Рекламная компания мороженого

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«БРЯНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени академика И.Г. Петровского»

Факультет психологии, рекламы и связей с общественностью

Кафедра социологии, рекламы и связей с общественностью

Проект по дисциплине

«Интегрированные рекламные технологии»

на тему:

Рекламная компания мороженого

Выполнили: Студенты 2 курса

С.Ю. Галютин, А.В. Ковалёва,

И.С. Моргунов, В.И. Струговец,

А.В. Траханов

Брянск 2013

Введение

Мороженое -- продукт, любимый нами еще с детства. Именно это холодное лакомство ассоциируется у нас с беззаботными детскими годами и по-детски ярким восприятием мира. С каким замиранием сердца все мы пели песню о волшебнике, который прилетит в голубом вертолете и оставит в подарок 500 эскимо…

Ещё в советские времена мороженое в молочной отрасли считалось самым выгодным товаром: рентабельность достигала 50%. Не удивительно, что когда настали новые времена, молокозаводы, хладокомбинаты и частные предприниматели поспешили наладить производство этого продукта. Сегодня хотя бы одна фабрика мороженого есть в каждом более или менее крупном городе. Предприятия оснащены по последнему слову техники.

Ситуационный анализ

Рынок мороженого практически стагнирует. Увеличение производства мороженого происходит не за счет расширения рынка, а путем перераспределения в пользу наиболее активных производителей, использующих последние достижения в области маркетинга. К ним можно отнести такие фирмы, как «Инмарко», «Нестле», «Русский холод», «Айсберг» и некоторые другие. Такое положение связано в первую очередь с недостаточной рекламной компанией мороженого как товара.

К сожалению, попытки Союза мороженщиков России по организации рекламной компании мороженого как продукта не нашла поддержки среди производителей. До начала 90-х годов на российском рынке мороженого было всего 30-40 наименований, сегодня же только «Инмарко» выпускает более 120. И когда мороженое нескольких фирм продается в одной торговой точке, покупателю очень сложно сделать выбор. В данном случае существенно повышается роль бренда, степень известности которого для покупателя во многом зависит от рекламы. Производителям мороженого следует обратить внимание на правильную подачу рекламы своей продукции, прежде всего на определение целевой направленности.

Из всего вышеописанного можно сделать вывод, что успешность нашей рекламной компании будет во многом зависеть от большого количества рекламных акций, размещения городской рекламы и других методов на всем протяжении зимнего периода с учётом чёткого определения целевой аудитории (молодёжная аудитория). Это поможет сосредоточить силы на определённом круге нашей обширной аудитории и проводить рекламную компанию более эффективно.

Ключевые стратегические решения

Главной и единственной целью нашей рекламной компании является увеличение продаж мороженого в зимний период.

Исходя из цели, целый ряд задач. Перечислим их:

-- Привлечь внимание к продуктовой линейке компании «Инмарко»

-- Помочь клиентам узнать больше информации о продуктах

-- Создание благоприятного впечатления и положительных отзывов

-- Формирование и закрепление доверительного отношения для последующего увеличения продаж

2) Целевая аудитория:

Молодые женщины и мужчины в возрасте от 12 до 28 лет. Уровень доходов средний и выше среднего.

Активная молодежь, экспериментаторы и оригиналы, стремящиеся следовать за модой. Хотят получать новые ощущения и эмоции. Ведущие динамичный образ жизни, любящие и умеющие получать удовольствие от жизни. При покупках обращают внимание на марку и упаковку, предпочтения отдают рекламируемым товарам в удобной современной и яркой упаковке.

3) Конкурентные преимущества товара:

-- Высокий контроль качества

-- Широкий ассортимент

-- Финансовая стабильность компании

-- Доступная цена

-- Многолетнее доверие потребителей и устоявшаяся репутация компании

-- Креативный дизайн упаковки

4) Имидж и характерные особенности товара:

-- Новое, необычное, смелое сочетание любимого мороженого и хрустящей вафли, с вкусными и интересными начинками.

-- Портфолио компании насчитывает 16 торговых марок (более 100 разнообразных видов), самые популярные из которых «Магнат», «Экzо», «Сан-Кремо» и «Золотой стандарт». Все мороженое создается по передовым европейским технологиям, на современном оборудовании и в соответствии с международными стандартами качества.

-- Следуя миссии компании «Радовать и удивлять» 5000 сотрудников «Инмарко» каждый день открывают, придумывают и изобретают все новые необычные рецепты мороженого.

-- Яркие, стильные упаковки

5) Позиция на рынке

В настоящий момент «Инмарко» удерживает первые позиции на российском рынке мороженого. В 2010 г. доля этой компании по России составила 22,6% (в денежном выражении по данным ритейл-аудит ЗАО «Бизнес Аналитика», 32 города, январь-июнь 2010 г.). Практически все марки мороженого «Инмарко» являются лидерами в своих рыночных сегментах.

Например, «Магнат», по данным «Бизнес-Аналитики», занимал первое место среди всех брендов мороженого с долей рынка 4,7% в июне 2010г., 3,6% -- в августе 2010 года. Соответственно, и в объемах производства компании «Магнат» также имеет внушительную долю (14%).

Наименование акций:

· Минус -- с 10 по 30 декабря

· праздник 31 декабря

· дари тепло с 7 по 14 января

· горячее мороженое с 14 февраля и до конца месяца

· ролики первые недели каждого месяца

· Наружная реклама всю рекламную компанию 3 мес.

Краткое описание проводимых акций

реклама ситуационный стратегический кампания

Акция «Дари тепло»

Текст рекламного сообщения:

Не откроем вам тайну, что в России зимой очень холодно и всем хочется получить немного тепла для себя и своих близких. Именно в такие моменты все будут рады получить заряд летнего настроения и летнего вкуса, которое Вам дарит наше мороженое EKZO. ВНИМАНИЕ, АКЦИЯ! Специально для Вас, в период с 7 по 14 января, при покупке мороженого Ekzo, на сумму более 500 рублей, вы получаете теплый, вязаный шарф, который поможет пережить холодные зимние дни и дождаться теплого лета.

14 Февраля Акция «Горячее мороженое» в честь дня Святого Валентина.

Текст рекламного сообщения:

Дорогие жители Брянска и его гости! Совместно с кафе «Ла Веранда», «Чай Коф» и рестораном «Августин» в честь дня Влюблённых мы приготовили для вас подарки. Специально для Вас, с 14 февраля и до конца месяца при заказе от 1000 рублей, вы получаете две порции горячего мороженого совершенно бесплатно. Согревайте свои сердца вместе с нами в эти зимние вечера.

Выводы

Считаем, что наша рекламная компания будет эффективной и достигнет поставленной цели -- увеличит продажи мороженого зимой. Кроме этого, поможет ещё больше укрепить лидирующие позиции компании «Инмарко» на рынке мороженого.

В дальнейшем для рекламы мороженого компании «Инмарко» мы хотели бы продолжать укреплять сформированный нами образ необычного, яркого продукта для молодёжной аудитории, но при этом обратили бы внимание и на более консервативную часть наших потенциальных потребителей.

Размещено на Allbest.ru