Реклама: цели, задачи, виды

у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет.

Журналы

доносит информацию до определенных категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональны или иным признакам;

весь тираж расходится на вашем целевом рынке

позволяет воздействовать на чувства при помощи цвета, интересных иллюстраций и текста

каждый номер журнала очень долго готовится

цены безумно велики

ваше объявление будет конкурировать со многими другими объявлениями

наличие бесполезного тиража

Телевизионная реклама

одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране

возможность избирательно действовать на определенную аудиторию

личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже

огромная аудитория

имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов

может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу

сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности

телереклама кратковременна и эпизодична. Краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров

высокая стоимость

развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании

Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут

ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей

Радиореклама

произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно

доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин

реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности

легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире

радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги

способность повторять рекламу большое число раз в течение дня и усиленно мотивировать потребителей на приобретение товара.

некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений

если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим

усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем

часто у слушателя нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные

Наружная реклама

очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей

просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы

высокая стоимость

вложенные средства возвращаются не ранее, чем через несколько месяцев, а то и лет

рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно

Транспортная реклама

Постоянно перемещается по городу;

ваше объявление увидят различные группы потребителей

Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами

Хорошо заметна и, следовательно, эффективна

Подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма

Не всегда уместна и не всегда доступна

Размещено на Allbest.ru