Психологія іміджу

Размещено на http://www.allbest.ru/

Модульна контрольна робота

імідж образ особистість

1. Завдання іміджмейкера полягає в продумуванні і розробці образу особистості, проекту чи бренду. Якщо мова йде про будь-персони або групи персон, робота іміджмейкера в основному спрямована на підбір зовнішнього образу, максимально відповідного до ідейної концепції, а також на планування різнорідних заходів аналогічної цілеспрямованості. У ситуації з розробкою іміджевої політики для якогось бренду, даний фахівець крім іншого бере на себе завдання з дослідження та аналізу споживчої аудиторії, конкурентного середовища, існуючого та прогнозованого становища на ринку товарів і послуг, вироблених компанією-брендом.

Професійні навички: - знання інструментів, прийомів і етапів формування і корекції іміджу - володіння основами мистецтва візажу (знання типів і корекції особливостей зовнішності) - орієнтація в світі моди, знання історії моди і поточних тенденцій - базові основи психології, соціології, маркетингу та реклами - бездоганне знання роду занять клієнта і особливостей цієї сфери - в окремих випадках необхідне знання іноземної мови

2. 1. Використання соціально-психологічних феноменів «контрасту» і «подібності»;

2. Використання деяких закономірностей соціальної перцепції;

3. Використання вербальних та лінгвістичних прийомів;

4. Підтримка іміджу та відповідність до нього;

5. Сумісність іміджу і його суб'єкта

6. Успішність сприймання оточуючими імідж

7. Комфортне перевтілення

8. Актуальність і необхідність в зміні іміджу

3. Будь­яка організація, будь то фірма, клуб або політична партія, у багатьох відношеннях може виступати як суб'єкт тих чи інших відносин, дій, рішень. У строгому психологічному сенсі ніяка організація не є суб'єктом, оскільки не може мислити, відчувати, здійснювати вольове регулювання своєї діяльності. Все це роблять за неї люди ­ її керівники і рядові члени, тобто вони є суб'єктами.

Отже, як видно з визначення іміджу організації, при створенні і сприйнятті цього іміджу його прообразу ­ організації приписують властивості, що характеризують її як психологічний суб'єкт.

Говорячи про імідж організації, мають на увазі її узагальнений портрет, створюваний у поданні самих різних груп громадськості на підставі того, що вона заявляє про себе, і особливо ­ на підставі того, що вона робить. В іміджі корпорації виділяють чотири компоненти:

імідж товару ­ наскільки якісні і необхідні товари вона виробляє ?

імідж управлінський і фінансовий ­ чи ефективно вона управляє, чи варто бути її

акціонерами ?

імідж громадський ­ активна чи корпорація як член суспільства ?

імідж корпорації як роботодавця ­ як вона поводиться зі своїми службовцями, яка їхня

зарплата і т. д.

По-перше, імідж повинен бути синтетичним, плануватися, щоб створювати відповідне враження за допомогою фірмового знаку. По-друге, «образ корпорації» має бути правдоподібним, достовірним. Нікому не потрібен імідж, якщо він не корис-тується довірою в людей. Імідж повинен ідентифікуватися з конкретною корпорацією чи особою. Щоб заслужити велику популярність, сам оригінал (тобто корпорація як така), повинен відповідати вимогам здорового глузду. Найкращий шлях до правдоподібності - стримані висловлювання, деякі применшення, замовчування. По-третє, імідж повинен бути пасивним. Оскільки він належною мірою відповідає дійсності, то, створюючи його, субґєкт (у даному разі корпорація) прагне скоріше уподібнитися іміджеві, ніж робити імідж своєю подобою. Споживачі (потенційні клієнти) також якоюсь мірою повинні відповідати іміджеві. Усі ці співвідношення за своєю сутністю є пасивними. Основні зусилля в справі творення іміджу докладає не корпорація взагалі, а експерти і службовці, в обовґязки яких входить зберігати його. І якщо імідж уже сформувався, він стає настільки важливою реальністю, що зумовлює поводження корпорації. Спочатку імідж є подобою корпорації, а потім корпорація стає подобою іміджу. По-четверте, образ повинен бути яскравим і конкретним. Він краще спрацьовує, якщо апелює до почуттів, швидше сприймається, коли зосереджується на відповідних рисах і яскраво висвічує одну чи кілька характерних ознак корпорації. По-пґяте, образ корпорації має бути спрощеним. Щоб уникнути небажаних ефектів, він повинен бути простішим за обґєкт, який репрезентує. Найефективніший імідж - простий і такий, що швидко запамґятовується. По-шосте, незважаючи на конкретність, образ повинен бути до деякої міри невизначеним і витати десь між почуттями й розумом, між сподіваннями й реальністю. Він має встояти перед несподіваним розвитком подій, перед змінами в смаках, відповідати бажанням різних людей. З усіх наведених характеристик іміджу випливає, що Д. Бурстін зовсім не наполягає на тому, щоб імідж давав повне аналітичне уявлення про корпорацію. Але такої мети, як було вже відзначено, піармени й не ставлять. Імідж повинен почати існувати, стати окремою цінністю та використовуватися скрізь, де це вигідно. Імідж - це враження, що його створює людина, компанія чи інститут, на одну або кілька груп громадськості. Він - не малюнок, не калька, не розроблене в дрібних деталях точне відображення, а скоріше кілька деталей, які здійснюють емоційний вплив

4. Неможливо з каменя зробити дерево. Зміни повинні відбуватися адекватно, мають бути вирахувані в відповідності до базових моментів. Потрібно чітко вираховувати і розуміти можливий курс змін іміджу, максимальний кут, мінімальний, які зміни можливо впровадити, які ж ні.

Іміджмейкер повинен розуміти, з чим, з ким він працює, повинен знайти, виходячи з цього, шляхи змін, варіанти, роздивитися потрібний і можливий варіант створення іміджу. Чим краще іміджмейкер знає особливості змінюваного об'єкта, тим результативніша буде робота.

5. Це дуже важливе питання у створенні іміджу. Адже в першу чергу імідж має бути спрямований на реципієнта. І чим краще усвідомлювати особливості цільової аудиторії, тим результативнішими будуть наслідки.

Знаючи особливості сприймаючого об'єкта можливо вибудувати: основний стиль, характер поведінки, міміки, сфера діяльності і т. д. Тобто базові плити, на які далі буде вибудовуватися імідж.

Размещено на Allbest.ru