История возникновения и развития PR в Европе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Томский политехнический университет»

Институт дистанционного образования

Специальность «Связи с общественностью»

Кафедра культурологии и социальной коммуникации

РЕФЕРАТ

по курсу: Теория и практика связей с общественностью

История возникновения и развития PR в Европе

Томск 2009

Содержание

Введение

1. Понятие паблик рилейшнз

2. История возникновения и развития паблик рилейшнз во Франции

3. История возникновения и развития паблик рилейшнз в Германии

4. История возникновения и развития паблик рилейшнз в Великобритании

Заключение

Список литературы

Введение

Необходимость и актуальность связей с общественностью стала очевидной вместе с демократизацией общественной, экономической и политической жизни в России. В начале 90-х гг. ХХ в. появились новые социальные и экономические группы, увеличилось число каналов коммуникации, появилась возможность открыто выражать свое мнение.

Паблик рилейшнз стали, в целом, важным элементом деловой, правительственной и других сторон повседневной жизни. С этим соглашаются, но не все это понимают.

Нет ничего мистического в паблик рилейшнз. Они являются неотъемлемой частью эффективного управления какой-либо организованной деятельностью, но требуют подготовки и опыта, здравого смысла и умения применить их.

Паблик рилейшнз служат широкому спектру общественных учреждений, например, в бизнесе, профсоюзам, правительственным агентствам, образовательным и религиозным обществам. Для достижения своих целей эти организации должны развивать эффективные связи со многими различными аудиториями, а так же с обществом в целом. Но как отдельная дисциплина паблик рилейшнз - продукт ХХ века.

1. Понятие паблик рилейшнз

Термин паблик рилейшнз появился в мире совсем недавно, в начале ХХ века. Он трактуется многими исследователями в широких вариациях и совсем по-разному переводится на русский язык.

Его становление связано с именем американского репортера Айви Ли, создавшего свое агентство «Паблисити». Этот журналист понял, что фирмы продают на рынке не только товар, но и свой имидж, свою репутацию. В 1923 году он опубликовал книгу «Паблисити», в которой провозгласил, что фундаментальная цель паблик рилейшнз - побуждать людей верить в добрые цели корпораций, ищущих доверия и поддержки общественности.

Целью осуществления паблик рилейшнз являются установление двустороннего общения для поиска общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на достоверности и полноте информации.

Паблик рилейшнз могут внести важный вклад в улучшение процесса управления в самом широком смысле этого слова.

Для достижения успеха вся деятельность паблик рилейшнз должна базироваться на достоверной и полной информации и вестись на непрерывной основе. Этого никогда не заменит даже отличное исполнение и, наоборот, отсутствие этого продемонстрирует собственные слабости. Очень важны правильный выбор времени и установление приоритетов, особенно на ранней стадии планирования.

Благодаря деятельности Международной ассоциации паблик рилейшнз принципы паблик рилейшнз реализуются по различным направлениям почти в каждой стране, как в частном, так и в общественном секторах.

2. История возникновения и развития паблик рилейшнз во Франции

Французская школа паблик рилейшнз отличается особым интересом к проблемам этики и к решению серьезных социальных проблем.

История и опыт развития паблик рилейшнз сводятся, прежде всего, к четырем положениям: во-первых, все, так или иначе, взаимосвязано с политикой, но в разных степенях. Во-вторых, компании и предприятия долгое время не дооценивались как полноправные актеры национальной жизни, но, в конце концов, смогли завоевать существенное место во Франции.

История и опыт подтверждают нам и то, что во Франции, как и в любой развитой стране, потребитель играет роль, идущую далеко за рамки его покупательной способности.

И, наконец, что чрезвычайно важно, средства массовой коммуникации стали своего рода «общественным пространством», как и в других странах современной демократии.

Практика паблик рилейшнз во Франции постоянно развивается, следуя новым социальным императивам и вмешательству новейших коммуникационных технологий.

27 декабря 1950г. В Париже состоялось первое заседание клуба «Стеклянный дом», собравшего многих известных французских предпринимателей и руководителей.

Это обозначило возникновение коллективного интереса со стороны французских предпринимателей к тому, что за океаном уже стало неотъемлемой и организованной частью деятельности политиков и предпринимателей, - паблик рилейшнз.

Паблик рилейшнз по-французски больше ориентированы на достижение консенсуса - социального, культурного и гармонии между ожиданиями индивидуума, логикой, определяющей деятельность организации, и ценностями общества, где все трое рассматриваются как партнеры процесса паблик рилейшнз.

Таким образом, многие полагают, что специфическая интерпретация паблик рилейшнз во Франции связана не только с характером и направлением развития гуманистической мысли и культурно-религиозными ценностями, но и отмечена своеобразным человеческим темпераментом и артистизмом.

3. История возникновения и развития паблик рилейшнз в Германии.

В Германии складывалась особая концепция паблик рилейшнз, трактовавшая связи с общественностью как инструмент интерпретации и интеграции, с помощью которого можно обеспечить постоянное взаимодействие в политической, экономической и социальной сферах и сдержать так называемый эффект отчужденности людей.

По мнению одного из пионеров паблик рилейшнз в Германии - А. Оэкла, основные задачи паблик рилейшнз заключались в том, чтобы помочь отдельным субъектам ориентироваться в обществе, получать правильную информацию и формировать собственное мнение.

4. История возникновения и развития паблик рилейшнз в Великобритании

В феврале 1948 года в Соединенном Королевстве несколько энтузиастов создали Институт паблик рилейшнз (IPR), который в 1989 году насчитывал уже более 3000 членов. В нем было принято определение деятельности в области паблик рилейшнз, вот это определение:

«Деятельностью в области паблик рилейшнз являются планируемые и осуществляемые усилия, направленные на установление и поддержание доброжелательных отношений между организацией и ее общественностью».

В Британии первые ростки организованных паблик рилейшнз пробились, вероятно, благодаря работе Страховой комиссии в 1911 г.

Начало войны в 1914 г. Вызвало быстрый рост деятельности в области связей с общественностью как в Британии, так и за рубежом. В начале 1918 г. Такую политику проводили, главным образом, три организации: Министерство информации - в доминионах, союзных и нейтральных странах, Национальный комитет по военным вопросам - патриотическая пропаганда в Британии и комитет под руководством лорда Нортклиффа, , который отвечал за пропаганду в странах противника.

Эти организации после войны были ликвидированы , но некоторые функции были переданы другим ведомствам, в основном отделу информации Министерства иностранных дел.

В 1926 г. было создано Императорское правление по маркетингу (ЕМВ) и с тех пор паблик рилейшнз стали использоваться в том смысле, в котором мы понимаем их сегодня. Ушедший от нас сэр Стефен Таллентс, основавший, а затем возглавивший Институт паблик рилейшнз, стал руководителем нового органа, который имел целью «убедить граждан Британии, что империя жива».

Работа ЕМВ была прервана осенью 1931 года, когда разразился серьезный экономический кризис. ЕМВ было приказано переключить все свои ресурсы на организацию широкой кампании в поддержку лозунга «Покупайте британское». Успех кампании превзошел все ожидания и впервые показал, насколько полезной может быть хорошо продуманная и организованная кампания паблик рилейшнз.

Интересные события в области организации связи с другими странами происходили в тридцатые годы. В 1932 году Би-би-си установило свое всеимперское радиовещание, которое в дальнейшем послужило основой для радиовещания за границу. Затем, в 1934 году был создан Британский совет, целью которого явилось расширение связей с зарубежными странами в области культуры и образования.

Общая схема развития имела следующий вид. Сначала создавались пресс-службы для ответов на запросы, которые развивались в подразделениях паблик рилейшнз. К 1939 году департаменты паблик рилейшнз уже имелись во всех ведомствах, занимавшихся социальными проблемами.

С началом войны в 1939 году Министерство информации было создано вновь. Этот крупномасштабный правительственный проект по паблик рилейшнз проходил параллельно с созданием отделений паблик рилейшнз во всех родах войск.

В 1937 году Национальная ассоциация служащих местного управления, известная в настоящее время как Ассоциация служащих национального и местного управления, назначила представителя по паблик рилейшнз, и это было подкреплено установлением системы назначения таких представителей.

Британская промышленность не проявляла большого интереса к паблик рилейшнз до 1945 года, но с тех пор их роль в промышленности стала быстро расти. пиар франция великобритания германия

В целом, следует отметить, что в то время как паблик рилейшнз в сфере бизнеса зародились и достигли своего развития в США, Великобритания была первой в сфере их развития на правительственном уровне, в политике и некоммерческих областях.

Институт паблик рилейшнз (IPR) сыграл значительную роль в становлении профессии консультантов по паблик рилейшнз. Ассоциация консультантов по паблик рилейшнз (PRCA) является профессиональной Ассоциацией консультационных фирм паблик рилейшнз и ведет весьма активную деятельность по упорядочению их работы.

Заключение

В заключение можно сказать, что без развитой системы связей с общественностью останутся благими пожеланиями все призывы увидеть свою страну «цивилизованным» государством, достойным членом международного сообщества и равноправным деловым партнером. Потому что связи с общественностью на Западе, да и на Востоке, стали неотъемлемой частью рыночной экономики и демократической системы, встроенным механизмом управления и регулирования человеческого общества в преддверии ХХI столетия.

Список литературы

1. Блек С. Введение в паблик рилейшнз : пер. с англ. 1998

2. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепция. Практика. 1996.

3. PR: международная практика. 1997.

4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. 2003.

5. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. 1999.

6. Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с общественностью. 2006.

7. Горяева Е.Г. Паблик рилейшнз, американская теория и российская практика : учебное пособие. 1999.

Размещено на Allbest.ru