Участники рекламного процесса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство культуры Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения»

Кафедра «Рекламы и Связей с Общественностью»

Реферат

по «Основам интегрированных коммуникаций»

На тему: «Участники рекламного процесса»

Выполнил:

студент ФМК 261гр Ф.Р. Романенков

Руководитель:

Доцент кафедры РиСО А.А. Степанов

Санкт-Петербург

2013

Содержание

Введение

1. Основные игроки

1.1 Рекламодатель

1.2 Рекламопроизводитель

1.3 Рекламораспространитель

2. Дополнительные участники

3. Потребители рекламы

Введение

Однажды, гуляя по городу, я услышал разговор двух пожилых людей. Они возмущались: «ужас, безобразие, как до такого дошло?» Я решил остановиться и послушать в чём дело. Оказалось нашим старикам не нравится, что город утопает в таком огромном многообразии рекламы.

Цель данного реферата - разобраться, кто и каким образом принимал участие в создании этого «безобразия».

1. Основные игроки

1.1 Рекламодатель

«Рекламодатель -- изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).

Это фирма или какая-либо иная организация, которая работает в любой из существующих ныне сфер человеческой деятельности и которая планирует проведение рекламы своего товара с целью выгодно его продать. Этот субъект рынка является отправной точкой всего процесса, называемого рекламной деятельностью. Он формирует исходную информацию о товаре, установочные посылки и ориентиры для создания рекламы. Рекламодатели делятся на рекламодателей -- производителей товаров народного потребления, производителей промышленной продукции, рекламодателей из сферы торговли (как розничной, так и оптовой) и др. В свою очередь товары широкого потребления включают товары длительного пользования и товары ежедневного спроса. Каждая из категорий рекламодателей в своей работе делает упор на свои виды рекламы исходя из максимальной эффективности рекламных кампаний. Например, для товаров народного потребления используются, прежде всего, массовые виды коммуникаций, такие как телевидение, пресса, радио. Для промышленной рекламы это специализированные журналы, адресная рассылка, выставки. Розничные торговцы всегда используют местную прессу и телевидение.

Основные функции:

· определение объектов рекламы;

· планирование затрат на рекламу;

· определение особенностей рекламирования в зависимости от поставленных целей;

· подготовка и передача исходных материалов;

· помощь исполнителям в создании рекламных материалов;

· утверждение текстов, сценариев и т.д.;

· оплата.

1.2 Рекламопроизводитель

«Рекламопроизводитель -- лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).

Рекламопроизводитель -- фирма, которая, на основе полученной от рекламодателя информации, творчески ее обрабатывает и создает рекламное обращение к потенциальному покупателю какого-либо товара; фирма называется рекламным агентством. Этот субъект рекламного рынка является основой всего рекламного процесса. Многообразие форм рекламных агентств отражает различие и глубину задач, которые они решают.

Рекламные агентства осуществляют взаимоотношения со средствами распространения рекламы, размещая в них заказы и контролируя их выполнение; создают рекламную продукцию; разрабатывают планы рекламных кампаний и отдельных рекламных мероприятий; ведут расчеты с рекламодателями и СМИ; сотрудничают с исследовательскими и маркетинговыми организациями, типографиями, студиями, внештатными специалистами. Они занимаются разработкой стратегии и тактики рекламной кампании, создают рекламную продукцию, размещают рекламную продукцию в средствах распространения рекламы. Рекламные агентства условно подразделяются на агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных услуг.

Основные функции:

· непосредственное производство рекламного продукта исходя из пожеланий заказчика

1.3 Рекламораспространитель

«Рекламораспространитель -- лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).

К этой категории субъектов рекламного рынка относятся владельцы всех СМИ, как печатных (газеты, журналы, справочники), так и электронных (телевизионные каналы, радиостанции, интернет-порталы), владельцы сетей наружной и внутренней рекламы. Рекламное агентство использует эти фирмы для размещения рекламного продукта.

Рекламораспространители являются одной из важнейших составляющих рекламного рынка, так как от качества канала распространения рекламы, от качества размещения в значительной степени зависит эффективность рекламной кампании. В качестве производителей и распространителей часто в одном лице на российском рынке выступают рекламные агентства, которые подразделяются на агентства полного цикла и агентства, специализирующиеся на оказании определённых видов услуг.

Основные функции:

· осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение;

· создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;

· ведут расчёты с рекламодателями и средствами массовой информации;

· сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами.

2. Дополнительные участники

Кто они такие и чем занимаются?

Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники, способствующие функционированию рынка в целом.

К ним можно отнести:

Исследовательские, маркетинговые, консалтинговые организации, обеспечивающие рекламодателей и рекламных посредников информацией о состоянии рынка в целом и отдельных его сегментов, оказании содействия в определении способов воздействия на потребителей, выборе оптимальных средств распространения рекламной информации и др.

Производственные структуры, занимающиеся изготовлением рекламной продукции (типографии, кино-, видео-, аудио-, фото- и дизайн-студии).

Организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (всевозможные ассоциации и союзы рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой информации, потребителей и т. д.) уровнях.

Медиабайеры оказывают услуги по закупкам рекламного пространства (теле- и радиоэфира и площадей в прессе и на носителях наружной рекламы) в средствах распространения рекламы с целью размещения рекламы.

Медиаселлеры оказывают услуги по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы.

3. Потребители рекламы

рекламодатель рекламный агентство реклама

Потенциальные клиенты

«Потребители рекламы -- лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).

Потребитель -- субъект рекламного рынка, на которого работает вся рекламная индустрия. Это заключительное звено всего рекламного процесса. Потребитель рекламы -- потенциальный клиент рекламодателя. Он многообразен и многогранен по своим объективным характеристикам. Рекламополучатели различаются своими демографическими, психологическими, социальными и другими особенностями. У них различные уровни жизни, размеры доходов и целевые, жизненные установки. Потребители в самом широком смысле слова имеют решающее значение во всем рекламном процессе, так как именно они определяют: смотреть рекламу или выключить телевизор, читать или перевернуть страницу журнала с рекламным объявлением, покупать или не покупать товар. Особенности потребителя в полной мере учитываются рекламными агентствами при создании рекламного продукта.

Заключение

Все участники рекламного процесса взаимодействуют между собой. Они представляют собой как бы звенья одной цепи, без одного невозможна работа другого. Если рекламополучателю не понравиться реклама, у рекламодателя, вероятно, снизиться уровень продаж, и рекламопроизводитель останется без драгоценного клиента, вследствие чего у рекламораспространителя тоже не будет работы.

Возможно, потребности внуков возросли, если город утопает в таком обилии рекламы, и для современного человека без неё город и невообразим. Ведь главным участником рекламного процесса является сам рекламопотребитель.

Список литературы

Электронный ресурс

1. http://www.uamconsult.com/

2. http://www.grandars.ru/

3. http://www.zakonrf.info/

4. http://www.birthlight.ru/

Размещено на Allbest.ru