Маркетинговые решения в розничной торговле
Розничная торговля: общее понятие, функции, виды, характеристики. Классификация предприятий розничной торговли. Изучение маркетинговых решений розничных продавцов: выбор целевого рынка, товарный ассортимент, сервис, ценообразование, продвижение и сбыт.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.12.2013 |
| Размер файла | 86,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3.Решение о ценах
Цены - ключевой фактор в позиционировании. Это один из самых важных моментов маркетинга. Цена обеспечивает рентабельность и конкурентоспособность товара на рыке. С помощью цены можно атаковать конкурентов или защищаться от них.
В узком смысле цена - это количество денег, запрашиваемых за товар или услугу. В широком смысле - это сумма тех ценностей, которые потребитель отдает в обмен на право обладать той или иной ценностью. Цена - единственный элемент маркетинга, относящийся к доходу, так как остальные элементы ( товар, товародвижение, распределение) относятся к затратам.
4.Решение о методах продвижения и стимулирования сбыта
Стимулирование сбыта представляет собой кратковременные побудительные меры, поощряющие покупку или продажу товара или услуги, предоставление какой-либо выгоды покупателю. Многообразные средства стимулирующего воздействия призваны ускорить ответную реакцию рынка. Цель стимулирования сбыта состоит в том, чтобы помочь привлечению клиентов и убедить их приобрести товар или услугу. Однако стимулирование сбыта - это особый вид продвижения, отличный от личных продаж и рекламы, обычно служащий дополнением к ним.
На примере, рассмотренном мной в третьей главе, маркетинговых решений группы компаний ЛАМА, выделила следующие важные маркетинговые решения, помимо основных видов решений:
- изменение концепции с интенсификаций коммерческих усилий на концепцию социально-этичного маркетинга;
- бурная пропаганда к правильному и здоровому питанию;
- привлечение товаров томских производителей, что значительно снижает цену товара, но при этом максимально сохраняется качество продуктов;
- расширяется линейка продовольственной корзины;
- интенсивное развитие корпоративной культуры и профессионального развития персонала;
- собственная лаборатория качества, что вызывает больше доверия у потребителя;
- обеспечение профессиональной логистики;
- привлечение выпускников томских вузов для работы в компании (новый взгляд, новые решения и идеи являются двигателем прогресса).
Считаю, что в выполненной мной курсовой работе, мне удалось полностью осветить все аспекты на тему «Маркетинговые решения в розничной торговле».
Список литературы
1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник - 8-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. - 672с.
2. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования:Учебное пособие. - М:Издательско-торговая корпорация « Дашков и К», 2007. - 276с.
3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. - СПб.:Питер, 2012. - 816с.
4. Маркетинг: Учебник/Коллектив авторов; Под ред. Проф. Н.П.Ващекина. - 3-е изд., перераб. И доп.- М.:ИД ФБК-ПРЕСС,2004. - 312с.
5. Могильницкая Г.О. Маркетинг: Учебное пособие. Часть 2. - Томск: Изд. ТПУ, 2000. - 120с.
6. Наумов В.Н., Кукура С.П. Маркетинговые решения в розничной торговле: учебное пособие / Под редак. заслуж. деят. науки РФ, док-ра экон. наук, проф. Г.Л.Багиева, - СПб. Политехника-сервис, 2008. - 198с.
7. Практический маркетинг: Пособие; Т.С. Селевич. Томск-2012. - 40с.
8. Управление маркетингом: Учеб.пособие / Под ред. Проф. И.М. Синяевой. - 2-е изд. Перераб. И доп. - М.: Вузовский учебник, 2011. - 416с.
9. Цахаев Р.К. Маркетинга: Учебник / Р.К.Цахаев, Т.В.Муртузалиева. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. - 552с.
10. http://bibliofond.ruview.aspxid=455581
11. http://elibrary.finec.rumaterials_files278538307.pdf
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Формы и виды розничной торговли, ее структура и классификация предприятий. Маркетинговые решения о целевом рынке, товарном ассортименте и комплексе услуг, ценах, методах стимулирования. Распространение электронной торговли как нового вида продажи.
курсовая работа [103,2 K], добавлен 06.11.2009Классификация, типы предприятий розничной торговли и их основные характеристики. Особенности розничной торговли в России и Республике Татарстан на современном этапе экономики. Развитие розничных торговых сетей. Эволюция форматов розничной торговли.
курсовая работа [74,7 K], добавлен 12.04.2008Организация и функции розничной торговли. Виды и классификация торговых предприятий: принадлежность, товарный ассортимент, помещения, применение цен. Маркетинговые решения на примере компании "Oriflame", преимущества для клиентов и дистрибьюторов.
курсовая работа [45,0 K], добавлен 03.06.2011Розничная торговля: функции, виды, характеристика; основная задача торговых предприятий, классификация. Маркетинговая стратегия, факторы влияния; особенности комплекса маркетинга в торговле: определение целевого рынка, ассортиментная и ценовая политика.
курсовая работа [77,5 K], добавлен 05.03.2011Характеристика сферы розничной торговли. Классификация предприятий розничной торговли. Комплекс маркетинга в розничной торговле. Анализ основных экономических показателей. Ассортимент розничного торгового предприятия. Сбытовая политика и распределение.
курсовая работа [55,9 K], добавлен 23.12.2014Понятие, сущность и функции розничной торговли, ее современное состояние и перспективы развития в РФ. Классификация и правила работы предприятий розничной торговли. Анализ места малых предприятий розничной торговли в развитии национальной экономики.
курсовая работа [46,3 K], добавлен 24.12.2010Изучение понятия розничной торговли. Тенденции развития и перспективы продуктового ритейла в России. Методы стимулирования сбыта в розничной торговле. Состояние рынка продуктового ритейла г. Барнаула. Разработка и продвижение собственной торговой марки.
дипломная работа [532,1 K], добавлен 09.09.2010Роль и значение розничной торговли в рыночных условиях. Классификация предприятий розничной торговли. Оценка экономической деятельности предприятия розничной торговли на примере ИП Стацук Т.В. Основные рекомендации по совершенствованию деятельности.
дипломная работа [118,4 K], добавлен 25.06.2013Сущность и специфика розничной торговли, ее разновидности и формы. Исследование маркетинговых решений относительно товарного ассортимента, оформления магазина, рекламных, обращений и средств рекламы, уровней цен. Оценка уровня маркетинга в розничной сети.
курсовая работа [47,7 K], добавлен 09.02.2010Исследование сущности и функций розничной торговли. Классификация розничных торговых предприятий и правил их работы. Роль и перспективы развития малых предприятий розничной торговли РФ. Порядок продажи товаров. Требования, предъявляемые к продавцам.
курсовая работа [44,8 K], добавлен 24.02.2013
