Брендинг як сучасний засіб маркетингової комунікації

– забезпечуйте широкий вибір;

– довгострокова перспектива довела: гонитва за масштабами послаблює силу торгової марки і розмиває імідж компанії [18].

Проте, дотримуючись принципів закону розширення необхідно залишити в асортименті лише найпопулярніший і найбільш ходовий товар і зконцентрувати усі сили на виробництві та просуванні лише чоловічого верхнього одягу: піджаків, брюк, костюмів, пальто.

3. Закон громадської думки

Не реклама, а бренд створює громадську думку:

“Трембіта” регулярно виступає спонсором все можливих культурних та благодійних заходів міста Чернівці, із останніх - “Золоті оплески Буковини”

ЗМІ інформують про різні новини на підприємстві, наприклад у Молодому Буковинці є безліч статей про “Трембіту”. Отже, компанія уже самостійно створила позитивну місцеву громадську думку.

Проте необхідно пробувати приймати участь різноманітних подіях у світі моди. Трембіта повинна почати сприйматись не тільки як якісний класичний одяг, а і як сучасний, модний та трендовий. Насправді Трембіті є, що показати навіть на Українському тижні моди. Наприклад нещодавно компанія "TREMBITA" представила яскраві та вишукані рішення для стильних ділових людей [Додаток A].

Наступним кроком буде участь у модних українських проектах за кордоном, особливо у тих країнах, де буде продаватись одяг із Трембіти. Наприклад нещодавно відбувся проект “Дні України у Великобританії”, в рамках якого українські дизайнери взяли участь у модному показі в Лондоні.

4. Закон реклами

Бренд, щоб вижити, потребує реклами:

– громадська думка - чудовий і дуже ефективний інструмент, проте рано чи пізно у свідомості споживача бренд починає тьмяніти;

– реклама є наймогутнішим засобом, не для створення визнаного бренду, а для утримання вже досягнутого лідерства. Тому, щоб не втратити свої позиції у майбутньому, бренду необхідно вдаватися до активних рекламних акцій.

На сьогодні у команії присутні лише деякі елементи реклами: реклама у друкованих спеціалізованих виданнях, реклама в Інтернеті, реклама у газеті. Для „Трембіти” необхідно розробити ефективну маркетингову комунікацію, яка включає в себе 2 види рекламної кампанії: орієнтована на місцевого споживача (реклама на тб, радіо, транспорті) та орієнтована на європейського споживача (відео ролики на європейському телебаченні, інтернет реклама, розробка сайту, каталоги, флаєри, брошури)

5. Закон слова

Бренду необхідно заволодіти словом у свідомості споживачів

При цьому важливо, щоб це слово не було зайнято кимось з конкурентів, тому що в цьому випадку всі спроби приречені на провал. Звичайно, важливо щоб це слово могло асоціюватися з продуктом. Дуже важливо щоб слово було якомога простішим. Люди не запам'ятають довгий слоган. Простота - запорука успіху. Крім того важлива однозначність.

Торгова марка „Трембіта” єина має таку назву у своїй категорії. Назва може викликати у іноземних клієнтів асоціації із українським виробом. Саме слово трембіта є простим у вимовлянні і однозначно читається при транскрипціїї латинськими літерами - TREMBITA.

6. Закон вірчої грамоти

Найважливішою запорукою успіху будь-якого бренду є його автентичність.

Продукт повинен бути насправді якісним. Оскільки „Трембіта” уже багато років виготовляє якісні вироби за допомогою професійних швей високотехнологічного обладнная, яке постійно вдосконалюється, то проблем із якістю не постає.

7. Закон якості

Якість - це дуже важливо, проте не тільки нею створюється справжній бренд.

Бренд - це розкручена торгова марка. Отже, наша задача надати „Трембіті” такої цінності, щоб вона перетворилась із просто якісної торгової марки у беззаперечний модний бренд.

8. Закон категорії

Лідируючий бренд повинен рухати вперед категорію, а не самого себе.

Трембіта займає одну з лідируючих позицій на українському швейному ринку. Оскільки компанія уже має досвід співпраці із Європою та Америкою вона повинна створювати позитивне уявлення у закордонного споживача про всю українську легку галузь.

9. Закон компанії

Бренд - це бренд. Компанія - це компанія. Між ними існують чіткі відмінності. Проте одне одному не вороги! Якщо ви змушені використовувати назву компанії і бренд, робіть це обережно, так, щоб воно не збивало з пантелику споживача.

10. Закон кольору

Колір необхідно підібрати у відповідності образу, який хоче створити фірма навколо свого бренду та психології сприйняття кольору людиною.

У новій лінії класичного молодіжного одягу Трембіта постала у новій кольоровій гамі - темнозелений колір морського відтінку [Додаток Б]. Зелений колір символізує здоровя, гроші, природу. Темнозелений - розкіш. Отже, я вважаю, що даний колір вдало підібраний.

11. Закон форми

Логотип бренду повинен легко сприйматись оком. Обома очима

– логотип - це комбінація торгової марки, тобто гра графічного символу бренду та її назви;

– логотип бренду повинен легко сприйматися оком;

– важливе правильне розміщення (горизонтальне), вдале використання шрифтів (читабельність) та застосування графічних символів.

Теперішній логотип потребує модифікації. Мені сподобався варіант, який промайнув у новій лінії одягу для молоді [Додаток А - Б].

На бірках можна використовувати наприклад логотип, представлений на Рис 3.2.:

Рис. 3.2

12. Закон кордонів

У глобальному сенсі для брендингу не існує меж. Бренд не знає, що таке кордони.

Бренд TREMBITA необхідно просувати як на території Західної України, так і в Європі, Америці.

13. Закон неповторності

Найважливіша якість бренду - його одиничність.

Тільки оригінальність і неповторність дозволяють бренду здійснювати його найважливішу соціальну функцію.

Отже, брендовим одяг стане тоді, коли український споживач замість дешевих турецьких чи дорогих італійських костюмів буде просити костюм TREMBITA.

Висновки

Отже, у ході досліджуваної роботи можна зробити такі висновки:

1. Найактуальнішим і найдієвішим способом досягти успіху у підприємницькій діяльності являється створення і просування успішного бренду. Бренд - це образне поєднання самого товару або послуги з набором властивих йому характеристик, очікувань та асоціацій, які виникають у споживача товару.

2. Бренд дає змогу:

– підтримувати запланований обсяг продажу на конкретному ринку і реалізовувати на ньому довгострокову програму із створення й закріплення у свідомості споживачів образу товару або товарної групи;

– забезпечити збільшення прибутковості внаслідок розширення асортименту товарів і знань про їхні загальні унікальні якості, впроваджуваних за допомогою колективного образу;

– передати в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста, де виготовлений товар, урахувати запити споживачів, для яких він призначений, а також особливості території, де він продається;

– використовувати три дуже важливих для звернення до рекламної аудиторії фактори: історичні корені, національний менталітет, нинішні реалії і прогнози на перспективу.

Водночас ефективна реалізація брендингу -- справа не проста. Її результативність залежить не тільки від професійних знань і підприємницької культури рекламодавця і рекламного агентства, з яким він співпрацює, а й від їхнього уміння працювати з інтелектуальною власністю, товарними знаками, дизайном і текстами. Ідентифікація торгової марки в процесі рекламного контакту необхідна для досягнення першої комунікативної мети брендингу - створення поінформованості.

3. Створення бренду - це творчість, заснована на глибокому знанні ринку. Початок роботи над будь-яким брендом - його позиціонування на ринку.

– для кого? - визначення цільової групи покупців, для якої створюється бренд;

– для чого? - вигода покупця, яку він отримає в результаті придбання саме цього бренду;

– для якої мети (для якого застосування?) потрібен саме цей бренд;

– проти якого конкурента? Залежно від продукту цільова група покупців, можливо, замінена на групу людей, які приймають рішення про покупку і виборі марки.

Згодом такого, як буде одержано відповіді на дані ключові питання, відбувається визначення стратегії бренду, тобто шляхів, по яких будуть застосовуватися ресурси організації для створення цінності бренда. Далі зясовується значення ролі кожного бренду всередині портфеля; значення ролі кожного бренду в контексті „продукт-ринок” структура портфеля.

4. У свiтi є двi основнi моделi рекламного ринку i бренд-менеджменту: англо-американська (захiдна) i японська (азiйська).

В англо-американськiй рекламно-комунiкативнiй моделi “бренд” - поняття майже священне.

У захiдному розумiннi бренд є самостiйною ”бойовою одиницею” зi своїми сталими позитивними якостями i колом покупцiв.

У Японiї система роботи з брендами зовсiм iнша. Iсторично так склалося, що пiсля активного розвитку ринку в 50-60-тi роки, коли цiна була основним чинником вибору товару, японськi покупцi стали обережно ставитися до якостi продукцiї. А її гарантували насамперед великi компанiї-виробники, що вкладали грошi в науковi розробки. Захiдна система брендiв, коли покупець найчастiше не знав, яка компанiя зробила той чи iнший товар, зовсiм не пiдходила Японiї у 60-х рокох, адже якiсть для бiльшостi японцiв асоцiювалася з величиною компанiї. Так, у Японiї склалася своя унiкальна система бренд-менеджменту.

Японськi компанiї i рекламнi агентства вiдмовилися вiд створення “вiльно розмiщених брендiв” i ввели свою систему суббрендiв (sub brands). Основною цiннiстю для японських компанiй є високий корпоративний iмiдж, а не iмiдж окремих брендiв. Тому їхнє ставлення до брендiв координально вiдрiзняється вiд захiдного.

5. Створення бренду (brand creation) передбачає вироблення бренд-платформи (мiсiя, бачення та цiнностi компанiї), бренд-стратегiї, бренд-iменi, бренд-дизайну, бренд-комунiкацiй та “свiту (world)” бренду. Всi вищезазначенi технологiї потрiбнi для того, щоб створювати бренд, його iдентичнiсть, довiру до нього та комунiкативно-iнформацiйний простiр навколо нього.

6. ВАТ “Трембіта” -- промислове підприємство з пошиття ділового чоловічого та жіночого одягу. Адреса: м. Чернівці, вул. Комарова, 3. Володіє брендами Трембіта, Trembita, представлена мережею магазинів одягу для чоловіків та жінок в Україні. “Трембіта” за рік виготовляє понад 500 тис. одиниць швейних виробів. Підприємство оснащене обладнанням нового покоління провідних фірм. На сьогодні імідж підприємства Трембіта є позитивним, адже компанія виготовляє впродовж багатьох років якісний одяг. Адже фірма співпрацює із Францією, Італією, Німеччиною, Великобританією, Австрією, США, Канадою, Нідерландами.

7. Для створення вдалого і сильного бренду було вирішено провести такі заходити бренлингу для ВАТ „Трембіта”:

– необхідно залишити в асортименті лише найпопулярніший і найбільш ходовий товар і зконцентрувати усі сили на виробництві та просуванні лише чоловічого верхнього одягу: піджаків, брюк, костюмів, пальто;

– приймати участь різноманітних подіях у світі моди. Трембіта повинна почати сприйматись не тільки як якісний класичний одяг, а і як сучасний, модний та трендовий;

– для „Трембіти” необхідно розробити ефективну маркетингову комунікацію, яка включає в себе 2 види рекламної кампанії: орієнтована на місцевого споживача (реклама на тб, радіо, транспорті) та орієнтована на європейського споживача;

– виготовляти одяг під брендом TREMBITA;

– модифікувати логотип та колір бренду;

– бренд TREMBITA необхідно просувати як на території Західної України, так і в Європі, Америці.

Список використаних джерел

1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2009.

2. Арнольд Д. Проблема современных брендов [Електронний ресурс]. Режим доступу: http:www.brandu.com.

3. Вансович Е. До них мир был другой [Електронний ресурс]. Режим доступу: http:/www.brandWorld.ru.

4. Власенко О.О. Новітні підходи до створення нового бренду та виведення його на ринок. Проблеми науки, 2007.

5. Гаков В.В. Бизнес на головной боли. Коммерсантъ. №7, 2009.

6. Годін А.М. Брендинг. М.: Аспект-пресс, 2007.

7. Гэд Т. 4D Брендинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003.

8. Д'Алессандро Д. Войны брендов: Десять правил создания непобедимой торговой марки. СПб.: Питер, 2002.

9. Знаковые бренды. Статистический сборник. М.: Коммерсантъ, 2008.

10. Кромская Э. Модные бренды: накопление опыта - Оборудование. Технологии для магазинов. 2009.

11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2006.

12. Купчинська М. Що бренд прийдешній нам готує? // Маркетинг в Україні, 2004.

13. Матвиенко Ж. Бренд: за что мы платим? // Отдел маркетинга, 2007.

14. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М.: Омега-Л, 2008.

15. Молодий Буковинець. [Електронний ресурс]. Режим доступу:http://molbuk.ua/vnomer/ekonimc/27139-torguyemo-iz-zakordonom-zavdjaki-deshevijj.html.

16. Прокудин Д. Как выбратьконфигурацию брэнда? // Лаборатория рекламы. №4, 2003.

17. Пустотін В. 10 років брендобудівництва в Україні: тенденції, основні

уроки, перспективи // Маркетинг в Україні, 2010.

18. Райс Л. і Е. 22 закона создания брэнда. Москва, 2004. 64 с.

19. Рабина А.Т. Бренды в жизни. Фирма. №12, 2009.

20. Самохин М. Google лучше чем General Elektric // Мир денег, 2007. 72 с.

21. Фуколова Ю. Укол зонтиком. Секрет фирмы. № 2, 2003.

22. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.: Издательский дом Гребенникова, 2009.

23. Aaker D.A/ Managing Brand Equity. New -York.: The Free Press, 2007.

24. Ambler T., Barwise P. The trouble with brand valuation. London.: Oxford, 2005.

25. Forbes. [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://www.forbes.ru/kompanii-photogallery/potrebitelskii-rynok/246983-samye-dorogie-brendy-mira-2013-reiting-forbes/photo/1.

Размещено на Allbest.ru