Рекламная деятельность коммерческих банков
Основы и специфика банковской рекламы. Организационно-экономическая характеристика деятельности Сбербанка России. Характеристика его активов и пассивов. Механизмы совершенствования маркетинговой деятельности на рынке. Мультипликационный эффект капитала.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.01.2014 |
| Размер файла | 380,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Реклама на мониторах качественно отличается от традиционных видов рекламы также и своей высокой эффективностью. Прежде всего потому что контакт потенциального потребителя с рекламным носителем происходит прямо в точках продаж и в момент, близкий к совершению покупки. Клиент может приобрести услугу "прямо здесь и сейчас", не откладывая, не тратя времени на дополнительный поход в банк. Эффективности воздействия способствует фоновый характер информации, то, что реклама подается в ненавязчивой, доброжелательной форме, способствуя непроизвольному запечатлению. Кроме того, яркие, красивые и необычные флэш-ролики, демонстрируемые на мониторах, отличаются от традиционных телевизионных роликов и имеют больше шансов запомниться [14].
Аргументом в пользу нового информационного ресурса служит и его экономическая выгода в сравнении с другими, распространенными видами рекламы. Осуществив разовые, пусть и достаточно заметные, затраты на оборудование офисов мониторами и компьютерными системными блоками для чтения видеороликов, банк получает практически неограниченные рекламные возможности на несколько лет. Расчетная стоимость контакта с целевой аудиторией оказывается намного ниже, чем при размещении рекламы в эфире или на страницах газет и журналов. [20]
Проведенные в ходе эксперимента исследования доказывают оправданность ожиданий его участников. По результатам опросов, проведенных среди посетителей наших филиалов, положительно оценили нововведение 81% посетителей и только 1% выразил раздражение.
Полученные результаты вдохновили руководство Волго-Вятского банка на дальнейшее развитие проекта. Был утвержден план оснащения офисов Сбербанка плазменными панелями и ЖК-мониторами, который включает в себя 30 подразделений. Помимо Нижнего Новгорода, проект охватит филиалы в Дзержинске, Владимире, Коврове, Йошкар-Оле, Саранске, Кирове, Казани, Набережных Челнах, Нижнекамске, Альметьевске и Чебоксарах. Таким образом, к началу 2007 года в целом таких "мультимедийных" филиалов в структуре Волго-Вятского банка было уже тридцать три. А к концу 2007-го - семьдесят. [16]
Реклама Сбербанка РФ в 2012 году признана лучшей.
Сбербанк России - лауреат Первого Всероссийского конкурса "Лучшая рекламная кампания года среди банков". Сбербанк РФ стал победителем сразу в трех номинациях: "Лучшая рекламная кампания 2006 года среди банков России", "Лучший рекламный ролик банка" и "Лучший макет в прессе". [17]
РА "MOVIE" уже несколько лет плодотворно и успешно сотрудничает с Главным Банком страны. Именно его работы помогли СБЕРБАНКУ стать первым в конкурсных номинациях "Лучшая рекламная кампания среди банков России" и "Лучший рекламный ролик банка". В Конкурсе, организованном Ассоциацией "Россия" и порталом "Банкир. ру", приняло участие более 200 российских банков. Победители были названы с помощью профессионального жюри, в состав которого вошли авторитетные представители рекламного сообщества и банковских СМИ. По словам организаторов, главная цель Конкурса на лучшую рекламную кампанию - стимулировать банковских PR-специалистов, маркетологов, рекламистов к созданию ярких и неординарных способов работы с клиентами, создания запоминающихся роликов, слоганов [12]. Хотя рекламу банка вспомнили, по итогам опроса, всего 8%.
3.2 Концепция маркетинга в Сбербанке РФ
Поставленные цели и задачи требуют принятия маркетинговой политики Сбербанка, отвечающей предпочтениям и потребностям целевых групп существующих и потенциальных клиентов. Активная адресная продажа продуктов и услуг предусматривает определенные приоритеты в продуктовой политике, а также оптимизацию форм и методов продаж. Форма предложения должна быть удобна, доступна и привлекательна, качество - отвечать требованиям клиента, цена - соответствовать рыночному уровню и обеспечивать необходимую рентабельность.
Клиенты Сбербанка
Сбербанк России видит своих клиентов среди всех групп населения страны, предприятий любой формы собственности во всех отраслях народного хозяйства, кредитных организаций и других финансовых учреждений, институтов государственного управления. Сбербанк остается социально ориентированным и учитывает это в работе с клиентами. [15]
С каждым клиентом Сбербанк России стремится к установлению долгосрочных партнёрских отношений. С этой целью Сбербанк прогнозирует развитие потребностей клиентов, появление новых направлений банковского бизнеса, проводит маркетинговые исследования, разрабатывает и предлагает полный спектр банковских продуктов и услуг.
Политика и структура продаж банковских продуктов и услуг.
Основными направлениями политики продажи банковских продуктов и услуг будут:
А. Обеспечение потребностей массовой клиентуры в сбережении, накоплении и заимствовании средств, проведении расчетов, ведении бизнеса.
Предоставление стандартного набора конкурентоспособных продуктов и услуг, предназначенных для различных региональных, отраслевых и социальных групп клиентов.
Повышение эффективности продаж массовых услуг и продуктов предполагает:
- стандартизацию и унификацию предлагаемых продуктов, включая комплекс организационных, информационных, финансовых и юридических процедур, объединенных единой технологией обслуживания клиента, в целях снижения трудозатрат и повышения качества обслуживания;
- управление продуктовым рядом, включая выделение перечня базовых услуг и продуктов универсального Сбербанка и замещение неэффективных продуктов и услуг, не пользующихся устойчивым спросом;
- проведение стандартной тарифной политики массовых продаж банковских продуктов и услуг.
Б. Создание системы индивидуального обслуживания клиентов, включающей полный спектр банковских продуктов и услуг, отвечающих международным стандартам.
Данный подход предполагает:
- предложение клиенту специально разработанных индивидуальных схем и технологий, обеспечивающих развитие и оптимизацию бизнеса клиента, страхование его рисков;
- закрепление за клиентом персональных менеджеров, обладающих необходимым уровнем полномочий, предоставление клиентам технологических и информационных возможностей Сбербанка, широкого спектра консультационных услуг;
- проведение гибкой тарифной политики индивидуального обслуживания.
Каждое из предложенных направлений предполагает высокое качество продуктов и услуг, их постоянный мониторинг, повышение уровня сервиса за счет оптимизации банковских процедур и роста культуры обслуживания, системную разработку новых банковских продуктов и услуг для максимального удовлетворения потребностей клиента. [17]
Сбербанк будет стремиться интегрировать отдельные банковские операции и предлагать комплексные решения своим клиентам, позволяющие учитывать весь спектр индивидуальных потребностей. Стимулирование комплексных продаж пакетов банковских продуктов позволит увеличить объемы комиссионных доходов Сбербанка за счет роста продаж. Снижение стоимости комплексного продукта для клиента по сравнению с розничной ценой на отдельные продукты и услуги будет способствовать интеграции клиента в более тесное многопрофильное сотрудничество со Сбербанком. [23]
Эволюция системы продаж будет осуществляться посредством постоянного расширения стандартных пакетов банковских продуктов и услуг массового потребления за счет тиражирования новых продуктов и технологий, разработанных в рамках индивидуального обслуживания, наращивании предложения комплексных пакетов продуктов и услуг.
Для реализации предложенной политики продаж предстоит внести необходимые изменения в структуру и систему управления Сбербанком, выделить структурные подразделения, отвечающие за маркетинг, создать институт персональных менеджеров. В крупных промышленных центрах будет развиваться сеть специализированных филиалов по комплексному обслуживанию юридических, а также физических лиц. Обслуживание основных корпоративных клиентов с помощью системы “Клиент-Сбербанк", технологий Интернета станет обязательным условием работы во всех регионах.
Ценовая политика.
Сбербанк проводит процентную и тарифную политику, исходя из рентабельности операций и оценки рыночных условий. Значительные объемы продаваемых продуктов и предоставляемых услуг снижают себестоимость отдельных операций и тем самым обеспечивают наиболее конкурентные цены для клиентов Сбербанка. [22]
Ценовая политика Сбербанка отражает как региональные различия, так и особенности проводимых операций с основными категориями клиентов. При оказании комплексных услуг Сбербанк будет учитывать эффективность взаимодействия с клиентом по общему финансовому результату. Сбербанк сохраняет социально-ориентированную процентную политику, в первую очередь, на рынке привлечения средств населения.
3.3 Характеристика действующей рекламной стратегии Сбербанка РФ по привлечению клиентов на рынке банковских услуг
Сбербанк разработал системные подходы к рекламной политике, сделав ее эффективным инструментом формирования клиентской базы. Каждое конкурентное преимущество Сбербанка, каждый новый продукт, предлагаемый к продаже, должны быть известны и понятны клиентам, легко сравнимы и выгодно отличаться от предложений конкурентов. [11]
Реализуя принцип прозрачности, Сбербанк будет расширять сотрудничество со средствами массовой информации по распространению достоверной информации о Сбербанке. Существенно возрастет объем представляемой информации в Интернете, улучшится информирование клиентов о стандартах фирменного обслуживания, условиях предлагаемых продуктов и услуг, технологических возможностях Сбербанка. Войдут в практику клиентские семинары и конференции, целевые рекламные акции, ориентированные на конкретную группу клиентов, получит развитие система адресной рекламы.
Основным условием расширения клиентской базы Сбербанка является развитие всего спектра банковских продуктов и услуг в целях максимального удовлетворения потребностей клиентов. Сбербанк рассматривает данное направление работы как основной источник обеспечения стабильного роста непроцентной составляющей в доходах Сбербанка, дополнительный резерв стабильности и устойчивости в случае значительных колебаний рыночных процентных ставок. [18]
Сбербанк определяет следующие основные задачи по развитию банковских услуг:
1. Увеличение доли Сбербанка на рынке обслуживания безналичных денежных потоков населения, включая социальные трансферты и перечисление заработной платы. Расширение участия в операциях по обслуживанию розничного товарооборота и сферы услуг, увеличение доли Сбербанка на рынке безналичных платежей населения в пользу предприятий и организаций. Рост доли Сбербанка на рынке операций с банковскими картами, а также валютно-обменных операций.
2. Увеличение доли Сбербанка на рынке платежей юридических лиц в рублях и иностранной валюте. Обслуживание денежных потоков органов государственной власти и бюджетных организаций.
3. Значительное усиление позиций Сбербанка на рынке услуг, предоставляемых предприятиям и организациям - участникам внешнеэкономической деятельности.
4. Участие Сбербанка на рынке банковских операций доверительного управления, обслуживания сделок купли-продажи имущества, брокерских и депозитарных операций.
Приоритетным в развитии данного направления деятельности Сбербанка станет увеличение объемов предоставляемых услуг при одновременном снижении их себестоимости и повышении качества стандартного и индивидуального обслуживания. [7].
3.4 Услуги на рынке банковских карт
Основной задачей программы развития банковских карт Сбербанка России является существенное увеличение масштабов деятельности по всем направлениям карточного бизнеса, совершенствование карточных продуктов с целью соответствия их качественного уровня мировым стандартам. Продолжится работа по созданию платежной системы Сбербанка России, включающей единый набор карточных продуктов, эмитированных Сбербанком, и единую сеть приема карт, составным элементом которой является сеть банкоматов и терминалов Сбербанка России. Предполагается значительное расширение сферы применения банковских карт как для физических, так и для юридических лиц. [15]
Одновременно с программой развития международных банковских карт Сбербанк будет последовательно развивать собственную программу микропроцессорных карт АС СБЕРКАРТ, использование которых не зависит от существующей в различных регионах инфраструктуры услуг связи.
Сбербанк России определяет следующие основные направления развития карточного бизнеса:
Международные карты VISA, Eurocard/MasterCard - карты Classic и Gold предназначены для среднего класса и состоятельных клиентов·Международные дебетовые карты Сбербанк - Cirrus/Maestro, Сбербанк - Visa Electron - предназначены для работающих граждан для выплаты заработной платы, а также для пенсионеров и молодежи в части перечисления пенсий, социальных выплат, стипендий.
Микропроцессорные карты АС СБЕРКАРТ - для выплаты заработной платы, а также при использовании Интернет-банкинга и в электронной коммерции.
Предоставление торговым организациям и предприятиям сферы обслуживания возможности приема в качестве средства расчетов, как международных банковских карт, так и АС СБЕРКАРТ (эквайринг).
Предоставление услуг по обслуживанию платежей по банковским картам средним и малым коммерческим банкам высокой категории надежности (процессинг), что будет способствовать развитию карточного бизнеса в России в целом.
Привлекательность банковских карт будет обеспечиваться дальнейшим распространением операций по овердрафтному кредитованию по карточным счетам.
В рамках данной рекламной стратегии Сбербанк России проводит рекламные акции. [21]
Сбербанк России поощряет держателей банковских карт за оплату услуг мобильной связи и спутникового телевидения через банкоматы Сбербанка России.
Сбербанком России подведены итоги рекламной кампании по стимулированию держателей банковских карт к осуществлению платежей за мобильную связь и спутниковое телевидение, совершаемым через банкоматы Сбербанка России. В кампании приняли участие держатели карт, выпущенных отделениями Сбербанка России г. Москвы и ОПЕРУ Сбербанка России.
По условиям рекламной кампании 1 000 000 рублей распределялся Сбербанком России между держателями карт, совершившими в период кампании в банкоматах Сбербанка России не менее 15 платежных операций на сумму 300 рублей и более.
Кроме того, у каждого клиента, совершившего в период кампании хотя бы одну платежную операцию, был шанс получить в подарок от Сбербанка России сертификат на сумму 4 000 рублей на приобретение товаров в компании “Связной". [11]
Итоги рекламной акции “Стань чемпионом с картой MasterCard Сбербанка России"
Каждый держатель карты MasterCard Сбербанка России, совершивший в период акции хотя бы одну операцию по оплате товаров и услуг в России или за рубежом на сумму не менее 500 рублей (20 долларов США или 15 евро), принимал участие в акции и имел шанс выиграть один из призов. Призовой фонд составили 2 автомобиля “Форд" и 200 игровых приставок Sony Play Station. Выбор победителей осуществлялся случайным образом с помощью компьютерной программы.
Сбербанк России является лидером на рынке банковских карт. Всего банком выпущено более 18 млн. карт, из них 8,6 млн. - карты платежной системы MasterCard. Дебетовый оборот по банковским картам Сбербанка России за 2006 год составил 1322 млрд. рублей.
Успехи Сбербанка России в эмиссии международных банковских карт во многом определены усилиями банка в развитии инфраструктуры их обслуживания. У Сбербанка России более 8 тысяч банкоматов и 9 тысяч пунктов выдачи наличных по международным картам. Количество предприятий сервиса и торговли, с которыми заключены договоры о приеме международных банковских карт, превысило 20 000.
Всего по состоянию на 1 января 2013 года на территории Российской Федерации установлено 9,6 тыс. банкоматов Сбербанка России. Помимо банкоматов, обналичить денежные средства, хранящиеся на карточном счете, можно с помощью 9,5 тыс. пунктов выдачи наличных Сбербанка России. [26]
3.5 Анализ рекламно-информационной деятельности Кореновского отделения Сбербанка № 1814
В период интенсивного развития банковской системы в России, реклама финансовых услуг все чаще становится предметом различных исследований, проводимых с целью повышения эффективности проводимых рекламных кампаний. Действительно, когда пакет предоставляемых различными банками услуг все более унифицируется, а разница в уровнях сервиса различных банков становится все менее очевидной, реклама, влияющая на восприятие бренда банка, становится основным инструментом привлечения новых клиентов.
Прежде чем анализировать рекламно-информационную деятельность Кореновского отделения Сбербанка № 1814, рассмотрим, какой из банков в России выпускал больше всего рекламы своего продукта, и составим необходимый рейтинг. А также проведем сегментацию рынка банковских услуг и покажем те группы клиентов, которые пользуются и приобретают продукты банка.
По итогам IV квартала 2011 года составлен рейтинг банков-рекламодателей, который отражен в таблице 6 [29].
Таблица 6 - Тор-10 банков - рекламодателей по итогам 2011 года
|
№ |
Банк-рекламодатель |
Количество рекламных выходов за 2011 год (шт.) |
|
|
1 |
Сбербанк |
43 834 |
|
|
2 |
Пробизнесбанк |
20 998 |
|
|
3 |
Совкомбанк |
14 690 |
|
|
4 |
Восточный экспресс Банк |
7 172 |
|
|
5 |
ВТБ |
6 545 |
|
|
6 |
Кредит Европа Банк |
5 207 |
|
|
7 |
Банк Москвы |
4 574 |
|
|
8 |
Газпромбанк |
4 026 |
|
|
9 |
Промсвязьбанк |
3 712 |
|
|
10 |
Мастер Банк |
3 346 |
Сбербанк занял первое место в рейтинге, посвященному рекламному рынку России. По количеству рекламных выходов в 2011 году, согласно данным международной исследовательской компании TNS Gallup Media, крупнейший российский банк значительно превзошел своих "ближайших конкурентов". Всего в рейтинге представлено 10 кредитных организаций.
Наибольшее количество рекламных размещений в 2011 году было у "Сбербанка", а именно 43 834. Как раз в это время банк запускал специальную программу для молодежи, целью которой было повышение финансовой грамотности и лояльности юношей и девушек к "Сбербанку", а также привлечение новых молодых клиентов. Сама программа "Респект от Сбербанка" объединяет выдачу кредитных и дебетовых карт, потребительских и образовательных кредитов с 14 до 25 лет.
На втором месте в рейтинге находится "Пробизнесбанк", его показатели количества рекламных выходов составили 20 998. И наконец, замыкает top3 "Совкомбанк" с показателем 14 690 рекламных размещений.
Остальные участники рейтинга такой высокой рекламной активностью, в отличие от первой тройки, отличиться не могут.
Так, на четвертой строчке разместился "Восточный Экспресс Банк", с количеством рекламных выходов чуть более 7 тысяч штук, что, в свою очередь, в два раза меньше, чем у "Совкомбанка", который, как уже известно, находится на одну "ступеньку" выше. Второй по величине российский банк "ВТБ" в этом рейтинге находится только на пятом месте с показателем 6 545 рекламных выходов.
В десятку лидеров также вошли: "Кредит Европа Банк", "Банк Москвы", "Газпромбанк", "Промсвязьбанк" и "Мастер Банк".
Также рассмотрим динамику изменения расходов на рекламу по Сбербанку в целом за три года - 2009, 2010 и 2011. Данные выведены на рисунке 3.
Как видно из диаграммы, к 2011 году расходы на рекламу значительно возросли. Об этом говорит и вышеприведенный рейтинг банков по количеству размещаемой рекламы.
Рисунок 3 - Расходы на рекламу в Сбербанке за период с 2009-2011 гг.
Так как основной целью курсовой работы является выявление того, как реклама влияет на поведение потребителей банковского продукта, то необходимо также показать какие возрастные категории людей являются преобладающими при пользовании услугами банка.
Особую роль в анализе сыграла сегментация, заключающаяся в том, что для определения своих преимуществ по сравнению с возможностями конкурентов банк ищет и находит наиболее подходящий ему сегмент рынка, выявляет конкретные группы потребителей, служащих предметом повышенного интереса банка и в отношении которых будет проводиться интенсивная работа по продвижению услуг.
Определение целевых рынков и их сегментация необходимы для банка. Выгоды от определенного вида услуг целесообразны лишь для определенных групп клиентов.
Для других групп такие услуги в данный момент могут быть бесполезными. Группа клиентов, подходящая для данной услуги, образует целевой рынок.
Клиент банка может выступать как часть нескольких целевых рынков, предназначенных для различных видов услуг. Задача маркетинговых служб - правильно оценить целевые рынки для услуг, оказываемых банком.
Сегментация открывает возможность:
- более точно оценить целевой рынок с точки зрения потребностей клиентов;
- выявить преимущества или недостатки деятельности банка в освоении конкретного рынка;
- более отчетливо поставить цели и прогнозировать реальность успешного осуществления маркетинговой программы.
В основе сегментации лежат характер банковских услуг (кредитные, депозитные, инвестиционные), клиентурный признак (юридические или физические лица). Применяются также географическая, демографическая, психографическая и поведенческая сегментации. [34]
Согласно данным, около 69% всех пользователей банковских услуг в РФ посещают банковские отделения для оплаты счетов и совершения коммунальных платежей. Спрос на вторую по популярности банковскую услугу - пополнение и снятие денег с текущего счета продемонстрировали лишь 27% россиян, являющихся клиентами банка. Не более 15% совершают операции с депозитом - это третья по популярности банковская услуга в РФ. [28].
13% россиян старше 16 лет (7,4 млн. чел.), пользуясь банковскими услугами, применяют Интернет для получения информации о банковских продуктах. При этом доступ к Сети сегодня имеет около 42% всех россиян. Распространение интернет-доступа в регионах России, рост доходов населения, постоянное совершенствование систем безопасности электронных банковских операций, расширение линейки услуг, предоставляемых в режиме онлайн, рост доверия аудитории к интернет-банкингу - все эти факторы способствуют существенному росту значимости Интернета не только в качестве инструмента поиска информации, но и одного из ключевых каналов потребления банковских услуг.
Основной потенциал развития, связан с ростом количества пользователей интернет-банкинга. К началу 2011 года в России услугой интернет-банкинга пользовалось около 2,1% россиян в возрасте старше 16 лет, хотя в середине 2010 года их доля составляла всего 1%.
Знание бренда Сбербанка - 93% среди пользователей клиентов банков. Пользуются услугами банка не менее 82% всех пользователей банковских услуг, а около 82% всех российских вкладчиков держат открытый депозит в этом же банке.
Рейтинг популярности банков в 2011 году согласно опросу пользователей интернет-банкинга в 2011 году представлен в таблице 7 [28].
Таблица 7 - Рейтинг популярности банков за 2011 года согласно опросу пользователей интернет-банкинга
|
№ |
Банк |
Знание бренда банка |
Пользование услугами банка |
Хотя бы раз брал кредит |
Есть действующий открытый вклад |
|
|
1 |
Сбербанк РФ |
92,8% |
70,1% |
25,2% |
54,8% |
|
|
2 |
ВТБ 24 |
77,3% |
16,1% |
14,1% |
8,1% |
|
|
3 |
Альфа банк |
71% |
18,6% |
16% |
10,3% |
|
|
4 |
Русский Стандарт |
69,3% |
13,8% |
18% |
4,4% |
|
|
5 |
Райффайзен Банк |
69,2% |
10,2% |
6,9% |
8,4% |
|
|
6 |
Хоум кредит энд финанс банк |
62,1% |
9,7% |
20,6% |
0,5% |
|
|
7 |
Банк Москвы |
59,6% |
7,7% |
5,4% |
3,1% |
|
|
8 |
Сити Банк |
58,9% |
6,7% |
9,3% |
2,2% |
|
|
9 |
Уралсиб |
55,9% |
4,8% |
2,9% |
3% |
|
|
10 |
Газпромбанк |
54,7% |
2,7% |
1,6% |
1,2% |
|
|
11 |
ЮниКредит |
49,2% |
2,9% |
2,6% |
2% |
|
|
12 |
МДМ Банк |
48,3% |
2,5% |
4,1% |
0% |
|
|
13 |
Юниаструм |
48,1% |
4% |
0,7% |
1,3% |
|
|
14 |
Росбанк |
46,1% |
4,3% |
2,2% |
2,1% |
|
|
15 |
Промсвязьбанк |
45,1% |
6,3% |
3,1% |
4,6% |
|
|
16 |
КИТ Финанс |
44,4% |
0% |
0% |
0% |
|
|
17 |
Петрокоммерц |
41,9% |
0,6% |
0% |
0% |
|
|
18 |
Авангард |
41,2% |
3,5% |
1,7% |
1,9% |
|
|
19 |
Бин-Банк |
40,6% |
2,4% |
1,7% |
2,2% |
|
|
20 |
Банк ВТБ Северо-Запад |
40,5% |
4,2% |
1,7% |
2,6% |
Из анализа таблицы 7 видно, что Сбербанк РФ лидирует по всем параметрам.
Далее обратимся уже к анализу рекламно-информационной деятельности Кореновского отделения Сбербанка № 1814.
Основными направлениями в работе специалистов по связям с общественностью в отделении в 2009 году являлись:
1. реализация рекламных кампаний и отдельных рекламных акций по банковским услугам;
2. проведение имиджевых кампаний и мероприятий по связям с общественностью;
3. обеспечение Кореновского отделения, его внутренних структурных подразделений (далее - ВСП), отделений Кореновского района информационным и рекламным оборудованием, полиграфической, печатной и сувенирной продукцией в соответствии с фирменным стилем Сбербанка России, контроль за соблюдением фирменного стиля;
4. обеспечение Кореновского отделения и отделений области объектами наружной рекламы и визуальной идентификации, поддержка объектов в надлежащем состоянии, проведение оформления (регистрации) объектов наружной рекламы.
При проведении рекламных кампаний использовались различные рекламоносители. В 2009 году значительно увеличилась доля расходов на прессу (как в количественном, так и в процентном отношении). Это связано с более интенсивным продвижением услуг для корпоративных клиентов через специализированные издания. Также увеличились и затраты на рекламу на ТВ (регулярный прокат видеороликов по привлечению средств физических лиц).
Основную долю в 2009 году составили расходы на продвижение вкладов физических лиц. Также в 2009 году был проведен ряд комплексных рекламных кампаний по продвижению услуг для корпоративных клиентов (в том числе "Весенний депозит" и "Открытие центра малого бизнеса").
В 2009 году была продолжена работа по проведению совместных рекламных акций с партнерами банка.
Совместно со строительными фирмами, агентствами, страховыми компаниями, газетой по недвижимости "Домострой" изготавливалась и распространялась полиграфическая продукция с реквизитами банка.
Совместная реклама ипотечного кредитования также размещена на конструкциях наружной рекламы, в прессе, на радио и ТВ. В автосалонах фирм-партнеров размещались мобильные стенды и другая реклама по "Автокредиту".
Реклама Сбербанка России по строительному кредитованию корпоративных клиентов (плакаты) была размещена на строящихся объектах недвижимости: микрорайон 4 и ТЦ "Галерея".
При планировании и проведении рекламных кампаний актуальным является вопрос эффективности проведенных мероприятий.
Анализ эффективности кампании по "Блиц-переводам", проведенный совместно с отделом вкладов населения в 2009 году представлен на рисунке 4. реклама маркетинговый капитал банковский
Кампания проводилась в июне-июле 2009 года.
Цель кампании - информировать потенциальных клиентов о возможностях услуги, способствуя тем самым росту продаж "Блиц-переводов", прежде всего, среди новых клиентов.
Использовались следующие каналы:
- в июне - массовая пресса, FM-радио, ТВ. Общие затраты - 72 т. р.
- в июле - адресная доставка листовок (флаеров) по офисам и почтовым ящикам, массовая пресса, ТВ. Общие затраты - 100 т. р.
Рисунок 4 - Анализ эффективности рекламной кампании по «Блиц-переводам»
Выводы по проведению данной рекламной кампании:
1. Проведение кампании положительно сказалось на динамике продаж услуги (количество переводов и их сумма резко увеличились при проведении кампании).
2. Благодаря повышению информированности об услуге продажи оставались примерно на том же уровне и после завершения кампании (в августе-октябре отмечался небольшой рост). Вероятно, в результате кампании увеличилось количество постоянных клиентов, периодически пользующихся услугой.
3. Кампания была успешной также и по причине активного подключения ВСП к оказанию услуги, благодаря большой разъяснительной работе, проводимой персоналом.
Был усилен контроль за деятельностью отделения Кореновского района. Проведены проверки наличия оборудования, рекламных материалов и качества обслуживания. Для размещения в районных СМИ направлялись образцы рекламных объявлений, статей, полиграфии, видеопродукция.
В 2012 году была проведена работа по обеспечению отделения объектами наружной рекламы и визуальной идентификации. Продолжена реализация программы по изготовлению (замене) фасадных вывесок и указателей в районе.
Для эффективного продвижения банковских продуктов и услуг реклама Кореновского отделения в течение всего 2012 года размещалась также на сторонних конструкциях наружной рекламы - щитах и перетяжках (рисунок 5).
Рисунок 5 - Количество объектов наружной рекламы, размещаемых на сторонних конструкциях
В целом, расходы Кореновского отделения на рекламу за 11 месяцев 2012 года составили 5 690 тысяч рублей, что на 46% больше, чем за аналогичный период 2011 года. Расходы на рекламу по месяцам 2012 года представлены в Приложении Б. Максимальный объем расходов на рекламу сложился в июне и октябре (оплата мероприятий по рекламной кампании вкладов физических лиц). Рассматривая 2012 год, мы можем сказать, что в отделении было организовано 7 акций по продвижению банковских продуктов: продажа банковских карт в торговых центрах (апрель-май); прием заявок на кредиты и кредитные карты в офисах; новогодняя акция совместно с Центральным агентством недвижимости (ноябрь-январь 2011).
В 2011 году работа Кореновского отделения с прессой развивалась по следующим направлениям:
- проведение пресс-конференций и брифингов по определенной теме (организовано 15 встреч);
- участие журналистов в специальных мероприятиях (организовано участие в 11 мероприятиях);
- подготовка отдельных публикаций и участие специалистов отделения в спецпроектах изданий в качестве экспертов (подготовлено 30 публикаций).
3.6 Новые методы управления отношениями банков с клиентами
Необходимость обслуживания большого объема обращений потенциальных клиентов и ведение полной истории этих обращений ставит перед банками задачу создания полноценных систем обработки и учета вызовов. На современном этапе развития компьютерных технологий и качественное обслуживание вызовов, и одновременное ведение истории обращений стали реальностью. В банковский сфере общение в значительной степени стандартизировано, и каждый контакт может быть отнесен к конкретному типу, соответствующим образом зафиксирован, для того, чтобы бы он мог быть максимально эффективно использован в дальнейшем. [7]
Особенности банковского бизнеса предполагают необходимость качественного обслуживания большого количества вызовов от клиентов. Причем обеспечить только быстрый и квалифицированный ответ на вопросы уже мало. Возникает целый ряд других, не менее важных задач, успешному решению которых может способствовать современный call-центр. Остановимся на этих задачах более подробно. [15]
Внедрение новых банковских услуг, изменение условий кредитования, открытие счетов, заключение и переоформление договоров создает огромную нагрузку на сервис-центры банка. Одно из основных предназначений банковского call-центра - успешно справляться с такими всплесками нагрузки, не снижая качества обслуживания. Но обработать один конкретный запрос клиента недостаточно. Важно при последующих звонках не тратить время на поиск и выяснение результатов предыдущих обращений, а просто поднять их историю. Это экономит время консультантов, увеличивает в целом количество обслуженных вызовов и позволяет дать клиенту максимально полную и соответствующую действительности информацию. Ведь от того, насколько квалифицированны будут ответы консультанта, во многом зависят имидж кредитной организации и лояльность клиентов по отношению к банку, а значит - и доходы. Соответственно для качественного обслуживания запросов от клиентов необходимы:
- доступ к справочным и информационным системам банка непосредственно в процессе обслуживания вызова;
- возможность получить консультацию у специалистов соответствующих банковских подразделений;
- возможность переадресовать вызов на конкретного служащего.
Кроме того, информация об обращениях клиента может быть использована для обеспечения максимальной эффективности при проведении маркетинговых акций.
Таким образом, можно утверждать, что для применения в банковской сфере оптимальной становится "связка" сall-центра с CRM-подсистемой. Она позволяет существенно оптимизировать обработку обращений клиентов, а также осуществлять статистический анализ структуры запросов и качества их обработки.
Необходимая функциональность.
Если говорить о требованиях по функциональности, которые предъявляют к сall-центрам банки, то здесь хотелось бы выделить следующие позиции:
1. гибкие алгоритмы маршрутизации и распределения вызовов для организации максимально удобной для клиентов и консультантов сервис-центра схемы обслуживания запросов;
2. возможность маршрутизации вызовов на основании информации о номере вызывающего абонента. Например, вызовы VIP-клиентов могут быть направлены вне очередей ожидания сразу на РМО первого освободившегося оператора или конкретного агента, отвечающего за обслуживание данного клиента;
3. возможность построения территориально распределенных систем для обеспечения обслуживания абонентов из разных регионов с использованием единого call-центра, что особенно актуально для крупных банковских структур с большим количеством филиалов, расположенных в разных регионах;
4. поддержка услуги Call Back для оптимизации времени ожидания звонка клиента в очереди. Вместо того чтобы, вызывая раздражение, держать клиента в очереди, нужно предусмотреть возможность автоматического формирования заявки на обратный вызов: вызов "сбрасывается", а система при первой возможности сама перезванивает и переключает абонента на освободившегося консультанта;
5. интерфейсы для взаимодействия с внешними базами данных для возможности выдачи операторами различной информационно-справочной информации;
6. встроенная система записи переговоров для анализа и контроля деятельности консультантов. [17]
Обзор требований к сall-центрам для банка позволяет говорить о том, что обязательным условием осуществления успешной деятельности для банков становится применение CRM-систем. Однако здесь стоит отметить, что само понятие CRM у многих вызывает неоднозначные ассоциации. Разные компании одной и той же аббревиатурой именуют системы, на порядки различающиеся по стоимости и функциональности.
3.7 Совершенствование каналов доставки банковских услуг до потребителей
С развитием информационных технологий требования к банкам стремительно меняются. Для достижения успеха необходимо предоставлять банковские услуги 24 часа в день, 7 дней в неделю и в любом месте.
Компания ComputerLand S. A. ("Компьютерные системы для бизнеса", CSBI EE - в России) представляет систему ELBA24, позволяющую выполнять банковские операции по телефону, с помощью Интернет и с использованием устройств самообслуживания.
На сегодняшний день далеко не все системы автоматизации банковской деятельности могут в полной мере предоставлять необходимые на рынке услуги и обслуживать каналы их доставки. Причина в несоответствии требованиям, предъявляемым современным системам: иметь повышенную масштабируемость, быть интегрированной, обеспечивать удаленное обслуживание большого числа клиентов при соответствующем уровне безопасности, быть функциональной и не зависеть от каналов доставки банковских услуг.
Характеристики системы. Система ELBA24 вместе с соответствующей Производственной системой* отвечает всем перечисленным требованиям, поскольку аккумулирует опыт работы компаний ComputerLand S. A. - CSBI EE в области электронного банковского сервиса для ведущих финансовых организаций Центральной и Восточной Европы.
Данная система полностью отвечает требованиям Direct Banking и поддерживает наиболее распространенные каналы доставки банковских продуктов и услуг:
- телефон (как автоматическое обслуживание без оператора, так и обслуживание с помощью операторских центров - call centers);
- с помощью персонального компьютера и модема (Интернет, так же, как и прямое соединение с банковским сервером - "банк-клиент");
- устройства самообслуживания (банковские терминалы и принтеры);
- банкоматы и POS (через интерфейс с различными системами обслуживания кредитных карточек).
Возможно добавлять новые каналы по мере их освоения банком.
Архитектура. Понимание банковских технологий позволило ComputerLand S. A. - CSBI EE создать систему с высокой функциональностью. ELBA24 состоит из двух базовых компонент: серверной части и зависимых от канала доставки подсистем клиента.
Сервер системы ELBA24 включает следующие модули:
- телекоммуникационный - обслуживает телекоммуникационную сессию между клиентом и банком с сохранением конфиденциальности (шифрование), достоверности и аутентичности (электронная подпись) данных;
- регистрации и обслуживания поручений (база данных) - хранит данные о клиентах и их поручениях;
- администрирования - приложение для обслуживания базы данных оператором системы;
- интерфейс с главной банковской системой; - интерфейс с операторским центром - call centers;
- интерфейс с клиентскими подсистемами.
Клиентская часть состоит из следующих модулей:
VideoTEL - устанавливается у клиента банка, дает возможность переводов внутри страны и за границу, ограничений использования счетов, информации о курсах и т.п.;
NetTEL - позволяет безопасно выполнить базовые банковские операции на счетах через сеть Интернет;
Банкофон - система типа voice banking, предназначенная для обслуживания индивидуальных клиентов;
Infoterm-D - обслуживание печати банковских выписок;
Infoterm-T - выполняет операции на счетах клиентов с транзакционных терминалов.
В зависимости от стратегии банка компания CSBI EE поставляет различные Производственные системы*, одной из функций которых является обслуживание бэк-офиса:
БАНКИР® - для универсального банка;
PROFILE®/Anyware/FMS компании Sanchez Computer Associates - для розничного банка;
FLEXCUBE компании CITIL - для оптового банка.
ELBA24 имеет интерфейсы к трем названным системам. Создание интерфейса к другим системам выполняется в рамках проекта внедрения ELBA24.
Результаты использования ELBA24. Система ELBA24 позволяет банку уменьшить себестоимость одной банковской транзакции в 10-100 раз, а следовательно, значительно увеличить число своих клиентов и доходы.
Яркий пример - Handlobank (дочерний банк Bank Handlowy S. A. - Польша), ориентированный на розничные услуги. Спустя 6 месяцев после открытия он сумел получить более 20 000 наиболее прибыльных клиентов исключительно благодаря использованию системы ELBA24 и электронных каналов предоставления услуг.
3.8 Применение CRM-систем для повышения эффективности рекламной деятельности Сбербанка РФ
Для повышения эффективности рекламной деятельности Сбербанка РФ необходимо применение CRM.
Три модных иностранных буквы у всех на слуху - CRM, то есть управление взаимоотношениями с клиентами. Но даже успешные проекты внедрения высвечивают проблему понимания этой бизнес-концепции: не столько программное обеспечение, сколько его стратегическое применение в интересах бизнеса.
Единственное, для чего нужна стратегия, так это для определения пути и способов экономичного создания удерживаемого конкурентного преимущества. Чтобы наши предложения были более ценны клиентам, чем предложения конкурентов, банку необходимо:
"В большом" (стратегия): создать и усилить достоинства выше среднерыночного банковского уровня через индивидуальность отношений ("работа с каждым клиентом по-разному") на базе интеллектуального капитала.
"В малом" (тактика): скорректировать операционные недостатки до среднерыночного уровня, то есть обеспечить выполнение аналогичных операций лучше (как правило, экономичнее), чем конкуренты.
CRM-эффекты:
Эффективность организации, делающей "правильную" работу, в смысле степени достижения клиентоориентированных целей.
Экономичность (работа выполняется "правильно" с первого раза) - за счет регламентации и автоматизации "фронтофисных" операций, что позволяет снизить непроизводительные затраты времени и усилий, а также сфокусировать ресурсы на привлечение и удержание клиентов.
Экономия ресурсов - за счет точного прогноза деятельности, поскольку именно CRM обеспечивает прогноз продаж, обратную связь от заказчика и сквозное "прозрачное" управление исполнением сделки.
Экспансия - тиражирование региональных офисов по единым принципам.
Минимизация рисков - за счет принятия решений на основе структурированной информации о клиентах и их потребностях (а не только сплава опыта и интуиции).
Создание интеллектуального капитала на базе отчуждения и формализации знаний о клиентах.
Если представить стратегию как "дерево", то примеры типовых ошибок банков - это его части.
Процессы. Бизнес не дает себе труда серьезно подготовиться к внедрению CRM или заказать консалтинг в рамках проекта, что замещает поэтапный подход задачей трансформации всего клиентского бизнеса "в один прием".
Способности. Дистанцированность бизнеса от "домашней работы" до начала проекта приводит к ожиданиям, что именно технология обеспечит проведение изменений.
Инфобазис. Чтобы продать проект, поставщики стремятся показать программы максимально выгодно, то есть педалируется мысль: "чем больше технологии, тем лучше".
В силу экономических интересов продавцов, это попытки дисбаланса восприятия или в сторону покупки "образца" - самой сложной (самой дорогой) системы "масштаба предприятия" - или, для минимизации рисков, в сторону самой дешевой - развитого контакт-менеджера (маскирующегося под CRM), как правило, отечественного производства. [19]
Как и в любом автоматизированном процессе, в деятельности банка присутствуют риски недостижения заявленных целей проекта, но прежде чем затевать проект, необходимо разобраться, чем риски автоматизации в банковском секторе отличаются от проектных рисков в других отраслях.
Как известно, в рисках важны две составляющие: вероятность возникновения и степень влияния на процессы, и если первый показатель не сильно отличается от проектов в других сферах, то степень влияния ошибок автоматизации в банках имеет огромное значение для бизнеса в целом. Это прежде всего связано со спецификой самого продукта - денег. Как известно, они всегда любили счет. Можно, конечно, возразить, что любой товар является эквивалентом денег. Да, но при сбое подсчета складских остатков товара можно, в конце концов, пойти на склад и посчитать вручную. В банке же подобное предложение может вызвать лишь недоуменную улыбку.
Следующий специфичный риск связан с огромными издержками при сбое в системах автоматизации. Опять же, если на складе металла "повиснет" CRM система, отгрузки временно можно совершать по накладным из бухгалтерской программы. К тому же клиенты, скорее всего, сами позвонят, беспокоясь о своем оплаченном товаре, и таким образом можно "пережить" некоторое время без CRM решения.
Что же произойдет в банке, если в один прекрасный день CRM решение выйдет из строя? Должники по кредитам смело смогут не платить, так как служба collection не будет получать вовремя данные о просроченных платежах. Служба экономической безопасности приостановит свою работу из-за информационного "голода". Однако до этого всего может и не дойти, потому что ни один кредит вообще не сможет быть выдан, поскольку скоринговый балл для первичной оценки потенциального клиента менеджеры, скорее всего, будут считать по информации из CRM системы, т.е. CRM система может существенно облегчить жизнь банковским сотрудникам, а может и здорово осложнить, если надежность внедренного решения не будет безупречной. [15]
Прежде всего, для современной банковской CRM-системы необходима уже упомянутая выше интеграция с информационными системами банка. Идентификация клиента может происходить по номеру телефона или информации, введенной клиентом в диалоге с системой IVR (например, номер счета). А необходимая информация о клиенте извлекается из базы данных банка. В сall-центре ПРОТЕЙ-РВ для этого, например, были разработаны стандартные интерфейсы и обеспечена возможность полнофункционального взаимодействия CRM-приложения ПРОТЕЙ с внешними базами данных. При поступлении вызова оператор видит на экране всю информацию о вызывающем абоненте, которую клиентское приложение извлекает одновременно из двух источников: собственно из CRM-подсистемы ПРОТЕЙ и из информационной системы банка. Из последней берется информация о клиенте: номер его договора с банком, дата заключения, условия договора, текущее состояние по данному договору и так далее, а из CRM-подсистемы - информация о предыдущих обращениях клиента. Таким образом, консультант банковского сall-центра сразу располагает всей информацией, необходимой для продуктивного общения с клиентом. [14]
Возможность создания обращения по контакту с формализацией по набору параметров также необходима для CRM-системы банка. Практически любое обращение можно стандартизировать по типу: получение первичной информации по конкретной услуге, запрос на изменение договора, открытие или закрытие счета, запрос на проведение банковской операции и так далее.
Вполне логичным развитием возможности фиксации обращений представляется формирование и просмотр истории обработки обращений. Важно не только создать формальную запись об обращении, но и как можно подробнее отследить состояние проблемы, этапы ее решения и ответственных сотрудников. Наличие подробной истории, связанной с конкретным обращением или клиентом, позволяет сократить время ответа на вопросы и точно выдать состояние, возможные сроки реакции на проблему или контактных лиц, обладающих подобной информацией.
Не менее важно для банка и наличие такой функции, как автоматическое формирование заявки на обратный вызов (Call Back). Эта функция позволяет консультантам делать исходящие вызовы клиентам, оставившим заявку на эту услугу. [18]
Одним из решений, представленных на сегодняшний день на отечественном рынке телекоммуникационного оборудования и полностью удовлетворяющих большинству вышеприведенных требований, является IP контакт-центр ПРОТЕЙ-РВ разработки НТЦ ПРОТЕЙ.
Благодаря накопленному опыту установок, постоянному анализу новых технологий и разработке своего оборудования с учетом функциональных требований заказчиков система ПРОТЕЙ-РВ уже стала эффективным маркетинговым инструментом во многих коммерческих компаниях. Встроенная подсистема учета обращений (ПРОТЕЙ-CRM) обеспечивает реализацию задач по учету и классификации обработанных обращений. Наличие открытых интерфейсов гарантирует возможность интеграции с CRM-подсистемами сторонних производителей и другими внешними информационными системами. То, что сall-центр полностью построен на принципах коммутации пакетов (IP-архитектура), позволяет максимально эффективно строить распределенные решения - что решает вопрос предоставления сервиса компаниями, имеющими территориально распределенную филиальную сеть. [12]
Гибкость и функциональные возможности решения позволяют говорить, что сall-центр ПРОТЕЙ-РВ во многих случаях окажется оптимальным решением для компаний, связанных с предоставлением банковских, страховых и финансовых услуг, позволяя наилучшим образом решать стоящие перед такими компаниями задачи.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Задачи, которые были поставлены во введении, выполнены, цель курсовой работы достигнута. В данной работе выяснилось, что реклама имеет несколько функций, а самой главной, пожалуй, является донесение информации до клиента о предоставляемых услугах. Но только потребитель вспомнит об этой рекламе только тогда, когда ему понадобится та или иная услуга банка. И если банк сумел жестко связать свой бренд с информацией о конкретном продукте, то можно считать его рекламу вполне действенной. Но для достижения такого эффекта, необходимо, чтобы название данного банка было "на слуху" - а это уже задача имиджевой рекламы.
Но все-таки главное в рекламе - точность и полнота информации. Поскольку банковские услуги - не товар первой необходимости, до клиента нужно, что называется, "достучаться", как минимум рассказать ему об уникальности и привлекательности именно данного продукта. Реклама была и остается "двигателем торговли". И особенно для небольших или сравнительно новых банков. Потому что если крупные, "раскрученные" банки могут рассчитывать на то, что клиент сам будет интересоваться новыми услугами или самостоятельно отдаст предпочтение именно им, то банк небольшой или новый должен сначала заявить о самом своем существовании, и лишь во вторую очередь - о продукте. Здесь нельзя также забывать о доверии клиентов, и, безусловно, оно выше по отношению к банкам, имеющим многолетнюю историю.
Подавляющее большинство фирм и банков, стараясь обогнать друг друга в условиях жесткой агрессивной конкуренции, тратят деньги на рекламу, не всегда соотнося затраты с эффективностью отдачи. Однако это путь в никуда. К счастью, сегодня появляются банки, которые продумывают рекламную кампанию и просчитывают необходимые траты, желая получить максимальный успех. В данном случае важнейшими критериями эффективности рекламных мероприятий становятся, во-первых, динамика изменения объема продаж, а во-вторых, изменение уровня известности бренда. Причем если первый показатель характеризует реакцию клиентов в краткосрочном периоде, то второй позволяет отследить уровень продолжительности постэффекта рекламы.
Финансовые результаты 2011 года свидетельствуют об укреплении позиций Сбербанка, повышении эффективности его деятельности и привлекательности для клиентов и акционеров.
Но необходимо улучшение маркетинговой деятельности Сбербанка.
Тенденции рынка таковы, что в скором времени ни один потребительский банк не сможет обойтись без той или иной CRM системы. Очевидная эффективность внедрения технологии CRM и возможности автоматизации обслуживания и продаж в банках заслоняет любые риски внедрения. Стало быть, нужно просто научиться снижать и обходить эти риски, выбрав для этого надежного партнера в подобном проекте.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аренс В.Ф. "Современная реклама", изд. Эксмо - 2010
2. Васильев Г.А. "Рекламный маркетинг", учебник для вузов - 2012
3. Ефремова А.А. "Расходы на рекламу и маркетинг", изд. дом "Налоговый вестник" - 2012
4. Под ред. Лаврушиной О.И. "Деньги. Кредит. Банки", КноРус - 2011
5. Маренков Н.Л., Косаренко Н.Н. "Банковский маркетинг", уч. пособие - 2009
6. Мудров А.Н. "Аксиомы рекламы", изд. Магистр - 2011
7. Ромат Е.В. "Реклама в системе маркетинга", изд. СтудЦентр - 2009
8. Скрынникова И.А. "Маркетинг в сфере услуг" - 2012.
9. Тютюнник А.В., Турбанов А.В. "Банковское дело", изд. ФиС - 2009
10. Чумиков А.Н. "Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд", изд. Аспект Пресс - 2011
11. Севрук В.Т. Банковский маркетинг. - М., 2009
12. Балашова Е. Банковские бренды глазами потребителей / Банковское дело. - 2006. №9
13. Гаврилов Д.А. Оценка эффективности банковской рекламы / Банковское дело. - 2006. - №4
14. Богданова С. Звание народный нужно подтверждать ежегодно, а работать над этим - ежечасно // Банковское дело. - 2012. - №7.
Подобные документы
Специфика банковской рекламы. Образ банковских услуг с помощью рекламы. Средства рекламной деятельности в банке, их разновидности. Механизмы совершенствования маркетинговой деятельности на рынке банковских услуг на примере Рязанского ОСБ № 8606.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 26.05.2012Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн". Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.
дипломная работа [68,9 K], добавлен 12.09.2006Понятие, цели и задачи рекламы, основные этапы и принципы реализации соответствующего процесса, техники и роль на рынке. Организационно-экономическая характеристика предприятия, анализ его маркетинговой деятельности и разработка путей совершенствования.
курсовая работа [55,3 K], добавлен 08.01.2015Теоретические основы рекламной деятельности как процесса; сущность, цели и задачи рекламы; характеристика средств рекламы. Реализация товара в условиях конкуренции и насыщенного рынка. Организация рекламной деятельности; разработки рекламной кампании.
курсовая работа [66,1 K], добавлен 18.12.2009Сущность, функции и цели рекламы. Методы оценки затрат на проведение рекламной деятельности. Организационно-экономическая характеристика ЗАО Холдинговая компания "Пинскдрев". Мероприятия направленные на повышение эффективности рекламной деятельности.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 10.06.2012Теоретико-методологические основы маркетинговой деятельности. Аспекты маркетингового планирования на предприятии. Технико-экономическая характеристика предприятия ООО "ЦИП+". Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности в ООО "ЦИП+".
дипломная работа [225,3 K], добавлен 12.07.2012Виды и функции рекламы. Рекламная деятельность в сфере услуг. Характеристика услуг как товара. Рекламная деятельность и грузоперевозки на примере ООО "Желдорэкспедиция". Анализ информации и рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.
курсовая работа [153,1 K], добавлен 11.01.2009Роль и значение рекламы в коммерческой деятельности. Характеристика организации торгово-коммерческой деятельности ООО "Петрович", рекламная политика предприятия. Рекомендации, направленные на совершенствование коммерческой деятельности в сфере рекламы.
курсовая работа [283,7 K], добавлен 27.08.2012Сущность маркетинговой деятельности, её концепции. Организационно-экономическая характеристика деятельности рекламного агентства. Пример договора на размещение рекламы. Прайс-лист на услуги организации. Положение о службе маркетинга, разработка программы.
дипломная работа [3,3 M], добавлен 02.02.2014Сущность маркетинговых механизмов. Виды маркетинговых коммуникаций, их использование. Специфика маркетинговой деятельности на рынке детских товаров, пути ее совершенствования. Оптимизация маркетинговой деятельности, оценка ее экономической эффективности.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 15.07.2014
