Каналы распространения в наружной рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Сoвременный этапы развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями вo многих сферах общественной жизни. Процесс обновления коснулся все без исключения: политические, экономические и oобщественные институты. В период перехода народного хозяйства страны к этапу рыночной экономике, когда многие производственные предприятия и объединения стали независимыми, нормальная их работоспособность в данных экономических условиях практически невозможно без нормально организованной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия - это наиважнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, являющиеся своеобразным информационным выходом на потребителей. Реклама является самым действенным способом рассказать и показать o продукции в своей компании. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошо сделанной рекламы. Ведь не зря сказано, что реклама является двигателем торговли, которая воздействует не только на сбыт товара, но и на его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в ее изучении целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно o них известно, какой образ фирмы используется и какие товары сформировались.

Создать представление о товарах и фирме, а тем более выработать хорошее отношение к ним не всегда бывает легко и просто. Это требует много времени и предерживанию определенной стратегии. Взаимоотношения на рынке - это, в первую очередь, отношение человека к человеку. Реклама позволяет нам создавать нужные представления o фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие связи.

Правильное построение организации в рекламе очень результативно способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции. К. Кнорре: “Наружная реклама” С.12

Реклама товаров - это не просто прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы.

Можно с уверенностью утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть и свои правила и свои законы. Эта наука применяет познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических вопросов на предприятие. Извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного освоения данной науки.

Чтобы привлечь интерес у потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой и остроумной. Так как товаров на рынке сейчас огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать совершенно по-разному. Таким образoм, общее понятие «реклама» можно поделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как - наружная реклама, а именно каналы распространения этой рекламы и специфику продаж. К. Кнорре: “Наружная реклама” С.28

Немалое количество рекламных агентств сегодня, к большому сожалению, не отражается на качество окружающей нас рекламы. А наружная реклама не только информирует нас, и влияет на наше эмоциональное состояние и сознание, но и формирует городскую среду, в которой мы с вами живем.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена изучением наружной реклама как средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома, когда мы включаем радио и телевизор, открываем газеты и журналы, а когда мы покидаем помещение и попадаем на улицу. Выходя из дома, мы, сами того не осознавая, окунаемся в немыслимый круговорот рекламных сообщений, которые сознательно или бессознательно оказывают большое влияние непосредственно на человека.

Основные места для распространения наружной рекламы - это сами улицы и проспекты, общественные места, транспорт, где мы проводим много времени. В нынешнем мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения. И если рекламный ролик мы можем переключить, журнал - закрыть, а радио выключить, то от наружной рекламы спрятаться или абстрагироваться абсолютно не возможно, поэтому данная тема и является актуальной. Причем актуально изучение не только различных носителей наружной рекламы, но и их каналы распространения.

Дипломная работа посвящена изучению этих каналов распространения, а так же рассмотрению специфики продаж в наружной рекламе.

Цель исследования - выявить всевозможные каналы распространения и специфику продаж в наружной рекламы, исследовать отношение современного общества самой наружной рекламе.

Объектом курсовой работы является городское, современное рекламно-информационное пространство (наружная реклама).

Предмет исследования - средства распространения наружной рекламы.

При написании предоставленной работы были проведены исследования в виде анкетирования. Были проанализированы различные источники информации: нормативно-правовые документы (например, закон Российской Федерации "О рекламе"), научная литература, учебные и методические книги, а так же сайты в интернете. наружная реклама отношение общество

Курсовая работа состоит из введения, нескольких глав, исследовательской части, заключения, списка литературы, а так же приложения. Во Введении основывается необходимость разработки выбранной темы, ее актуальность и значимость для развития рекламной сферы.

В первой главе «Наружная реклама и её распространение в информационном пространстве» рассматривается само понятия «наружная реклама». Обозначены плюсы и минусы наружной рекламы,

В главе «История зарождения наружной рекламы» описано зарождение наружной рекламы, первичные понятия, а так же первые намеки на ту наружную рекламу, которые мы с вами привыкли сейчас видеть.

В главе «Каналы распространения наружной рекламы» выявлены особенности восприятия человеком, а также языковые и стилистические особенности наружной рекламы в зависимости от местоположения в современном мегаполисе. Так же перечислены и проанализированы основные виды наружной рекламы.

В заключении предоставлены результаты исследования, делаются выводы о тенденциях формирования рекламно-информационного.

В приложениях даны изображения различных видов наружной рекламы.



Глава I Наружная реклама и её распространение в информационном пространстве

1.2 История зарождения наружной рекламы

Еще с древних времен люди использовали стены рисунков и надписей, и нeкоторые из них можно считать простейшей формой рекламы. Были распространены надписи, нацарапанные и начертанные краской на стенах. У исследователей древности эти тексты называться "граффити" (от латинского - царапаю). Древний город Помпея, законсервированный потопившей его лавой (73 г. н.э.), донес до нас более полутора тысяч таких надписей, среди которых множество разнообразных рекламных текстов вполне современного строения.

Расцвет наружной рекламы произошел уже в XIX веке. Плакаты и афиши расклеивались в кафе, барах и других публичных местах, рекламодатели расписывали стены разных зданий. Так же обширное распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых уличных тумбах. Наносилась реклама и на транспортные средства - на борта конок, а позже трамваев. К этому времени относиться и появление "живой" доски объявлений - "человека-сэндвича".

С момента изобретение печатного станка в 1450 году Гуттенбергом, реклама пошла по планете семимильными шагами. Изготовление афиш и плакатов, приближенных к современным понятиям и образцам. В дальнейшем процесс «рекламизации населения» ускорился. Уже в 1839 году появилась фотография, и это дало возможность дополнить текст достоверным изображением. Телеграф, который был изобретен почти треть столетия спустя, сделал наружную рекламу средством неценовой конкуренции. Начиная с 19 века рекламные объявления располагались уже на круглых тумбах, поставленных в больших городах, театрах, общественном транспорте, словом - на всех доступных поверхностях города. Этот период можно назвать настоящим «золотым веком» рекламы. Разнообразие наружных носителей рекламы привело к тому, что возник термин "реклама вне дома", который, как считается многими авторы, наиболее полно и широко отражает масштабы индустрии в наружной рекламе.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. : “Рекламная деятельность” С.21 Фактически, наружная реклама развивалась вместе с письменностью и культурой. И процесс этот до сих пор не прекращается. Один лишь факт: сумма денег, которая ежегодно тратится на «наружку» во всем мире, сопоставима с годовым бюджетом страны размером с Великобританию.

1.3 Наружная реклама как способ распространения рекламных сообщений

Ассортимент у рекламных каналов, с помощью которых производитель информирует нас о своем том или ином продукте или услуге, неизменно растет и пополняется, так как постоянно изобретаются все новые и новые носители рекламы. Создатели рекламы сегодня настолько изобретательны, что все чаще мы замечаем рекламу в самых неожиданных местах и в самом невообразимом исполнении.

Основные способы распространения рекламы :

* Реклама в прессе

* Печатная (полиграфическая) реклама

* Экранная реклама

* Реклама на радио

* Выставки и ярмарки

* Сувенирная продукция

* PR - акции

* Наружная реклама

* Реклама в компьютерных сетях (Internet)

* Другие средства

Теперь обратим свое внимание на один из самых развивающихся видов распространения рекламы - наружная реклама.

Наружная реклама - одна из самых старейших форм в рекламе товаров и услуг, по сей день она все еще остается одной из самых распространенных в рекламной сфере. Во всем мире затраты на разнообразные средства наружной рекламы уступают только расходам на рекламу в прессе и на телевидении.

В мировой практике наружной рекламе всегда уделялось огромное внимание. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. : “Рекламная деятельность” С.29 В России наружная реклама, как отдельный бизнес появилась 10 лет назад. И за это небольшое время данная реклама зарекомендовала себя как достойный и перспективный вид размещение в рекламной сфере.

Наружная реклама дает рекламодателю возможность действовать более тонко. Она может быть размещена в любой географической точке, так же на любом рынке по всем странам - в национальном, региональном и местном масштабе. Тем более средства наружной рекламы поддерживают воздействия на потребителя более "точечно", т.е. адресно.

Среди самых различных рекламных форм, наружная реклама показывается себя как одна из самых зрелищных. Нетрадиционные методы, которые используется в ней, умножают впечатление. Так же в большинстве случаев наружная реклама еще и очень украшает город, помогает сориентироваться в зачастую трудном окружающем нас пространстве.

Средства наружной рекламы является медиаканал, который доносит

рекламные сообщения до получателя с помощью напечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов, указателей, неоновых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, вдоль шоссе и железных дорог.

Ассортименты средств наружной рекламы постоянно вырастает и развивается и сегодня реклама сопутствует нам и во время поездки на метро, в маршрутном такси и автобусе.

Из опыта мы видим, что многие рекламодатели считают наружную рекламу эффективным средством и главным образом для рекламы потребительских товаров, потому что она рассчитана, прежде всего, на восприятие обширными слоями населения. И как раз наибольшая загруженность приходиться именно в так называемых спальных районах, а так же в общественном транспорте. Тем не менее, в последнее время все больше стало число крупнейших индустриальных предприятий, объединений и концернов, использующих эту рекламу для пропаганды принадлежащих себе товарных знаков в комплексе с различными мероприятиями престижной рекламы.

Рекламные контакты со средствами наружной рекламы достигается во время передвижения получателей информации по городским улицам, автострадам, поэтому это является очень кратким по времени. В связи с этим обращение обязано быть лаконичным, тексты - краткими, а само обращения - притягивающими непроизвольное внимание и яркими по форме.

Очень актуально предоставленное средство для напоминающей рекламы. Его использование результативно также в качестве средства притягивания внимания у аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы помещается в непосредственной близости от объекта рекламы .

1.4 Каналы распространения наружной рекламы

Реклама может распространяться по различным каналам. Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс: «Современная реклама» С. 44 Традиционные источники распространения рекламы были газеты, потом к ним добавились журналы. В XX в. активными каналами рекламы стали радио и телевидение, а также к этим существующим ресурсам добавился Интернет. А вот наружная реклама существовала всегда, но в наше время, она стала только сложнее и многообразнее.

Рассмотрим один из самых популярных каналов распространения рекламы, наружная реклама.

Сюняков Р. М. : «Качественная реклама в современном мире» С 21Форматы наружной рекламы довольно разнообразны, и перечислить их сложно, потому что на рынке непрерывно появляются новые форматы и новые носители.



Форматы наружной рекламы

Согласно действующему Федеральному закону « О рекламе» распространение наружной рекламы происходит «с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло , воздушных шаров и иных технических средств стабильного территориального размещения, монтируемых и располагаемых элементах зданий , строений сооружений или вне их , а также остановочных пунктов движения общественного транспорта». Таким образом, любая стационарная рекламная конструкция на улице, здании или внутри здания, а также внутри транспортного средства, рассматривается как конструкция наружной рекламы. В классификации рекламы принято выделять наружную рекламу (outdoor, конструкция снаружи здания) и indoor-рекламу( конструкция размещается внутри здания).

"Индустрия рекламы" № 5/2005 и 6/2005Наружная реклама работает с разнообразными носителями, которые можно классифицировать по следующим критериям: 1. Технологии носителя., 2. Формат., 3.Тип., 4. Размер носителя. С точки зрения технологии выделяют цифровые и нецифровые носители. К первым относятся различные плазменные и светодиодные экраны, позволяющие показывать полноценные видеоролики, хотя и без звука. Ко второму виду относятся все традиционные носители с постоянным фиксированным изображением.

Также выделяют пять основных форматов поверхностей наружной рекламы:

сити формат (1,2 x 1,8 м);

щиты (6 x 3 м);

крупные формы (все виды крышных установок и поверхности площадью более 30 м2);

щиты (кроме 6 х 3 м, площадью до 30 м2);

прочие формы (разнообразные поверхности, кроме щитов площадью до 30 м2).

К этой классификации можно добавить перетяжки которые не фиксируются в мониторинге, так как период их размещения менее месяца, что меньше, чем у остальных форматов наружной рекламы.

Несмотря на все разнообразие носителей, которое можно встретить в наружной рекламе, ее основу составляют два формата носителей с фиксированными размерами. Это щиты б x 3 м и сити-формат с размерами 1,2 x 1,8 м.

К наиболее распространенным форматам наружной рекламы относятся щиты, или биллборды. Как правило, это отдельно стоящие конструкции с двумя рабочими поверхностями. Чаще всего они воздействуют на автомобилистов. Поэтому требованиями к наружной рекламе являются яркость и заметность креатива, акцент на изображении, минимум текста и использование крупных шрифтов. В некоторых случаях, чтобы повысить заметность щитовой компании, выделить ее среди рекламного шума в наружной рекламе, привлечь внимание аудитории, используются макеты с экстендерами - элементами, выступающими за поле поверхности. "Индустрия рекламы" № 5/2005 и 6/2005Кроме стандартных поверхностей с одним изображением, можно встретить тривижн или призматрон, одностороннюю конструкцию, рекламное поле которой образовано рядом вертикально установленных трехгранных призм (тривижн). Призмы могут периодически поворачиваться, меняя изображение, что дает возможность показать до трех макетов на одной конструкции или три рабочие поверхности. Данный тип встречается также среди крупных форматов. Для размещения оплачивается не весь щит, а его поверхности. Если щит стоит на разделительной полосе проспекта / улицы, то стороны считаются равноценными, на них дается одинаковая цена.

Следующим по значимости форматом наружной рекламы после щитов является сити-формат: несколько видов носителей, объединенным общим размером 1,2 X 1,8 м. Воздействие сити-формата в большей степени нацелено на пешеходов, он располагается на тротуарах и обладает меньшим размером чем щиты.

Часто встречаемым носителем в рамках сити-формата являются пилоны (скроллеры, роллеры) - отдельно стоящие двухсторонние (реже односторонние) конструкции, представляющие собой короб с внутренней подсветкой. На некоторых пилонах внутри короба монтируются системы, позволяющие прокручивать ленту с несколькими изображениями, и такой вид носителя называется роллер, или скроллер. Важно, что это вид сити-формата считается удобным в расположении в центре города, в культурно-исторической части. В ряде крупных городов, где в центре города запрещено использование щитов (например, Санкт-Петербург) пилоны и роллеры - важный вид сити-формата.

Сити-формат также используется в качестве в остановочных павильонах общественного транспорта, выступая не только носителем рекламы, но и боковой или задней стенкой самой остановки. Остановки обеспечивают высокую продолжительность контакта и ими очень эффективно перекрывать транспортные узлы города, где сходятся основные потоки общественного транспорта.

Распространенный тип сити-формата - это панель - кронштейны - двухсторонние панели, подвешенные вдоль дорог на мачтах уличного освещения (фонарных столбов). Панель - кронштейны мало годятся для донесения сложных сообщений, но макет с крупным логотипом марки вполне подходит для напоминая о ней, увеличения ее узнаваемости. "Наружка" - 2002-2005 г. С 13.Все рекламные поверхности площадью более 30 м2 можно отнести к крупным формам наружной рекламы. В данной категории наиболее высоко количество рекламных носителей нестандартного размера. Это связано с тем, что у практически всех типов конструкций размеры зависят непосредственно от объекта, на котором они устанавливаются. Подобная зависимость наиболее очевидна в случае брандмауэров, строительных сеток или крышных установок, размер которых определяется площадью торца здания в случае брандмауэров, площадью фасада здания или периметра здания в случае со строительными сетками, высотой здания и площадью крыши в случае с крышной установкой

Большая площадь крупной поверхностей наружной рекламы, обеспечивает высокую заметность рекламного макета, внимание к сообщению и запоминаемость марки и ее предложения. "Индустрия рекламы" № 5/2005 и 6/2005 С 24.

Выбор крупного формата очень удобен, он закладывает определенное сообщение аудитории. Большой заметный носитель, доминирующий не только среди других рекламных сообщений наружной рекламы, но и выделяющийся на общем фоне застройки района, сообщает о силе и значимости марки, рекламное сообщение которой он несет. Поэтому крупный формат служит одним из инструментов имиджевой коммуникации, задача которой - стимулировать сообщение к марке и за счет донесения образов и ярких красок, вызывать у потребителей положительное отношение к марке.

Рассматривая наружную рекламу можно очень долго, ее полноценных носителей много, таких как крупногабаритные макеты товара, флаги, указатели, воздушные конструкции, реклама на тротуарах, рекламное граффити и многое другое. Каждый из этих носителей имеют свою нишу и могут играть важную роль в медиа - миксе рекламной кампании.

Наружная реклама на транспорте.

Не забудем рекламу на транспорте (маршрутки, наземный транспорт, метро). Один из видов наружной рекламы. Маршруты наземного транспорта прочесывают весь город, а его заметность на дороге позволяет воздействовать не только на пассажиров, но и на автомобилистов и пешеходов и т.п.

В рамках оформления городского наземного транспорта (автобусы, троллейбусы и т.д.) в настоящий момент на российском рынке предлагается три вида размещения :

полное оформление транспортного средства (ТС) Рекламный макет задействует все поверхности ТС: борта передний и задний торцы;

бортовая реклама. Оформление только бортов ТС, без торцов. Например, в Санкт-Петербурге возможность полного оформления ТС ограничена законодательно. Это также единственный вариант, используемый при оформлении маршрутных такси;

медиаборт. Эконом-вариант оформления транспортного средства, при котором под рекламу задействуется только один борт (не полностью). Такой подход снижает стоимость производства макета и размещения.

Минимальный период покупки размещения в салонах транспорта составляет один месяц. При данном размещении необходимо учитывать бытовой вандализм в отношении стикеров и печатать их с запасом в 30--50%.

Для размещения рекламы используются практически все виды транспорта. Это касается городского, наземного и подземного транспорта, пригородного и междугороднего транспорта, речного и воздушного. Основные форматы размещения на транспорте - это оформление самого транспортного средства или его частей, размещение внутри салона транспортного средства. Также для рекламодателей предлагаются разнообразные виды носителей внутри салона. В России еще в начале 1990-х гг. в салонах наземного общественного транспорта стали появляться первые рекламные сообщения на бумаге различного формата. Сейчас их место плотно заняли пленочные стикеры, размещаемые в простенке между окном и дверью или над дверями. Кроме стикеров в салоне могут устанавливаться рекламные поручни, размещение на схеме маршрутов, реклама на билетах, а также бегущая строка и аудиореклама. Салоны маршрутных такси оборудованы мониторами с видеорекламой.

Метро. Один из подземных транспортов, который пользуется большой популярностью у рекламных носителей. Большой поток людей позволяет максимально привлечь внимание к наружной рекламе. В подземке любого города есть оформление инфраструктуры станции и размещение внутри вагонов, используется два основных формата - стикеры и лайт - боксы (поверхность с внутренней подсветкой). В более крупных городах обычно используются флажки над турникетами, стикерами на турникетах, лайт - боксами на станциях, путевые щиты, также есть аудиореклама на эскалаторных спусках, двухсторонние лайт - боксы и крупноформатные лайт - боксы.

Сюняков Р. М. : «Качественная реклама в современном мире» С 64. Рекламные возможности транспорта не исчерпываются размещением в метро и наземном общественном транспорте. Размещение наружной рекламы разнообразно, например, мы может увидеть стикеры размещенные на пригородных поездах, на трамвайчиках, мобильные щиты ( поверхности смонтированные на базе автомобиля), возможности размещения в самолетах ( оформление салона, подголовников кресел), реклама на такси и многое другое. Транспорт предлагает множество вариантов размещения, и кроме базовых стандартных видов размещения, можно найти уникальный вариант, который будет отвечать задачам кампании и соответствовать целевой аудитории.

Indoor - реклама.

Разберемся с понятием этого вида рекламы. Indoor - реклама - это вид рекламы размещенный внутри помещений общественного назначения (аэропорты, больницы, вокзалы, кинотеатры и др.) По сравнению с рекламой на транспорте и наружной рекламой у indoor - рекламы более высокие возможности работы более с узкими аудиториями. Транспортные потоки, охватываемые транспортной и наружной рекламой, являются широкими аудиториями, и носители этих двух видов рекламного размещения практически не позволяют выявить из них узкие социально - демографические, поведенческие или потребительские аудитории. Indoor - реклама охватывает аудитории, которые уже добрались до определенного места назначения: учебные заведения, бизнес - центры, торговые центры, кинотеатры, вокзалы, аэропорты, спортивные учреждения, развлекательные учреждения и многие другие объекты городской инфраструктуры. Размещение в этих местах позволяет выделить определенные узкие аудитории с уникальными характеристиками потребления, стиля жизни, возрастными и доходными характеристиками и т.п.

Indoor - реклама позволяет не только работать с узкими аудиториями. Она совмещает во времени рекламное сообщение марки и момент принятия решения о ее покупке, ситуации ее потребления или ситуации, когда в ней может возникнуть необходимость. Например, размещение рекламы марки спортивных товаров в торговом центре, где она продается, или в фитнесс - центре, где она может использоваться.

Практика и исследование эффектов рекламы показывают, что чем рекламное сообщение марки ближе по времени к ситуации покупки, тем выше вероятность покупки рекламируемой марки, ведь на месте продажи принимается почти 80% решений о покупке. Сюняков Р. М. : «Качественная реклама в современном мире» С 75. Таким образом, indoor - размещение обеспечивает последнее напоминание о марке и ее предложении, предшествующее принятию решения о ее покупке (покупать или не покупать). Indoor - реклама может выступать в качестве самостоятельного инструмента, но в рамках сложной коммуникации с использованием нескольких медиа она может усилить общий эффект кампании.

Из-за своих коммуникационных особенностей indoor - реклама наиболее полноценно присутствует в местах продажи - различных торговых точках т торговых центрах. Там можно найти все типы носителей, составляющих основу indoor - коммуникации, в любом месте - постеры, стикеры, лайт - боксы сити - формата, рекламные стойки и видеорекламу. Indoor - реклама в торговых точках наиболее хорошо подходит для продвижения марок, представленных в этих точках, стимулируя их продажи. В том случае, если владельцем рекламных конструкций является сам торговый центр, это становится уже «железным» правилом, согласно которому к размещению допускаются только рекламодатели, арендующие торговые площади или чьи марки представлены в продаже. Если владелец рекламных конструкций - независимая сторонняя компания, то к размещению может быть допущена любая марка.

Объединение в один блок каналов наружной, транспортной и indoor - рекламы иногда вызывает дискуссии. Но в практике ведения бизнеса эти, несомненно, разные по возможностям каналы объединены.

2.1 Специфика рекламных продаж в наружной рекламе

Рассматривая возможности наружной рекламы, можно отметить, что существует огромное количество носителей и предложений. Но в системе продаж и ценообразования наружная реклама считается вполне технологичной. Система основана на взаимодействии владельцев (операторов) рекламоносителей и их связи с рекламными агентствами, которые, собственно, и предлагают возможности оператора рекламодателю. При этом финансовое владение может быть распределено между несколькими инвесторами. Михаил Дымшиц: “Манипулирование покупателем” С 22. Однако с точки зрения организации продаж и предоставления возможностей размещения рекламные поверхности могут принадлежать какой-то одной компании, которая также может иметь долю акций и в рамках финансовой собственности. Такие компании называться операторами.

Основные операторы и предлагаемые форматы

Рынок наружной рекламы -- один из наиболее крупных сегментов российского рекламного рынка. До кризиса 2008 г. наблюдался его стабильный рост, как в финансовом, так и в плане расширения объема рекламоносителей и предложений. Но, несмотря на большое количество компаний, занимающихся наружной рекламой в России, лидеры определились. И именно они делают погоду на рынке и устанавливают правила игры.

Разнообразие форматов в наружной рекламе нами уже отмечалось ранее. Но все же основными предлагаемыми к продаже форматами по-прежнему остаются билборды (формат 6 х 3 м) и сити-форматы (1,2 х 1,8 м). На долю всех остальных видов приходится чуть более 10%.

Форматы наружной рекламы на российском рынке

Предложения	%
Билборды	67
Сити-формат	21
Другие форматы	12

Как видно из таблицы на основные форматы наружной рекламы -- билборды и сити-формат -- приходится 88% объема конструкций. Связано это, прежде всего с тем, что данные форматы являются сетевыми и их легче всего использовать как при продаже, так и при планировании рекламной кампании. Эксперты подчеркивают, что за последние пять лет значительно увеличилось количество неформатных предложений на рынке наружной рекламы, а так же динамической рекламы.

2.2 Система продаж

Схема продаж рекламных поверхностей на рынке наружной рекламы достаточно традиционна. Операторы предлагают продажу своих возможностей любому заинтересованному в этом агентству, заключая с ним договор. В договоре учитываются, прежде всего, объемные показатели, на основании которых оператор предлагает скидку. Это обстоятельство вынуждает агентства заключать договор на наибольший объем с тем, чтобы получить наиболее выгодные условия. В дальнейшем агентство-покупатель может заключить уже собственный договор с более маленькой компанией, предлагая ей стать участником продаж выкупленного им объема. По сути, речь идет о системном посредничестве, что делает, казалось бы, простую и прозрачную схему запутанной и сложной.

Рекламодатель (особенно неопытный) может столкнуться с дилеммой выбора продавца, среди которых будут и оператор, и первичное агентство, и ряд посредников. При этом ценовые предложения порой могут оказаться наиболее выгодными у посредников. Но посредник далеко не всегда в состоянии предложить достойную сервисную поддержку, выраженную в своевременном размещении носителей, их необходимой замене, а также в системном согласовании с органами власти. Кроме того, участники рынка иногда просто пытаются манипулировать ценами.

Органы местной власти как ценовой фактор

В системе продаж наружной рекламы и в ее ценообразовании играет роль еще один участник -- местные органы власти. Именно муниципальные органы контролируют наружную рекламу и устанавливают арендные ставки для рекламоносителей. Данные ставки, несомненно, оказывают влияние на формирование цен, которые оператор предлагает на рынке. В Москве Комитет рекламы повышает ставки практически ежегодно. Повышаются и коэффициенты, применяемые при расчете арендных платежей для рекламоносителей разных типов и размеров в различных районах столицы. Кроме того, власти могут принять решение о сокращении числа рекламных конструкций в определенных районах города.

Несомненно, на цену оказывает влияние и то обстоятельство, что реклама не может быть размещена без соответствующего одобрения властных структур.

Закон Российской Федерации "О рекламе".В соответствии с постановлением Правительства Санкт-Петербурга «О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города» средства наружной рекламы и информации, размещенные на территории города, должны быть зарегистрированы в установленном порядке. В случае незаконного (незарегистрированного) размещения средств наружной рекламы и информации Объединение административно - технических инспекций (ОАТИ) имеет право применить к рекламораспространителю меры административного воздействия в виде штрафа (от 150 000 руб. в день, взимаемых в без акцептном порядке) либо принудительного демонтажа конструкции за счет рекламораспространителя Закон Российской Федерации "О рекламе"..

При согласовании и регистрации наружной рекламы требуется целый ряд действий:

согласование макета рекламы в комитете по архитектуре и градостроительству

подготовка проектно-технической документации в соответствии с установленными в Российской Федерации требованиями качества и безопасности согласно техническим регламентам и строительным нормам (СНиП); правилам устройства электроустановок (ПУЭ) и другим нормативно-правовым актам;

подача заявки в экспертную организацию, аккредитованную Комитетом рекламы, информации и оформления, на проведение технической экспертизы рекламных конструкций;

согласование в Дирекции единого заказчика (ДЕЗ), если балансодержателем здания, на котором размещается реклама, является ДЕЗ;

оформление заявления на получение технического заключения и технического паспорта в ГУП «ГОРИФОР»;

подача заявки в «Службу одного окна» по административному округу на получение разрешения на установку рекламной конструкции и паспорта рекламного места.

При всех согласованиях есть обязательные пошлины. Закон Российской Федерации "О защите прав потребителей"Для особо сложных объектов наружной рекламы нужны еще дополнительные согласования в отделе подземных сооружений.

Понятно, что рекламодатель при размещении наружной рекламы пользуется услугами специализированных фирм, которым оплачивает не только стоимость рекламного размещении, но и стоимость всей сложной системы согласований.

Ценообразование и система рекламных продаж в различных каналах распространения имеют как общие, так и специфические черты. Можно выделить лишь несколько каналов рекламы, чтобы показать наиболее распространенные на рынке технологии продаж (собственные продажи рекламы, продажа через селлера и комбинированные схемы) Кроме того, на примере различных каналов были показаны специфические условии и

факторы, которые оказывают влияние ни формирование цены в том или ином канале рекламного распространения.



Глава II Исследование отношения современного человека к наружной рекламе

3.1Анализ исследований по проблеме наружной рекламы

В области наружной рекламы было проведено большое количество разного рода исследований. Вот некоторые примеры:

Пример 1. Динамика охвата форматов наружной рекламы в Санкт-Петербурге.

На диаграмме показаны изменения доли людей, обращающих внимание на рекламу на крышах зданий и на бортах машин такси. Из диаграммы заметно, что часть петербуржцев, обращающих внимание на крыши зданий, растет, а часть обращающих внимание на автомобили такси сокращается.

Пример 1

Выборка жителей Санкт-Петербурга 10+

Пример 2. Отношение к наружной рекламе в городах-миллионниках.

На диаграмме представлены оценочные высказывания касательно наружной рекламы. Показатель Index больше 100 говорит о том, что для жителей всех трёх городов характерно раздражение от рекламы. Но при этом проживающие в Екатеринбурга наиболее лояльны к наружной рекламе.

Пример 2

Выборка жители Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга 10+

Обработка данных проводится с помощью аналитического пакета DataFriend Web, который дает дополнительные возможности рассмотрения и изучения рынка а так же поиска ответов на определенные вопросы.

3.2 Анализ результатов исследования

Разобрав отношение отдельного индивида к наружной рекламе, можно сделать вывод, что очень многие замечают окружающую их наружную рекламу, некоторые воспринимают ее как украшение города, кого-то она раздражает, а кто то просто игнорирует. Но есть люди, которым не просто нравиться наружная реклама как красивая вывеска, но и которые воспринимают информацию, вникают в содержимое данной рекламы.

В соответствии с задачами исследования проводился социологический опрос жителей Санкт-Петербурга по интересу к наружной рекламы, использовались вопросы анкеты (приложение 1). В исследование приняло участие 100 человек, из них 35 мужчин и 65 женщин, различной возрастной категории. Первая категория 14-20 лет, вторая категория 25-45 года и третью категорию составили лица от 50 до 70 лет. Затем был проведен анализ результатов, которые были получены в ходе опроса.

Далее будут представлены результаты опроса жителей Санкт-Петербурга:

Диаграмма 1.

Актуальна ли для вас наружная реклама?

Исходя из данной диаграммы, можно сделать вывод, что большинство петербуржцев не волнует сама наружная рекламы. Не равнодушных оказалось небольшое количество. Но также следует отметить, что большое количество опрошенных затруднились ответить на поставленный вопрос.

Далее последовал вопрос «Какие виды наружной рекламы Вы знаете?» на который были получены следующие ответы: билборды (35%), на втором месте по стоит брандмауэр (плакат, расположенный на стене здания) (22%), суперсайт (20%). Также присутствует такая наружная реклама как: перетяжка (10%) и крышные панели (13%)

Диаграмма 2.

По следующему опросу самой эффективной рекламой люди посчитали рекламу на телевидении и рекламных стендах, реклама в газетах и журналах, листовки и плакаты в общественном транспорте оказались менее эффективными.

Видеоролики на телевидение(35%),наружная реклама на стендах (30%), листовки и плакаты в общественном транспорте (21%), реклама в газетах (14%), другое (3%).

Диаграмма 3.

Далее, по мнению опрошенных, для того, чтобы повысить эффективность наружной рекламы в России в первую очередь необходимо изменить ее качество и количество, а так же способы распространения. Также оказались и те, кто считает, что менять ничего не надо.

Количество наружной рекламы поменяли бы (33%), качество (30%), способы распространения (21%), ничего не поменяли бы остальные (16%).

Диаграмма 4.

На вопрос: «Нравится ли Вам наружная реклама в Санкт-Петербурге?» были получены следующие результаты: нравиться (55%), не нравиться (40%), затрудняюсь с ответом (5%).

Диаграмма 5.

В конце исследования так же было выявлено: какая же реклама привлекает людей больше световая или не световая. Выяснилось, что световая наружная реклама нравиться больше, чем не световая: световая (63%),не световая (20%), обе привлекают (11%), обе не привлекают (6%).

Диаграмма 6.

Вывод: таким образом, исследование говорит о том, что жителям города Санкт-Петербурга не безразлична сама наружная рекламы. Наружная реклама является значительным фактором, который влияет на поведение и жизнь людей. Необходимо отметить, что значительное число респондентов уверены в полезности самой рекламы, так как она помогает сориентироваться в городе, а так же служит неким его украшением. Но, к сожалению, качество и количество наружной рекламы не соответствует ожиданиям многих респондентов.



Заключение

В процессе написания курсовой работы был рассмотрены, а так же проанализированы теоретические материалы по использованию наружной рекламы. Так же были рассмотрены ее особенности и ее отличия от иных форм рекламирования, рассмотрено то, как наружная реклама влияет на людей.

В процессе исследования, проведенного в рамках курсовой работы, были изучены особенности наружной городской рекламы, ее информационной среды, а так же ее тенденции и развития.

В данный момент, проблеме формирования рекламно-информационной среды и современной наружной рекламы предоставлено много внимания как со стороны государства, так и со стороны рекламодателя, а также со стороны рекламных агентств, организаций и их курирующих.

Сфера наружной рекламы еще совсем молодая и достаточно динамично развивающаяся. Это отраженно в состоянии городской рекламно-информационной среды.

Наружная реклама содержит в себе обращения, которое может повлиять на потенциальных покупателей, которые находятся на рынке. И она наиболее подходит для создания осведомленности о каком либо бренде, а так же укреплении отношений с определенными потребителями. Наружные носители могут быть наиболее эффективны для побуждения слабо приверженных покупателей приобрести конкурентную марку.



Список литературы:

Книги:

А.Н. Толкачев: «Реклама и рекламная деятельность в России»

Виталий Устин: "Искусство наружной рекламы"

К. Кнорре: “Наружная реклама”

Михаил Дымшиц: “Манипулирование покупателем”

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. : “Рекламная деятельность”

Сюняков Р. М. : «Качественная реклама в современном мире»

Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс: «Современная реклама»

Правовые акты Российской Федерации:

Закон Российской Федерации "О рекламе".

9. Закон Российской Федерации "О защите прав потребителей"



Приложение 1

Анкета

Уважаемый респондент!

Вашему вниманию предлагается анкета, разработанная студенткой 4 курса, гуманитарного факультета, СПБГУТ им. проф. М.А. Бонч-Бруевича, Кучановой Е. К.

Цель состоит в том, чтобы понять отношение людей к наружной рекламе в современном обществе.

Заранее благодарим за помощь!

Указания: в некоторых вопросах можно выбирать не один вариант ответа, иногда вписывать свой.

1. Укажите Ваш пол ___________

2. Укажите Ваш возраст ________

3. Актуальна ли для Вас сейчас сама наружная реклама?

актуальна

не актуальна

затрудняюсь ответить

4. Доверяете ли Вы наружной рекламе?

в основном доверяю

в основном не доверяю

не доверяю

полностью доверяю

затрудняюсь ответить

6. Какие виды наружной рекламы Вы знаете?

билборды

брандмауэр (плакат, расположенный на стене здания)

суперсайт

перетяжка

крышные панели

другое ____________________________________

7. Где, на Ваш взгляд, реклама более эффективна?

видеоролик на телевидении

на рекламных стендах

реклама в газетах и журналах

листовки, плакаты в общественном транспорте

другое______________________________________

8. Что бы Вы хотели изменить в наружной рекламе в России?

ее количество

ее качество

способы распространения

ничего не надо менять

10. Нравится ли Вам наружная реклама в Санкт-Петербурге?

нравится

не нравится

затрудняюсь ответить

11. Какая наружная реклама Вас привлекает больше?

световая

не световая

обе привлекают

обе не привлекают

Размещено на Allbest.ru