Маркетинговая стратегия

Размещено на http://www.allbest.ru/

Тестовая работа

Маркетинговая стратегия

1. Составляющая комплекса маркетинга является:

А) торговая политика

Б) ценовая политика

В) внутренняя политика

Г) фискальная политика

Ответ: б

2. Совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на ее изменения называют:

А) комплекс маркетинга

Б) цель маркетинга

В) гибкость маркетинга

Ответ: а

3.Согласны ли вы с утверждением?

Главная цель разработки комплекса маркетинга - обеспечение устойчивых конкурентных преимуществ компании, завоевание прочных рыночных позиций.

А) абсолютно не согласен

Б) не согласен

В) затрудняюсь ответить

Г) согласен

Ответ: г

4. Результат освоения и коммерциализации изобретений (редко - открытий) это: ценовой маркетинг рынок

А) товар, не имеющий аналогов

Б) товар, имеющий аналоги

В) товар, состоящий из аналогов

Ответ: А

5. Модель процесса создания нового товара складывается из стадий

А) пяти

Б) четырех

В) шести

Г) трех

Ответ: В

6. Производственные компании используют четыре подхода к разработке новинки, причем в каждом из них имеются свои риски

Установите соответствие правильных вариантов ответа:

А) Испытательный подход

Б) Экспериментальный подход

В) Поступательный подход

Г) Умозрительный подход

1) отличается тем, что выведение новинки на рынок осуществляется на базе тщательно проработанной маркетинговой стратегией, изученного спроса и политики конкурентов.

2) основан главным образом на деловой интуиции менеджеров и маркетологов и сопряжен с достаточно высокой степенью риска рыночного провала.

3) заключается в постепенной отработке рыночной стратегии времени выведения новинки на рынок и получения отзывов от потребителей.

4) обычно используется для товаров производственного назначения и желателен для постоянных потребителей, контакты с которыми позволяют постепенно совершенствовать товар, предлагая новые его варианты с наименьшей степенью риска.

Ответ: А-3, Б-1, В-4, Г-2

7. Степень удовлетворения запросов покупателей зависит от целого ряда факторов, которые и представляют собой:

А) факторы товара

Б) факторы безопасности

В) факторы надежности

Г) факторы конкурентоспособности

Ответ: Г

8.Закончите предложение:

Если компания производит различные виды товаров, то сумму их ассортиментных групп называют

Ответ: товарная номенклатура

9. Формирование ассортимента может осуществляться созданием параметрического ряда

А) концентрическая стратегия

Б) конгломератная стратегия

В) горизонтальная стратегия

Ответ: В

10. Формирование ассортимента может осуществляться дифференциацией товара, предназначая каждый новый вариант для конкретного рыночного сегмента

А) концентрическая стратегия

Б) конгломератная стратегия

В) горизонтальная стратегия

Ответ: А

11. Формирование ассортимента может осуществляться диверсификацией производства и разработкой товарной номенклатуры

А) концентрическая стратегия

Б) конгломератная стратегия

В) горизонтальная стратегия

Ответ: Б

12. Закончите предложение:

Важную роль в товарной политике играет управление ассортиментом (номенклатурой), главной целью которого является его

Ответ: оптимизация

13. Сумма составляющих ее ассортиментных групп. Если компания производит ювелирные изделия, косметические товары и хозяйственные принадлежности, то широта равна 3

А) насыщенность номенклатуры

Б) широта номенклатуры

В) глубина

Г) гармоничность

Ответ: широта номенклатуры

14. Общее количество всех производимых (продаваемых) товаров

А) насыщенность номенклатуры

Б) широта номенклатуры

В) глубина

Г) гармоничность

Ответ: насыщенность номенклатуры

15. Характеризует степень дифференциации каждого изделия

А) насыщенность номенклатуры

Б) широта номенклатуры

В) глубина

Г) гармоничность

Ответ: глубина

16. Характеризует степень однородности номенклатуры по отношению к предпочтениям конечного потребителя, торгового посредника, характеру производственного процесса и др.

А) насыщенность номенклатуры

Б) широта номенклатуры

В) глубина

Г) гармоничность

Ответ: гармоничность

17. Существенным элементом товарной политики является

Она может быть выражена несколькими компонентами: словесным названием, символом, написанием определенным шрифтом, знаком.

А) Логотип

Б) Фирменный блок

В) фирменный стиль

Г) товарная марка

Ответ: товарная марка

18. Оригинальное написание полного или сокращенного названия фирмы

А) Логотип

Б) Фирменный блок

В) фирменный стиль

Г) товарная марка

Ответ: Логотип

19. Композиция из товарного знака и логотипа

А) Логотип

Б) Фирменный блок

В) фирменный стиль

Г) товарная марка

Ответ: фирменный блок

20. После того как руководство компании приняло решение о производстве нового товара, разработана концепция новинки, задачей маркетологов является ее на рынок, т.е.

Необходимо составить прогноз продаж, произвести анализ рентабельности.

А) фаза роста

Б) планирование выведения

В) фаза зрелости

Ответ: планирование выведения

21. Наиболее активный период для формирования ассортимента, и именно в этот период начинается активное управление ассортиментом, осуществление ассортиментной политики.

А) фаза роста

Б) планирование выведения

В) фаза зрелости

Ответ: Фаза роста

22. Устойчивое замедление темпов роста продаж может считаться началом

А) фаза роста

Б) планирование выведения

В) фаза зрелости

Ответ: фаза зрелости

23. Возникновение заинтересованности в покупке (а вызвать ее должно позиционирование товара) зависит от скольких основных факторов?

А) двух

Б) трех

В) четырех

Г) пяти

Ответ: трех

24. Как считаете, верно ли понятие?

Ситуация - она определяет так называемую ситуационную заинтересованность в новинке, которая существует до момента совершения покупки.

А) да

Б) нет

Ответ: да

25. Установите соответствие

А) Наступательная стратегия

Б) Оборонительное позиционирование

1). Сопряжена (-но) с управлением товарным ассортиментом. При расширении ассортимента увеличивается доля рынка (отбирается часть рынка у конкурентов), затрудняется для конкурентов выведения их товаров, усиливаются конкурентные позиции

2). Может базироваться на стратегии "крепость на острове". Суть его заключается в том, что варианты товара, позиционируемые как дорогие и высококачественные, защищаются от ценовой конкуренции более дешевыми вариантами, предназначен для покупателей, спрос которых эластичен по ценам.

Ответ: А-1, Б-2

Размещено на Allbest.ru