Методика Brand-mapping

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Методика Brand-mapping основана на использовании методов субъективной методики (метод семантического дифференциала СД) . Этот метод позволяет оценивать коннотативное значение, связанное с личностным смыслом, социальными установками, стереотипами и другими эмоционально насыщенными слабо структурированными и мало осознаваемыми формами общения. Данная характеристика метода позволяет применять полученные результаты в диагностики имиджа бренда, как субъективного критерия.

Методика Brand mapping может существенно помочь при выборе нового имени для бренда, слогана, логотипа, оформления упаковки, всего того, что создается для впервые выходящего на рынок бренда или оценить качество и конкурентоспособность уже известных марок и выявить их достоинства и недостатки.

Цель исследования: изучение популярности и питательности( насыщаемости) различных марок шоколадных батончиков.

Задачи:

1. Предъявить испытуемым стимульный материал виде, представленный различными марками фирм-производителей шоколадных батончиков.

2. Дать задание респондентам для категоризации предъявленных стимульных материалов, на основании выделенных характеристик с помощью дискуссии

3. Проанализировать и проинтерпретировать выбранные категории.

Проблема: При помощи метода фокуса групп выделить характеристики различных марок шоколадных батончиков.

Объект: шоколадные батончики

Предмет: качественные характеристики различных марок шоколадных батончиков.

Выборка: 10 человек, студенты в возрасте 22-24 лет женского и мужского пола.

Процедура исследование:

1. проведение метода фокус группы

2. анализ полученных данных

Анализ полученных данных

При проведении фокуса группы участником была поставлено распределить различные марки шоколадных батончиков на группы. Им было предъявлено 11 различных шоколадных батончиков:

1. Snickers

2. Kit kat

3. Bounty

4. Twix

5. Nesquik

6. Nuts

7. Mars

8. Picnic

9. Kinder delice

10. Metro

11. Tobleron

12. Alibi max

В ходе дискуссии были выделены следующие категории:

Ш По составу:

v Нуга: Mars, Nuts, Nesquik

v Орешки: Snickers, Picnic

v Вафли: Kit Kat, Alibi max

v Кокос: Bounty, Alibi max

v Печенье: Kinder delice, Twix

Ш По распространенности:

v Самые распространенные: Sniсkers, Mars, Nesquik, Kit Kat, Twix, Kinder delice,Nuts

v Наименее распространенные: Picnic, Tobleron, Metro, Alibi max

Ш По степени насыщаемости ( калорийности):

v Наиболее насыщаемы: Snickers, Picnic

v «Полегче»: Nesquik, Metro, Kinder Delice

v Менее насыщаемые ( т.к разделены на части и по ответам респондентов ими необходимо делиться): Twix, Bounty, Kit Kat

Ш По цветовой композиции:

v Яркие: Nuts,Kit Kat, Nesquik

v Классические: Mars, Snickers, Metro, Twix,Picnic

v Спокойные тона: Kinder Delice, Bounty, Alibi max

Ш По изображению состава на картинке, что повышает спрос данного батончика

v C изображением состава: Snickers, Kit kat, Bounty, Kinder delice, Alibi max, Nuts

v Без изображения состава: Mars, Metro. Tobleron, Nesquik.

Ш По стилизации изображения:

v Для детей: Nesquike, Nuts, Kinder delice

v Шоколад «90-х» :Mars, Snickers. Tobleron

v Для «учебы» : Twix, Kit Kat, Bounty

Ш По качеству рекламы шоколадных батончиков:

v Самая лучшая реклама: Bounty, Kit kat, Snickers

v Cамая неудачная : Twix, Mars

v Самая насыщенная: Nesquik, Nuts

Ш По качеству оберточной бумаги ( отношение « твердости- мягкости и силы прилипания шоколада):

v Твердая, глянцевая, сильно прилипающая бумага: Picnic, Kit kat, Twix, kinder delice, Alibi max

v Мягкая, матовая ,практически не прилипающая бумага: Mars, bounty, Metro, Nesquik, N uts, Snickers, Tobleron

Общий вывод

Проанализировав полученные характеристики, на основании мнения группы, выделяем два ключевых признака:

Питательность- непитательность

Популярность- непопулярность

Респонденты оценивали степень выраженность данных признаков по шкале от -3 до +3 баллов.

бренд слоган конкурентоспособность батончик

Таким образом, мы получили две большие группы распределения признаков, где в первую четверть « Популярность -питательность» входят : Snickers, Nuts, Mars, Twix, Bounty, Kit kat , Metro. Из чего следует, что эти марки шоколадных батончиков являются наиболее популярными и наиболее конкурентоспособными.

Вторая четверть « Питательность- Непопулярность» : Tobleron, Picnic, Nesquik , Alibi max. Такое распределение свидетельствует о низкой степени привлекательности этих шоколадных батончиков среди студентов. Возможно это связано с невыигрышной рекламной кампанией, и низким уровнем распространенности среди молодежи. Но при этом, как отметила группа, Tobleron , Picnic , nesquik являются достаточно питательными и калорийными шоколадными батончиками.

Третья четверть « Непопулярность -Непитательность» осталась незаполненной.

В четвертую четверть « Популярность - Непитательность» составляет Kinder delice, поскольку, по -мнению группы, он является недостаточно популярным, в силу своей направленности на младшую возрастную группу, и менее насыщаемым, т.е. с достаточно низкой калорийностью.

Размещено на Allbest.ru