Экономическая эффективность рекламной деятельности на предприятии "ОршаСырЗавод"

Экономический эффект от совершенствования рекламной деятельности предприятия

Для того, чтобы определить экономический эффект от совершенствования рекламной деятельности предприятия ОАО «Оршасырзавод», воспользуемся формулой представленной в части первой данной курсовой работы.

Среднедневной товарооборот до проведения мероприятий по совершенствованию сбытовой деятельности будет равен отношению выручки от реализации ко времени работы в году. Выручка от реализации в 2012 г. Составила 634 894 тыс. руб., а время работы 365 дней. Таким образом, среднедневной товарооборот равен:

Тс = 634 894 тыс. руб. / 365дн. = 1739 тыс. руб.\ дн.

Прирост среднедневного товарооборота за время проведения мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности компании должен составить 15 %.

В данном случае сопоставляется полученный эффект от проведения рекламной кампании с затратами на его осуществление.

Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:

эффект от рекламной кампании равен затратам на его проведение;

эффект от рекламной кампании больше затрат (прибыльное соотношение);

эффект от рекламной кампании меньше затрат (убыточное соотношение).

Дополнительный товарооборот в результате реализации мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия под воздействием рекламы определяется по формуле:

Тд = (1739 тыс. руб. х 15 % х 365дн.) \100% = 95 210 тыс. руб.

Тс = 1739 руб.

Е = 15%

Д = 365

Зная дополнительный товарооборот определим экономический результат. Он определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.

Экономический эффект =23 657 тыс. руб.

Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.

Рентабельность совершенствования рекламной деятельности ОАО «Оршасырзавод» равна 159%. Значение этого показателя свидетельствует об отдаче затраченных средств, увеличении выручки от реализации продвигаемой продукции, росте прибыли предприятия в рекламный и послерекламный период.

Заключение

реклама прибыльность бюджет экономический

В настоящее время реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Рекламодатели ежегодно тратят большие средства ради выведения на рынок новых товаров и услуг.

Основная цель рекламы -- привлечение внимания потенциальных потребителей к фирме, ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркивание всего спектра положительных черт товара (высокое качество, новизна, надежность, приемлемая цена, широта потребительских свойств и т.д.).

При выборе средств распространения информации рекламодатель должен принять решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечить для решения поставленных перед рекламой задач. При этом различают прямую рекламу, печатную и сувенирную, аудио и аудиовизуальную, рекламу в прессе, на месте продажи, наружную рекламу и рекламу в Интернете.

Основным видом деятельности ОАО «Оршасырзавод» является производство сыра плавленого (около 42 наименований), сыра полутвердого сычужного (10 наименований), мороженого (около 60 наименований), пряников и печенья (24 наименования). Под торговой маркой «Лева» выпускается более 50-ти видов мороженого, которое, в свою очередь, систематизировано по жировому ряду, виду наполнителя, виду фасовки.

Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО "Оршасырзавод" за 2011-2012 года, показывает, что рентабельность реализованной продукции на предприятии снизилась на 0,7 п.п. и составила в 2012 году 2,6 %. При этом прибыль от реализации продукции предприятия снизилась на 44 млн.руб. , составив 220 млн.руб. При этом общие затраты на маркетинговые коммуникации в течение трех лет увеличились почти в 1,9 раза.

Для продвижения и рекламы брэнда на рынке с целью информирования потребителей о преимуществах продукции, влияния на осознание потребности в продуктах под данной торговой маркой, позиционирования и стимулирования к совершению покупки специалистами ОАО "Оршасырзавод" был определен комплекс маркетинговых коммуникаций: 1) Эффективный мерчендайзинг; 2) реклама в СМИ; 3) Выставки-дегустации.

Расчет эффективности использования рекламы на примере такого товара как сыр «Колбасный копченый 40%» в республиканской газете и на областном радио показывает о целесообразности ее применения в дальнейшем.

Библиографический список

1. Авер, Б. Современная реклама / Б. Авер. - М.: Маркетинг, 2011г. - 350 с.

2. Аристархова, М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. Аристархова // Маркетинг. 2008. №1. - 206 с.

3. Батра, Р. Рекламный менеджмент: Учеб.пособие: Пер.с англ. / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д.А. Аакер. - М.: СПб.; Киев: Изд.дом "Вильяме", 2009. - 520 с.

4. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах, - СПб, Дватри, 2010г.- 380 с.

5. Володеева Л.В. “Организация и эффективность торговой рекламы”, - Л., ЛИСТ, 2009 г.- 120 с.

6. Глазунова, В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 2009. 96 с.

7. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз “Реклама на месте продажи”, - М., “Прогресс”, 2011 г.- 78 с.

8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг, - М., Международные отношения, 2011г.- 198 с.

9. Картер Г. “Эффективная реклама”, - М., 2006г.- 115 с.

10. Котлер Ф. “Основы маркетинга”, - М., “Прогресс”, 1993г.- 320 с.

11. Ч. Сэндидж.- Реклама. Теория и практика, - М., Прогресс, 2009 г. - 211 с.

Интернет- ресурсы

1. http://www.consultant.ru/popular/advert/- сайт Консультант плюс: ФЗ «О рекламе»

Размещено на Allbest.ru