Фирменный стиль

Размещено на http://www.allbest.ru/

Руководство по использованию фирменного стиля

Фирменный (корпоративный) стиль - это набор и удачное сочетание составляющих - графических объектов и шрифтовых решений, позволяющих создать узнаваемый образ в глазах потребителя. Основными элементами фирменного стиля являются: логотип, рекламные материалы, документы компании, униформа, визитные карточки сотрудников и другая рекламная продукция. Фирменный стиль создаётся в преследовании нескольких целей: запоминаемость путём транслирования логотипа и всех разработанных элементов фирменного стиля на всех носителях, выделение из конкурентных предложений при помощи использования в фирменном стиле оригинальных графических решений, создание образа.

Логотип, его стилистика, основные черты должны прослеживаться во всем фирменном стиле. Именно логотип в первую очередь возникает в памяти при упоминании того или иного бренда.

Логотип, в силу своих качеств и характеристик, может и должен воспроизводиться на абсолютно каждом носителе: будь то небольшой значок или огромный рекламный щит.

Психологами давно установлено, что цвета несут в себе ассоциации и создают настроение. Маркетологи давно взяли это себе на заметку и активно пользуются, как мощным психологическим оружием.

Продуманное цветовое решение при подборе фирменных цветов - это одно из условий создания хорошего логотипа, они помогают усилить его эмоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма - это залог успешного продвижения товара или услуги.

Я выбрала желтый цвет для логотипа, так как желтый - один из самых ярких цветов спектра, поэтому он всегда привлекает внимание, даря радость, легкость, заряжая оптимизмом и бодростью. Он ассоциируется с солнцем - такой же яркий, сверкающий и теплый. Желтый цвет положительно влияет на зрение, снижает конфликтность, помогает сосредоточиться. Люди, выбирающие этот цвет, оптимистичны, любопытны, их привлекает все новое, они стремятся отстоять свою точку зрения. Черный цвет- это вечная загадка! Некоторым этот цвет кажется зловещим и магическим, другим - изысканным. В любом случае его присутствие вряд ли удастся проигнорировать:)

Логотип и фирменные цвета

Логотип состоит из самого названия компании и иллюстрации слона. За основу создания логотипа взят шрифт Myriad Pro. Myriad Pro - это стандартный шрифт, имеющийся на любом ПК. Он адаптирован и для русского, и для английского языков, что может быть очень удобно, если будет необходимость печатать элементы фирменного стиля с информацией на английском языке.

Логотип выполнен в трех вариантах, для его размещения на светлом (белом) фоне, на темном фоне и на фоне фирменных цветов. В большинстве случаев используется логотип на желтом фоне (градиентная растяжка), поскольку этот цвет привлекает внимание в первую очередь. Также на логотипе присутствует обводка, к которой применена кисть, описание уголь-растушевка, которая отделяет логотип от фона.

Фирменными цветами являются: черный цвет C-0, M-0, Y-0, K-100, а также градиент, состоящий из плавного переходаот темно- желтого до светло-желтого цветов C-0, M-0, Y-42, K-0; C-0, M-0, Y-100, K-0; C-0, M-13, Y-100, K-0. Однотонный желтый цвет в некоторых случаях используется как фоновый.

Корпоративная документация - это то, с чего начинается распространение корпоративного фирменного стиля компании. К сожалению, наличие рекламной и сувенирной продукции не считается обязательным на этапе становления нового бизнеса, когда бюджет очень ограничен. Однако именно на этом этапе приходится заключать много договоров, высылать коммерческие предложения, обмениваться визитками.

Фирменная визитка сотрудников

Дизайн визитки очень важен, так как она представляет не просто человека. Она представляет его как сотрудника определенной компании, соответственно она же создает некоторое впечатление о компании. И впечатление это должно быть исключительно положительным.

Визитка выполнена в стандартном размене 90х50 мм. С одной стороны визитки расположен логотип компании, а с обратной стороны контактная информация сотрудника.

На визитке продемонстрирован образец упрощенного использования логотипа- без надписи и обводки, а также инверсия- исполнение логотипа на черном фоне, а иллюстрация и надпись желтого цвета.

Фирменный бланк

На фирменных бланках, как правило, составляется документация для обращения к деловым партнерам, именно поэтому он должен отражать корпоративный стиль Вашей компании.

Следующий элемент фирменного стиля - бланк деловой документации, выполнен в формате А4, в цветном, и в градациях серого, поскольку на практике чаще используется черно-белая печать.

На бланке в верхнем правом углу располагается логотип, а в левом контактная информация.

Фирменные конверты и календарь

Фирменные конверты выполнены в формате 210мм х100 мм. В правом нижнем углу имеется прозрачное окошко для адреса получателя. Фирменный знак расположен в левом верхнем углу, под ним расположена контактная информация.

Календарь выполнен без использования логотипа, а с использованием градиентного фона. Выходные дни отмечены светло красным цветом (C-0, M-55, Y-38, K-0).

Наличие фирменного стиля делает Вашу компанию солидной в глазах клиентов и партнеров, а разнообразие носителей фирменного стиля лишь закрепляет Ваш привлекательный имидж. Создание положительного образа организации является важнейшей функцией фирменного стиля.

Одежда сотрудников

Одежда сотрудников выполнена в фирменном стиле, комбинированная из 2 цветов черного и желтого, на которых расположена надпись без иллюстрации.

Сувенирная продукция

В качестве сувенирной продукции разработан дизайн: пакета, чашки, компакт-диска, ручки и блокнота. Все сувениры выполнены в фирменных цветах с логотипом.

Используются упрощенные варианты логотипов: только надпись или только иллюстрация.

Реклама в прессе

Реклама для прессы выполнена в виде горизонтального блока, В рекламе используется растровый элемент - коллаж из изображений, взятых из сети Internet.

Вывеска

Вывеска выполнена в растровом изображении, взятом из сети интернет, Харьковского зоопарка, на основе цветного логотипа.

Выставочный стенд

Выставочный стенд выполнен с использованием фирменных цветов, логотипа и растровых изображений.

Рекламный буклет в формате А4, свернутый втрое. Обложка: первая страница - фоновый градиент. Буклет выполнен в характерном стиле с растровыми элементами Логотип на титульной странице, градиент заливается сверху вниз, от темного цвета к светлому цвету.

Информационная листовка

Листовка выполнена аналогично вертикальному рекламному блоку, формата А4, содержит короткую информацию, выполнена согласно фирменному стилю.

Реклама на транспорте

Реклама на транспорте выполнена на рейсовом автобусе содержит логотип и рекламный слоган «Едем в зоопарк». Фон желтого цвета.

Заключение

фирменный корпоративный стиль

В результате проделанной курсовой работы был разработан комплексный фирменный стиль для Харьковского зоопарка. Среди компонентов фирменного стиля был разработан дизайн логотипа компании, визиток для сотрудников, бланков фирменной документации, фирменных конвертов. Также была разработана одежда для сотрудников данной компании. Также был разработан ряд сувенирной (пакеты, диски, ручки) и рекламной продукции (реклам на биг-бордах и в прессе, на транспорте, рекламный буклет, листовки для раздачи в городе).

Конечно, цель фирменного стиля - привлечение внимания потребителей. Конечно, стоит понимать, что сам по себе фирменный стиль компании, пусть даже очень удачный, не влияет на успех. Ключ к успеху заключается в постоянстве - если Вы выбрали логотип для своей компании, то он должен присутствовать на всех носителях фирменного стиля. Если Вы выбрали себе некие фирменные цвета и шрифты, то Вы не можете поменять их через год-полтора. И этот облик нужно постоянно транслировать - с помощью рекламы на радио, телевидении, газетах и журналах, рекламных щитах и прочих рекламных носителях. Нужно проводить различные розыгрыши призов, благотворительные кампании, участвовать в выставках.

Размещено на Allbest.ru