Хронология этапов становления и развития концепции маркетинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Хронология этапов становления и развития концепции маркетинга

В повседневной жизни мы часто слышим слово маркетинг, но откуда взялось это понятие и почему в нынешнее время оно стало столь популярно? Ведь, как известно, ничего не появляется просто так. Для начала следует понять, откуда произошли его корни…

Итак, сам термин возник не так давно в экономической литературе США на рубеже XIX-XX столетий, происходит от слова “market”, что в переводе с английского “рынок” и означает деятельность в сфере рынка. В основу его концепции положены идеи удовлетворения нужд потребителей.

Основными предпосылками возникновения маркетинга являются:

· Превышение спроса над предложением, т.е. наличие насыщенного товарами и услугами рынка (рынка покупателя);

· Развитая конкуренция товаропроизводителей;

· Развитая рыночная инфраструктура, в том числе инфраструктура маркетинга;

· Рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины и другие товары длительного пользования;

· Стремление предприятий к расширению рынков сбыта продукции и увеличению прибылей.

Отсюда следует, что начало происходить затоваривание рынка, производители имели возможность выпускать немалый объем продукции и хотели получать от этого больший доход, но стоял вопрос в сфере сбыта. Возникла необходимость не только знать, как производить, но также как и кому потом продать продукт. В ходе этого стремительного развития рыночных отношений и возникает маркетинг.

Следует разобраться в этапах становления и развития концепции маркетинга.

В ХХ веке маркетинг обрел новый смысл, слово превратилось в термин управленческой науки, под которым понималось все, что делалось для удовлетворения любых запросов потребителей продукции с получением максимальной прибыли производителями. Как особый подход к управлению производством и реализацией концепция маркетинга выделилась в начале века в США, когда формировалось крупномасштабное производство, и резко обострилась конкуренция. Кризис «перепроизводства» на рубеже ХІХ - ХХ в.в. потребовал серьезного анализа рыночной ситуации, поиска и разработки новых подходов к управлению деятельностью фирм, стимулированию спроса на выпускаемую продукцию. Когда в США, в ведущих университетах страны (Мичиганском, Иллинойском, Гарвардском и др.) маркетинг выделился в самостоятельный учебный курс, основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы.

Изучение различных экономических литературных источников позволяет утверждать, что главная особенность существующих в то время рынков - приоритетное положение производителя по отношению к потребителю. Рынок такого типа получил название «рынок продавца». Одним из наиболее опасных проявлений «рынка продавца» становился в определенных условиях диктат производителя и сопутствующее ему сужение круга выбора для потребителя или вообще дефицит товара. Однако в какой - то момент «рынок продавца» становился главным тормозом на пути научно-технического процесса и появлении новых более высококачественных товаров.

Выходом из сложившейся ситуации стала одна из практических находок; попытка «привязать» потребителя к товару, постаравшись подогнать товар под имеющиеся на рынке ожидания. В конце концов, переориентация производства, а вслед за ним и сбыта на удовлетворение нужд и запросов потребителя стала получать все большее распространение. Началось становление «рынка покупателя» - практическое воплощение концепции маркетинга. «Рынок покупателя» - это состояние, которое предлагает выпуск тех товаров, которые будет согласен приобретать потенциальный потребитель.

Следует заметить, что значительную роль в кооперации новой трактовки маркетинговой деятельности сыграл кризис 1929 - 1933 года, после которого маркетинг окончательно утратил чисто сбытовую ориентацию. Он стал отражать различные стороны функционирования фирм, превратившись в один из важнейших элементов их деятельности, по разработке и продвижению продукции к потребителям, созданию условий для увеличения спроса на товары.

Маркетинг и по сей день активно развивается и всё больше охватывает все сферы рынка. Благодаря маркетингу производитель знает характер потребностей покупателей и может в полной мере их удовлетворить, что и приносит успех его компании.

Вывод: маркетинг стал неотъемлемой частью рынка, которая двигает экономику вперед и дает возможность всем предпринимателям развиваться и приумножать доход от продажи своего продукта.

маркетинг потребитель рынок

Размещено на Allbest.ru