Экономическая среда РФ

«Супы» являются основой сильной торговой марки бакалейных товаров «Русский продукт», в которую входят также хлопья, специи, макароны, сладкие десерты и полуфабрикаты для выпечки.

Потребление чая в России на протяжении нескольких лет держится на уровне 160-170 тыс. тонн в год, однако в последние годы на чайном рынке происходят серьезные структурные изменения. Динамично развиваются премиальные и экзотические сегменты рынка, отчетливо видна тенденция переключения потребителей с рассыпного чая на продукцию в одноразовых пакетиках. Рынок чая можно назвать высококонкурентным. В настоящий момент существуют лишь 4 ярко выраженных лидера (Орими-Трейд, Май, Unilever, Ахмад Ти), в то же время во втором эшелоне присутствуют сразу до 20 компаний, активно конкурирующих на рынке. Каждая из компаний второго эшелона удерживает около 1-2% рынка. К числу этих компаний относится и компания «Русский продукт» с торговой маркой «Бодрость».

Положительный имидж и высокая лояльность среди потребителей торговой марки «Бодрость» будет являться одним из факторов успеха компании «Русский продукт» на чайном рынке в 2011-2012 гг.

маркетинг товарный коммуникационный

Заключение

Изучение, анализ и прогнозирование факторов окружающей среды являются необходимой задачей организации эффективного предпринимательства для достижения оптимального результата.

Маркетинговая среда предприятия - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

В макросреде предприятия действует значительно большее количество факторов, чем в микросреде. Им свойственна многовариантность, неопределенность и непредсказуемость последствий.

Экономические факторы макросреды маркетинга определяют покупательную способность населения, пропорции распределения доходов, зависящие от отраслевой структуры экономики.

Экономическая политика государства определяет такие макроэкономические показатели как налогообложение, стоимость потребительской корзины, уровень инфляции, доступность кредита, уровни текущих доходов населения, сбережений, уровень цен. Все эти факторы определяют маркетинговую деятельность фирмы. Так, бедность (богатство) общества и отсутствие (наличие) спроса на товары и услуги тесно взаимосвязаны.

Среди множества факторов, влияющих на деятельность предприятия, можно выделить три группы факторов, её определяющих:

1. Факторы, характеризующие экономическую среду как рынок сбыта и поставки для предприятия.

2. Факторы, характеризующие рабочую силу, используемую предприятием.

3. Факторы, характеризующие состояние финансов предприятий и финансового рынка в целом.

Наиболее реалистичным сценарием макроэкономического развития РФ в настоящий момент представляется некоторое снижение доходов населения и стабилизация курса рубля. При этом основными тенденциями на рынке продовольственных товаров в РФ, с наибольшей вероятностью станут следующие:

усиление позиций отечественных компаний на российском рынке;

активизация работы конкурентов по расширению/оптимизации ассортимента;

сокращение рекламных бюджетов;

сокращение рынков продуктов не первой необходимости;

расширение базового (нижнего) ценового сегмента, сокращение доли элитной и престижной продукции;

усиление ценовой конкуренции.

В данной работе мы провели исследование влияния экономических факторов макросреды на примере отечественного предприятия по производству и сбыту продовольственных товаров ОАО «Русский продукт».

На основе полученных данных для объекта исследования нами разработаны рекомендации в области планирования маркетинга и коммуникационной политики по основным товарным группам данного предприятия.

Практическая значимость работы заключается в возможности применения результатов исследования в деятельности отечественных и зарубежных компаний на рынке РФ.

Библиографический список

1. Архипов А.Е. Маркетинг: Учебно-методический комплекс. -Новосибирск: НГУЭУ, 2007

2. Багиев ГЛ., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2007

3. Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2006

4. Вигман С. Л. Стратегическое управление в вопросах и ответах : учеб. пособие. -- М, : ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004

5. Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: Гардарики, 2008

6. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. М.: Экономист, 2008

7. Гурова Т., Медовников Д., Новиков А., Рогачков Д. Новости национального потребления. Как и на что тратят деньги средние русские?//Эксперт. -- 2008. -- № 5 (216).

8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. -- М.: Высшая школа, 2007

9. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: Учеб. пособие. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006

10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -СПб: Питер Ком, 2006

11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. -- 2-е европейское издание. -- М., СПб., К.: Вильямс, 2002

12. Лайм Фаэй, Роберт Рэнделл Курс МВА по стратегическому менеджменту / Пер. с англ. -- 2-е изд.-- М.: Альпина Бизнес Букс, 2005

13. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 2007

14. Маслова Т.Д., Божук С.Т., Ковалик Л.Н. Маркетинг. -СПб.: Питер, 2006

15. Мониторинг текущей ситуации в экономике Российской Федерации в январе-апреле 2010 // www.economy.gov.ru

16. Соловьев Б.А. Управление маркетингом -- модульная программа для менеджеров, т. 13. -- М.: Инфра-М, 2008

17. Цевелев В.В., Молотков Ю.И. Основы менеджмента, Том 1, Организационно-производственный менеджмент: Учебник. - 2- изд., доп. - Новосибирск: СГУПС, 2009

18. Шеметов П.В., Коваленко А.С., Петухова С.В. Теория организации: Учебно-методический комплекс.- Новосибирск: НГУЭиУ, 2004

19. Энджелл Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. -- СПб.: Питер, 2008

Размещено на Allbest.ru