Маркетинговые войны: Nike против Adidas

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Украины

Одесский национальный морской университет

Доклад

по дисциплине "Маркетинг транспортных услуг"

"Маркетинговые войны: Nike против Adidas"

Выполнила: Шагина М.В.

Руководитель: Белоус Е.В.

Одесса - 2014

Начать логичнее с "Адидаса" не только по причине возрастного "старшинства", но и потому, что это, пожалуй, самая "киношная" история великого бренда, начавшегося практически в гараже. В 1920-ом году семья Дасслер решила организовать домашний бизнес - пошив обуви. Впрочем, бизнес - громко сказано, Дасслеры шили домашние тапочки и ортопедическую обувь для спортсменов-инвалидов (после войны их было много).

Одни из первых футбольных бутс с шипами от Adidas <Легенда Adidas

Через пару лет к производству подключился старший брат основателя Адольфа Дасслера, Рудольф. Пока Адольф был уравновешенным и работящим производителем, Адольф проявил предприимчивость гениального продавца. Уже к 1927-ому году количество производимой обуви увеличивается до 100 пар в день. А в 1939, несмотря на то, что оба брата были членами нацистской партии, фабрики Дасслеров конфискуют нацисты, а братья отправятся на фронт.

Один из них попадет в лагерь военнопленных, а после воссоединения братья жутко поссорятся и разойдутся навсегда. Рудольф в 1948-ом году основывает другого принципиального конкурента Adidas - бренд Puma.

Потом будут годы сотрудничества с Олимпийским комитетом и ФИФА, проникновение на американский рынок, передача компании по наследству, и даже ее упадок - уже в начале 90-х. Сестры Хорста Дасслера (сына Адольфа), умершего в 51 год, не смогли управиться с компанией и продали ее за ничтожные 440 млн. немецких марок французу Бернарду Тапи.

"Возвращение" с ростом продаж в 50% наступит в 1996-ом, со спонсорством Олимпийских игр. В 1997-ом "Адидас" приобретет Salomon Sports, а в 2005-ом - Reebok, что позволит максимально приблизиться на американском рынке к ненавистному "Найку". 20% рынка Adidas против 35% Nike.

Nike Air Jordan - знаменитая модель, вдохновленная тогдашним лицом компании - Майклом Джорданом

Что касается Nike, то тут американский "кураж" имел большее место. Если основание "Адидас" ассоциируется с кинематографической драмой, то история "Найк" - это чистейшая авантюра. Взять хотя бы тот факт, что компанию в 1964-ом основал студент-бегун Орегонского университета Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман, назвав ее Blue Ribbon Sports. Вложив в дело по 500 долларов, Найти и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании "Оницука Тайгер" (сейчас - ASICS), и перепродавали их в США. адидас обувь дасслер

Первый самостоятельный продукт Nike сделали в 1971-ом - кроссовки с вафлеобразной подошвой, идею которой Бауэрман почерпнул у… вафельницы своей жены, на кухне!

В том же 1971-ом студентка Кэролин Дэвидсон придумала знаменитую "галочку" - логотип "Найка", символизирующий крылья богини Ники. За лого она получила гонорар в 35 долларов! Эмблема очень быстро стала популярной и узнаваемой, и Nike не остались в долгу. В 1983-м, Фил Найт вручил Кэролин золотое кольцо с этим самым "росчерком" и акции компании (сумма держится в секрете).

Пока Adidas так отчаянно пытался забрать свою желаемую долю американского рынка, приобретя в 2005-ом году британскую компанию Reebok, в Nike тоже не дремали. И в 2008-ом произошло поглощение фирмы Umbro - производителя формы сборной Англии по футболу. Таким вот образом, множество спортивных брендов оказались переплетены между собой под руководством двух заядлых конкурентов.

Рекламные войны

Противостояние Nike и Adidas - тот редкий случай не очень агрессивной, но очень принципиальной рекламной борьбы.

Главные "визитки" - серия футбольных реклам, в котором бренды не "кривляют" друг друга, как это часто происходят, а просто год за годом убежденно творят очень дорогие, концептуальные и красивые ролики. Каждый на свой манер.

Снимать эти ролики сам Бог велел. Ведь у Nike контракт с такими футбольными клубами как Манчестер Юнайтед, Ювентус, Барселона, Интер, Валенсия и другие. У Adidas, в свою очередь: Челси, Милан, Бавария, Ливерпуль, Реал.

Соответственное "противостояние" у мировых звезд спорта - Роналдиньо, Руни, Шарапова, Федерер, Криштиану Роналду, Надаль против Бэкхема, Месси, Вильи, Джеррарда и в качестве бонуса прошлого - Мохаммеда Али, Джо Фрейзера и Мишеля Платини.

Adidas в своей рекламе делает упор на создание параллельной, зачастую фантастической реальности. Nike отдает предпочтение персонифицированной красоте и духу.

Философия брендов

Nike за долгие годы оттачивания своих маркетинговых наработок стала практически компанией Apple в мире спортивных товаров. При всей популярности и доле рынка им удается сохранять образ, имидж и политику бренда одежды премиум-класса.

Adidas, невольно, стала по аналогии таким себе Microsoft. Более "приземленным", ориентированным на повседневную практичность и широкую аудиторию. Отчасти это произошло потому, что на рубеже 90-х Adidas упорно поддерживал молодые виды спорта, типа стритбола, за что получил симпатии молодежных модных течений, в частности hip-hop и рэп-культур.

Nike же при меньшем количестве "телодвижений" кажется более спокойным и побеждающим конкурентом. А яркое появление в знаковых фильмах, таких как "Форрест Гамп" (классическая модель Nike Classic Cortes) и "Назад в будущее" (Nike Hyperdunk с их фантасмагорическим дизайном), лишь закрепляли это восприятие.

Конечно, какие тенденции окажутся модными уже в 2010-е, заранее не скажет никто. Но "борьба" Nike и Adidas в любом случае останется одной из самых красивых в истории.

Размещено на Allbest.ru