисованные от руки - в одном или нескольких экземпляров, например, реклама фильмов на фасаде кинотеатров, торговая или другая реклама на брандмауэрах многоэтажных зданий, разные по содержанию плакаты на специальных щитах, плакаты - молнии на производстве и т.д.;

· световые - статичные или динамичные, сочетающиеся с изображением, или чисто шрифтовые с широким использованием цветного неона и аргона или обычных электрических ламп;

· объёмные - сложные по конструкции сооружения.

Различны плакаты и по средствам исполнения оригинала художником. Эти средства бывают графическими или живописными. В зависимости от них плакат делается плоскостным, объёмно-пространственным или комбинированным, одноцветным или многоцветным.

Плакаты выполняются разными материалами: углём, сангиной, карандашом, гуашью, акварелью, темперой, маслом на бумаге, картоне, фанере, холсте, а так же путём автолитографии, линогравюры или фотомонтажа.

Таким образом, любыми приемами можно сделать хороший плакат. Искусство плаката должно отражать не только существующие - передовое или отсталое, но звать вперед, заглядывать в будущее, порой опережая ход событий.

1.3 Композиционные схемы, художественно - стилистическое и цветовое решение

Назначение плаката - звать и убеждать. Он должен быть деловым, предельно ясным и доходчивым, а так как жизнь плаката проходит не в выставочных залах со специальным освещением, а в самых случайных местах - и под дождем, и под солнцем, - плакат должен быть таким, чтобы при любых условиях делать свое дело. И содержание плаката и его форма должны быть ударны и лапидарны. Таков идеал прекрасного в плакате. Такова его специфика. Мерило художественности в плакате другое, нежели в живописи или станковой графике. Плакат, который демонстрируется в разных условиях, очень чувствителен и к формату и к размеру. И чем они больше и соразмернее, тем лучше.

Плакатист порой встречается с такими темами, изобразить которые чрезвычайно трудно. Решая подобные темы, в ряде случаев надо прибегать к широкому использованию таких условных приемов, как сопоставление на одном листе разных сюжетов, разных пространств, разных масштабов; прибегать к локальной обобщенности трактовке формы и цвета взамен неуместного в плакате пленера; «тонких» рефлексов и других художественных средств станкового произведения; применять символику; использовать натюрмортные и пейзажные решения. В расширение арсенала художественных средств - одна из дорог к разнообразию, свежести и новизне решений.

Большое значение в плакате имеют литературная формулировка и композиционное размещение текста. В идеале текст плаката должен быть слитным с изображением, должен органически включаться в изобразительную плоскость, т.е. быть составной частью плаката не только в смысловом, но и в композиционном отношении. Не хорошо, когда текст многословен и плохо запоминается.

Лаконизм и выразительность текста плаката имеют огромное значение в достижении ударной силы плаката, страстности агитационного призыва, в том, что этот призыв - это краткое словесное определение идеи, органически связанное с изобразительным образом плаката, усиливало бы эмоциональное впечатление от него и, хочет того зритель или не хочет, укоренялось в его сознании, внушало ему определенную мысль, убеждения.

При проектировании плаката нужно не допускать перегруженности в композиции, дробность по цвету и нечеткости по мысли. Необходимо знать творческие особенности и приемы видных плакатистов, изучать художественные средства, используемые при создании плакатов. Эти художественные средства весьма различны. Основой решения плаката может быть монохромный строгий рисунок или, наоборот, доминирует живописная трактовка и колорит является одним из эмоциональных факторов в решении плаката или - свет локален, контрастен и сопровождается энергичным мазком, резким контуром.

Большое значение в плакате имеет, так называемая, силуэтность, способствующая активному восприятию его зрителя. Помимо композиционной связи изображения с фоном, когда последний умышленно делается нейтральным, свободным и не загруженным, эта силуэтность достигается различными приемами трактовки формы. Скупые линии могут моделировать и подчеркивать динамику фигур в плакате.

Самое главное свойство настоящего художественного произведения заключается в его эмоциональности, т.е. в том, когда оно что-то говорит и уму и сердцу человека. А это зависит от силы тех ощущений и ассоциаций, какие вызывает произведение своим содержанием и той формой, в какую оно воплощено.

Композиция (от лат. «compositio» - сочинение, составление, расположение) - это соотношение и соразмерность отдельных частей произведения, их расположение и связь. В плакате эти соотношения должны быть всегда по-особому активными.

Слово композиция обозначает соединение деталей предмета в единое гармоничное выразительное целое - главная задача композиции.

Одним из важнейших эмоциональных качеств плаката является его монументальность. Монументальное - это не только большое по форме, но обязательное при этом величественное содержание.

Если в живописи цвет необходим для изображения реального мира, то художники-плакатисты работают над созданием эстетически-совершенной колористической композицией. В плакате большое внимание уделяют взаимосвязи цвета с содержанием изображения и назначением плаката. Важно учитывать эмоциональное воздействие цвета на человека. Художнику необходимо учитывать различное восприятие цвета взависимости от свойств фактуры. Порой художественный образ объекта плаката возникает именно благодаря сопоставлению различных по цвету и фактуре материалов (дерево, металл, фарфор, стекло, пластик и т.п.).

Цветова плаката действуют на психологические особенности, например, красный цвет и все его оттенки создают очень активную цветовую среду; жёлтый и все оттенки жёлтого делают плакат веселым и солнечным, но светлая краска зрительно не дает надежности; синий и все голубые оттенки создают разные впечатления. Светлые голубые оттенки делают большим и просторным; зеленый и все его оттенки на плакате ассоциируются с зеленой лужайкой, поэтому такой плакат приятно рассматривать.

Плакат может быть составлен в холодном или тёплом колорите, текст может являться доминантом в композиции. В плакатах важно использовать один из законов композиции - контраст, например, контраст черно-белого как у Д. Мора, контраст тёплого и холодного, контрастность форм, например, если композиция округленная, то шрифты будут прямоугольными. Если композиция выполнена в холодной цветовой гамме, то шрифт целесообразно выполнить в теплой гамме.

Таким образом, специфика художественной деятельности плакатиста заявляет о первостепенной важности изучения «работы» цвета на плоскости.

2. Разработка рекламного плаката в векторной графике для сети булочных «Premium Bakery»

2.1 Композиционный замысел плаката

Для рекламного плаката были выделены существенные признаки: яркость, насыщенность, краткость, четкость выражения.

Стремясь к обобщению и выразительности в плакате, были продуманны три стадии работы. Первое - поиски композиции из элементов, выражающих идеи плаката, его образ. Этой стадии присуще общее, схематическое или, как принято говорить, эскизное определение формы. На второй стадии идет изучение и разработка элементов, отобранных для плаката. На третьей стадии - такое обобщение формы, когда удаляется все лишнее и подчеркивается только существенное ради пластической выразительности формы, ради активности плакатного образа.

Эти стадии можно определить тремя понятиями: схема, разработка, обобщение. Художественность, а с ней и лаконизм в плакате - плод большого творческого труда, при котором путь к простоте далеко не прост.

Плакат, прежде всего, должен быть произведением искусства - броским, запоминающимся, по возможности лаконичным, и обязательно образным и поэтичным. Учитывая это, в творческом плакате «Premium Bakery» броскими являются изображения капкейков и информация о скидках, цвет которых лаконичен - в основном это нежные теплые, но яркие тона. Сюжеты композиций в абстрактном исполнении дают возможность привлечь внимание к рассматриванию плаката. В данной рекламе шрифт является важнейшим компонентом информации. Главной задачей для создания плаката было установить единство стиля. Работа вспыхивает оттенками тонов от желтовато-охристого до серо-фиолетового. За счет этих оттенков создается впечатление пространства и воздуха. В основе выразительности плаката лежит контраст, который должен привлечь внимание к себе, остановить зрителя.

Таким образом, выразительность, цельность, единство, подобранный шрифт касаются основных этапов композиционного процесса над созданием плаката.

2.2 Первая стадия создания рекламного плаката

Рис. 1

2.3 Вторая стадия создания рекламного плаката

Рис. 2

2.4 Третья стадия создания рекламного плаката

Рис. 3

маркетинговый программа рекламный

Заключение

Исследование истории создания плаката позволило выявить его роль в искусстве и в жизни общества. Большую популярность имели плакаты на тему Отечественной войны, т.к. они были важны и дороги для русского народа, а во Франции плакаты были посвящены экономическому возрождению страны.

Мы поняли, что большое значение в плакатах имеет лаконизм, выразительность текста, силуэтность, эмоциональность, цветовое решение.

В данной курсовой работе была рассмотрена и проанализирована структура рекламного плаката, наиболее удачное цветовое решение, а так же рассмотрены варианты создания уравновешенной и целостной композиции.

В ходе выполнения курсовой работы достигнута её цель были решены задачи - создание рекламного плаката в векторной графике, были продемонстрированы этапы создания плаката на примере компании «Premium Bakery». В процессе создания рекламного плаката были учтены аспекты, которые рассматривались в теоретической части.

Данная работа помогла мне подробно изучить основные критерии, которые используются в создании рекламного плаката, а так же позволила применить и рассмотреть их на практике.

Дизайнерское решение - это очень сложный процесс. Работы, которые выполняются вручную, более сложны по характеру их исполнения и трудоёмкие, чем те, которые создаются на компьютере.

Таким образом, итоговый вариант плаката стал образцом основных понятий о композиции - это выразительность, цельность, единство, уравновешенность и контраст.

Список использованной литературы

1. E. Песоцкий, Современная реклама. Теория и практика, издательство: Феникс

2. Искусство убеждать. Русский рекламный плакат 1890-1954 Год выпуска: 2001, издательство: «Контакт-культура»

3. А.М. Тайц «Самоучитель Photoshop» А.А. Тайц «Решение любых задач графического дизайна» Москва-Питер-Киев 2001.

Размещено на Allbest.ru