Анализ внешней среды завода имени Лихачева

Лидером по реализации импортных малотоннажных и среднетоннажных автомобилей на отечественном рынке России в настоящее время является Foton Ollin 1049.

Продажи новых и подержанных импортных автомобилей на рынках России уверенно растут.

Лидером по импорту за 4 квартал 2007 года в классе автомобилей полной массой 5-8 тонн является Foton (42 %).

Далее с отставанием следуют Hyundai, Isuzu, Mercedes - Benz.

Лидером по импорту подержанных автомобилей в этом классе является Isuzu

Главными факторами конкурентоспособности в автомобильной промышленности являются цена, качество, имидж производителя, соответствие экологическим нормам и послепродажное обслуживание автомобиля.

В классе малотоннажных автомобилей у ЗИЛа нет преимуществ над конкурентами - при примерно равной цене с ГАЗом, у ГАЗа более высокие потребительские свойства, более высокий имидж ГАЗа как массового производителя и более развитая сеть центров технического обслуживания, Hyundai обладает ещё более высокими потребительскими свойствами, чем ГАЗ.

В классе среднетоннажных автомобилей ЗИЛ является лидером продаж, что во многом обусловлено значительно более низкой ценой среди конкурентов, высокой надежностью, простотой конструкции и приспособленностью шасси к выпуску специальной техники.

Заключение

маркетинговый микроокружение макросреда

В заключении вышерассмотренной темы хотелось бы отметить следующие моменты, которые определяют высокую степень значимости этой проблемы. На сегодняшний день все организации являются открытыми системами, т.е. они испытывают влияние внешней среды, зависят от внешнего мира в отношении поставок ресурсов, кадров, потребителей. В целях выживания и развития в условиях чрезвычайно динамичной и неопределенной внешней среды (а это является общими характеристиками современного окружения отечественных промышленных предприятий) организациям необходимо приспосабливаться к изменениям, а также самим активно формировать свое будущее. Поэтому определяющее значение в рыночных условиях играет стратегическое управление, информационной основой которого является анализ макро- и микроокружения организации.

Сегодня практически все основные функциональные подразделения промышленных предприятий имеют определенное представление о внешней среде. Однако процедуры сбора, анализа и передачи информации о ней осуществляется в большинстве случаев нецеленаправленно, спонтанно и случайно, поэтому она не дает целостного представления о внешней среде и ее влиянии на результаты деятельности предприятия.

В силу вышесказанного можно сделать вывод, что единственно правильным вариантом поведения современного предприятия для достижения эффективного долгосрочного функционирования и успешного развития является уделение повышенного внимание осуществлению анализа вешней среды. А для этого необходима разработка и осуществление комплексного анализа с учетом индивидуальных особенностей предприятия при соответствующим кадровом, финансовым и техническом обеспечении. Только при этом условии можно рассчитывать на эффективность принимаемых стратегических и оперативных управленческих решений.

Список используемой литературы

1. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003 - 175 с.

2. Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: Гардарика, 2005 - 296 с.

3. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. - СПб: Издательство «Питер», 2004 - 560 с.

4. Дурович, Александр Петрович . - Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск, 2004 - 464 с.

5. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. - М.: Экономистъ, 2003 - 416 с.

6. Зуб А., Локтионов М. Системный стратегический менеджмент: методология и практика. - М.: Генезис, 2003 - 752 с.

7. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. - М.: Издательство РДЛ, 2003. - 464 с.

8. Круглов М. И. Стратегическое управление компанией. - М.: Русская Деловая Литература, 2003 - 768 с.

9. Кэмпбел Д., Стоунхаус ДЖ., Хьюстон Б. Стратегический менеджмент. - М.: ООО «Издательство Проспект», 2003 - 336 с.

10. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 - 375 с.

11. Соболев Ю.В., Дикань В.Л., Дейнека А.Г., Позднякова Л.А. Стратегия предприятия и стратегический менеджмент. - Х.: ООО «Олант», 2005 - 416 с.

12. Томсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии / под ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004. - 576 с.

13. Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент. - М.: Дело, 2004 - 448 с.

14. Хасби Д. Стратегический менеджмент. - М.: «Контуры», 2003 - 200 с.

15. Экономическая стратегия фирмы / под ред. Градова А. П. - СПб., 2003

Размещено на Allbest.ru