Маркетинговый анализ на примере фирмы ОАО "Навашинский хлеб"

Проанализировав все сведения, можно говорить о том, что важная особенность маркетинга как управленческой деятельности состоит в том, что он предполагает принятие решений на базе многовариантных экономических расчетов, с использованием компьютерной техники и ориентирован на создание организационных, экономических и юридических условий для эффективного функционирования и развития фирмы в целом. Поэтому важнейшее значение имеют выработка и принятие обоснованных решений по конкретным видам маркетинговой деятельности.

Маркетинговые затраты - это затраты, имеющие инвестиционный характер, которые в будущем могут принести немалые доходы. Маркетинговые затраты можно условно разделить на постоянные и переменные.

Постоянная часть затрат на маркетинг - это те затраты, которые необходимы для постоянного поддержания функционирования маркетинговой системы на предприятии.

Переменная часть маркетинговых затрат представляет собой затраты на маркетинг, вызванные изменениями рыночной ситуации и принятием новых стратегических и оперативных решений.

Организационная структура маркетинговой деятельности на предприятии ОАО «Навашинский хлеб» определена как конструкция организации, на основе которой осуществляется управление маркетингом, иными словами - это совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью. На ОАО «Навашинский хлеб» служба маркетинга построена по функциональному принципу организации.

Функциональная организация маркетинга ОАО «Навашинский хлеб» базируется на разделении труда по установившимся и вновь возникающим функциям, на специализации работников. Такая структура является достаточно приемлемой и эффективной формой организации, но только при устойчивом производстве ограниченного ассортимента изделий.

Службы маркетинга на ОАО «Навашинский хлеб» занимается маркетинговой проработкой осваиваемых видов продукции. При этом Отдел маркетинга и развития работает с упором на внутренний рынок в основном с целью расширения продаж.

А также, что хлеб является товаром первой необходимости. Покупка хлеба относится к простому типу принятия решений, т.е. решение простой привычной, легко решаемой проблемы, не требующей затрат большого количества времени на принятия решения. Потребитель может запомнить удовлетворение, доставленное определенным сортом хлеба, и автоматически покупать его снова и снова. Покупка хлеба характеризуется привычным поиском. При этом размах поиска минимальный, большинство людей берут давно знакомую им марку, и затрачивают на это не более 15 сек.

Список литературы

1. Академия рынка: Пер. с англ. - М.: ОАО «Изд-во» Экономика,2008-с.249.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб: Изд-во «Питер»,2007-с.269.

3. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2009-с.427.

4. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2008-с.253.

5. Басовский Л.Е., Маркетинг: курс лекций, Москва- 2006-с.321.

6. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2002-с.368.

7. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Изд-во «Финпресс», 2008-с.216.

8. Данько Т. П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007-с.174.

9. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: ЗАО «Изд-во «БИНОМ», 2008-с.296.

10. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Пер. с нем. - М.: Высш. шк., 2005-с.257.

11. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. - М., 2005-с.531.

12. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения: Пер. с англ. - М.: ФАИР-ПРЕСС,2008-с.291.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2007-с.475.

14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. - СПб: Питер Ком, 2009-с296.

15. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. - СПб.: Наука, 2006-с173.

16. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.

17. Основы предпринимательской деятельности (экономическая теория, маркетинг, финансовый менеджмент) / Под ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистка, 2004-с.365.

18. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия: учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006-с.153.

19. Рябова Л.П. Работа маркетинговой службы. Санкт-Петербург, 2007-с.243.

20. Привалова А.С. М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 2007-с.37.

21. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сандерс, В. Вонг, Основы маркетинга, 2-е европейское издание, -- Москва; 2007-с.523.

22. Ф. Котлер, Маркетинг менеджмент, 9-е международное издание, М., 2006-с.285.

23. Экономика предприятий / Под ред. Грузинова В.П. - М., 2005-с.462.

24. Хейне П. Экономический образ мышления: Пер. с англ. - М.: Изд-во «Новости», 2006 - с.152.

Размещено на Allbest.ru