Специфика контента в Интернете

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Контент, понятие, критерии типологии

2. Виды контента в интернете

3. Контент сайта

Заключение

Список литературы

Введение

Разработчики поисковых сервисов стремятся максимально удовлетворить потребность интернет - пользователей в нахождении необходимой информации, а что как не контент наиболее полно раскрывает назначение сайта и предложение его владельцев?

Одно из первейших предназначений контента -- продвижение сайта, на котором размещен этот контент. Качественный и уникальный контент просто притягивает ссылки, которые способствуют развитию сайтов.

Данная работа посвящена изучению основных видов контента в интернете.

Цель работы - изучить различные виды контента в интернете и их специфику.

Задачи работы - изучить типологии контента, рассмотреть всевозможные критерии отличия видов контента, а также их характерные черты.

Объект исследования - сфера веб - мастеринга.

Предмет исследования - содержание сайтов.

1. Контент, понятие, критерии типологии

Контент - английское слово. Если просто перевести его на русский язык, то получаем - содержание, содержимое, сущность, суть. По сути, контент - это любая информация. Его можно условно разделить на несколько видов - по назначению, форме подачи, доступности, происхождению, уникальности.

Интернет постоянно развивается и появляются все более разнообразные способы отображения материалов. Если первые сайты содержали лишь краткую печатную информацию, которую сейчас называют статическим контентом, то современные блоги и сайты предлагают

динамическую подачу -- в виде форумов, комментариев, отзывов. Появились удобные сервисы по агрегированию новостной информации, собирающие все новинки из различных источников и по заданной тематике. Именно из-за распространения мультимедийного способа подачи информации в интернете, телевизоры скоро станут пережитком прошлого…

В узком смысле понятие контента подразумевает текстовое наполнение сайта. И вот тут он может быть написан автором или другим лицом самостоятельно, либо взят с какого-либо источника. И тогда очень актуальным становиться такое понятие, как уникальность.[2, с 26]

Именно контент привлекает посетителей, даёт сайту возможность приносить доход, делает его существование осмысленным. Справедливо полагать, что именно от качества контента зависит качество сайта в целом, о котором так пекутся многие вебмастера и поисковые системы.

Поисковые системы оценивают контент путём его индексации и анализа. Первым важным критерием является его уникальность. Неуникальный контент всегда будет проигрывать позиции уникальному, несмотря на качество и всё прочее.

Ещё одним критерием оценки контента является его соответствие определённой тематике и теме, выраженной запросом пользователя поисковой системы. Определить это соответствие очень сложно, для этого поисковые системы используют длинные и сложные алгоритмы, подстроиться под которые - задача оптимизации.

И наконец, если текст уникален и соответствует теме запроса, поисковая система проверяет его качество, отсутствие ошибок, длину текста, авторитет сайта, количество ссылок на материал и т.д. Учитывая всё это, она формирует выдачу, ранжируя сайты определённым образом. Как видите, ключевую роль во всей этой системе играет контент, около которого строится оптимизация и всё прочее.

Перед каждым вебмастером остро стоит вопрос получения контента. Поисковые системы требуют постоянного обновления контента на сайте, постоянно растут и требования к его качеству, уникальности. И чем лучше сайт, тем острее стоит этот вопрос.

Появляется также и вопрос разнообразия контента, ведь чтобы привлечь новых посетителей, нужно постоянно что-то новое придумывать. [1, с 322 - 324]

2. Виды контента в интернете

Безусловно, в интернете можно найти совершенно разный контент. Естественно, что любой вид контента пользуется популярностью, впрочем, не одинаковой по всем направлениям. Немалая часть популярности принадлежит текстовой информации, еще один обширный сегмент - это видео, следующая часть - это музыка, затем уже по мелочи можно найти какие-либо другие виды, впрочем, достаточно трудно осознавать, что еще существует в мире, способное быть отправленным через электронику.

Пожалуй, можно смело утверждать, что текстовая информация в огромных количествах находится на просторах всемирной паутины. Бессчетное количество людей ежедневно выходит в сеть только за тем, чтобы найти необходимую информацию. Конечно, раньше для этого пришлось бы идти в библиотеку, теперь же достаточно только иметь выход в интернет. Информация, которую нередко называют четвертой властью, на самом деле, служит ценным источником жизни людей, неотъемлемой частью.[1, с 327-329]

Другой контент - видео, не менее распространен в интернете. Это не только фильмы, сериалы, мультфильмы и видеоклипы, это еще и сотни, тысячи и еще более огромные цифры пользовательских видео, которые ими же создаются и выкладываются на сайты. И чем дальше развиваются технологии, тем больше таких видео самого разного характера появляется в интернете. И, конечно же, затем идет музыка. Аудио - контент никто не отменял, он распространен в интернете активно и деятельно, потому что современный мир представить без музыкального сопровождения довольно сложно и непривычно.

Виды контента по назначению:

Сервисный - это все то, что помогает пользоваться сайтом: различные навигации, карта сайта, карта города, различные подсказки «куда идти и как прийти». Это может быть краткая инструкция по пользованию сайтом.

Информационный содержит сведения по тематике сайта, о предоставляемых услугах или товарах.

Рекламный - это разного рода и вида продающие тексты.

Пользовательский формируют посетители сайта, когда пишут различные отзывы, комментарии, высказывают свое отношение к кому или чему-либо.

По форме подачи информации контент можно разделить на:

· текстовый, состоящий, в основном, из различных статей и заметок;

· визуальный, который представляет собой подборку обучающих видеороликов, изображений (графика, рисунки, диаграммы, схемы), позволяющих улучшить восприятие информации.

· аудио - интервью, различные книги, рекламные материалы, записанные в аудио формате.

Сочетание всех этих форм контента улучшает восприятие сайта в целом. Существует понятие мультиформатного контента. Это когда несколько видов подачи информации объединяются в один продукт. Так бывает, например, когда в одном пакете, предлагаются видеоуроки, электронная книга, аудиотреки и изображения.

По доступности материал бывает платный и бесплатный.[3, с 144-147]

Т.о. существует типология видов контента в интернете по назначению, форме подачи, доступности, происхождению, уникальности.

3. Контент сайта

Под контентом принято понимать любое содержимое сайта, любые материалы: видео, музыку, статьи и т.д. Однако, с точки зрения оптимизации, контент, чаще всего, понимается как текст, статьи, именно в таком виде он лучше всего поддаётся оптимизации. Дальше мы будем говорить именно о текстовом контенте, со всеми вытекающими допущениями.

В узком смысле понятие контента подразумевает текстовое наполнение сайта. И вот тут он может быть написан автором или другим лицом самостоятельно, либо взят с какого-либо источника. И тогда очень актуальным становиться такое понятие, как уникальность.[4, с 363-365]

Источники текстового контента:

1. Статьи.

Основой текстового контента являются статьи, именно они содержат основную информацию, отражающую тематику сайта, притом в наиболее структурированном и полном виде. Статьи, особенно большие, писать самому достаточно трудно, поэтому многие вебмастера заказывают контент у копирайтеров, экономя своё время и силы.

Статьи должны составлять основу контента сайта, ведь все остальные его виды являются вспомогательными, и не несут большой информационной нагрузки, а она, эта нагрузка, и является тем, что интересует посетителей.

2. Новости сайта.

Контент, состоящий только из статей, не является оптимальным для сайта, так как не способствует удержанию посетителей сайта. Любой сайт должен разбавлять статьи новостями, будь то события из жизни сайта, важные события из сферы тематики сайта или какие-либо другие.

Новости помогают сберечь время для написания больших и качественных статей, «подкармливая» поисковые системы, требующие постоянного обновления контента, небольшими заметками.

3. Интервью.

Хорошим и очень интересным видом контента являются интервью. Их же можно назвать и источником контента, так как интересный материал получить быстро и просто, своего времени на это уходит очень мало.

Интервью можно взять у коллеги-вебмастера, у известного в определённой сфере человека (сфере соответствующей тематики) или ещё у кого-нибудь. Главное - сама интересная и оригинальная форма контента, которая, как показывает практика, посетителям сайта очень нравится.

Всё что нужно - это составить список интересных вопросов и найти желающего ответить на них. Вебмастеру можно предложить ссылку в конце страницы с интервью на его сайт.

4. Ответы на вопросы посетителей.

К сожалению, не у всех сайтов специфика позволяет получать много вопросов, требующих ответа. Но если ваш сайт под эту категорию подпадает, то можно очень просто добыть интересный и полезный контент, который, вдобавок, станет отличным стимулом проявлять активность на вашем сайте, задавать вопросы, создаст предпосылки для высокой возвратности трафика, ведь посетители будут стремиться получить ответ на свой вопрос.

Можно изобрести десятки подобных интересных видов контента, каждый из которых будет восприниматься как нечто особенное. Это позволит повысить частоту публикаций на сайте, тем самым повысив среднюю посещаемость за счёт более частого посещения сайта его подписчиками.

Поисковые системы очень любят сайты, часто обновляющие контент, поэтому можно рассчитывать и на продвижение в выдаче. Главное во всём этом помнить, для кого все ваши старания, и ориентироваться на посетителей, на их интересы, тогда успех сайту обеспечен.[7, дата обращения - 20.05.2013г.]

По критерию уникальности различают следующие виды контента :

Копирайт.

Копирайт -- это авторские статьи, которые не имеют полных аналогов в интернете по смыслу, стилистике и структуре. По своему качеству различают обычный копирайт и SEO-копирайт.

Обычный копирайт -- это полезная актуальная статья, написанная для посетителей. Например, какая-нибудь интересная новость или аналитика. Статьи, которые публикуются в газетах и журналах, это обычный копирайт.

SEO-копирайт -- это уникальные статьи, написанные для поисковых систем. Они не несут в себе никакой полезной смысловой нагрузки, и как правило в них описана какая-нибудь банальность. Их предназначение - находиться в индексе поисковых систем и содержать в себе SEO-ссылку, которая размещена за деньги для продвижения другого сайта, путем накрутки ссылочного.

Поисковые системы не могут анализировать смысл статей, поэтому оба вида копирайта для них одинаковы. Полезность статьи для посетителей поисковые системы определяют по площадке её размещения (на трастовых сайтах почти никогда не используют SEO-копирайт) и по количеству естественных ссылок на эту статью.

Обычный хороший копирайт стоит дорого и используется для наполнения СДЛ (сайтов для людей). Найти копирайтеров практически во всех информационных нишах можно на самой популярной бирже контента -- textsale.

SEO-копирайт стоит недорого и используется для наполнения сателлитов и платного постинга в блогах. Дешевый SEO-копирайт можно купить на бирже advego.Под SEO-копирайтом так же может подразумеваться заказная статья с заданным заказчиком количеством вхождений ключевых фраз и слов. В этом случае статья может быть как бессодержательной, так и с полезной смысловой нагрузкой -- в зависимости от договоренности копирайтера с заказчиком.

Рерайт.

Рерайт -- это переделанная статья, взятая с другого сайта. Если в статье поменять местами абзацы, переставить слова, часть слов заменить синонимами, изменить окончания у слов и проделать ещё некоторые манипуляции такого рода, то поисковые системы воспримут её, как уникальную

Иногда бывает сложно провести четкую грань между SEO-копирайтом и рерайтом. Считается, что если переписать чужую статью и добавить к ней некоторые свои мысли, то это уже будет SEO-копирайт, а не рерайт.

Рерайт обычно стоит дешевле SEO-копирайта и используется для наполнения сателлитов, а так же в качестве разбавочного контента для СДЛ.

Копипаст.

Статьи, скопированные с других сайтов. Тоесть это не уникальный контент и даже не уникализированный. В небольших количествах можно использовать в качестве разбавочного контента для СДЛ или для сателлитов.

Главное при этом соблюдать пропорции соотношения уникального и неуникального контента, которые известны только разработчикам алгоритмов поисковых систем. Если поисковая система посчитает, что неуникального контента на сайте многовато, то применит определенные санкции.

К достоинствам копипаста можно отнести то, что он бесплатен.

Синонимайз.

Это статьи, полученные размножением в специальной программе -- синонимайзере. Синонимизированный контент -- это по сути тот же рерайт, только многократно исполненный.

В зависимости от качества исполнения, статьи могут получиться как осмысленными, так и бессмысленными, как уникальными, так и не уникальными. Такой контент обычно используется для наполнения сателлитов.

Стоит синонимайз дешевле рерайта, однако с его использованием можно и доиграться. Если поисковая система распознает синонимайз, что в последнее время они делают довольно успешно, то отношение к такому контенту будет хуже, чем к копипасту.

Скан.

Скан -- какая-нибудь отсканированная книга. Сейчас сложно найти уникальный скан, так как большинство книг уже отсканировано и их содержимое размещено в интернете.

Скан нормально подходит для наполнения сателлитов.

Перевод.

Статьи, переведенные с других языков. Область применения данного вида контента может быть любой в зависимости от качества перевода.

Автоматический перевод с языков близкой языковой группы (например, русский -> украинский и наоборот) дают довольно хороший результат.

Такой контент вполне подходит для наполнения сателлитов, однако иногда поисковые системы его распознают и фильтруют страницы, полученные машинным переводом. [5, с 312-315]

После ручной доработки его можно использовать для наполнения СДЛ. Так же для наполнения СДЛ можно использовать качественный ручной перевод.

Существуют также дополнительные услуги, которые условно относят к услугам по контенту -- это перевод статей с одного языка на другой, размещение сканов на сайте, и так далее.

Чтобы всегда быть уверенным в качестве контента, завоевывать интерес и внимание аудитории, важно использовать оригинальный контент. Но, даже если материал написан самостоятельно, важно проверить его на уникальность. Потому что общее описание идей, основных определений и терминов, могут быть идентичны со статьей подобной тематики. Для такой проверки существует множество специальных программ и сервисов. Если в результате проверки вдруг получилось так, что текст не отвечает условиям оригинальности, стоит потрудиться и внести больше собственных идей, мыслей и образов. Потому что 100% уникальность -- это одна из самых главных характеристик успешного контента.[6, с 173-176]

Т.о. контент сайта делят по уникальности на: копирайт, рерайт, копипаст, синонимайз, скан и перевод. Основные источники текстового контента сайта - статьи, новости сайта, интервью, ответы на вопросы посетителей.

контент интернет поисковый индексация

Заключение

По сути, контент - это любая информация. Его можно условно разделить на несколько видов - по назначению, форме подачи, доступности, происхождению, уникальности.

В узком смысле понятие контента подразумевает текстовое наполнение сайта.

Виды контента по назначению : сервисный - это все то, что помогает пользоваться сайтом: различные навигации, карта сайта и т.д., информационный содержит сведения по тематике сайта, о предоставляемых услугах или товарах, рекламный - это разного рода и вида продающие тексты, пользовательский формируют посетители сайта.

По форме подачи информации контент можно разделить на: текстовый, состоящий, в основном, из различных статей и заметок, визуальный, который представляет собой подборку обучающих видеороликов, изображений (графика, рисунки, диаграммы, схемы), позволяющих улучшить восприятие информации, аудио - интервью, различные книги, рекламные материалы, записанные в аудио формате.

Сочетание всех этих форм контента улучшает восприятие сайта в целом.

Контент сайта делят по уникальности на : копирайт, рерайт, копипаст, синонимайз, скан и перевод.

Основные источники текстового контента сайта - статьи, новости сайта, интервью, ответы на вопросы посетителей.

Т.о. изучены различные классификации контента, задачи работы выполнены.

Список литературы

1. Клименко Р. Веб - мастеринг. М., 2011, 512 с.

2. Лапин А.А. Интернет-сайт. М., 2009, 88 с.

3. Прайс Дж., Прайс Л.Текст для Web: контент сайта - как его создать? Интернет маркетинг, М., 2003, 464 с.

4. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета, М., 2012, 288 с.

5. Чебыкин В. Разработка и оформление текстового содержания сайтов. Спб., 2004, 520 с.

6. Шалак В.И. Современный контент-анализ. М., 2009, 272 с.

7. http://seo-in.ru/poiskovaya-optimizaciya/58-vidy-kontenta.html

Размещено на Allbest.ru