Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Аналитически-исследовательская часть

маркетинговый конкурент социальный слоган

1.1 Актуальность для украинского общества, региона

Общественная организация -- неправительственное/негосударственное добровольное объединение граждан на основе совместных интересов и целей.

Некоммерческая организация (НКО) -- организация, не имеющая в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли и не распределяющая полученную прибыль между участниками. Некоммерческие организации могут создаваться для достижения социальных, благотворительных, культурных, образовательных, научных и управленческих целей, в сферах охраны здоровья граждан, развития физической культуры и спорта, удовлетворения духовных и иных нематериальных потребностей граждан, защиты прав, законных интересов граждан и организаций, разрешения споров и конфликтов, оказания юридической помощи, а также в иных целях, направленных на достижение общественных благ.

Аукциомн -- публичная продажа товаров, ценных бумаг, имущества предприятий, произведений искусства и других объектов, которая производится по заранее установленным правилам аукциона. В этом случае объект приобретается победителем аукциона. Общим для всех аукционов принципом является принцип состязательности между покупателями.

Актуальность для украинского общества: Данный проект актуален для украинского общества, потому что пропагандирует моральные ценности, такие как доброта, взаимопомощь, благотворительность. Проект напоминает о проблеме СПИДа в стране и заставляет задуматься о собственной безопасности.

Определение социо-культурной проблемы: В современном украинском обществе остро стоит проблема заболевания ВИЧ. На сегодняшний день в Харькове зарегистрировано около 1,5 тысяч ВИЧ инфицированных. В прошлом году от ВИЧ инфицированных беременных в Харьковской области родилось 49 ВИЧ инфицированных детей. В качестве лотов на аукционе представлены предметы ручной работы: картины, изделия из дерева, предметы скульптуры, иконы. Все лоты созданы руками заключённых Харьковской Холодногорской тюрьмы. Собранные с проекта средства пойдут на сооружение игровой площадки для ВИЧ-инфицированных детей специализированного дома ребёнка "Зелёный гай".

1.2 Маркетинговое исследование конкурентной среды

Размещено на http://www.allbest.ru/

Отличие от конкурентов:

Отличие харьковской общественной организации “Мост к доброте” заключается в том, что организация проводит различные мероприятия по работе только с детьми-сиротами и ВИЧ- инфицированными детьми в возрасте от 5 -до 16 лет. Такая узкая специализация позволяет максимально охватить проблему ВИЧ- инфекции в Харьковской области.

1.3 Целевая аудитория проекта

- географические показатели: жители Харькова и ближайшей области;

- демографические показатели: женщины и мужчины от 22 до 50 лет , состоящие в браке и (или) имеющие детей.

- уровень образования: средний, высший.

- Профессиональная сфера: управленческие должности, гос.служащие, частные предприниматели.

- экономические показатели: люди с высоким и средним уровнем дохода.

- психологические или психографические (стиль жизни):

люди, которые ведут здоровый образ жизни.

Черты характера: позитив, целеустремлённость, доброта.

1.4 Правовая форма реализации проекта

Благотворительность - добровольное бескорыстное пожертвование физических и юридических лиц в оказании получателям материальной, финансовой, организационной и иной благотворительной помощи; специфическими формами благотворительности являются меценатство и спонсорство;

Благотворительная деятельность - бескорыстная деятельность благотворительных организаций, не предусматривающая получения доходов от этой деятельности;

Закон Украины от 16.09.97 г. № 531/97-ВР «О благотворительности и благотворительных организациях»

2. Планирование

2.1 Разработка визуального изображения фирменного стиля, знака

Фирменные цвета: зелёный, чёрный , оранжевый.

Графическое изображение: дорога вверх ведёт к цветущему дереву,

Объяснение графического рисунка:

Дорога вверх: благодаря нашим поступкам мы оказываемся на дне или на вершине. Зелёное дерево: символ жизни, молодости.

2.2 Разработка слогана, который отображает концепцию проекта

Слоган: Поделись улыбкою своей.

Объяснение слогана: ассоциируется с детской песней, мультфильмами, детством, добротой.

2.3 Миссия проекта

Харьковская общественная организация “Мост к доброте” организовывает работу с детьми от 5 - до 16 лет. Регулярно проводит разъяснительные работы по вопросам заболевания ВИЧ-инфекцией ; способствует нормальному развитию психического и физического здоровья детей, позитивному осознанию детей себя как личности; способствует развитию в обществе таких ценностей, как доброта, взаимопомощь, милосердие и понимание.

2.4 Тактический план

В качестве лотов на аукционе представлены предметы ручной работы: картины, изделия из дерева, предметы скульптуры, иконы. Все лоты созданы руками заключённых Харьковской Холодногорской тюрьмы.

На благотворительном аукционе выступят:

Оркестр Че, музыкант Артём Поляков, детский танцевальный коллектив дома ребёнка "Зелёный гай".

Собранные с проекта средства пойдут на сооружение игровой площадки для ВИЧ-инфицированных детей специализированного дома ребёнка "Зелёный гай".

Жизненный цикл проекта: 19.05.2013 - 14.06.2013

19.05.2013 - отправление спонсорского предложения потенциальным меценатам.

20.05.2013 - поиск волонтёров.

22.05.2013 - встречи со спонсорами с целью заключения спонсорского договора.

23.05.2013 - 13.06.2013 - проведение рекламной кампании.

7.06.2013 - отправление пресс-релиза в харьковскую газету ”Симон”.

8.06.2013 - оповестить журналистов о предстоящем аукционе.

9.06.2013 - 10.06.2013 - проведение PR - мероприятий.

PR-мероприятие:

за 3 дня до аукциона:

- 9.06.2013 - Флеш-моб на площади свободы

- 10.06.2013 - 11.06.2013 - викторина с розыгрышем призов-сувениров на тему: Что мы знаем о ВИЧ инфекции?

11.06.2013 - волонтёры подготавливают помещение (ночной клуб”Мередиан”) для проведения мероприятия; установка стендов компании спонсоров.

12.06.2013 - подготовка и доставка лотов для аукциона.

13.06.2013 - проведение концерта.

14.06.2013 - передача собранных с аукциона средств специализированному дому ребёнка "Зелёный гай"

14.06.2013 - выход статьи о прошедшем аукционе ( ”газета Симон ”).

3. Модель организационной структуры

Директор: руководит процессом и всеми организационными вопросами.

Бухгалтер (фрилансер): ведёт учёт расходов, учёт средств, собранных во время проекта.

Менеджер: организовывает проект, рекламную кампанию, PR-кампанию, фандрейзинговую кампанию.

Детский психолог: проводит беседы и психологические тренинги с детьми.

Ведущий (фрилансер): разыгрывает лоты, проводит мероприятие, представляет спонсоров и главных гостей.

Волонтёры: промоутерская деятельность, установка стендов, подготовка помещения, расстановка лотов.

Юрист (фрилансер): занимается юридическим оформлением проведения мероприятий.

3.1 Виды услуг

- творческое развитие детей и молодёжи;

- благотворительность;

- культурно-массовые мероприятия;

- проведение психологических тренингов для

ВИЧ- инфицированных детей и детей-сирот.

4. Коммуникационная часть

4.1 Реклама проекта

Наружная реклама:

столбы, тумбы, киоски, павильоны; лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);

(В центре города, вдоль дороги.)

Реклама на транспорте:

надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);

(Троллейбусы, маршрутки )

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

плакаты; брошюры; календари; листовки;

(плакаты на столбах и заборах, брошюры и листовки возле офисных центров, ресторанов, детских магазинов, ТРЦ “Караван”, ТЦ “Украина”, РЦ “Шато-Ледо”, сеть ресторанов MCdonalds)

Прямая реклама:

реклама по почте (direct mail);

рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;

(письма-приглашения харьковским депутатам; лицам, уже принимавшим ранее участие в благотворительных мероприятиях)

реклама по принципу "в каждую дверь";

(листовки на ручках дверей в “дорогих” районах город )

Реклама в средствах массовой информации:

телевизионная реклама (видеоролик );

Харьковский канал «ФОРА»

реклама на радио (ролик в рекламных блоках, реклама по ходу радиопередач);

Русское Радио Украина - Харьков 88.0 FM

газеты информационные и рекламные (местные муниципальные);

Харьковская газета ”Симон”.

Реклама в Интернете:

реклама по почте (direct mail); реклама на детских форумах.

4.2 PR-мероприятие

За 3 дня до аукциона:

- Флеш-моб на площади свободы

- викторина с розыгрышем призов-сувениров на тему: Что мы знаем о ВИЧ инфекции?

4.3 Фандрейзинговая кампания

Главный спонсор проекта:

городской председатель Харькова Кернес Г. А.

Информационный спонсор:

Харьковский телеканал «ФОРА»

Русское Радио Украина - Харьков 88.0 FM

Харьковская газета ”Симон”

Харьковское PR - агентство “Defense”

Технический спонсор:

выставочные системы “Clic City”

др. спонсоры:

ночной клуб ”Radmir”

ресторан быстрого питания “Mc'Donalds”