Процесс изготовления рекламной этикетки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Понятие этикетки

1.1 Общие требования к этикетке

1.2 Виды этикеток

1.3 Дизайн

1.4 Материал и печать этикеток

2. Технология изготовления рекламной этикетки

3. Экономический раздел

Заключение

Список литературы



Введение

В современном обществе важную роль играет реклама. Что же такое реклама? Это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему. Основной задачей данной курсовой работы является создание рекламной этикетки. объектом рекламы является шоколад.

Этикетки использовались и используются для идентификации товара и фирмы-производителя. В конкурентной среде для успешных продаж важны не только качественно изготовленный продукт и грамотно построенная сбытовая политика и дистрибуция, но и правильно оформленная упаковка, которая должна привлечь покупателей, вызвать у них доверие своим оформлением и, по сути, продать товар потребителю. В условиях, когда практически все продукты в магазинах продаются в упаковках, на каждую баночку и каждый пакетик клеится своя этикетка, которая должна сразу же создавать образ товара, бренда. Для этих целей производят полноцветные этикетки различных форм и видов.

Целью данной работы является систематизация, накопление и закрепление полученных знаний.

Основные задачи:

1. Рассмотреть основные виды и типы рекламных этикеток.

2. Изучить особенности и дизайны этикеток.

3. Исследовать материалы и технологию изготовления

4. На основе исследованных данных разработать рекламную этикетку для молочного шоколада "Легкий" и изготовить ее.



1. Понятие этикетки

этикетка дизайн рекламный товар

Назначение этикетки двуедино - привлечь покупателя и донести до него нужную информацию. Этикетка - это и плакат, и информационный листок, и способ защиты от подделок, и всё это в одностороннем малоформатном однокрасочном или многокрасочном изделии высокого качества.

Посмотрим на изделие глазами технолога-полиграфиста и увидим:

многокрасочную печать высокого качества

яркие и чистые цветы штриховых изображений, текста и плашек

качественные полутоновые (растровые) изображения

выворотку, печать по выворотке

мелкий текст, а иногда и микротекст

тиснение, припрессовку фольги и голограмм, фигурную высечку самой этикетки и микровысечку на этикетке (при попытке переклеивания этикетки с оригинала на подделку благодаря микровысечке этикетка разваливается).

И это всё на одной этикетке. А это всё, на что способны полиграфические технологии, и все вместе, и на самых разных запечатываемых материалах.

По разнообразию запечатываемых материалов, сложности изготовления, разнообразию технологий и отделочных процессов с этикеткой соперничает только упаковка. Упаковка - та же этикетка, имеющая ещё одну функцию, для которой она и была создана - сохранить товар в целости при транспортировке и хранении, а также стабилизировать, стандартизировать геометрическую форму товара, сделав «общение» с ним удобным.

Что необходимо для изготовления высококачественных этикеток, контрэтикеток, кольереток и упаковок со сложной конфигурацией? По отношению к печати - качественная классическая офсетная листовая печать, для высечки - высекальные автоматы самой разной конструкции, производительности, точности работы.

Наша задача рассмотреть общие технологические решения производства этикеток и упаковки, применяемые на практике.

Так как любая технология в полиграфии базируется на одном из способов печати, то основой производства этикеток и упаковки являются способы печати и отделки.

Итак, существует четыре основных способов печати: высокий, плоский (офсетный), глубокий и трафаретный (шелкография). Будет правильным, если мы будем рассматривать шелкографию как отдельные печатные секции в печатных машинах других способов печати, применяемых для лакирования и нанесения дополнительно одной или двух красок на оттиск другого способа печати. Способ глубокой печати свой потенциал ещё не исчерпал, но на сегодняшний день в производстве этикеток и упаковки он скорее исключение, чем правило.

1.1 Общие требования к этикетке

Обязанность предоставлять покупателю необходимую и достоверную информацию о товаре, предлагаемом к продаже, возложена на продавца статьей 495 Гражданского Кодекса РФ. Однако такое требование установлено только для продавцов, осуществляющих розничную торговлю, спецификой которой является публичность предложения купить товар, то есть продавец не вправе отказаться от заключения договора при наличии в продаже соответствующего товара либо оказывать предпочтение одному лицу перед другим в отношении заключения договора розничной купли-продажи. Что касается договоров поставки (предпринимательских договоров купли-продажи, не предназначенных для розничной торговли), то в таких отношениях не установлено прямого указания информировать покупателя о реализуемом товаре. Более пристальное внимание законодателя к розничной торговле объясняется несколькими моментами. Во-первых, розничная купля-продажа является наиболее распространенным и значимым для экономической жизни договором. Многочисленные сделки розничной купли-продажи, образующие розничный торговый оборот, являются важнейшим инструментом формирования и развития рынка потребительских товаров. Зачастую на стороне покупателей выступают экономически более слабые участники хозяйственного оборота - граждане (потребители), которым необходима дополнительная защита. Во-вторых, покупатель в розничной торговле лишен возможности повлиять на условия договора, он может только присоединиться к ним, поэтому информация на этикетке для потребителя является единственным ориентиром в принятии решения о покупке. Отсюда и прослеживается воля законодателя обязать производителя (продавца), реализующего товары через розничную сеть, проставлять на этикетке или упаковке всю необходимую информацию о товаре, которая обеспечит для потенциального потребителя возможность правильного выбора. Так, закон «О защите прав потребителей» устанавливает общие требования к информации, которая должна содержать:

обозначения стандартов, обязательным требованиям которых должны соответствовать товары;

сведения об основных потребительских свойствах товаров;

гарантийный срок, если он установлен;

правила и условия эффективного и безопасного использования товаров;

место нахождения, фирменное наименование изготовителя (исполнителя, продавца) и место нахождения организации (организаций), уполномоченной изготовителем (продавцом) на принятие претензий от потребителей и производящей ремонт и техническое обслуживание товара.

Этикетка - предназначена для того, чтобы создавать желание приобретать товары и услуги. Этикетка - самостоятельный носитель информации, который приклеивается или прикладывается к товару либо наносится типографским или иным способом на товар или упаковку. Этикетка отличается значительной информационной емкостью и содержит фирменное название продукции, символ компании, состав, артикул, размер, рекламные материалы, коды для хранения и инструкции для использования.

Требования к этикетке пищевой продукции

В Российской Федерации наиболее жесткие требования к этикетированию предъявлены к пищевым продуктам. Такой подход соответствует мировой практике и представляется правильным, потому что пищевые продукты для любого общества являются важнейшим предметом потребления, а производитель в таких отношениях является доминирующим субъектом: потребителю все равно придется покупать продукты питания, чтобы нормально существовать. Именно для защиты потребителя от злоупотреблений производителей и были разработаны многочисленные требования к информированию покупателей. Сейчас данные требования установлены законами РФ, постановлениями Правительства РФ, подзаконными актами федеральных органов исполнительной власти, а также директивами и регламентами Европейского экономического сообщества (ЕЭС). В частности, в соответствии с Гражданским Кодексом РФ, федеральным законом «О защите прав потребителей», «О качестве и безопасности пищевых продуктов», «О техническом регулировании», «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О рекламе», «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения», «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», директивой Совета ЕЭС 79/112 ЕЭС «О сближении законодательств стран-участниц в отношении маркировки, представления и рекламы пищевых продуктов для продажи конечному потребителю».

В связи с разрозненностью нормативной базы, устанавливающей требования к этикетке, возникла необходимость в систематизации этих правил в едином документе, что во многом облегчило жизнь производителям и контролирующим органам. В соответствии с постановлением Госстандарта России (в настоящее время - Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии) от 29 декабря 2003 г. № 401-ст утвержден национальный стандарт РФ ГОСТ Р 51074-2003 «Продукты пищевые. Информация для потребителя. Общие требования» с датой введения в действие с 1 июля 2005 г. Указанный стандарт разработан в связи с отменой с 1 июля 2003 г. ГОСТа Р 51074-97 того же наименования и регламентирует требования к информации для потребителей о пищевых продуктах, поступающих на отечественный рынок. Никаких иных правовых норм, кроме установленных действующими нормативными правовыми документами Российской Федерации, национальный стандарт не содержит.

ГОСТ Р 51074-2003 разработан с целью защиты потребительского рынка России от проникновения некачественных товаров и устанавливает требования к информации на русском языке о продуктах питания, изготовляемых отечественными производителями различной формы собственности и на импортные продукты и включает сведения о наименовании продукта, изготовителе, стране происхождения, товарном знаке, массе нетто, объеме или количестве продукта, его составе, пищевой ценности с учетом специфики продукции, условиях хранения, сроке годности или сроке хранения, обозначения нормативного или технического документа, в соответствии с которым изготовлен продукт, о подтверждении соответствия (сертификации) и др. Обязательной является также информация о применении при изготовлении пищевых продуктов и о содержании в использованном сырье пищевых и биологически активных добавок к пище, ароматизаторов, пищевых продуктов нетрадиционного состава с включением несвойственных им компонентов белковой природы и о продуктах, полученных из генетически модифицированных источников.

Исчерпывающая информация о продукте, ее полнота и достоверность призваны обеспечивать прежде всего безопасность жизни и здоровья граждан и предупреждать действия, вводящие в заблуждение покупателей.

В разделе «Общие требования к содержанию информации для потребителя», в частности, отмечено, что информацию представляют на русском языке непосредственно с пищевым продуктом в виде текста, условных обозначений и рисунков на потребительской таре, этикетке, контрэтикетке, кольеретке, ярлыке, пробке, листе-вкладыше способом, принятым для отдельных видов пищевых продуктов. При этом текст и надписи на русском языке могут быть продублированы на государственных языках субъектов РФ, родных языках народов России и на иностранных в соответствии с лингвистическими нормами.

Наименование продукта должно быть понятным, конкретно и достоверно характеризовать продукт, раскрывать его природу, место происхождения, позволять отличать от других и содержать информацию об отличительных состояниях и специальной обработке. Если в российских, международных, зарубежных, региональных и национальных стандартах и регламентах конкретные наименования пищевых продуктов не определены, их устанавливает сам изготовитель с учетом требований ГОСТ Р 51074-2003. Наименование продукта может быть дополнено фирменным названием, наименованием по месту изготовления, по названию изготовителя продукта. Допускается также обозначение «Изготовлено под контролем» (далее наименование компании, фирмы-изготовителя). После нее пишут юридический адрес, включая страну фирмы-изготовителя. Во всех случаях не допускается: давать продуктам наименования, вводящие потребителя в заблуждение относительно природы, идентичности, состава, количества, срока годности или хранения, происхождения, метода изготовления, приписывать особые свойства, в том числе лечебные, которыми продукт не обладает; использовать в наименованиях пищевых товаров названия продуктов, если они или продукты их переработки не входят в состав. Если в состав входят ароматизаторы, имитирующие наличие пищевых продуктов (ингредиентов), то в наименовании указывают, что товар является продуктом с их вкусом и/или ароматом. Для товаров с ароматом, не присущим конкретному натуральному продукту, или с комплексным ароматом указывают, что они являются ароматизированными (без указания конкретного аромата). Информация о товарном знаке изготовителя сообщается в случае, если он утвержден или принят изготовителем в порядке, установленном в странах местонахождения изготовителя или фирмы, являющейся его владельцем.

Этикетка предназначена для того, чтобы покупатель мог:

* узнать товар;

* убедиться, что это тот товар, который может удовлетворить его нужды и потребности;

* убедиться в целесообразности совершения повторных покупок.

Чтобы этикетка могла выполнять перечисленные функции, она должна быть соответствующим образом оформлена и содержать определенный объем информации о товаре. Например, на этикетке шампуня, изготовляемого фирмой Дзинтарс, указывается:

* наименование изделия;

* товарный знак;

* объем;

* штрих-код в системе EAN-13;

* срок годности (месяц, последние две цифры года);

* способ применения;

* краткая характеристика изделия;

* дополнительная информация, предусмотренная для конкретной ассортиментной позиции.

1.2 Виды этикеток

Привлекательная информативная этикетка -- мощный фактор в конкурентной борьбе за покупателя. Она позволяет выделить товар среди большого количества схожих бутылок, банок, коробок. Как рекламный, информационный элемент, а в настоящее время и элемент для борьбы с подделками упаковки, этикетка сопровождает любой продукт на пути от производителя к потребителю. Роль этикетки как способа рекламирования и продвижения товара определяет высокие требования к ее внешней привлекательности, художественному оформлению и содержанию ее информационной части.

В последнее время появились и интенсивно развиваются новые функции этикетки. Важнейшая из них связана с развитием методов оптического считывания информации со штрих-кодовой метки и ее последующей компьютерной обработкой. Нанесение на этикетку таких меток позволяет кардинальным образом изменить и ускорить систему учета товаров на производстве, на складе и в магазине. Другой новой функцией стало применение этикеток для пресечения подделок товаров. Для решения этой задачи изготавливают этикетки с высокой степенью защиты, при этом применяются особые сорта бумаги, комбинированные материалы, магнитные и люминесцентные нити, совмещение нескольких способов печати, используется голография. Интересным новшеством является нанесение на этикетку специальных термоиндикаторных меток, которые изменяют свой цвет в зависимости от температуры. Такие минитермометры применяют как указатели оптимальной температуры потребления продукта.

Современные электронные и полиграфические технологии позволяют создавать «интеллектуальные» этикетки -- smart lables. Их секрет заключается в наличии интегральной микросхемы, которая позволяет использовать этикетки для управления движением изделий в производственных линиях, для предотвращения краж и подделок. Среди такого многообразия различают следующие виды этикеток:

* бумажные;

* самоклеющиеся;

* полимерные;

* объемные;

* голографические.

Бумажные этикетки изготавливают из белой высококачественной этикеточной бумаги одностороннего мелования (с мелованным поверхностным слоем): высокоглянцевой, полуглянцевой, матовой суперкаландрированной, цветной флуоресцентной, суперкаландрированной и других высококачественных видов. Высокие эстетические свойства этикеткам придает металлизированная бумага, полученная напылением слоя металла или с применением металлонаполненного лака. Этикетки литографируют с помощью типографского оборудования. Способы нанесения многокрасочного рисунка, надписи и текста различны. Высокоглянцевую бумагу используют для нанесения рисунка и текста методами флексографии, шелкографии, офсета, высокой печати; полуглянцевую бумагу -- флексографии, офсета, высокой печати. Для матовой бумаги, кроме перечисленных способов, применяют печать с помощью принтеров. Для маркирования бумаги, картона, полимеров, фольги, комбинированных материалов используют похожие между собой способы полиграфического оформления. Различие заключается в температурных режимах, природе и вязкости красок и некоторых особенностях технологии нанесения.

Самоклеящиеся этикетки -- этикетки с постоянно липким адгезионным слоем, который защищен до момента использования антиадгезионной бумагой, изготовленной с покрытием из силиконовых каучуков. В качестве адгезивов используют хлоропреновые и акрилатные каучуки. Самоклеящиеся этикетки поставляются в рулоне, но они предварительно высечены и дискретны. Оборудование для нанесения этикеток позволяет наносить их с этикет-ленты. Простой изгиб ленты на 180 °С приводит к тому, что этикетка легко отходит от антиадгезионной бумаги и приклеивается к таре. Адгезионный контакт в таких самоклеящихся этикетках возникает в момент давления на этикетку при нанесении их на тару. Происходит очень прочный контакт, поэтому попытка снять этикетку, например, при обработке возвратной тары, приводит к проблеме остаточного слоя адгезива.

Самоклеящиеся полимерные этикетки могут быть полностью удалены. Технология обтяжных этикеток типа манжет позволяет наносить полимерную этикетку цилиндрической формы из термоусаживающейся пленки. Достоинство этикетки заключается в том, что она может одновременно служить защитой от несанкционированного вскрытия, подделки и обеспечивать неприкосновенность упаковки; этикетка предоставляет возможность наносить секретные знаки, голографические марки и пломбы; может обтягивать не только корпус банки, но и укупорочное средство (пробку, колпачок и т. п.); печатный рисунок находится на внутренней стороне этикетки, поэтому он не смывается, не стирается, не намокает. Основные материалы, которые используют для этикетки-манжеты, -- ПП, ПЭТФ и наиболее часто ПВХ Толщина полимерной этикетки составляет 0, 04-0, 08 мм, температура усадки -- 100-200 °С в зависимости от материала.

Термоусадочную этикетку-манжету используют на полимерной, металлической и стеклянной таре любой формы и размеров. Технология формирования манжеты с плоской пленки наиболее сложна. В начале на рулонный пленочный материал наносят многоцветный печатный рисунок. Затем рулон сворачивают рисунком внутрь и сваривают по стыковому шву. Образующуюся трубу цилиндрической формы нарезают на заготовки необходимого размера и надевают на укупоренную тару. Под шоковым (кратким) воздействием высокой температуры (около 300 °С) в усадочной камере пленка усаживается и обтягивает тару. Этикетирование термоусадочной пленкой может осуществляться с рулонной подачей, что используется для тары цилиндрической формы до момента ее наполнения напитком. Рулонная полимерная этикетка заменяет литографированную на металлической банке. Используется ПВХ -- пленка, имеющая усадку 20%, а также ПЭТФ и ПП пленки с рекомендуемой толщиной 35-60 микрон. Они имеют термоактивный слой и покрыты ультрафиолетовым лаком. Степень усадки пленки выбирается в зависимости от формы и размера упакованных изделий. Термоусадочная этикетка обладает следующими качествами: надетая на бутылку до ее наполнения, она надежно защищает ее от разрыва при розливе под давлением; непрозрачный чехол предохраняет продукцию от УФ лучей, при этом сама этикетка практически не выцветает; прекрасно воспринимает флексографскую и глубокую печать до 10 цветов, включая бронзу, серебро и золото; обладает возможностью применения спецэффектов; так как печать наносится на внутреннюю сторону этикетки, информация на ней не страдает от трения, грубой упаковки, намокания; этикетка нечувствительна к перепадам температур; при всем разнообразии и видовых особенностях тары, этикетка может бьггь единой; большая площадь для нанесения рисунка и информации.

Объемная этикетка (трехмерная) (резината -- залитая смолой) получается путем нанесения на обычную плоскую поверхность прозрачного или окрашенного полимера, химическая природа которого может быть различной. Эти этикетки изготавливают с применением полиуретановой смолы, они обладают высокими физико-механическими и эстетическими свойствами, устойчивы к термическим (от -40 до +80 °С) и химическим воздействиям (бензина, масла). К тому же объемная этикетка обладает способностью к саморегенерации (способностью восстанавливать форму гладкой поверхности при незначительных царапинах) и саморегуляции (защита от УФ излучения). Благодаря особым оптическим характеристикам смола после застывания образует своеобразную линзу, которая зрительно увеличивает изображение, при этом краски становятся более яркими, глубокими и блестящими. Применение: для этикеток на бутылки дорогих вин, парфюмерной продукции, идентификационных этикеток и т. д.

Голографическая этикетка выполняет защитную функцию, так как защитные свойства включены в технологию, которая не позволяет проводить копирование и воспроизведение элементов защиты, в том числе предполагая наличие режимного и правового обеспечения на самом предприятии-изготовителе защитных элементов от несанкционированного выпуска дополнительных («левых») тиражей данной продукции. Защитные свойства голограмм достигаются за счет двух основных свойств: 1) физико-механических свойств используемых материалов (используемые материалы обладают защитными свойствами от оптического копирования и от снятия реплик и обеспечивают саморазрушение информационных слоев при попытке отделения защитной голограммы от поверхности защищаемой продукции); 2) внесения в голографическое изображение различных элементов защиты (изготовление защитных голограмм осуществляется комбинированными методами с внесением в изображение высокотехнологичных элементов защиты). На простом уровне защитные голограммы, выполненные с высоким качеством, уже сами по себе могут служить защитой, однако в одной голограмме могут сочетаться различные элементы защиты, каждый из которых предназначен для своего уровня опознания и для различных по важности применений. Выделяют самоклеящиеся голографичес-кие этикетки на неразрушаемой основе; самоклеящиеся гологра-фические защитные знаки на разрушаемой при попытке снятия основе с возможностью персонализации и серийной нумерации каждой этикетки; термоусадочные колпачки с голографическим защитным знаком в виде полоски по длине колпачка; самоклеящиеся бумажные этикетки с нанесенной голографической защитной полоской; голографическую фольгу горячего тиснения с рисунком непрерывного типа или с голографическим защитным знаком, позиционируемым по оптической метке. Голографическая этикетка разработана и внедряется для программы защиты продукции от копирования, подделки и несанкционированного доступа.

И новый метод воспроизведения объемных изображений, названный зеркально-линзовой стереографией -- «парящие миражи». Этот метод позволяет обеспечить современную художественную подарочную упаковку. Применяется для высококачественных индивидуальных, эксклюзивных, престижных и дорогостоящих товаров. Визуально наблюдаемые, как бы «парящие» в воздухе, изменяющиеся объемные изображения.

С учетом быстрого развития научно-технического прогресса появляются все новые виды этикеток, которые отвечают последним требованиям рынка к данному носителю информации.

Нельзя забывать еще об одном носителе информации, также наклеиваемом на бутылки, -- акцизной марке. Материал для ее изготовления предоставляется государством, поэтому акцизные марки зачастую имеют низкое качество. Нередко используется бумага массой лишь 50-60 г/м2, кроме того, бывает так, что некоторые акцизные марки имеют неправильное направление волокон, что является дополнительным препятствием при их обработке.

Требования законодательства к этикетке

Согласно многочисленным исследованиям, 45% потребителей при совершении покупки в первую очередь обращают внимание на информацию, содержащуюся на этикетке или упаковке товара. Причем 62% из опрошенных отмечают, что наиболее важной является информация о составе продукта. Однако при всем стремлении обеспечить привлекательный дизайн этикетки производителям не стоит забывать о многочисленных требованиях законодательства к этому элементу маркетинга. О том, что из себя представляет этикетка, соответствующая всем законодательным требованиям, читайте в этой статье

В настоящее время актуальность рекламы не вызывает сомнения: этот элемент играет ключевую роль в рыночной экономике. Реклама является наиболее эффективным инструментом, устанавливающим связь между покупателем и продавцом. Если связь между ними ослабевает или теряется, то производитель перестает вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров, а может и вообще прекратить производство. Поэтому установление прочной связи между покупателем и продавцом -- залог процветания компании в условиях рыночной экономики. Существует множество способов, поддерживающих эту связь: телевизионная реклама, стенды, вывески, интернет и т. д. Однако продавец может обеспечить спрос на свою продукцию с помощью одной только привлекательной этикетки -- ярлыка с указанием наименования и адреса изготовителя, названия, потребительских свойств и качеств товара. Поэтому каждый производитель должен быть в наибольшей степени озабочен тем, как эффективно и доступно донести до потребителя всю обязательную информацию, при этом оставив место и для рекламы.

Как донести всю информацию до покупателя

В соответствии с законом «О защите прав потребителей», содержащем общие требования к этикетке, информация доводится до сведения потребителей в технической документации, прилагаемой к товарам, на этикетках, маркировкой или иным способом, принятым для отдельных видов товаров. Таким образом, организациям предоставлено право выбора способа размещения сведений. Не существует и правил о том, как должна быть сделана маркировка (способ нанесения информации, размер шрифта и т. д.). Главное требование к такой информации -- четкость и легкость в прочтении. Установлены несколько требований к средствам нанесения информации (для пищевых продуктов): они не должны влиять на качество продукта, должны обеспечивать стойкость маркировки при хранении, транспортировании и реализации продуктов.

В настоящее время действующие ГОСТы существенно облегчают деятельность производителей и защищают потребителей, но стоит принять во внимание, что в соответствии с законом «О техническом регулировании» все обязательные требования к этикетке должны содержаться в технических регламентах, которые будут утверждаться. Не исключено, что перечень обязательной информации претерпит изменения, а вместе с ним изменится и вид этикетки.



1.3 Дизайн

Дизайн этикетки - это непосредственный процесс выбора и организации графических компонентов изображения с целью достижения определенной цели. А вот целью дизайна может быть эстетические соображения, либо функциональная цель, но чаще всего преследуют обе эти цели. Данные цели и причины наиболее ярко отражают дизайн этикеток. Но не только это, этикетка свою миниатюрность просто обязана компенсировать оригинальностью и креативом решения изображения.

Дизайн этикетки, несмотря на размер и отличие данного вида полиграфии от упаковки, постепенно вырос в отдельную индустрию. Сегодня этикетки не так хорошо заметны, как другая полиграфия, но одновременно более универсальны. Именно в производстве этикеток промышленный дизайн уступает место графическому. Ведь оригинальная концепция дизайна этикетки на бутылке, или другом предмете еще более оживит застолье и, вполне вероятно, что со временем такая продукция послужит добычей коллекционера.

Разработка дизайна

Дизайн этикетки играет очень важную роль для конечного потребителя, ведь именно за счет внешней обертки товара - наклейки, чаще всего покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных. Красивая и интересная самоклеящаяся этикетка может не только выступать фирменным лейблом для продукта, но и быть настоящим украшением, а также служить потребителю еще долгое время, выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда - например, в коллекции. Дизайн этикетки - один из основных аспектов, который мотивирует совершить покупку.

Посмотрим на изделие глазами технолога-полиграфиста и увидим:

· многокрасочную печать высокого качества

· яркие и чистые цветы штриховых изображений, текста и плашек

· качественные полутоновые (растровые) изображения

· выворотку, печать по выворотке

· мелкий текст, а иногда и микротекст

· тиснение, припрессовку фольги и голограмм, фигурную высечку самой этикетки и микровысечку на этикетке (при попытке переклеивания этикетки

1.4 Материал и печать этикеток

Вид материала	Область применения
Сплошная лента	· Самоклеющаяся сплошная лента - используется в случае переменной длины этикетки · Обычная сплошная - лента используется для печати с последующей резкой и ламинированием
Самоклеющиеся вырубные этикетки на отделяемой основе	Основной вид этикеток. Используется для маркировки большинства товаров и товарных групп. В зависимости от материала клеящего слоя нанесение этикетки может быть при различных температурах.
Навесные вырубные бирки с перфорацией для отрыва	Применяется для маркировки товаров, на поверхность которых невозможно нанести самоклеющуюся этикетку, а также при упаковке продукции в пластиковую упаковку со специальным карманом для бирки.
Термобумага	Применяется для печати этикеток на продукцию с непродолжительным сроком использования. Рабочая температура от -20 до +50 °С. Минимальная температура поверхности наклеивания 0 °С.
Бумага для термотрансферной печати	Применяется для печати самоклеющихся этикеток, работающих при температуре от -50 до +90 °С. Минимальная температура поверхности наклеивания -25 °С. Применяется для печати бирок (навесных ярлыков), работающих при температуре от -45 до 120 °С. Срок службы этикетки - до 3-5 лет.
Полиэтилен	Материал обладает высокой прочностью сцепления в широком диапазоне температур. Применяется, в частности, для маркировки паллет, находящихся длительное время на открытых складах. Высокая стойкость материала к растворителям и химикатам. Рабочая температура от -10 до +80 °С. Минимальная температура поверхности наклеивания +5 °С. Материал допускает утилизацию этикеток.
Полиолефин	Материал обеспечивает исключительно стабильные размеры этикетки. Высокая стойкость материала в водных, слабокислых, щелочных, солевых, альбуминовых растворах. Скорость печати до 152 мм/сек. Рабочая температура самоклеющихся этикеток - от -40 до +100 °С. Минимальная температура поверхности наклеивания +5 °С.
Поливинилхлорид	Применяется для маркировки на изогнутой и неровной поверхности. Материал обеспечивает высокую стойкость к воздействию атмосферных осадков. Скорость печати до 101 мм/сек. Рабочая температура от -20 до +100 °С. Минимальная температура поверхности наклеивания +5 °С.
Полипропилен	Для этикеток используется двухосно-ориентированный полипропилен исключительно высокой прозрачности, а также матово-белый, либо матово-цветной. Применяется для маркировки в химической, медицинской и пищевой промышленности. Высокая стойкость материала в маслах, спиртах, крови и воде. Рабочая температура от -20 до +100 °С. Минимальная температура поверхности наклеивания +5 °С.
Полиэстер	Материал обеспечивает исключительно высокое качество печати и прочность сцепления этикетки с поверхностью в широком диапазоне температуры. Высокая стойкость материала в маслах, спиртах, крови и воде. Рабочая температура от -40 до +150 °С. Минимальная температура поверхности наклеивания 0 °С.
Полиамид	Материал обеспечивает исключительно высокое качество печати при экстремальных условиях. Высокая стойкость материала в химически агрессивных средах. Рабочая температура от -40 до +190 °С. Минимальная температура поверхности наклеивания +4 °С.
Нетканый нейлон	Материал предназначен для изготовления этикеток в швейной промышленности. Высокая стойкость материала к тепловым обработкам без потери информации на этикетке.

Самый распространенный способ изготовление этикеток из бумаги, ткани и некоторые другие материалы - печатание этикетки. При этом обычно применяют три основных формы печати: высокую (с рельефных форм), плоскую (с плоских форм) и глубокую (с углубленных форм). Плоская печать -- офсетная, при которой краска с формы переносится на промежуточную эластичную форму, а с нее на материал. Довольно распостранённая печать - шелкография, другое название -- трафаретная печать. Широко распространена трафаретная печать -- воспроизведение текста или графического изображения с помощью печатной формы, через которую краска проникает на этикетку. Этот способ применяют для печати этикетки на листовых и рулонных материалах (бумага, пластмасса, металл, стекло). С развитием цифровых технологий этикетки все чаще изготавливают с помощью компьютерной техники, хотя этот способ пока увы, экономически дорог.

Для нанесения этикетки на изделие из дерева, фарфора, металла применяется декалькомания. Изначально изображение для этикетки методом литографии печатают на бумаге, предварительно загрунтованной слоем специального клея. Затем изображение размачивают или разогревают - слой клея растворяется или растапливается, а пленка с этикеткиой переходит на поверхность изделия. На наклейках из ткани, кожи, войлока используется вышивка - жаккардовая этикетка. При работе с этикетками из картона и кожи применяют тиснение. Если этикетку необходимо нанести на изделие из стекла, металла, дерева, то используют травление -- обработку участков изделия соляной кислотой.



2. Технология изготовления рекламной этикетки

Рекламная этикетка для молочного шоколада "Легкий"

Было создано несколько эскизов рекламных этикеток, тип этикетки двухсторонний, на обратной стороне должна располагаться контактная информация, состав, срок годности и дополнительная информация. Далее был выбран единый фирменный стиль и разработан фирменный знак.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль был выбран в розово-фиолетовой цветовой гамме.

Фирменный знак был разработан как бабочка тем самым обозначая легкость, в соответствии с названием шоколада. Цветовая гамма выбрана в черно-белом варианте, тем самым обозная молочный шоколад (т. е. белое - молоко, черное - шоколад)

Фирменный стиль - товарный знак улучшающий запоминаемость и восприятие покупателями.

Изготовление рекламной этикетки для молочного шоколада "Легкий" будет выполнена офсетным способом на листовой бумаге - Сухая этикетка.

Макет изготавливается в программе PHOTOSHOP.

Офсетная печать - наиболее привычный способ полноцветной печати этикеток. Изготовленная офсетным способом продукция, отличается яркостью красок и точной цветопередачей.

Этикетка изготавливается на специальной этикеточной бумаге, которая не содержит клеевого слоя. Для печати сухих этикеток используются безвредные водные краски. В случае необходимости, этикетку покрывают защитным лаком.

Существуют различные виды бумаг для производства сухой этикетки, в данном случае невлагостойкая этикеточная бумага -применяется для сухой упаковки, например: шоколада, конфет, киселей, и т.п. Выбор этикеточной бумаги определяется, главным образом, видом продукта, для которого предназначена этикетка, и способом этикетирования.



3. Экономический раздел

№	виды работ и материалы	количество	стоимость
1	Работа дизайнера	1	4000
1.1	Эскизный проект	1	2000
1.2	Подготовка макета для печати	1	1500
2	Печать	100 шт	90 руб шт = 9000р
ИТОГО	16500руб



Заключение

Данная курсовая работа помогла мне понять основные типы особенности и виды рекламных этикеток.

Рекламная этикетка - предназначена для того, чтобы создавать желание приобретать товары и услуги. Этикетка - самостоятельный носитель информации, который приклеивается или прикладывается к товару либо наносится типографским или иным способом на товар или упаковку. Этикетка отличается значительной информационной емкостью и содержит фирменное название продукции, символ компании, состав, артикул, размер, рекламные материалы, коды для хранения и инструкции для использования.

Мною были рассмотрены разнообразные виды этикеток, изучила технологию их изготовления, и в конце был изготовлен готовый продукт.



Список используемой литературы

1. Лихачев Д.В. Специальные виды печати // Полиграф. - 1999 - №3- С. 14-16

Полиграфические процессы. // Полиграф. - 2000 - №10 - С. 24-28

2.«Полиграфия для рекламистов и не только». Стефанов С. И. - М.: Гелла-принт, 2002.

3.«Энциклопедия по печатным средствам информации. Технологии и способы производства». Гельмут Киппхан; Перев. с нем. - М.: МГУП, 2003.

4. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М.: Форум, 1996. Стр. 12.

5.Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг. - М.: «Банки и биржи», 1995. С. 243.

6. Веригин А. Русская реклама. 1898. С. 37.

7. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. - СПб: «Питер», 1999. С. 7.

8. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: «Питер», 2000. С. 45.

Размещено на Allbest.ru