Разработка короткометражного рекламного фильма

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Курсовой проект разрабатывается по теме: «Разработка короткометражного рекламного фильма». Предстояло разработать три короткометражных рекламных фильма. Основной рекламный фильм должен состоять из 24 кадров, два второстепенных из 8 кадров.

Хороший, качественный рекламный фильм (видеоролик) способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная мотивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой. Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.

При создании эффективного, качественного рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты.

Целью курсового проекта является изучение теоретических аспектов разработки телевизионного рекламного фильма и применение их на практике в создании рекламного продукта. При создании рекламных фильмов необходимо четкое знание целевой аудитории, региона и периода будущего размещения, телеканалов для трансляции и бюджета, период рекламной кампании.

Задачами курсового проекта являются:

- изучение особенностей, видов и преимуществ телерекламы;

- сбор информации о потребительских предпочтениях;

- рассмотрение понятия рекламного фильма, этапы его создания;

-определения тематики курсового проекта (выбор рекламируемого продукта);

- разработка логотипа для рекламируемого продукта;

- разработка видеоряда.

Актуальность курсового проекта.

В начале XX века в период экономического подъема, реклама, занимая свое место на товарном рынке, начинает искать новые формы реализации. Такой, очень перспективной формой оказался кинематограф. Начались первые пробы в кино Таким образом, рекламисты в лице кинематографа приобрели мощного партнера по реализации своих самых невероятных идей!

Сегодня, очевидно, что телевизионная реклама собирает самую значительную аудиторию, особенно в так называемое "смотрибельное" время "прайм-тайм". Показанные логотипы или видеоклипы, которые можно назвать формой престижной рекламы, позволяют эффективно влиять на сознание зрителей.

Создание рекламного ролика является интересной и познавательной темой для будущего дизайнера, ввиду того, что дает возможность получить практические знания в области графического дизайна. Дизайнер должен уметь создать такой продукт (рекламный ролик), которой способен побудить к действию.

Предметом исследования являются способы создания гармоничной, содержательной, и выразительной формы объекта (рекламного фильма), в котором отражается целостное значение его потребительской ценности.

Объектом курсового проекта выступают продукция фирмы «TOYS» (детские мягкие игрушки), а предметом является разрабатываемый телевизионный ролик. Ролик должен передать информацию о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение покупателей в необходимости приобретения товара

Тематика курсового проекта. В создании рекламного ролика можно выделить три основных этапа: процесс сбора информации; разработка идеи рекламного обращения; воспроизведение оригиналов рекламного обращения.

Образное мышление играет определяющую роль на этапе созревания творческого решения.

Данная курсовая работа имеет практическую значимость, так как дизайнер в своей работе постоянно сталкивается с подобными проектами, а значит, он должен иметь представление о современных концепциях книжного дизайна и эффективно применять возможности рассмотренных техник во время работы на профессиональном уровне.



1. Теоретические аспекты разработки телевизионного рекламного фильма (ролика)

1.1 Телевидение - как приоритетный вид рекламирования

Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных.

Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания.

На сегодняшний день прокат роликов на телевидении является самым эффективным способом рекламирования. Телереклама позволяет одновременно охватить широкую аудиторию, она прочно связана с понятием рейтинга, поскольку при выборе телеканала рекламодатель в первую очередь обращает внимание на то, какое количество телезрителей увидят или услышат его обращение.

Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары, показать технологию приготовления разных блюд, показать в работе бытовую технику и многое другое. Магазины могут успешно практиковать оформление «телевизионных» витрин, в которых выгодно и удобно представлять товары, рекламируемые в телероликах.

На практике главными заказчиками телевизионных роликов являются промышленные и коммерческие предприятия, образовательные учреждении, государственные структуры, профессиональные и благотворительные организации. Традиционно к телерекламе прибегают фирмы, которые хотят донести информацию до широкого круга клиентов.

Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, режиссеры, операторы, актеры и композиторы и конечно же дизайнеры.

Можно классифицировать следующую преимущественную значимость телерекламы:

- она считается эффективной, поскольку одновременно воздействует на несколько каналов восприятия: визуальный и звуковой. В сочетании эти каналы создают прочную основу для запоминания товара потенциальными потребителями;

- явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

- мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

- телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой -- дает возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

- личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

- телевизор смотрят обычно во время отдыха. Это создает предпосылки в целом для положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания;

- телевизионная реклама - зрелищный вид сообщения. Хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с товаром, но и часто опережает событие, создавая у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки;

- телевизионные рекламные видеоролики способны создать атмосферу актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:

- краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

- относительно высокие затраты;

- низкая гибкость.

Помимо этого реклама на телевидении очень сильно подвержена диктату заказчика и при перегруженности деталями и информации зритель не успевает выделить нужную для компании информацию, поэтому проработка концепции рекламного обращения должна быть более четкой, чем в других изобразительных средствах рекламы.

Торговые фирмы используют рекламное время в телепередачах продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты. Но этот недостаток можно обойти, составляя телепрограмму с рекламой на кооперативных началах с другими фирмами.

1.2 Виды и классификация телевизионной рекламы

Телевидение в последние годы завоевало во всех развитых странах особое внимание рекламодателей как наиболее массовое средство охвата потребителей. На рекламу по телевидению в разных странах тратится от 20 до 25% денежных средств.

Классификация телевизионной рекламы:

1. По территориальному охвату:

- региональная;

- общенациональная;

- местная (чаще говорит о событиях, чем продвигает товар).

2. По режиссерской форме подачи материала:

- документальная;

- художественная;

- анимационная;

- клиповая;

- текстовая.

3. По времени и характеру передачи информации:

- телеобъявление, рекламная заставка;

- рекламная передача;

- рекламный ролик (клип).

Итак, рекламный ролик - это наиболее распространенный вид телевизионной рекламы. Обычно практики различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик.

Рекламный видеоролики - это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.

Рекламный киноролик - это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки.

Рекламный ролик, снятый на кинопленку, обычно более качественный, чем ролик, снятый на видеопленку. Первый лучше передает цветовые оттенки. Однако он и стоит намного дороже.

Ролик, снятый на кинопленку, уже сам по себе выступает как элемент имиджевой рекламы, привнося в восприятие потребителя ощущение богатства и надежности фирмы-рекламодателя.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты классифицируют рекламный ролик на:

- Блиц-ролики. Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре;

- Развернутые ролики. Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности;

- Рекламно-демонстрационные ролики. Это всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам.

Специалистами рекламного видео за долгие годы профессионального творчества были разработаны определенные драматические и режиссерские формы подачи рекламного материала.

- Рекламные фильмы. Отличаются от роликов по продолжительности и содержанию.

А) Рекламирующие товар (при проведении переговоров. Не показывают по ТВ из-за высокой сложности и дороговизны).

Б) Престижные (имиджевые). Для выставок, сюжет вокруг истории создания товара.

Г) Социальные ролики (до 1 минуты). В основе сюжета лежит проблема, которая требует решения.

- Рекламно-развлекательные передачи (кулинарные передачи).

4. По размещению:

- фиксированное размещение. Это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например, рекламодатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд. Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию определяет, когда и, в какой программе должна выходить его ТВ реклама, и ревностно следит за тем, чтобы его условия выполнялись. Основное достоинство такого размещения рекламы на ТВ - в простоте и прозрачности всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное четко фиксированное время.

Недостаток такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании. Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Для того чтобы сделать правильный выбор необходима обширная информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения ТВ рекламы необходимы социологические данные.

- размещение по рейтингам. Именно социологические данные лежат в основе второй модели - "размещение по рейтингам" или "размещение по GRP". Это более сложная технология размещения ТВ рекламы, и по этой технологии в настоящий момент реклама размещается на федеральных каналах, и предпринимаются попытки внедрить ее в регионах. Главное ее содержательное отличие заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение - в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информационной основе. Достоинства этой технологии размещения рекламы на телевидении вытекает из ее сути - продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает свою целевую группу и большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании. Недостаток такой технологии размещения в ее сложности и сильной зависимости от развития информационных источников. В качестве таковых выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира.

5. В зависимости от направленности:

- прямая реклама на ТВ - ролики в рекламных блоках. Размещение рекламных роликов в блоке - самый простой, прямолинейный способ ТВ-рекламы. При наличии достаточного бюджета и четко спланированной кампании эффект от прямой рекламы сравнительно легко поддается прогнозированию. Но прямая реклама имеет и свои недостатки. Значительная часть зрителей упорно игнорирует рекламные блоки, переключая канал или отвлекаясь от экрана.

- спонсорство - ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д.

- product placement - органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений). Спонсорство и прямая реклама сигарет и крепких спиртных напитков на телевидении запрещена. Поэтому product placement очень удобен для табачников и производителей алкоголя. Так что коньяк Henessy в сериале, стоящий в казино, - это единственная возможность рекламировать его на телевидении. Недостаток, что существует риск того, что фильм по самым разным причинам может просто-напросто не выйти на экраны. А ведь вкладывать деньги нужно уже на стадии производства. Фильм могут не купить, могут не показать, он может быть ниже по рейтингу, чем прогнозируется до начала съемок.

В современном рекламном видео принято считать, что существует несколько типов рекламных фильмов. Рассмотрим каждый из них:

1) рекламные видеоролики различных товаров, престижные видеоролики, а также видеоролики на социальную тематику продолжительностью до одной минуты, которые предназначены для проката по телевидению. Эти видеоролики мы видим каждый день на своих телеэкранах;

2) рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от одной до трех минут, предназначенных для проката на выставках, переговорах, презентациях. В эфире эти ролики не прокатываются, во-первых, из-за высокой стоимости проката, а, во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя;

3) рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, они рассказывают о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю. Фильмы используются как во внешнеторговой практике, так и для проката в телеэфире. Однако их прокат на одном канале не превышает обычно двух раз;

4) рекламно-популярные фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лицензиях. Используются во внешнеторговой практике, на выставках, переговорах, презентациях. В телеэфире не прокатываются.

5) рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, учебные фильмы (особенно в области спорта и медицины), продолжительностью от 3 до 20 минут. Фильмы используются как для показа в офисах, магазинах соответственных фирм, так и для показа на телевидении.

6) престижные фильмы продолжительностью 5 - 10 минут, рассказывающие о фирмах, иногда о городах и регионах, связанных с экспортом знаменитого товара. Сюда можно отнести рекламные фильмы, создающиеся для поддержания пошатнувшейся репутации фирмы.

В последнее время на рекламном телевизионном рынке России появился еще один тип рекламы - развлекательная передача, полностью посвященная какой-нибудь производственной компании. Такая передача - дорогостоящая реклама, посредствах только преуспевающей организации. Наиболее ярким примером этого вида рекламы можно считать программу «Довгань-шоу», разработанную в форме увлекательной игры - соревнование с получением ценных призов от компании, владельцам которой является отечественный производитель Довгань.

В странах Запада и Америке широкое распространение получила инфореклама - телевизионная передача на 20 - 30 минут, имеющая своей целью продать какой-нибудь товар. Информация обычно передается поздно вечером, аудитория инфорекламы небольшая, и стоят такие передачи не очень дорого.

Телевидение - это идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно «показать товар лицом» или создать вокруг него атмосферу ажиотажа. Телевизионная реклама очень эффективна, поскольку продает зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных.

Основа любого рекламного видеоролика - хороший сценарий, написанный профессиональным кинематографистом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного сценариста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.

Ролики могут быть бессюжетные (в качестве примера, реклама подразделяются на три направления:

1. описательные (информационные), в них содержится определенная информация (например, «Аriel» - теперь дешевле - он стоит 29 рублей или реклама дезодоранта «Secret» - начинается со слов : «Хочешь я расскажу тебе новость?..);

2. благополучно-сентементальные, создающую атмосферу благополучия, приходящую с приобретением рекламируемого товара, как правило, являющегося атрибутом соответствующего образа жизни (продукция «Моя семья» - не было мужа, и вот, с использованием этого продукта он появился);

3. парадоксальные и шоковые - противопоставляют в сюжете неудобство и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им (леденцы «Mentone» - свежее решение при сломанном каблуке, съешь леденец, и ты с легкостью превратишь туфли в удобные тапочки);

В сюжетных роликах есть свои жанры, пришедшие из кино, театра, литературы. Реклама переняла различны жанры: вестерны, приключения, (реклама «Coca-Cola», дезодорантов «Rexona», эротики - туалетная вода «Hugo Boss» и «La coste»), лирические и мелодраматические ( майонез «Мечта хозяйки», соки «Моя семья, торты «Причуда), комедийные (сотовая связь Би Лайн GSM, пиво «Очаково»).

Еще одна примечательная черта некоторых рекламных роликов - их многосерийность. Открытость сюжета, некая незавершенность, продолжительность рассказа - всё это заставляет зрителя задерживаться у телеэкрана и посмотреть, как же дальше будут развиваться события в рекламном ролике.

Одним из первых рекламных сериалов стала реклама «МММ»: о бедствиях и радостях Лени Голубкова, пенсионеров Николая Фомича и его жены, студентов-молодоженов, одинокой женщины Марии, всколыхнувших всю страну. Далее был аналог «МММ»- роликов компании «Хопер-инвест», а сегодня мы наблюдаем «рекламные сериалы» о перипетиях любви пивовара Ивана Таранова, о правильных советов тети Аси, о забавном и толстом парне, рекламирующим пиво «Толстяк».

Существуют также ролики, построенные на использовании фрагментов фильмов или снятые по их мотивам (рекламный римейк, например, ролик о майонезе «Мечта хозяйки» был снят по мотивам знаменитой мелодрамы В.Меньшикова «Москва слезам не верит», а ролик о молоке «Милая Мила» - с использованием сценарных приемов комедии Л.Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию».

Но для того, чтобы овладеть мастерством построения драматической ситуации, необходимо обратиться к изучению классической драматургии, по законам которой строится и сценарий рекламного кино.

1.3 Характеристика этапов создания рекламного ролика

Если принято решение разместить рекламу на телевидении, прежде всего, необходимо сформулировать несколько основных позиций и определить:

1. Цели, которых компания стремится достичь:

- представить потенциальным покупателям новый товар или их группу;

- сообщить о скидках, дополнительных услугах;

- сформировать или поддержать на прежней высоте имидж фирмы;

- продвинуть марку и развить брэнд;

2. Особенности целевой аудитории:

- ее интересы, ожидания, потребительские привычки;

- социальную принадлежность;

- возраст, пол, уровень образования и т.п.;

3. Преимущества (отличия) вашего товара по сравнению с аналогами (необходимо создать его описание с учетом особенностей целевой аудитории);

4. Сроки проведения кампании (с учетом сезонного колебания спроса на товар или услугу);

5. Территорию проведения рекламной акции (район, область, регион, страна и т.п.). От этого зависит, какой телеканал предпочтителен для рекламной кампании продукции фирмы (кабельный, региональный, национальный);

6. Бюджет кампании (какие средства потратить на производство и на размещение, каков рекламный бюджет конкурентов);

Решение всех этих задач предполагает проведение маркетинговых исследований.

После окончательного определения параметров запроса начинается совместная работа сценариста и заказчика, направленная на выявление основной идеи, «изюминки» рекламного ролика. Сценарист, изучив особенности товара, целевой аудитории, задачи рекламной акции, предлагает несколько вариантов идеи ролика. Начиная работу над формулировкой идеи рекламного видеоролика необходимо досконально разобраться в товаре, выявить основные его недостатки и достоинства.

Основные принципы разработки рекламной идеи:

1. оригинальность рекламы (неожиданная, живая идея);

2. хорошая идея исключает «лобовое» навязывание товара (услуги);

3. идеи, принимающие форму визуального выражения качества товара через ассоциации характер - являются самыми сильными, так как несут четкий, давно сложившийся образ;

4. в каждом товаре заложен зародыш «драмы», которая лучше всего раскрывает сущность товара.

Идея не должна подменяться исполнительским мастерством; необходимо последовательное и четкое развитие идеи рекламы. Главное, сценарий нужно строить так, чтобы рекламная идея призывала к действию, он, прежде всего, должен иметь крепкий фундамент - идейно-тематическую основу. Сценарист обязан знать ради чего он взялся за перо и о чем он будет рассказывать своему будущему зрителю.

Затем создается литературный сценарий (текст) и режиссерский сценарий (видеоряд). Прежде чем приступить к разработке сценария необходимо найти единый прием его ведения; стержень, соединяющий все эпизоды, увлекательных ход, который поможет удержать зрителя до конца у телеэкранов. При этом надо знать, что сценарно-режиссерский ход должен быть выражен в трех видах:

- декоративно-образном. В этой части сценарист в соответствии с идеей прорабатывает фон кадра, интерьер, цвет, освещение.

- музыкально-образном. Прописывают, какая будет музыка, будет ли дикторский текст и какие буду использоваться шумы.

- образно-игровым. Прорабатываются действия актеров и их образы.

Все три вида должны быть следствием одного образно-смыслового хода сценарного построения темы.

Таким образом, анализируя всё вышесказанное, можно сформулировать понятие сценарно-режиссерского хода так: образно смысловой стержень, который пронизывает весь сценарий и цементирует действие в его логическом развитии.

Сценарии представляют заказчику на утверждение. На основе сценария составляется смета, учитывающая все расходы: на декорации, костюмы, гонорары актерам, за работу операторов и режиссера, затраты на материалы и т.п. В результате становится ясно, сколько задействовано людей, сколько дней займет создание ролика и его монтаж и т.п. Определяется и окончательная сумма на производство ролика. Заказчик утверждает смету. Если бюджет ролика превышает 5-6 тыс. долл., заказчику обязательно показывают раскадровку (художник рисует основные сцены, выражения лиц, позы), согласовывают и утверждают ее. Последнее необходимо, чтобы избежать возможных расхождений в представлении того, что должно изображаться.

После утверждения сценария начинается непосредственный процесс создания видеоролика. В зависимости от сложности сценария и типа ролика его съемка и монтаж могут занять от 1 недели (для репортажного) до 2 месяцев (для постановочного).

При создании рекламного ролика существует такие понятия, как «литературный монтаж» и «драматургия», являющиеся основой композиционного решения сценария и фундаментом творчества.

Монтаж основан на «стыковке» различных фрагментов. Это процесс «сборки» фильма из отдельных элементов- кадров. Расположение отснятого материала в нужном порядке, который определяется информацией, которую нужно сообщить и впечатлением, которое нужно произвести на зрителя при показе материала. Изучая монтаж можно проследить фактически весь путь создание рекламного видеоклипа, поскольку именно удачный монтаж является залогом его успеха на телевидении.

Кроме того, сценарное построение подчиняется всем нормам и законам драматургии.

Драма - литературный род, принадлежащий одновременно двум искусствам: театру и литературе; его специфику составляют сюжетность, конфликтность действия и деление на сценические эпизоды, сложная цепь высказываний персонажей. Драматические конфликты, отображающие общественные противоречия, воплощаются в поведении и поступках героев и, прежде всего в монологах и диалогах. Текст драмы ориентирован на зрелищную выразительность (мимика, жест, движение) и на звучание.

Параллельно с разработкой и утверждением сценария ведется работа по созданию медиаплана.

Медиаплан - это оптимальное для вашей компании планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы с целью достижения максимальной результативности рекламной кампании. В разработанном медиаплане отражается схема размещения рекламных обращений. Данная схема отвечает на вопросы: на каком телевизионном канале и в каких программах размещать ролик, чтобы охватить целевую аудиторию; какими должны быть частота повторений, время суток, длительность ролика и период показов в зависимости от количества выделенных средств.

После того, как видеоролик, рекламирующий товар или услугу вашей компании, создан, желательно провести тестирование. Маркетинговые исследования восприятия ролика целевой аудиторией - необходимое звено создания телерекламы. Пропустить этот этап, даже если ролик вам нравится и производит благоприятное впечатление на экспертов, нельзя. Поэтому, опираясь на результаты маркетинговых исследований восприятия ролика представителями целевой аудитории, еще до его размещения на телевизионном канале можно сделать предварительный вывод о том, насколько хорошо работает созданная реклама. Окончательно же определить, принесла ли телереклама ожидаемое увеличение объемов продаж или нет, можно только через 1,5-2 недели после начала демонстрации ролика. Эффект работы телерекламы немного отсрочен во времени. Это связано с тем, что решение о покупке созревает постепенно.



2. Разработка короткометражного рекламного фильма (ролика) для продукции фирмы «Toys»

телереклама потребительский продукт логотип

2.1 Предложение концепции рекламного фильма (ролика), логотипа, слогана и персонажа для рекламируемого товара

Всё начинается с идеи. Для рекламирования товара была выбрана вымышленная фирма «Toys» (с англ. «Toys» - игрушки), продукцией которой являются разнообразные мягкие игрушки в виде животных (зайчики, слоники, собачки, жирафы, олени и т.д.). Игрушки этой фирмы должны быть веселыми, добродушными, милыми, то есть вызывать благоприятное впечатление, как у родителей (потенциальных покупателей), так и у детей (у тех, для кого данная продукция предназначена). Ролик был разработан с учетом всех требований, чтоб привлечь внимание, убедить покупателя приобрести товар.

Был разработан логотип предприятия в цвете, линейный, черно-белый. Логотип является комбинированным, т.е. в нем присутствует как текстовая (само название «Toys») так и графическая часть (стилизованный образ подарочной упаковки ). В текстовой части логотипе используется шрифт AG_Cooper. Буквы шрифта в логотипе расположены на разном уровне, так же они были декорированы дополнительными геометрическими элементами (круг, линия, треугольник, волнистая линия). Это было сделано для того чтобы логотип казался более интересным, по-детски веселым и задорным, этими качествами он передает общую концепцию рекламной компании.

Было выполнено нанесение логотипа на фирменную продукцию (Приложение А, рисунок 2,3,4).

Слоган фирмы звучит так: «Сказка в подарок!». Данная фраза в полной мере отражает сущность рекламируемого товара т.к. в сюжете разработанных роликов присутствует элемент волшебства, сказки, для того чтобы привлечь детское внимание. Игрушка для ребенка - это всегда свой сказочный мир, в который он погружается во время игры. Поэтому получив в подарок игрушку фирмы «Toys» он получает в подарок сказку! Для слогана был выбран шрифт a BodonyOrtoTitul.

При дизайне ролика были учтены основные принципы разработки рекламной идеи:

- оригинальность рекламы (неожиданная, живая идея);

- хорошая идея исключает «лобовое» навязывание товара (услуги);

- идеи, принимающие форму визуального выражения качества товара через ассоциации характер - являются самыми сильными, так как несут четкий, давно сложившийся образ.

Прежде чем приступить к разработке сценария рекламного ролика был найден единый прием его ведения; стержень, соединяющий все эпизоды, увлекательных ход, который поможет удержать зрителя до конца у телеэкранов. При этом было учтено, что сценарно-режиссерский ход должен быть выражен в трех видах: декоративно-образном, музыкально-образном, образно-игровым.

Все три вида должны быть следствием одного образно-смыслового хода сценарного построения темы.

Работая над каждым отдельным куском, был внимательно обдуман и выбран каждый зрительный образ: при этом не забывалось, что для каждой мысли, для каждого понятия могут быть десятки и сотни пластических выражений, но среди них дизайнер должен выбрать самые ясные и яркие.

В процессе работы над рекламным роликом нужно было учиться представлять себе написанное так, как оно должно выйти на экране, и это умение необходимо для правильной и продуктивной работы дизайнера.

Кроме того, было учтено, что материал, который объединяется в сценарий, должен иметь внутреннюю логическую связь, тематическое единство, отвечающее идее произведения.

Каждый кадр рекламного ролика был обрисован вручную. Затем эскизы были отсканированы, получился электронный вариант изображения, в формате JPG. Следующем этапом стала обработка изображения в программе Adobe Photoshop.

Adobe Photoshop - широко используется дизайнерами, людьми, у которых работа связана с редактированием изображений. Adobe Photoshop позволяет изменять сделанные фотографии, создавать новые изображения. Широко используется для создания изображений в сети Интернет, потому что поддерживает разные методы сжатия и форматы графических файлов.

Можно выделить несколько достоинств Adobe Photoshop перед другими графическими программами:

1) Поддержка plugins (расширения, дополнения), большое количество фильтров.

2) Возможность сохранять в различных графических форматах, как распространенных, так и менее популярных. Кроме этого, есть возможность создать многослойное изображение.

3) Совместимость сохраненных файлов на Windows и Macintosh.

4) Качественная работа с цветом.

5) Широкий спектр возможностей для сохранения изображений для сети Internet.

Внеся некоторые корректировки, улучшив качество изображения, подредактировав его и добавив необохадимые цветовые акценты получились отдельные кадры, которые на следующем этапы были оформлены при помощи пррограммы Corel Draw в презентацию.

Corel Draw представляет собой графический редактор для растровой графики. Растровая графика - это графика, состоящая из пикселей, разных цветов и яркости. Corel Draw работает с векторными данными, то есть линиями, кривыми, геометрическими фигурами.

Плюсы Corel Draw:

1) Огромное множество работы над текстом. Присутствует множество эффектов, которые можно придать символам.

2) Сохранения файлов в различных форматах

3) Дорисовка линий

4) Большое количество модификаций кругов, прямоугольников, овалов.

2.2 Аннотация рекламного ролика

Аннотация и режиссура выступают как доминанты рекламного процесса. Аннотация - это краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Раскадровка -- это визуальный план, макет рекламного ролика. Она состоит из серии отобранных кадров, показывающих развитие сюжетной линии, и отражает как композицию кадров, так и развитие действия и взаимосвязь видеоряда с текстом. Кадры -- это фотографии. Они не показывают действие, они только иллюстрируют развитие событий. Под кадром записывается короткая версия текста, звучащего в нем, -- этого достаточно, чтобы связать диалог с видеорядом. Раскадровка -- очень важный инструмент, который демонстрирует основную концепцию рекламного ролика клиенту.

Как уже было сказано ранее, было разработано три короткометражных рекламных фильма (один основной и два - второстепенных). Для каждого рекламного ролика была разработана своя оригинальная идея и персонажи. Главными персонажами являются дети и ожившие по волшебству игрушки фирмы «Toys».

Ролик №1 (24 кадра). «Рождественская история» (Приложение А , рисунок 5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28).

Зима. Канун Рождества. Поздний вечер. Комната маленького мальчика. Малыш сладко спит. За окном идет снег. Через некоторое время малыш просыпается, подтягивается в постели, сонно зевая он поднимается с постели. Натянув тапочки, он так же сонно встает и направляется к двери. Приоткрыв дверь в другую комнату перед ним предстает следующая картина: комната на наполнена волшебным сиянием. В комнате красиво украшенная рождественская ёлка, а рядом с ней Санта Клаус, который достает из мешка красиво упакованную коробку, подарок для малыша, и ставит ее под ёлку. В тот же миг Санта Клаус исчезает, в волшебно искрящейся дымке. К мальчику подходит папа, который видит, что ребенок не спит. Мальчик рассказывает папе то, что он сейчас видел. Папа на некоторое время выходит из комнаты, оставляя малыша одного. Ребенок с интересом, но на расстоянии, рассматривает оставленный Санта Клаусом рождественский подарок. Внезапно коробка приоткрывается, из нее появляется такая же волшебная, искрящаяся дымка. Малыш удивленно смотрит. Из коробки виднеются заячьи ушки. Вскоре коробка полностью раскрывается и из нее показывается маленький, игрушечный зайка, который улыбается и смотрит на малыша. Зайка говорит малышу «Тс-с-с-с-!», что б он не кричал и не испугался. Малыш подходит поближе, они знакомятся. Он достает зайчика из коробки. Приходит папа, ребенок знакомит папу со своим новым другом. Все улыбаются. Малыш приходит в свою комнату. Он подходит к окну со своей новой игрушкой, оба смотрят в окно. За окном идет снег… И вдруг, как в сказке по небу пролетают сани Санта Клауса, запряженные в оленью упряжку. Санта Клаус машет ребёнку, ребёнок радостно машет в ответ. Ребёнок счастлив. На последнем завершающем кадре мальчик стоит со своей игрушкой, рядом на переднем плане размещается логотип «Toys» и слога «Сказка в подарок!»

Ролик №2. (11 кадров) «Сказочная планета» (Приложение А, рисунок 29,30,31,32,33,34,35,36,37,38,39).

Открывается вид неизвестной галактики. Мерцают звезды и планеты. От одной из планет исходит волшебное сияние. Камера как бы приближается к планете, что бы у зрителя создалась иллюзия полета. Вот уже наш взгляд летит над загадочной планетой, перед нами предстаёт вид сверху: Волшебное сияние. Расступаются облака, внизу всё ближе и ближе виднеется поверхность планеты с ее солнечными лугами и полями. Мгновение и мы еще ближе, можем рассмотреть каждый цветочек на загадочной поляне. И вот наш взгляд останавливается на одном из цветком. На цветке сидит маленький забавный, игрушечный, но при этом живой слоник. Слоник так же необычный, у него есть крылья. Мы можем рассмотреть слоника совсем близко, он улыбается, у него добрые глаза, его окружает волшебное сияние. Взгляд слоника направлен вверх. Сверху на него падает такое же волшебное сияние. Следующий вид комната, в которой сидит маленький мальчик, открывающий подарочную коробку. Из коробки выходит такое же волшебное сияние, которое и окружало планету. Камера находится за спиной мальчика, открывается следующий вид: мальчик заглядывает в коробку, а там сидит тот самый слоник и смотрит вверх, на мальчика. Важно что бы зрителю открылся истинный смысл ролика - сказочная планета со своим волшебством и волшебными живыми существам - это всё мир, который заключен в подарочной коробки, в которой упакована игрушка фирмы «Toys». Мальчик достает слоника из коробки, Оба радостные, улыбаются. Последний кадр: мальчик стоит в обнимку со своей игрушкой. На переднем плане, логотип фирмы «Toys» и слоган «Сказка в подарок!».

Ролик №3. «Волшебный подарок».(Приложение А, рисунок 40)

Общий вид детской комнаты. В комнате сидят два ребенка, девочка и мальчик, которые увлечен игрой в компьютерную приставку. В комнату заходит мама, в руках у нее упакованная игрушка фирмы «Toys». Мама протягивает им свой подарок, но дети не обращают на нее внимание и продолжают играть в компьютер. Мама оставляет подарочную коробку в комнате и уходит. Дети некоторое время еще играют в компьютер. Через время коробка сама приоткрывается, из нее исходит волшебное сияние. Девочка замечает это. Она подходит первая, к оставленному мамой подарку, затем подходит мальчик. Дети открывают коробку, их озаряет волшебное сияние. В коробке находится две игрушки фирмы «Toys». - собака и кошка. Игрушки живые, они двигаются, улыбаются. Дети играют в игрушки. Они забывают про компьютерные игры, попадая в настоящую сказку. Последний заключительный кадр: дети радостные сидят со своими подарками, на переднем плане логотип фирмы «Toys» и слоган «Сказка в подарок!».



Заключение

Своеобразие рекламного рынка в Казахстане заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.

В данном курсовом проекте была рассмотрена телевизионная реклама. Раскрыты ее понятие и особенности, преимущества и недостатки. Также изучены виды телевизионной рекламы.

Рассмотрен процесс производства телерекламы. А именно этапы создания рекламного ролика и технологии, которые используются при его создании.

А также показано на примере как разрабатывается проект по созданию рекламного ролика

Делая вывод можно отметить, что наиболее эффективным средством распространения рекламного материала послужит телевизионный ролик. Поскольку современный человек проводит свой досуг у экрана телевизора, черпая оттуда важную для себя информацию, смотрит новости или отдыхает после работы, просматривая развлекательные передачи, то он непременно столкнется с одним из видов рекламы, будь то спонсорская или прямая. Задействуя визуальные и аудиальные каналы восприятия реклама способна подвести потенциального потребителя к покупке того или иного товара, путем включения человека в разворачивающиеся на экране действия. Причём чем активнее они будут, тем сильнее он вовлечётся.

Эффективность рекламного ролика заключается еще и в том, что он способен охватить большую аудиторию, в связи с чем оправдываются высокие затраты на его изготовление, так как стоимость одного контакта очень мала.

Выполненные последовательно телевизионные рекламные ролики будут эффективно работать на поставленную цель. Они сложат в сознании потребителей положительное отношение к продукции фирмы «Toys».



Список использованной литературы

1. Гурский Ю., Гурская И., Жвалевский А. «Corel DRAW 12. Трюки и эффекты», 2005

2. Гурский Ю.А., Корабельникова Г.Б. , Жвалевский А.В. «Adobe Photoshop CS в теории и практике », 2004

3. Катерюк А.В. «Современные рекламные технологии: коммерческая реклама» , 2001

4. Мудров А.Н. «Основы рекламы», 2005

Размещено на Allbest.ru