Фотография: специфика использования в рекламе и методы обработки изображений в редакторе Photoshop

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

ВЯТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ КУЛЬТУРОЛОГИИ

Кафедра культурологии и рекламы

РЕФЕРАТ

по дисциплине «информационные технологии в рекламе»

Фотография: специфика использования в рекламе и методы обработки изображений в редакторе Photoshop

Киров 2007

1. Специфика использования фотографии в рекламе

Если социальная информация - это средство связи между людьми, то реклама - ее специфическая разновидность. Это информация, несущая в себе активный элемент новизны, то, что некоторые специалисты называют “единственным потребительским мотивом”. Полнота, ясность и определенность - вот качества, необходимые хорошей рекламе, и, кроме того, понятность для тех слоев населения, которым данная реклама адресована.

В процессе развития рекламы изобразительные формы завоевывают все более обширную ее часть. Уменьшается объем текста, но увеличивается изобразительное поле. Основная информация часто сосредоточена на изобразительном участке рекламы, порой вся реклама состоит из изображения, которое дополняют всего несколько слов. Этому способствует и развитие средств производства рекламной продукции, появление возможности создания и донесения до массового потребителя рисунков, черно-белой и цветной фотографии.

Современный человек перегружен информацией, и реклама все сложнее воздействует на потребителя, преодолевая защитные механизмы сознания. В поисках эффективных методов воздействия на покупателя, рекламодатели и исполнители рекламы активно используют прием образно-визуального прессинга с помощью фотографии. В сознании потребителя срабатывают стереотипы “фотография-документ”, “фотография обладает наивысшей степенью доверительности”, “фотография не может дезинформировать”. И главное - фотографией можно сказать то, для чего пришлось бы исписать не один лист.

Но на сегодняшний день уже недостаточно одного изобразительного материала, выраженного в фотографии или рисунке. Необходимы индивидуальный творческий подход к каждому рекламному сообщению. Важно создать художественный образ рекламируемых товаров и услуг воздействующего на эмоции потребителя. А для этого нужны точные знания закономерностей визуального восприятия, вкусов аудитории, необходим синтез науки и искусства.

Задача фотохудожника - придумать картину, которая как можно полнее отражает идею рекламы и несет в себе основную нагрузку в обращении к зрителю, подобно заголовку текста.

Для восприятия рекламного сообщения небезразлично, какое число элементов входит в изображение. Учитывая широкую аудиторию, на которую ориентирована реклама, психологи высказывают мнение: не больше двух-трех. Важным организующим параметром издавна служила симметрия верха и низа, правых и левых частей изображения. Но со временем значение того или иного параметра падает, он “приедается”. В современных фоторекламных произведениях асимметричные композиции встречаются наравне с симметричными. Однако эволюция изображения не отменяет, а, напротив, увеличивает значение четкой композиции. Каждый из композиционных параметров должен воздействовать на зрителя.

Фотореклама заключает в себе много тонких психологических аспектов, которые должны учитываться при ее создании и планировании. Важно все - определение места и масштаба использования рекламы, влияние цвета, выразительность композиций снимка, и, конечно, - качество снимка и его обработка.

Итак, главная цель фотографии в рекламе - привлечь внимание потребителей, побудить их прочесть текст, наглядно показать товар, его упаковку, товарный знак, раскрыть основные качества и назначение товара, а следовательно, увеличить его сбыт.

2. Выразительность рекламной фотографии

Под выразительностью рекламной фотографии мы понимаем техническую выразительность кадра, то есть совершенство техники съемки: все, что должно быть видно - должно быть видно.

При создании рекламы крайне важна стоп-функция изображения. Сколь бы ни было сильно главное сообщение рекламной идеи, деньги рекламодателя будут потрачены впустую, если потенциальный потребитель пройдет мимо рекламного плаката, не заметив его. Иными словами, в картинке должен присутствовать aye-stopper - что-то такое, что приковывает к ней взгляд адресата, а приковав - держит так долго, как только можно, поскольку чем больше время этого контакта, тем сильнее отложится в сознании адресата то, что мы решили ему сообщить.

Общеизвестный факт: глаз потребителя всегда обратит внимание на красивое женское тело, на детей либо на милых животных. Тем не менее, они далеко не всегда присутствуют в рекламных сюжетах.

Кроме того, чтобы людям было интересно рассматривать картинку, ей должен быть присущ какой-то внутренний ритм, повторяемость элементов -- будь то световые блики, детали аксессуаров, фактура материала и т.д. Еще больший эффект порождают нарушения этого ритма -- здесь опять идет игра с обманутыми подсознательными ожиданиями зрителя. То же самое можно сказать и в отношении текущей фотографической моды -- набора популярных сегодня приемов съемки, макияжа моделей, методов обработки и корректировки снимков и др.

Мода создает некоторые ожидания зрителя, оправдав их, мы попадаем в такт и потребитель «соглашается» с рекламны сообщением, одобряет его. Создавая рекламу вопреки общепринятым представлениям, и модным тенденциям мы заостряем внимание зрителя на диссонансе, что опять же привлекает внимание. Можно называть это креативом.

Методы обработки фотографии в редакторе Photoshop

Независимо от качества выполненной фотографии, необходима дальнейшая обработка изображения в графическом редакторе: дополнение текстом, корректировка цвета, при необходимости применение фильтров и т.д.

При работе с цветом и шрифтами многое зависит от психологии восприятия потребителя. Важно помнить об очередности восприятия, эмоциональной реакции на цвет, простоты восприятия текста. Таким образом, одна лишь фотография не может являться рекламным сообщением.

Одним словом - необходима обработка и дополнение изображения, создание конечного рекламного сообщения и качественного рекламного продукта.

Программы обработки изображений Adobe Photoshop является безусловным лидером среди профессиональных графических редакторов за счет своих широчайших возможностей, высокой эффективности и скорости работы. Программа предоставляет все необходимые средства для коррекции, монтажа, подготовки изображения к печати и высококачественного вывода.

В этой части реферата мы рассмотрим основные и наиболее часто используемые методы и инструменты обработки фотографий для использования в рекламе:

Методы выделения и растушевки

работа с масками

работа со слоями, эффекты слоев

создание коллажей

возможности использования текста

тоновая и цветовая коррекция изображения

использование фильтров

При рассмотрении методов и свойств инструментов, наглядно рассмотреть их действие можно на примерах в приложении.

3. Методы выделения и растушевки

Выделение - важнейший этап редактирования изображения. Лишь после того, как область (определенная группа точек) выделена, можно применять к ней различные эффекты, менять цвет и размер, поворачивать и др. Для выделения в программе Photoshop используется множество инструментов.

Построение выделения правильной формы можно осуществить при помощи группы инструментов Rectangular Marquee (прямоугольное выделение).

Для создания выделения неправильной формы следует использовать один из трех инструментов лассо (Lasso Tool) - не самый удобный способ выделения, для создания точной линии нужна твердая рука. Инструмент лассо действует подобно карандашу - с помощью него можно нарисовать на изображении любой контур, и он станет границей выделения.

Можно получить выделение произвольной формы по принципу близости цветов в изображении. Для этого следует применять волшебную палочку (Magic Wand) - в отличие от других инструментов, он предназначен для автоматического создания выделения. Принцип его действия в выделении лежащих рядом близких по цвету точек изображения, при этом порог близости цвета можно задать самостоятельно. Очень удобный и простой в применении инструмент, идеален при выделении и замене однотонного фона изображения.

При построении выделения можно определить ширину растушевки края (feather) - область вдоль границы, где процент выделения точек меняется от 0 до 100. чем больше растушевка, тем больше размыты края выделения.

Для выделенной области изображения не будет резкой разницы между наличием воздействия внутри нее и отсутствием его в невыделенных областях - воздействие будет постепенно «растворятся». Применяя данное свойство, можно получить очень интересные визуальные эффекты (см приложение 1) .

Так же, возможно применить сглаживание (anti-aliased) создаваемого выделения (сделать границу по краям более гладкой, аккуратной, но менее четкой), и уточнение границы. Для коррекции положения, размера, формы выделения Photoshop предлагает множество способов.

реклама фотография photoshop

4. Работа с масками

Итак, выделение сделали. Но при переходе к редактированию другой области изображения предыдущее выделение пропадает. В реальной работе часто встречаются ситуации, когда одно и то же выделение необходимо использовать на разных этапах редактирования.

В Photoshop предусмотрена функция сохранения выделения, после чего его можно будет загрузить и активизировать, произвести с ним арифметические действия, корректировать его форму. Сохраненное выделение называют маской. Маски можно не только включать в состав документа, но и переносить из одного документа в другой.

Маска представляет собой полутоновое изображение, размер которого автоматически сохраняется равным размеру основного изображения в документе (см. приложение 2.1, 2.2).

Маска существует в документе в качестве дополнительного канала. Когда мы активизируем маску, она превращается в выделение. Белые области маски становятся выделенными, серые - частично выделенными, черные - невыделенными. Обозначение выделенных областей белым, а маскированных - черным цветом условно, при необходимости можно изменить режим отображения маски - тогда цвета поменяются местами (см. приложение 2.3).

Маска хранится в виде канала. Для операций с каналами используется палитра Channels.

Для быстрого создания выделенной области используется режим Quick Mask (быстрая маска). В этом режиме Photoshop создает временный канал маски. Такая маска отображается поверх изображения, т.е. можно одновременно видеть и саму маску и те участки изображения, которые она маскирует.

Если маски имеют одинаковые размеры, они могут подвергаться математической обработке: складываться, вычитаться, перемножаться и др. Это позволяет создавать маски для группы объектов из отдельных масок каждого объекта (см. приложение 2.4)

5. Работа со слоями

Слой - это компьютерная метафора материального объекта - листа, прозрачной кальки или пленки. Компьютерная «калька» абсолютно прозрачна: даже десяток слоев не исказит рисунок на самом нижнем из них.

Фоновый слой - Background - имеет особые свойства. Это тот «лист бумаги» на который накладываются прозрачные пленки обычных слоев. Это единственный слой, который не может содержать прозрачных пикселов и всегда располагается ниже других слоев.

Слой, положенный на основной рисунок, обладает теми же параметрами, что и весь документ (размеры, разрешение, цветовая модель): это дает нам возможность перемещать фрагменты изображения со слоя на слой, экспериментировать, пробовать различные режимы наложения, не опасаясь, что какая-либо серия неправильных действий испортит изображение.

Для управления слоями используется меню Layer (слой), а так же специальная палитра Layers (слои).

Комбинирование нескольких изображений составляет суть любого монтажа. Photoshop позволяет переносить фрагменты одного изображения в другое. Для переноса слоя лучше всего использовать инструмент Move (перемещение).

Для того, чтобы переместить выделенный фрагмент не обязательно предварительно оформлять его в виде отдельного слоя. Для копирования фрагментов достаточно применить команды Copy (скопировать) и Paste (вставить) из меню Edit (редактирование).

Слои в документе накладываются друг на друга. Находящиеся на них объекты могут частично или полностью перекрывать нижележащие. Порядок наложения слоев определяется их размещением в палитре Layers (слои). Изменить положение слоя просто - достаточно в списке перетащить его мышью на нужный уровень.

Слой имеет ряд атрибутов, определяющих его вид в изображении и способ наложения на другие слои. В первую очередь, это режим наложения и прозрачность. Режимы наложения можно рассмотреть в списке Set the Blending Mode в верхней части палитры Layers (слои). Степень прозрачности слоя можно определить самостоятельно в поле ввода Opacity (непрозрачность) рядом со списком слоев.

Photoshop позволяет связывать несколько слоев изображения и трансформировать их вместе, как один. Так же есть возможность блокировать слои от трансформации различными способами.

Еще одна возможность программы - сведение слоев. Любое количество слоев изображения можно свести в один. Команды сведения, вызываемые либо из меню Layers (слои), либо из меню палитры слоев, «склеивают» слои изображения. При этом пикселы верхних слоев замещают пикселы нижних. Операция сведения необратима т.к. замещенные пикселы утрачиваются навсегда. Сведение всех слоев выполняется по окончании работы над изображением.

6. Эффекты слоев

Эффекты являются атрибутом слоя, так же как прозрачность и режимы наложения, и применимы к слоям любого типа. Действуют эффекты лишь на видимую часть слоя. Параметры эффектов задаются в пикселах. Комплект эффектов с определенными параметрами программа считает стилем. Photoshop располагает большой библиотекой стилей, которую можно дополнять собственными образцами.

Для работы с эффектами предназначено диалоговое окно Layer Style (стиль слоя). Большое количество эффектов и широкий спектр изменяемых параметров предоставляют возможность создания бесконечно большого количества вариантов эффектов.

Основные эффекты: Drop Shadow (падающая тень), Inner Shadow (внутренняя тень), Outer Glow (внешнее свечение), Inner Glow (внутреннее свечение), Bevel and Emboss (скос и рельеф), Satin (шелк) - эффект складок ткани и др. (см. папку приложение 3).

После применения к слою эффектов их можно отредактировать - копировать, масштабировать, установить общее направление света.

7. Создание коллажей

Если кто-то еще не умеет составлять коллажи - следует обязательно научиться! Необходимое умение для людей творческих профессий, и для всех молодых и активных. А специалист по рекламе должен уметь создавать коллажи в Photoshop так же хорошо, как проводить презентации.

Коллаж - это изображение, составленное из нескольких картинок, или их частей, объединенных одной темой. Произвольное сочетание нескольких изображений в одном

Создание коллажей в Photoshop - процесс не трудоемкий, работать с фотографиями легко и приятно, иногда очень весело. Все благодаря широкому набору инструментов и эффектов программы.

Для того чтобы составить хороший коллаж не достаточно только владеть приемами графической программы. Требуется чувство ритма, вкуса, равновесия изображения. И конечно чувство меры.

Коллаж создается не только для компоновки нескольких фотографий в одну картинку. Главное - передать настроение темы и эмоции автора, показать тему с различных ракурсов, создать необходимое впечатление у зрителя.

8. Возможности использования текста

Для создания текста используется инструмент Type (текст). С его помощью можно получить текст двух типов: фигурный (Point type) и простой (Paragraph type).

Инструмент Type (текст) при работе создает особый текстовый слой, на котором и размещается вводимый текст. Слою, соответственно, можно задавать эффекты, прозрачность и режимы наложения, трансформировать его и т.д.

С помощью инструмента Type (текст) можно создать текст-маску по контуру вводимых символов. В этом режиме образуется не отдельный текстовый слой, а обычное выделение в текущем слое изображения.

Фигурный текст позволяет набирать одну или несколько строк с любым форматированием. Чаще используется для создания логотипов, заголовков, выделения фрагментов текста.

Для набора простого текста нужно создать рамку, в пределах которого он будет размещаться. При создании текста может быть задана его ориентация - горизонтальная или вертикальная. Вертикальный текст так же может быть простым и фигурным.

Текст, заключенный в оболочку произвольной формы - любимый дизайнерский прием. Очень удобно для создания разного рода упаковок. Photoshop предлагает очень интересный способ получения оболочек на основе определенных образцов. Текст в оболочке сохраняет возможность редактирования.

После того, как текст создан, он растрируется. Если макет предназначен для электронного распространения, нужно применить сглаживание, особенно если создаем текст малого кегля.

Текст можно преобразовать в редактируемые контуры. После этого бывшие символы текста редактируются по сегментам и узлам, как обычные контуры. Такая возможность часто используется при разработке текстовых логотипов.

9. Тоновая и цветовая коррекция изображения

Для наилучшего качества изображения должен быть оптимальный диапазон светов и теней, что делает объекты съемки более рельефными, исключает неприятный серый оттенок. Для обогащения рисунка деталями требуется увеличение контраста в том тоновом интервале, где их наибольшее количество.

Глаз человека устроен так, что лучше всего воспринимаются области средней яркости. Поэтому в понятие коррекции включается и смещение сюжетно-важного тонового диапазона в сторону средних тонов, если самые нужные детали находятся далеко в светах или в тенях.

При выцветании фотографий, неправильном сканировании, нарушений условий съемки и в других случаях могут получиться тусклые изображения. Photoshop умеет строить графики распределения пикселов по яркостям - гистограммы. Посмотрев на гистограмму изображения можно сразу увидеть, какой интервал яркостей в нем не задействован и, исходя из этих данных, выбрать метод коррекции. Для исправления недостатков тусклой фотографии следует воспользоваться окном Levels (уровни).

Еще один очень распространенный дефект изображений - слишком большая или слишком малая экспозиция. В первом случае изображение очень светлое, во втором - слишком темное. Коррекция таких изображений заключается в изменении гаммы - средних тонов изображения (гамма измеряется в условных единицах от 0 до 10). Следует сдвинуть средние тона в сторону большей или меньшей яркости. При этом тоновый диапазон остается прежний.

Принципы тоновой коррекции достаточно просты т.к. можно воздействовать на один тоновый интервал, не затрагивая при этом другой (при коррекции светов - подобрать такую форму кривой, при которой тени останутся неизменными). Специфика же работы с цветом в том, что влияние, оказываемое на отдельный цветовой компонент, отражается на всех остальных. Поэтому главным принципом цветовой коррекции является настройка баланса цветов.

Цветовая коррекция требуется для адекватной передачи цветов в изображении. Для этого можно применять инструменты Curves (кривые) и Levels (уровни). Для настройки баланса цветов предназначен специальный инструмент Color Balance (цветовой баланс).

Цветовая коррекция сложная задача, для облегчения выполнения которой Photoshop предлагает пошаговый метод коррекции Variations (варианты), позволяющие предвидеть результат изменений тонального и цветового баланса до того, как они будут произведены.

Цветовой коррекции поддаются отдельные цвета и тоновые интервалы изображения. Для этого используют инструменты Hue/Saturation (тон/насыщенность) и Selective Color (выборочный цвет).

Большую свободу и динамичность в работе обеспечивают корректирующие слои. Идея в том, что на изображение накладывается что-то вроде светофильтра, изменяющего его тоновые и цветовые параметры. Они (корректирующие слои) позволяют последовательно применять различные инструменты для изменения тонального и цветового баланса, не теряя возможности всегда контролировать любой из этапов коррекции.

10. Использование фильтров

Программа Photoshop предоставляет широчайшие возможности ретуширования, исправления погрешностей и дефектов изображения. Одним из ее неоспоримых достоинств является наличие огромного количества эффектов.

Для обработки изображений в программе используются различные фильтры. Фильтры - эффекты, о которых сейчас пойдет речь, снижают деталировку и превращают фотографию в подобие рисунка. Можно так же воздействовать на характер искажения, применяя разные фильтры, а так же на степень искажения, увеличивая или уменьшая задаваемые параметры.

Каждый фильтр имеет свою область применения. Одни подходят для обработки пейзажей, другие для портретов.

Фильтры эффектов собраны в группы в меню Filter (фильтр):

Artistic (художественные фильтры) - большинство из них имеют такие параметры, как размер кисти, деталировка и текстура.

Sketch (эскизные фильтры) - довольно пестрый набор. Фильтры превращают цветное изображение в монохромное, используя рабочий и фоновый цвета документа.

Render (фильтры освещения и визуализации) - эффекты освещения, придание случайной текстуры и трехмерное искажение изображений.

Texture (фильтры текстурирования) - используются для придания текстуры изображениям. Применяются очень часто.

Stylize (фильтры стилизации) - придают изображению особые эффекты. Не искажают изображение, но могут его упрощать, снижая деталировку.

Distort (команды искажения) - очень интересная группа фильтров. Позволяет искажать изображения по определенному алгоритму.

Фильтры Photoshop - это набор уникальных инструментов для выполнения огромного множества интересных эффектов.

Размещено на Allbest.ru