Размещено на http://www.allbest.ru/

Питання правового регулювання захисту суспільної моралі у рекламній діяльності

На сьогодні дуже актуальним є питання регулювання захисту суспільної моралі при створенні рекламної продукції, тому що багато з рекламодавців, намагаючись привернути увагу до свого продукту, використовують не зовсім етичні прийоми. А питання високої моральності населення тої чи іншої держави залишається одним із головних завдань.

Перш за все реклама - це інформація про особу чи товар, розповсюджена будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо певних товару чи особи. В Україні відносини пов'язані з виробництвом, розповсюдженням та споживанням реклами регулює Закон України "Про рекламу" від 2003р.

Ч.3 ст.7 Закону України "Про рекламу" зауважує: "Реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності".

Ч.1 ст.8 Закону України "Про рекламу" містить, зокрема, положення про те, що рекламі забороняється:

- поширювати інформацію щодо товарів, виробництво, обіг чи ввезення на митну територію України яких заборонено законом;

- вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб;

- подавати відомості або закликати до дій, які можуть спричинити порушення законодавства, завдають чи можуть завдати шкоди здоров'ю або життю людей та/чи довкіллю, а також спонукають до нехтування засобами безпеки; мораль рекламний інформація

- використовувати засоби і технології, які діють на підсвідомість споживачів реклами;

- наводити твердження, дискримінаційні щодо осіб, які не користуються рекламованим товаром;

- розповсюджувати рекламу (включаючи анонси кіно- і телефільмів), яка містить елементи жорстокості, насильства, порнографії, цинізму, приниження людської честі та гідності. Анонси фільмів, які мають обмеження щодо глядацької аудиторії, розміщуються лише у час, відведений для показу таких фільмів.

Проте, незважаючи на вимоги вказаного Закону, рекламна діяльність із використанням дискримінаційних тверджень. Так, на початку 2007 року Національна рада з питань телебачення й радіомовлення заборонила транслювати у своєму ефірі ролики "10 тачок за 10 пачок" компанії MacCoffe і "Ні... собі. Усе - людям" компанії "Євромережа". Вказане рішення було прийняте після того, як прокуратура м. Києва провела перевірку діяльності телеканалів, і зазначені відеоролики були розцінені як такі, що наносять шкоду суспільної моралі.

У рекламі "10 тачок за 10 пачок" зображуються різні способи, якими люди заробляють на машину. Одним з аморальних визнаний епізод, у якому обіграються інтимні відносини між начальником і його підлеглою. У рекламному ролику компанії "Євромережа" актори, показуючи свою захоплену реакцію на вартість товарів компанії "Євромережа", жестикулюють і, як можна здогадатися, виражаються нецензурними словами. І таких випадків досить багато.

Проблема є дуже серйозною. Аморальна реклама може зруйнувати суспільство. Адже під її впливом знищуються такі одвічні цінності, як добро, краса, вірність, кохання. І виникає ситуація: з одного боку, бізнес бажає отримати щонайбільше прибутків, з другого - держава хоче мати побільше надходжень від бізнесу. В результаті цього страждає суспільна мораль. Тому владі й бізнесу потрібно шукати форми взаємодії, однією з яких, наприклад, має стати реалізація спільних проектів (наприклад, придумати комп'ютерну гру, яка пропагувала б здоровий спосіб життя).

Размещено на Allbest.ru