Маркетинговое исследование семейного детского дома

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство науки и образования Украины

Национальный Технический Университет Украины

НТУУ "КПИ"

Факультет социологии и права

Маркетинговое исследование семейного детского дома

Подготовила:

студентка IV курса

группы АМ-74

Коросташ Н.В.

Проверила:

Петровская И.П.

Киев 2011

Семейный детский дом

В настоящее время в нашей стране серьезную озабоченность государственных органов и общества в целом вызывает рост числа детей-сирот и детей, по тем или иным причинам оставшиеся без попечения родителей. Число таких детей является косвенным показателем социальной, экономической, политической обстановки в обществе и, соответственно, варьирует в различные исторические эпохи.

Система государственных детских домов не справляется с социализацией таких детей. Педагоги не имеют возможности уделять достаточно внимание каждому ребенку, поскольку дети собраны в большие группы. В результате социальной запущенности многие дети отстают в развитии и не мотивированы на обучение. Поэтому уровень образования в детдомовских школах, ориентированных на детей с низкими способностями и мотивацией, ограничивает возможности получения знаний детьми, обладающими природной одаренностью. После окончания такой школы даже способному ребенку почти невозможно поступить в высшее учебное заведение.

Семейные детские дома придумал Детский фонд и в 1988 году было принято постановление советского правительства, подтвержденное чуть позже правительствами всех союзных республик, входивших в СССР, о поддержке этого проекта. С 1989 г. стали создаваться детские дома семейного типа. Социально благополучные семьи берут на воспитание от пяти до десяти детей, получают государственную зарплату в качестве воспитателей и полностью ответственны за их воспитание и обучение.

Детские дома семейного типа (ДДСТ) - это альтернативная форма государственному содержанию и воспитанию детей сирот. Организуется на базе семьи при желании обоих супругов взять на воспитание не менее 5 и не более 10 детей и с учетом мнения всех совместно проживающих членов семьи, в том числе родных и усыновленных (удочеренных) детей (а с 10-летнего возраста -- только с их согласия).

Основными задачами детского дома семейного типа являются создание благоприятных условий для воспитания, обучения, оздоровления и подготовки к самостоятельной жизни детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, в условиях семьи.

Самое главное в семейном детском доме - приемные дети. Они в семейных детских домах растут в обстановке любви, поддержки и доброты, получают образование, многие - высшее, и строят новые семьи, не порывая родственных отношений с родителями-воспитателями, приёмными братьями и сёстрами.

Воспитанники проживают в семейном детском доме до 18 лет, а если они продолжат учёбу в ВУЗе или другом учебном заведении - то до окончания учёбы.

В декабре 2008 г. в Украине насчитывалось 400 семейных детских домов, в которых воспитывался 2461 ребёнок (данные украинского Департамента по усыновлению)

Согласно "Положения о детском доме семейного типа" Кабинета министров Украины родителям-воспитателям вне очереди должна предоставляться многокомнатная квартира или дом. Жильё должно быть оборудовано необходимой техникой, мебелью и т.д.

Родителями-воспитателями не могут стать граждане, лишённые родительских прав или прав опекуна, больные некоторыми инфекционными болезнями, страдающие алкогольной или наркотической зависимостями.

Родители-воспитатели должны пройти курс обучения перед созданием детского дома. На период работы детского дома родителям начисляется трудовой стаж и выплачивается зарплата, а также выделяются деньги на содержание детского дома.

Воспитатели детского дома семейного типа пользуются преимущественным правом на получение для детей путевок, в том числе бесплатных, в санатории, оздоровительные лагеря, а также дома отдыха и санатории для совместного с детьми отдыха и лечения.

Миссия семейного детского дома: воспитание ребенка в семье, заменяющей родительскую.

Цель семейного детского дома -- предоставить возможность детям, которые по разным причинам лишены родной семьи, жить в безопасном и любящем семейном окружении, где они смогут реализовать свои лучшие качества, черты характера.

Проблемы:

· недостаточное финансирование;

· небольшой круг потребителей;

· слабое взаимодействие с СМИ;

Ситуативный анализ

Семейный детский дом - семья, взявшая на попечение не менее 5 и не более 10 детей-сирот либо детей, оставшихся без попечения родителей. Если поступающий в такой детский дом ребенок достиг 10-летнего возраста, его обязательно спросят, хочет ил он жить в этой семье. Такие семьи создаются на несколько лет по договору.

Основные особенности: детский дом семейного типа -- форма воспитательного учреждения, являющаяся промежуточной между приемной семьей и детским домом. Основными задачами детского дома семейного типа являются создание благоприятных условий для воспитания, обучения, оздоровления и подготовки к самостоятельной жизни детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, в условиях семьи. Ребенок, переданный в детский дом семейного типа, сохраняет право на алименты, пенсии, другие социальные гарантии и льготы, установленные законодательством для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей.

Целевая аудитория : дети возрастом от рождения до 18 лет, оставшиеся без попечения родителей.

Сильные стороны:

· Уникальность- вид воспитательного учреждения для детей-сирот, оставшихся без попечения родителей;

· Построение единой развивающей среды, которая охватывает основные виды деятельности и отношений детей и взрослых;

· Целенаправленная деятельность по активизации процесса становления и изменения личности ребенка;

· Конкурентоспособность;

· Имидж надежного партнера;

· Образованная, квалифицированая команда;

· Ориентация на клиента.

Слабые стороны:

· Недостаток финансовых ресурсов

· Недостаточный охват рынка

· Плохое знание конкурентов

· Узкий круг потребителей

· Высокий уровень ответственности за усыновленных детей

Позиционирование на рынке:

· Воспитание детей в любящей семье;

· Обучение, оздоровление и подготовка к самостоятельной жизни детей-сирот;

· Получение бесплатных путевок для детей в санатории, оздоровительные лагеря, а также дома отдыха;

· Предоставление родителям-воспитателям вне очереди многокомнатной квартиры или дома;

· Сохранение права детей на алименты, пенсии, другие социальные гарантии и льготы.

Фирменный блок

Выбранная эмблема ассоциируется с видом деятельности организации.

Круг выражает чувственную ориентацию, стремление к межличностным отношениям, любовь, доброту, любовь к природе, сердечность. Желтый цвет практически у всех ассоциируется с солнцем, он означает радость, эмоции. Это цвет интеллекта, доверия, дружбы и доброты. Желтый цвет вселяет оптимизм, олицетворяет идеализм, счастье и богатое воображение.

Фирменный лозунг (слоган): "Согреем любовью детские сердца". Рассматривались и такие варианты: "Дети - наше будущее", "Очаг любви и тепла". детский дом воспитательный рынок

В выборе слогана, руководствовалась простотой, ассоциативностью и информативностью. Основная задача данного слогана - создать определенное эмоциональное отношение.

Бриф рекламной компании.

Цели рекламы:

· проинформировать население;

· привлечь внимание людей, которые хотели бы создать семейный детский дом;

· представить еще одну альтернативу воспитания детей, оставшихся без родителей;

· привлечь спонсоров.

Задачи рекламы:

· формирование образа семейного детского дома;

· узнаваемость;

· удержание в памяти потребителей;

Текст рекламного сообщения: Семейный детский дом- альтернативная форма воспитания деток-сирот. Подарим любовь и тепло каждому ребенку.

Средства рекламного обращения.

Для привлечения более широких масс населения, мы будем использовать рекламу на радио, в Интернете и рекламных щитах. Данные виды рекламы охватывают большее количество потенциальных потребителей, а также способствуют привлечению внимания спонсоров. При использовании рекламы на радио будет звучать текст рекламного сообщения, а также рекламный девиз: "Согреем любовью детские сердца".

Литература

1.Семейный кодекс Украины. Ведомости Верховной Рады (ВВР), 2002, N 21-22, ст.135.

2.Опыт и проблемы жизнеустройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечительства, в современных условиях. - М.: РГСУ, 2009.

3.Сульдин A.M., Балашов П.П., Казаковцев Б.А. Опыт социального, психологического и педагогического решения проблем социального сиротства // Российский психиатрический журнал. - 2006. - № 5. - С. 52-56.

4.Ослон В. Жизнеустройство детей-сирот: профессиональная замещающая семья. - М.: Генезис, 2006.

Приложение

Медиаплан

Р- реклама на радио;

Щ- наружная реклама;

И- реклама в Интернете.

Стоимость рекламы в эфире радиостанции 1350$ 5сек, (Европа плюс, сек 270$); стоимость размещения рекламы в Интернете 100$ (баннер); рекламный щит 250$.

Размещено на Allbest.ru