Марочная политика (брендинг) ООО "Золотой Петушок Инвест"

- полная замена зарубежных материалов, используемых в производстве, на отечественные в целях снижения себестоимости продукции;

- вывод на рынок новых видов продукции, в частности цыпленка «Праздничного» весом 2 кг, пока не имеющего аналогов в России.

Данный комплекс мероприятий разработан на основе тех отрицательных моментов, которые были выявлены в ходе исследования марочной политики компании ООО «Золотой Петушок Инвест». Главной задачей мероприятий является устранение имеющихся недостатков и предложение возможных путей их решения.

В результате проведенного исследования можно сделать вывод о том, что данная компания, хотя и является относительно молодой, уже завоевала успех и доверие среди потребителей, во многом благодаря тому, что уделяет большое внимание своей марочной политики, которая в свою очередь позволяет ООО «Золотой Петушок Инвест» быть достойным конкурентом на потребительском рынке.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Наиболее характерным свойством профессиональных маркетологов, работающих на потребительском рынке, является их умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и расширять марки, т.е. формировать эффективную марочную политику предприятия.

Марочная стратегия определяет направление развития марочных названий новых видов товаров и распространяется на все товары фирмы. Можно использовать пять типов марочной стратегии, успешно зарекомендовавших себя в практике маркетинга: стратегия расширения товарной линии, стратегия расширения границ использования марки, стратегия новых марок, стратегия корпоративных марок, стратегия мультимарок. Все стратегии в зависимости от конкретных условий работы предприятия и содержания его товарной политики могут успешно комбинироваться друг с другом. В идеале эффективная марочная стратегия должна «перекрывать кислород» маркам конкурентов и не допускать соперничества между марками предприятия. Способность создавать, развивать, поддерживать и защищать торговые марки - основное требование, предъявляемое к маркетологам.

Исследование брендинга ООО «Золотой Петушок Инвест» дало возможность выявить положительные результаты, которые дал брендинг данной фирме: низкие, по сравнению с ближайшими конкурентами, цены; ценовая стабильность; стабильность объемов продаж; рост финансовой устойчивости предприятия.

Таким образом, были решены все поставленные задачи, а значит и достигнута цель исследования.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д.А. Индивидуальность бренда и ее характеристики/Д.А.Аакер // Бренд-менеджмент. - М.: Наука, 2004. - 261 с.

2. Азоев Г.Л. Конкретные преимущества фирмы./Г.Л. Азоев , А. П. Челенков. - М.: Типография Новости, 2006. - 238 с.

3. Багиев Г.Л., Аренков И.Л. Основы современного маркетинга: Учеб.пособие / ЛФИ им. М.А. Вознесенского. - СПб.: СПбЛФИ, 2005. - 328 с.

4. Брендинг для малого бизнеса: 4 базисных элемента построения фирменного стиля// PR в России. - М.: Ось, 2008. - 43 с.

5. Бурцева Т.А. Управление региональными брендами// Маркетинг в России и за рубежом. - М.: Огни, 2009. - 126 с.

6. Гвоздецкая И. Методы оценки стоимости бренда// Маркетинг. - М.: Наука, 2009. - 74 с.

7. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - 4-е изд., перераб и доп. - М.: Дашков и Ко, 2006. - 756 с.

8. Емельянов Е. Ребрендинг: не бойтесь меняться!// Журнал управления компанией. - М.: Голос, 2008. - 52 с.

9. Знаки: средство информации о товаре// Управление качеством. - М.: ИМЛИ, 2009. - 57 с.

10. Качанова Т.С. Основные принципы и законы брендинга, обеспечивающие его эффективность// Маркетинг в России и за рубежом. - М.: Наука, 2008. - 74 с.

11. Савина А.А. Великая стройка бренда Этапы большого пути (часть 2)// Маркетинговые коммуникации. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 277 с.

Размещено на Allbest.ru