PR в шоу-бизнесе и спорте

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«СЫКТЫВКАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт гуманитарных наук

Кафедра связей с общественностью и рекламы

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Тема: PR в шоу-бизнесе и спорте

Научный руководитель

Казакова К.А.

Исполнитель Студентка 5150 группы

А.А. Тагирова

Сыктывкар 2013

Введение

Ни для кого не секрет, что 21 век - век огромных потоков информации, обработать которую ни для кого не представляется возможным. Единственное, на что мы можем рассчитывать - то, что кто-то за нас эту информацию соберет, обработает и нам предоставит. Это, безусловно, удобно, но таким образом возрастает вероятность искажения и необъективной интерпретации событий за нас. Роль PR здесь, конечно, колоссальна.

PR-менеджеры, эти кудесники информационных потоков, определяют за нас события, которым суждено стать культовыми, либо наоборот, остаться в тени, они решают кто предстанет в положительном свете, а на кого можно повесить все неудачи.

Говоря об основных сферах, затрагиваемых PR, невозможно не остановиться на такой краеугольной, как спорт или шоу- бизнес.

PR - не реклама. Реклама редко является самоцелью. Как правило, реклама является лишь частью общей PR-кампании. Образно говоря, PR - это стратегия, а реклама - тактика успеха.

Так, даже имея прирожденный талант без знания системы PR невозможно добиться успеха.

История «звезд» показывает, что если даже у самого талантливого человека не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли к нему придет известность.

Для звезд шоу-бизнеса, как и для спортсменов, характерна публичность. И в связи с этим является актуальной тема курсовой работы «PR в шоу-бизнесе и спорте».

Следует отметить, что эта тема еще недостаточно исследована специалистами PR и по ней имеется не так много публикаций.

Так сложилось, что сегодняшний российский спорт все больше начинает жить по законам рынка.

Уже не встретишь спортсменов, готовых выступать за «спасибо».

Тема «PR в шоу-бизнесе и спорте» тесно переплетается с вопросами имиджа личности.

Целью данной курсовой работы является изучение, обобщение и анализ источников по PR в шоу-бизнесе. Предполагается рассмотрение следующих вопросов:

§ особенности PR в шоу-бизнесе и спорте;

§ роль и значение имиджа;

§ скандалы и слухи;

§ СМИ в спорте и в шоу-бизнесе.

бизнес персональный имидж спорт

1. Особенности PR в шоу-бизнесе и спорте

Шоу-бизнес подразумевает некую эксцентричность, «работу на публику». Артисты, рассказывая о себе, часто преувеличивают собственные успехи, что-то придумывают, пускают пыль в глаза. Шоу-бизнес непредсказуем и чем-то похож на игру в рулетку, так же как и спорт.

Известно, что многим актерам, для того чтобы вжиться в сценическую роль, до конца прочувствовать ее, необходим соответствующий костюм, грим, реквизит. Правильно сформированный профессиональный имидж, по сути дела, становится символом и реально помогает добиться успеха, вызывая у окружающих позитивные чувства. Такое неосознанное одобрение возникает потому, что человек соответствует представлениям людей об идеальном образе.

Большинство спортсменов стали известными благодаря рекламе, хорошему PR. Кто-то часами проводит в зале, а кому-то стоит только не там пройти и о нем говорит вся страна, но не как об обычно человеке, а как об спортсмене. Постепенно такие «спортсмены» становятся известными, их любит страна. Мы все по не воле следим затакими как она, кое-кто например, увидев рекламу с тем или иным, красивым, приятным спортсменом, начинается изучение его профессиональной деятельности. И ведь не секрет, что львиную долю доходов спортивных звезд составляют гонорары от участия в различных маркетинговых акциях.

Дело в том, что руководство различного клуба ( хоккейного, футбольного, теннисного и т.д.) хочет к себе знаменитость. А известный спортсмен, теперь это тот человек, которого хорошо проработана PR-кампания. Вот например, кто-нибудь когда-нибудь по раз 10 за неделю слышал о чемпионке мира да и вообще хорошей теннисистке Анастасии Мыскине?! Нет. Но вот про Марию Шарапову… А все ведь это дело publicrelations.

У спортсменов проявивших себя однажды, в нужную игру при нужных людях открываются большие возможности, не всегда в спорте. Большинство людей, занимающихся спортом профессионально, занимаются еще и рекламой. Реклама, участия в различных шоу, акциях, концертах становится их второй работой. И мы зачастую слышим о них как о моделях, а не спортсменах. Фотосъемки, короткометражные фильмы-все меняет их жизнь. Многим из них помогло именно это. Возьмем в пример Андрея Аршавина, до его результативных игр в сборной о нем знал узкий круг людей-любители футбола. Но, однажды он проснулся звездой. Об этом человеке сейчас знает вся страна. Различные телевизионные шоу, реклама помогли ему прославиться на всю.

PR деятельность совершаемая на спортсменов, это хорошая идея. Зритель видит что-то интересное и ему ж сразу надо посмотреть, он идет и смотрит.

2. Роль и значение имиджа

Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации - от внутрикорпоративной до международной.

Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется и в шоу-бизнесе и в спорте.С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных PR-акций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности.

Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видят общественность. Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется Имидж личности (от англ. Image - образ) - ореол, создаваемый вокруг конкретной личности с целью ее популяризации и оказания эмоционально-психологического воздействия на общественное мнение.

Имидж - совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. субъекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к этому субъекту.

Одним из направлений PR является имиджмейкинг - одна из актуальных проблем шоу-бизнеса, спорта (и не только).

На формирование имиджа той или иной фирмы, личности или общественной кампании затрачиваются огромные средства. Но эти затраты на целенаправленное, продуманное создание образа приводят к позитивному результату, тогда как стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект.

У спортивных клубов задача стоит несколько иная. Прежде всего, они должны привлекать к себе внимание публики. Как правило, клубы пытаются решить эту задачу, с одной стороны, привлекая в свои ряды популярных спортсменов, а с другой - раскруткой имиджа клуба. Успешными в данном вопросе могут быть те клубы, которые сумели правильно позиционировать себя. На какие только хитрости не идут клубы, дабы привлечь внимание публики. Однако далеко не всегда им удается сиюминутное внимание трансформировать в устойчивое. А именно это и является главнейшей задачей в популяризации клуба. Базовое позиционирование клуба это, прежде всего выстраивание четкого критерия восприятия клуба как своего. Основным критерием, конечно же, является территориальный признак (команда моего города или моего района, если речь идет о мегаполисе). Однако следует отметить, что в связи с развитием средств коммуникации и общей глобализации человечества, территориальный признак постепенно утрачивает роль абсолютной доминанты.

Следует отметить, что крайне важным в деле формирования армии болельщиков лежит конкретизация оси противостояния "свой-чужой”.

Естественно, что чем больше критериев позиционирования клуб сумеет

предложить публике, тем большую популярность он сможет получить.

PR-блок включает в себя работу PR-директоров, промоутеров и пресс-атташе. PR-директор осуществляет контроль над процессом решения творческих задач находящихся в его подчинении коллектива пиарщиков. В творческие задачи, как правило, входит: разработка образа, концепция проекта и его идея.

PR менеджер, помимо поддержания имиджа высоко профессионального спортсмена (сообщать о тренировках, травмах новых методиках в подготовке, разоблачать сплетни об использовании допинга), также должен заботиться о двух других образах: образе «ответственного гражданина» и образе «семьянина».

Заботясь об образе «ответственного гражданина», PR специалист освещает такие вопросы, как выступления за национальную сборную, выступления в благотворительных турнирах, поддержка молодежи и ветеранов спорта, пропаганда здорового образа жизни.

А в ходе создания образа «семьянина» PR менеджер говорит о социальном статусе спортсмена, детях, проведении досуга, редких встречах с семьей между выступлениями.

Но не стоит забывать, что большой спорт, как большая политика, - большие деньги. Спортсмену необходимо постоянно быть в центре внимания. Забвение для него подобно смерти.

В современном спорте сражение идет не только на ринге, поле, корте, но и за их пределами. Борьба идет не за первый приз, а за симпатии зрителей, за создание более выгодного имиджа у организаторов турниров, национальной федерации спорта. Поэтому здесь часто срабатывает закон сохранения энергии, а именно, если убавилось у одного игрока, прибивалось у другого.

Возьмем ошеломляющую популярность звезд эстрады, кино, славу которых иногда умышленно ассоциируют с загадкой той или иной личности, например Мадонны. Сама суть, прежде всего, кроется в технологии создания образа.

Характерный момент подогревания интереса общественности - стараться искусственно держать репортеров на расстоянии от себя. «Только это не мешает мне давать бесчисленное количество пресс-конференций, бесчисленное множество интервью...» - делилась Мадонна. «В самом начале своей карьеры я сознательно позаботилась о предании гласности каких-то фактов моей жизни, на которые пресса и репортеры клюнули. Хотя они остались при мысли, что сами до всего докопались. Я, конечно, их не разочаровывала».

Зачастую под понятием «имидж» понимают искусственно сформированный образ. Это не так, ведь даже самые гениальные актеры не во всех образах выглядят убедительно. Удачный имидж создается с учетом личных качеств. Пользуясь театральной терминологией, «амплуа» должно соответствовать возможностям и устремлениям человека. Например, певице Валерии невозможно создать имидж «роковой женщины», а из милого мальчика Андрея Губина не получится «брутальный мачо». Как одежда шьется с учетом особенностей фигуры, так и имидж создается, основываясь на личных психологических и физиологических особенностях.

Совпадение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и длительную популярность, как это произошло, например, с Мерилин Монро.

3. Скандалы и слухи

Парадокс в том, что многие люди, возможно, и не стали бы знаменитыми, если бы не средства массовой информации, в том числе и трижды проклятые, и трижды благословенные «папарацци», которые и создавали легенду, миф, сказку о той или иной личности и лепили ее имидж.

Такова сила имиджа - образа, создаваемого средствами массовой информации. Запоздалые причитания о назойливости проклятых СМИ выглядят по меньшей мере лукавством. Личности рвутся в свет рампы, под софиты, под объективы видеокамер, порою ценой скандала и лицемерно возмущаются «всеобщим вниманием».

Скандалы в шоу-бизнесе давно превратились в инструмент маркетинга раскрутки. Попытаемся составить рейтинг самых заметных скандалов последнего времени и попытались разобраться, что стоит за каждым из них

Семейный скандал - многомесячная история развода Валерии и ее бывшего продюсера, мужа и отца ее троих детей Александра Шульгина. Вкратце сюжет драмы в пересказе прессы таков: он издевался над нею все тринадцать лет их брака, а теперь она ушла от него, забрав детей, и подала на него в суд четырнадцать различных исков с целью разорвать все отношения и посадить его в тюрьму. Цитата из последнего интервью Валерии: «однажды он воткнул мне в ногу нож». Некоторые газеты высказали версию о том, что этот скандал создан искусственно. А его цель - создать Валерии новый имидж страдалицы. Это, конечно, очень циничная версия, поскольку в данном случае страдают не поп-звезды и их продюсеры, а трое вполне конкретных детей.

В прессе продолжается активное обсуждение новости о том, что Максим Галкин и Алла Пугачева стали родителями: в звёздном семействе родилась двойня - девочка Елизавета и мальчик Гарри. самостоятельно беременеть и рожать 64-летней Пугачёвой стало поздно, поэтому в СМИ озадачились вопросом, откуда у певицы здоровая и способная к оплодотворению яйцеклетка? "Алла заморозила яйцеклетки 11 лет назад, а сказала мне об этом лишь после свадьбы", - ответил Максим Галкин.Между тем, многие не верят в "официальную" версию появления детей на свет.

Слухи в шоу-бизнесе - явление обыденное. Звезды давно привыкли к тому, что вокруг их имен часто идут всякого рода разговоры.

Однако на громких именах пытаются заработать очки даже фирмы, не имеющие отношения к шоу-бизнесу.

Мировые автоконцерны продолжают использовать в своих рекламных кампаниях российские и далеко не всегда традиционные информационные поводы. «Фольксваген» развернул достаточно агрессивную PR-кампанию после автокатастрофы с участием Николая Караченцева.

Под предлогом защиты своих автомобилей от несправедливых нападок, продавцы спешат продемонстрировать их «надежность». Случаи активного включения производителей и продавцов иномарок в скандал вокруг того или иного громкого ДТП для России уже не редкость. Недавно отдельный повод для беспокойства появился у немецкого концерна Volkswagen - знаменитый актер Николай Караченцев получил тяжелейшие травмы, находясь за рулем недавно купленного автомобиля VolkswagenPassat.

Продавцы иномарок поспешили опровергнуть эту информацию, но при этом так увлеклись, что собственно «опровержения» подчас уже сложно отличить от рекламы.

Художественная гимнастка, двукратная чемпионка мира и пятикратная чемпионка Европы, общественный деятель, депутат ГосДумы РФ, ведущая на канале РЕН-ТВ... Удивительно, но все эти титулы принадлежат одному человеку - Алине Кабаевой. Ни для кого не секрет, что Владимир Путин и Алина Кабаева стали... самой популярной парой в Рунете! А вот разобраться, где правда, где вымысел, практически невозможно. Об их предполагаемом романе не слышал, наверное, только глухой. Как говорится, дыма без огня не бывает, и вряд ли эта история возникла совсем уж на пустом месте. В апреле 2008 года в газете «Московский корреспондент» вышла статья о предстоящей свадьбе Кабаевой и Путина. Новость мгновенно облетела Россию и Европу, публикации вызвали огромный резонанс. Представители Алины потребовали написать опровержение. Ну а президент на пресс-конференции в Италии заявил, что в этой истории «нет ни одного слова правды». В тот же день издание «Московского корреспондента» было прекращено, якобы, из-за убыточности газеты…

Глава Международного Олимпийского комитета (МОК) Жан Рогге намерен рассмотреть вопрос о лишении российской легкоатлетки Елены Исинбаевой звания после юношеских Олимпийских игр.Причиной такого пристального внимания к российской семикратной чемпионке мира стала истерика, устроенная активистами ЛГБТ сообщества по поводу одного высказывания Исинбаевой, которая в своем недавнем интервью сказала, что поддерживает запрет гей-пропаганды в России.

ХайденПанеттьери недавно в одном из интервью похвасталась шикарным колечком, подаренным ей Владимиром Кличко. Девушка призналась, что они готовятся пожениться. Сам украинский боксер долгое время не комментировал ситуацию, а недавно все же сделал шокирующее заявление - никакой свадьбы не будет. « Что вы, какая свадьба? Пока мы ничего не намечали. Можете поверить: когда действительно запланируем свадьбу -- сразу сообщу об этом» - заявил Владимир.

Остается только догадываться, то ли голливудская кинодива все придумала, то ли Кличко пытается сохранить свадьбу в тайне, чтобы избежать внимания прессы.

Слухи и скандалы - неизменная составляющая шоу-бизнеса и спорта. Управление этим процессом является немаловажной частью работы специалистов в PR спорта и PR шоу-бизнеса.

Слухи, как помощник в построении определенного имиджа компании, фирмы, человека - один из инструментов маркетинга в бизнесе.Значение имиджа и продюсера в создании "звезд" не важно шоу-бизнеса или спорта . Скандалы и слухи, ярлыки и мифы как инструменты маркетинга и раскрутки.

4. СМИ в спорте и в шоу-бизнесе

Обратите внимание на нашу публику в театре, кинотеатре, на концерте, на футбольном поле, на хоккее. Некоторая часть пришла действительно отдохнуть, но другая, и немалая, - «выразить свое решительное неодобрение». Эти люди готовы часами обсуждать недостатки игры актеров, минусы освещения, плохие костюмы или декорации вне зависимости от того, смотрят ли они концерт всемирно известного исполнителя или выступление местного ансамбля самодеятельности, тактики игры футболистов, боя спортсмена.

Массовая культура, поп-культура, масскультура -- «народная» культура, популярная и преобладающая среди широкого слоя населения в данном обществе. Она может включать в себя такие явления, как быт, развлечения (спорт, поп-музыка), средства массовой информации, и т. п. Содержание массовой культуры обусловлено ежедневными происшествиями и событиями, стремлениями и потребностями, составляющими жизнь большинства населения (т. н. мэйнстрима). Массовая культура рассчитана на потребление большими массами населения, что предполагает стандартизированность формы и содержания, а также на коммерческий успех. Интерес к явлению массовой культуры возник довольно давно и на сегодняшний день существует немало исследований, теорий и концепций «массовой культуры»

Например роль СМИ в развитии спорта очень высока. Именно они, формируя общественное мнение, могут как повысить интерес к любому виду спорта, так и понизить его. Например особенно ярко проявилось в феврале 2010 г. на XXI зимних Олимпийских Игр в Ванкувере (Канада). Неудачное выступление наших спортсменов (11-ое место в общекомандном зачете) вызвало отрицательную реакцию в российской прессе. Раздувание первых провалов и построение негативных прогнозов вызвало пораженческое настроение среди россиян и спортсменов олимпийской сборной. Буквально на глазах у мировой и отечественной общественности упал авторитет российского спорта. Самые мрачные прогнозы со стороны журналистов сопровождали выступления российских спортсменов. Все меньше телезрителей верили в успех нашей команды, все реже смотрели олимпийские телепрограммы. Российские СМИ нанесли тяжелый удар по национальному самосознанию населения страны.

СМИ играют не последнюю роль и в шоу-бизнесе. Зачастую именно от первичных отзывов журналистов об артисте или певце зависит целесообразность его дальнейшей раскрутки на ТВ, и применение других методов. Именно во время интервью артист может показать свою сущность, раскрыть аудитории свой характер, свои убеждения, блеснуть эрудицией, то есть как-то привлечь дополнительную аудитория или подчеркнуть свой имидж. Также во время интервью артист может сказать что-то такое, что будет тиражироваться из уст в уста, давая шанс артисту запомниться.

Почему-то принято считать, что звезды как зарубежного, так и отечественного музыкального шоу-бизнеса обязаны своей раскруткой, прежде всего таинственным «продюсерам», «пиарщикам» и т.д., а уж потом своим талантам. Надо заметить, что редко кто даже из всемирно известных артистов владеет этим искусством мастерски. А ведь даже интервью, предоставляет в этом деле огромные возможности. Существует громадное количество прецедентов, когда артист говорил такое, что это запомнилось, было остроумным и известно до сих пор. И ещё, сегодня некоторые интервью продумываются заранее, как речь президента, и в ответы на предполагаемые вопросы уже заложена та информация, которая поможет артисту создать свой образ, гармонирующая со всем смыслом и идейной установкой его творчества, иными словами, учитываются ожидания целевой аудитории.

Еще раз стоит подчеркнуть, что метод работы с СМИ заключается в использовании следующих инструментов: организация интервью, других информативных статей, рекламы, публикаций различных рейтингов, новостей о жизни и деятельности артиста, пресс-релизов, рецензий на музыкальную продукцию и т.п. Группа может сочинить гениальную музыку, виртуозно её исполнить, великолепно записать, Профессионально спродюсировать и выпустить в виде роскошно оформленного альбома. Но диск так и останется невостребованным, пылясь на полках магазинов, если ему не будет сделан достойный промоушн. Промоушн в прессе имеет достаточно большое значение для продвижения группы, артиста. В России существует несколько рекордкомпаний («Irond», «Фоно», «CD-Maximum», «AMG» group), работающих по лицензии с западными лейблами. Без преувеличения можно сказать, что эти компании главным образом опираются именно на специализированную прессу (они могут издавать собственные т. н. фэнзины или осуществлять финансовую поддержку уже существующих изданий).

Заключение

И в заключение заострим внимание на следующем:

- рынок индустрии развлечений сосредоточен в руках менеджеров, которые им управляют, в то время как исполнители либо спортсмены («звезды») являются «сырьем» для создания продуктов индустрии развлечений с помощью кинематографа, музыкального бизнеса, спорта и т.д.;

- чем больше популярность артиста, спортсмена - тем выше его гонорар. Менеджер артиста заинтересован в создании «мегазвезды», так как продукт (аудионоситель, фильм, книга) распространяется на мировом рынке, где важна узнаваемость и популярность артиста (автора, режиссера);

- становление «звезды» требует вложения огромных средств для создания имиджа, рекламы, формирования общественного мнения путем распространения видеороликов, аудионосителей (аудиокассеты, компакт-диски) организации презентаций, гастрольных туров и т.д.;

- на становление и формирование мирового шоу-бизнеса большое внимание оказывает научно-технический прогресс;

Таким образом, шоу-бизнес выработал технологию создания продукта (исполнителя), создавая ему неповторимый имидж, доводя до «звездности», используя материальные, финансовые средства, расширяя свой бизнес за счет других видов коммерческой Деятельности.

Применение PR технологий в современном профессиональном спорте является ключевым в получении значительных средств от рекламных контрактов. Иногда создается впечатление, что спортивные результаты необходимы клубам лишь для того, чтобы поддерживать высокий уровень популярности. Таким образом, победа становится во многом средством, а не целью. Во многом, популяризация клуба связана с критериями позиционирования, причем можно проследить связь между количеством таких критериев и уровнем популярности.

Список литературы

1. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005.

2. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации (теория и практика) - К.: Дакор, 2002. - 506 с.

3. Герасимова С. А. Культурология и теория телекоммуникации. - М.: Гардарики, 2007.

4. Гофман А. Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. - М., 1994.

5. Гуарда Г. Массовая культура// Театр для миллионов. - М.: Искусство, 1966.

6. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.

7. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: МарТ, 2004.

8. Зубарев Ю.А. Маркетинг спортивных услуг: Учеб. пособие. -- Волгоград, 1999.

9. Переверзин И.И. Менеджмент спортивного сооружения --М., 1996.

10. Попов А.Н. Экономика физической культуры и спорта: Учеб. пособие. -- Челябинск, 1999.

Размещено на Allbest.ru