Размещено на http://www.allbest.ru

ВСТУП

Стрімке зростання промисловості, розширення торгівельних відносин є характерною рисою розвитку суспільства у XXI сторіччі. Зазначені процеси неможливі без введення одного із найважливішого інструментів господарської діяльності -- торговельних марок.

Вдало вибрана торговельна марка стає гарантом успіху тієї чи іншої компанії, стає гарантом успіху нової продукції того ж виробника, дозволяє споживачам відрізняти товари один від одного, вибирати між конкурентними товарами, заохочує виробника до підтримання високої якості продукції.

Правова охорона торговельної марки захищає споживача від введення в оману виробника, розвиває добросовісну конкуренцію, надає можливість використовувати репутацію та престиж, не допускаючи ситуації, коли споживач користується продукцією тих, хто створив торговельну марку, а не тих, хто не має до неї ніякого відношення.

Торговельна марка, як засіб спілкування, передає певні відомості про властивості та якість товарів, створює образ фірми. Позитивні емоції, викликані вдалою покупкою, міцно пов'язуються у свідомості споживача з торговельною маркою відповідної фірми і стимулюють подальше бажання здійснювати покупки.

Знак для товарів і послуг (англ. trademark) -- позначення, знак за яким товари та послуги одних осіб відрізняються від товарів та послуг інших осіб. Такими позначеннями можуть бути слова, цифри, зображувальні елементи, комбінації кольорів. У Цивільному кодексі України відносно знаку для товарів і послуг вживається термін "торговельна марка".

Слід зазначити, що знак для товарів і послуг є засобом індивідуалізації товарів та учасників господарського обігу й, із законодавчої точки зору, є об'єктом права інтелектуальної власності, зокрема його деколи відносять до права промислової власності.

1. ІСТОРІЯ СТВОРЕННЯ КОМПАНІЇ NESTLE

Компанія Nestle була заснована в середині 60-х років ХІХ століття швейцарським фармацевтом Генрі Нестле (Henri Nestle).

Рис. 1

Намагаючись створити альтернативну суміш для харчування немовлят, які з тих чи інших причин не могли отримувати материнське молоко, він почав проводити експерименти з різними комбінаціями молока, пшеничного борошна та цукру. Генрі Нестле керувала благородна та важлива мета - покласти початок вирішенню вкрай гострої на той час проблеми високої смертності немовлят внаслідок недостатнього або неправильного харчування. Результатом досконального вивчення специфічних потреб дитячого організму стало створення інноваційного продукту для немовлят, який отримав назву Fariene Lacte Henry Nestle - «Молочна мука Генрі Нестле».

Рис. 2

Першою дитиною, котру врятувала нова молочна суміш Нестле, стало сусідське недоношене немовля, організм якого не міг сприймати ані молока матері, ані жодного іншого існуючого у той час штучного замінника молока. Немовля, допомогти якому не могли навіть кваліфіковані лікарі та надій на одужання якого вже майже не залишилося, вижив завдяки суміші Fariene Lacte Henry Nestle. Унікальна формула повністю забезпечила організм новонародженої дитини усіма необхідними органічними речовинами, і її фізичний стан поступово нормалізувався. Вже через кілька років суміш Fariene Lacte Henry Nestle почала продаватися у більшості країн Європи, рятуючи життя малюків та полегшуючи життя багатьом матерям. Для Генрі Нестле це була найкраща винагорода за роки старанної праці.

Усвідомлюючи важливість торгової марки у просуванні товару на ринку, Генрі Нестле вирішив використовувати у якості торгового знаку свій сімейний герб - гніздо з птахами.

Наступними важливими етапами у розвитку Nestle стало виведення компанією у 70-х роках ХІХ століття на ринок власної торгової марки згущеного молока та поява у продажу ще одного принципово нового для споживачів продукту - молочного шоколаду. Спосіб його приготування шляхом поєднання молока та какао-порошку у 1875 році винайшов Даніель Петер із міста Веве - близький друг Генрі Нестле. Він заснував власну компанію, яка швидко стала світовим лідером у виробництві шоколаду, а пізніше увійшла до складу корпорації Nestle.

Рис. 3

На початку ХХ століття Nestle вже має свої фабрики у США, Великобританії, Німеччини, Італії та Іспанії. Згодом компанія розпочинає виготовляти продукцію в Австралії, своєму другому за обсягом експорту ринку. У той же час у Гонконгу, Бомбеї та Сінгапурі будуються склади готової продукції Nestle для задоволення потреб швидко зростаючих ринків країн Азії. Основні ж виробничі потужності Nestle на той момент знаходилися в Європі.

Початок Першої світової війни став серйозним випробовуванням для Nestle: компанії все важче стає отримувати сировину для виготовлення своєї продукції, якої так потребував тогочасний ринок. Попит на молочні продукти у воєнний час залишався на надзвичайно високому рівні, чому великою мірою сприяло збільшення державних замовлень. Поступово Європу охоплює «молочний дефіцит». Щоб задовольнити зростаючі потреби знесиленого війною населення, компанія купує кілька діючих фабрик у США. Під час війни фабрики Nestle розпродають практично усі свої запаси, обсяги продажів компанії збільшуються удвічі.

Рис. 4

У 20-х роках ХХ століття компанія розширює традиційний асортимент продукції. Виробництво шоколаду стає другим за значимістю видом діяльності Nestle. З того часу компанія почала регулярно випускати нові види продукції.

Згодом на ринку з'являється ще один революційний винахід Nestle - перша у світі розчинна кава NESCAFE. У 1930 році Бразильський інститут кави звернувся до Nestle з проханням розробити нові продукти, які б допомогли вирішити проблему збуту надлишків зерен кави в Бразилії. Після восьми років досліджень Nestle вдалося знайти спосіб отримання розчинного кавового порошку - розпочинається виготовлення кави NESCAFE, яка назавжди змінила традиційний погляд на споживання кави у всьому світі.

Завдяки своєму новому відкриттю Nestle швидко здобуває беззаперечне лідерство серед виробників кави та встановлює нові світові стандарти якості у виробництві розчинної кави. NESCAFE стає торговою маркою кави номер один у світі, здобувши надзвичайної популярності серед споживачів. Nestle і сьогодні постійно працює над покращенням якості NESCAFE - кращі спеціалісти компанії розробляють нові ефективні методи обробки кавових зерен, які б дозволили максимально зберегти справжній натуральний смак та аромат зерен у розчинній каві.

Рис. 5

Післявоєнний період стає найбільш динамічним в історії розвитку компанії. До складу Nestle приєднуються нові компанії - асортимент поповнюється десятками нових продуктів. У 1947 році Nestle об'єдналася з компанією Alimentana SA, виробником приправ і супів під торговою маркою Maggi, і змінила назву на Nestle Alimentana Company. У 1950 році Nestle купує британську компанію Crosse & Blackwell (консервовані продукти), у 1963 році - компанію Findus (заморожені продукти), у 1971 році - компанію Libby (фруктові соки), у 1973 році - компанію Stouffer (заморожені продукти).

У 1974 році Nestle стає найбільшим акціонером компанії L'Oreal - одного із світових лідерів у виробництві косметики, і таким чином виходить за межі ринку продуктів харчування. Пізніше Nestle придбала акції компанії Alcon Laboratories Inc, американського виробника фармацевтичних та офтальмологічних товарів.

З 80-х років бізнес Nestle починає стрімко зростати - компанія починає активно розвивати нові напрямки діяльності. У 1985 році Nestle купує на той час найбільшого у США виробника продуктів харчування - компанію Carnation (торгова марка «Friskies»). У 1988 році до складу Nestle увійшла британська кондитерська компанія Rowntree Mackintosh (бренд Willy Wonka). У 1997 та 1998 роках були відповідно придбані італійський концерн з виробництва мінеральної води San Pellegrino та британський виробник кормів для домашніх тварин Spillers Petfoods. У 2002 році компанія розширює свій напрямок кормів для домашніх тварин, купуючи компанію Ralston Purina. У 2005 році Nestle стає власником грецької компанії Delta Ice Cream, а у 2006 році - компанії Dreyer's. В результаті Nestle стає найбільшим виробником морозива в світі. У квітні 2007 року Nestle купує виробника дитячого харчування Gerber.

2. NESTLE В УКРАЇНІ

На своєму нинішньому етапі розвитку Nestle в Україні є беззаперечним лідером у сфері виробництва продуктів харчування. Сьогодні компанія просуває на українському ринку продукцію торгових марок NESCAFE, Nesquik, Coffee-mate, Nuts, KitKat, Lion, Purina, Gerber, Bistrof, „Світоч”, „Торчин” та „Мівіна”, котрі користуються великою популярністю серед споживачів.

Найбільшими сегментами бізнесу Nestle в Україні є кулінарія (ТМ „Торчин”), кава та напої (ТМ NESCAFE, Coffee-mate), кондитерські вироби (ТМ Nestle та „Світоч”) та продукти швидкого приготування (ТМ „Мівіна”). Компанія успішно працює і в таких напрямках, як дитяче та спеціальне харчування, корми для домашніх тварин, готові сніданки та морозиво. Швидкими темпами розвивається підрозділ Nestle Professional, який пропонує комплексні та інноваційні рішення у сфері харчування „поза домом”.

Сьогодні в компанії Nestle в Україні працює близько 4500 чоловік.

Загальний обсяг продажів Nestle в Україні у 2010 році склав 4,016 млрд. гривень, продемонструвавши 30,5% зростання. Компанія є одним з найбільших інвесторів у харчову промисловість України, а також одним з найбільш платників податків. З 2004 року Nestle S.A. інвестувала в українську економіку близько 2,5 млрд. гривень. У 2010 році підприємства Nestle в Україні виплатили до державного бюджету 325 млн. гривень різних податків і зборів.

3. ЗАЯВА ПРО РЕЄСТРАЦІЮ ЗНАКА ДЛЯ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ В УКРАЇНІ

Таблиця 1. Додаток до Правил складання, подання та розгляду заявки на видачу свідоцтва України на знак для товарів і послуг, затверджених наказом Держпатенту України від 28.07.1995 № 116

Зображення торгової марки представляє собою коло. Кольорова гамма - чорно-біла. У центрі малюнку розташований не великий за розміром острів, який знаходиться на воді. На ньому розташовані три пальми. Вони мають різну висоту: середню, високу та малу, зліва на право. На кожній пальмі знаходиться по вісім листків різного розміру. Пальма, яка знаходиться зліва похилена в ліву сторону, середня і права - в праву. За островом видно горизонт. Острів знаходиться на воді. На задньому плані, за пальмами, видно сонце. Від лінії води до кінця малюнку вгору відбувається перехід кольору, від світло сірого до темного. Острів має таку форму - плаский знизу, верх випуклий і має чотири виступи гострої форми. Вони знаходяться по-два з обох сторін пальм. Зліва вони більші ніж справа.

торговельний господарський правовий

ВИСНОВКИ

1. Торговельна марка являє собою позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших осіб. Торговельні марки можуть виступати як словесні, зображувальні, об'ємні та інші позначення.

2. Торговельна марка увійшла у повсякденне життя кожної людини, яка бере участь у процесі купівлі-продажу товарів та послуг, яку можна розглядати як невід'ємний елемент ринкових відносин та здорової конкуренції.

3. Торговельна марка уособлює в собі репутацію і престиж фірми та продукції, яку вона виготовляє, створює передумови для інвестицій та захищає споживача на сучасному етапі розвитку економіки України торговельна марка є інструментом бізнесу, невід'ємним її атрибутом, важливим інструментом у реалізації товарів і послуг на внутрішньому і зовнішньому ринках, який сприяє захисту інтересів не тільки виробника, а й споживача, квінтесенцією конкурентної боротьби.

4. Права інтелектуальної власності на торговельну марку передбачають виключні права: право володіння, користування та розпорядження торговельною маркою, а суть права на використання торговельної марки полягає в можливості її необмеженого комерційного використання для позначення товарів чи послуг, що виробляються і реалізуються чи надаються.

5. Охорона прав інтелектуальної власності на торговельну марку має особливо важливе значення, оскільки саме торговельні марки захищають споживачів від введення в оману щодо виробника, розвивають добросовісну конкуренцію, надають можливість використовувати репутацію та престиж, не допускаючи ситуації, коли споживач користується продукцією не тих, хто створив торговельну марку, а тих, хто не має до неї ніякого стосунку.

Размещено на Allbest.ru