Товар "Фотоаппарат SONY"

Размещено на http://www.allbest.ru/

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МИКРОЭКОНОМИКА»

Товар «Фотоаппарат SONY»

1. Построить кривую спроса выбранного Вами товара или услуги

Кривая спроса - непрерывная линия на графике спроса, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина спроса. Предположим, что цена «ФОТОАППАРАТ» снижается с 1 560 000 до 1 300 000. В этом случае покупатель сможет приобрести больше данного товара, если пожелает. Бюджетная линия изменит угол наклона. В то же время равновесие потребителя переместится из точки Т1 в точку Т2 (рис. 1).

Глядя на кривую спроса можно сказать, что при цене 1 300 000 за фотоаппарат, спрос на него будет больше, чем если цена на его будет 1 560 000.

спрос издержка неценовой

2. Объяснить, какие неценовые факторы могут повлиять на изменение спроса на Ваш товар

В целом можно сказать, что изменение цены означает изменение величины спроса и движение по кривой спроса. Однако часто возникает ситуация, когда при неизменной цене величина спроса становится иной. В таких случаях речь идет о неценовых факторах спроса. Воздействие неценовых факторов приводит к параллельному сдвигу кривой спроса вправо, если спрос увеличивается, и влево - если снижается.

К неценовым факторам спроса относятся изменения:

доходов потребителей. Для большинства товаров характерна следующая зависимость: рост дохода приводит к увеличению спроса на товары, а сокращение - к его снижению. При этом рост дохода вызывает сдвиг кривой спроса вправо вверх, а его уменьшение - влево вниз.

вкусов и предпочтений потребителей, что приводит к изменению спроса и удалению или приближению кривой спроса к началу координат; При росте потребительских предпочтений спрос на товар растет, при снижении - снижается. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на товары, подверженные моде (сейчас это планшеты, айпады), и наименьшее - на фотоаппараты.

цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. При увеличении цены на один из взаимозаменяемых товаров спрос на другой увеличится, так как рациональный потребитель будет заменять более дорогой товар тем, цена которого осталась прежней.

ожиданий потребителей. Так, ожидание дальнейшего роста цен, повышения доходов, таможенных пошлин на импортируемые товары будет увеличивать текущий спрос и приведет к сдвигу кривой спроса вправо.

Кроме того, к неценовым факторам следует отнести возрастную структуру населения, распределение дохода среди демографических групп населения, размер домашнего хозяйства. Например, старение населения будет способствовать падению спроса на жилье, товары и услуги, связанные с образованием, а так же на покупку фотоаппаратов.

Назвать товары-субституты и товары-комплементы для Вашего товара.

Товары-субституты. Товары, обладающие однородными потребительными свойствами, способные заменить друг друга при удовлетворении какой-либо потребности. Товары-субституты конкурируют на рынке, и рост цены одного приводит к относительному снижению цены другого. Для них характерна прямая зависимость между ценой одного и спросом на другой. Например, рост цены на фотоаппарат Никон заставит потребителей покупать больше фотоаппаратов СОНИ, и наоборот. Степень взаимозаменяемости товаров характеризуется коэффициент перекрестной эластичности спроса, имеющим положительное значение.

Товары-комлименты (комплементарные).Товары, способные удовлетворять потребность только при совместном употреблении, фотоаппарат и пленка или чехол, или карта памяти и т.п. Для рынка таких товаров характерна обратная зависимость между ценой на один из них и спросом на другой. Так, рост цены фотоаппаратов приводит к уменьшению количества покупаемой фотопленки. Коэффициент перекрестной эластичности спроса (частное от деления процентного изменения количества спрашиваемого товара на процентное изменение цены товара) на товар имеет отрицательное значение. Оно тем больше, чем больше взаимодополняемость товаров. Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два продукта не связаны между собой, или являются независимыми товарами. Например, изменение цен на бензин вряд ли окажет какое-либо заметное влияние на объемы продаж фотоаппаратов.

Объяснить эластичность спроса Вашего товара, используя коэффициент эластичности. Что дает предпринимателю знание эластичности спроса производимого им товара?

Рассмотрев кривые спроса и предложения Рис. 2, мы выяснили, в каком направлении они изменяются: кривая спроса (S) имеет понижающийся (отрицательный) наклон, а кривая предложения (P) - повышающийся (положительный) наклон. Если работает рыночный механизм, то эти кривые пересекаются в определенной точке, которая называется точкой рыночного равновесия (ТР1).

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Он определяется как отношение изменения объема спроса (количества приобретаемого товара) к изменению его цены. Выражается в процентах, обозначается буквой Е.

E = % роста или снижения объема спроса / % снижения или роста цены товара

спрос издержки неценовой

Рассмотрим эластичность спроса на фотоаппарат по данным рисунка 1. Итак, (150-50)/150*100% =66,66 - % изменения спроса (роста); (1 560 000- 1 300 000)/1 560 000*100= 16, 66 - % изменения цены (снижается). Таким образом Е = 66,66/16.66= 4

Зная, что Эластичный спрос имеет место, когда приобретаемое количество товара увеличивается больше, чем на 1 % на каждый процент снижения цены (сильная реакция), т.е. Ed > 1 - можно сделать вывод, что спрос на фотоаппараты по низкой цене будет эластичным.

Определить тип рынка, на котором Ваш товар реализуется, дать общую характеристику этого рынка.

Существуют следующие виды рынка

Рынок фотоаппаратов можно отнести к рынку совершенной конкуренции. Так как этот рынок имеет значительное количество независимых продавцов (все магазины цифровой фото-техники (Сильверадо, Цифровик, Корона Техно и т.д.), входные барьеры отсутствуют, нет ширпотреба, а так же отсутствует контроль над ценами.

Посчитать внутренние и внешние издержки по конкретным статьям расходов на производство Вашего товара.

Различают внешние и внутренние издержки производства.

Внешние (денежные, явные) издержки - альтернативные издержки, принимающие форму денежных платежей, сделанных фирмой поставщикам факторов производства (заработная плата рабочих и служащих, расходы на сырье и материалы, арендная плата и т.п.). Это выплаты, осуществляемые с целью привлечения ограниченных ресурсов именно в данное производство и приводящие тем самым к отвлечению этих ресурсов от других альтернативных вариантов их применения.

Внутренние (неявные, имплицитные) издержки - это денежные доходы, которыми жертвует фирма, самостоятельно используя принадлежащие ей ресурсы, т.е. это доходы, которые могли бы быть получены фирмой за самостоятельно используемые ресурсы (денежные средства, помещения, оборудование и т.п.) при наилучшем из возможных способов их применения.

Определить постоянные, переменные и общие издержки и изобразить их на графике.

Рассматривая затраты на весь объем выпуска, выделяют следующие издержки производства:

* постоянные (FС) - издержки, которые не зависят от объема выпускаемой продукции (Q) и возникают уже тогда, когда производство еще не начато. В краткосрочном периоде постоянными издержками являются арендная плата, затраты на охрану, налог на недвижимость и т.п.;

* переменные (VC) - издержки, которые меняются в зависимости от объема выпуска. К ним относятся: основные и вспомогательные материалы, заработная плата рабочих, транспортные издержки, расходы электроэнергии на производственные цели и т.п.;

* совокупные (ТС) - сумма постоянных и переменных издержек:

TC = FC + VC.

Переменные и совокупные издержки производства возрастают вместе с увеличением выпуска продукции, однако темп роста этих издержек неодинаков. Начиная с нуля, по мере роста производства они первоначально растут очень быстро, затем по мере дальнейшего увеличения объемов производства их темп роста замедляется и они растут медленнее, чем продукция (сказывается положительный эффект масштаба). В дальнейшем, однако, когда вступает в действие закон убывающей отдачи, переменные и совокупные издержки начинают обгонять рост производства (рис.3).

Рис. 3 Издержки производства всего объема выпуска

Совокупные (ТС), переменные (VC) и постоянные издержки (FC)

Постоянными называются такие издержки величина которых не меняется в зависимости от объема производства. В таблице показана сумма постоянных издержек равная 50 USD (предположительно) и из нее видно, что они остаются постоянными при любом объеме производства.

Переменными называются такие издержки величина которых меняется в зависимости от изменения объема выпуска. Из таблицы мы видим, что сумма переменных издержек меняется в прямой зависимости от объема производства.

Общая сумма издержек - это сумма постоянных и переменных издержек при данном объеме производства. При нулевом объеме производства общие издержки будут равны постоянным. На рисунке данные о постоянных, переменных и суммарных издержках содержащиеся в таблицах, изображены графически.

Определить средние постоянные, средние переменные и средние общие издержки и изобразить их на графике.

На графике построить изокванту и изокосту производства Вашего товара. Объяснить, при каком объеме выпуска производитель будет находиться в равновесии.

Изокванта продукта - это кривая, показывающая все сочетания факторов в пределах одного и того же объема производства.

Изокоста - линия, ограничивающая комбинацию ресурсов денежными расходами на производство, поэтому ее часто называют линией равных затрат. С ее помощью определяются бюджетные возможности производителя. Рост бюджетных возможностей предпринимателя сдвигает изокосту вправо, а снижение - влево. Тот же эффект достигается в условиях неизменности расходов при снижении или росте рыночных цен на ресурсы. Путем совмещения графиков изокванты и изокосты можно определить равновесие производителя, т. е. тот оптимальный набор ресурсов, который при имеющихся финансовых затратах дает наилучший результат.

Следует ли использовать рекламу для увеличения реализации Вашего товара? Если да, то какую форму рекламы следует выбрать? Как определить эффективность рекламы?

Эффективность рекламы можно рассчитать так:

Здесь К является коэффициентом эффективности рекламы;

Кчп - представляет собой коэффициент прибыли;

V - характеризует объем продаж по конкретному источнику рекламы за определенный временной период;

C - это расходы по конкретному источнику рекламы за выбранный период.

Чем больше конкуренция в нише конкретного товара, тем более активно и продуманно его нужно рекламировать. Наиболее распространенным является позиционирование фотоаппаратов, когда просто выписываются все его параметры столбиком, в лучшем случае это делается в тексте со скупыми объяснениями специфических обозначений.

При таком подходе у каждого фотоаппарата из предложения сразу проявятся индивидуальные сильные стороны, и рядовому клиенту будет гораздо проще сделать выбор. По сути все сводится к выделению выгод для покупателя из характеристик конкретного товара и составлению уникального торгового предложения, которое обычно и является решающим при покупке.

В данном случае реклама фотоаппарата будет являться информирующей (одна из форм), т.к. доносит до пользователя информацию о товаре, услуге или производителе.

Определить и изобразить графически в виде кривой предельный доход и предельные издержки. + 12. Получив необходимые данные, объяснить, какой объем фотоаппаратов фирме следует производить и по какой цене следует продавать выбранный товар, преследуя цель максимизации прибыли. Рассчитать возможную прибыль.

Согласно традиционным теории фирмы и теории рынков, максимизация прибыли является основной целью фирмы. Поэтому фирма должна выбрать такой объем поставляемой продукции, чтобы достичь максимальной прибыли за каждый период продаж. ПРИБЫЛЬ - это разница между валовым (общим) доходом (TR) и совокупными (валовыми, общими) издержками производства (ТС) за период продаж:

прибыль = TR - ТС.

Валовой доход - это цена (Р) проданного товара, умноженная на объем продаж (Q).

Поскольку на цену не влияет конкурентная фирма, то на свой доход она может повлиять лишь посредством изменения объема продаж. Если валовой доход фирмы больше совокупных издержек, то она получает прибыль. Если совокупные издержки превышают валовой доход, то фирма несет убытки.

Совокупные издержки - это издержки всех факторов производства, использованных фирмой при производстве данного объема продукции.

Максимальная прибыль достигается в двух случаях:

а) когда валовой доход (TR) в наибольшей степени превышает совокупные издержки (ТС);

б) когда предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС).

Предельный доход (MR) - это изменение в валовом доходе, получаемое при продаже дополнительной единицы объема выпуска. Для конкурентной фирмы предельный доход всегда равен цене продукта:

MR = Р.

Максимизация предельной прибыли представляет собой разницу между предельным доходом от продажи дополнительной единицы продукции и предельными издержками:

предельная прибыль = MR - МС.

Предельные издержки - дополнительные издержки, приводящие к увеличению выпуска на одну единицу блага. Предельные издержки целиком представляют собой переменные издержки, ибо постоянные издержки не изменяются вместе с выпуском. Для конкурентной фирмы предельные издержки равны рыночной цене товара:

МС = Р.

Предельным условием максимизации прибыли является такой объем выпуска продукции, при котором цена равняется предельным издержкам.

Определив предел максимизации прибыли фирмы, необходимо установить равновесный выпуск продукции, максимизирующий прибыль.

Максимально прибыльное равновесие - это такое положение фирмы, при котором объем предлагаемых благ определяется равенством рыночной цены предельным издержкам и предельному доходу:

Р = МС = MR.

Максимально прибыльное равновесие в условиях совершенной конкуренции иллюстрируется на рисунке

Равновесный выпуск продукции конкурентной фирмы

Фирма выбирает такой объем выпуска, который позволяет ей извлекать максимальную прибыль. При этом надо иметь в виду, что выпуск, обеспечивающий максимальную прибыль, отнюдь не означает, что за единицу данной продукции извлекается самая большая прибыль. Отсюда следует, что неправильно использовать прибыль за единицу продукта в качестве критерия общей прибыли.

Соотношение рыночной цены и средних издержек производства может иметь несколько вариантов:

цена больше, чем средние издержки производства, максимизирующие прибыль. В этом случае фирма извлекает экономическую прибыль, т. е. ее доходы превышают все ее издержки (рис.а);

цена равна минимальным средним издержкам производства, что обеспечивает фирме самоокупаемость, т. е. фирма только покрывает свои издержки, что дает ей возможность получать нормальную прибыль (рис. б);

цена ниже минимально возможных средних издержек, т. е. фирма не покрывает всех своих издержек и несет убытки (рис. в);

Рис. а Максимизация прибыли конкурентной фирмой

Рис. б. Самоокупаемая конкурентная фирма

Рис. в. Конкурентная фирма, несущая убытки

Получение прибыли фирмой в условиях совершенной конкуренции.

Возможны три случая. Если цена Р1 выше средних валовых издержек АТС, то фирма получит прибыль (заштрихованный прямоугольник C1P1ML), показанную на рис. а.

Если цена Р1 ниже средних издержек АТС, то фирма терпит убыток (заштрихованный прямоугольник C1P1LM), что показано на рис. б.

Если цена Р1 совпадает со средними и предельными издержками, то экономическая прибыль фирмы будет равна нулю (рис. в).

Рис. 2 Получение прибыли фирмой в условиях совершенной конкуренции

В ходе написания данной контрольной работы было выявлено следующее:

- рынок фотоаппаратов является рынком совершенной конкуренции;

- если эластичность спроса больше 1, значит спрос эластичен, а в данной работе он равен 4;

- спрос на товар по низкой цене будет выше, чем по высокой;

- в зависимости от сумм постоянных и переменных издержек, зависят не только объемы производства, цены, но и прибыль, а точнее ее максимизация.

Размещено на Allbest.ru