Реклама в предпринимательской деятельности

Размещено на http://www.allbest.ru/

12

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Основные виды рекламы

2. Основные приемы в создании рекламы

2.1 Цели рекламы

2.2 Методы создания успешной рекламы

3. Сложности рекламы

3.1 Столкновение интересов и их разрешение

3.2 Скрытая реклама

Заключение

Список литературы

Введение

Вопрос рекламы в предпринимательской деятельности можно рассматривать с разных позиций: это и актуальность рекламы в организации бизнеса, поход к реализации рекламы на разных уровнях и для разного потребителя, это схемы и виды рекламы, это проблемы связанные с реализацией рекламы и т.д.

Неоспорима важнейшая роль рекламы в бизнесе. Задача, которую она выполняет - это важнейшая ниша, которую не может заполнить ни один другой аспект бизнеса. Реклама служит, как известно, двигателем торговли, и каким бы привычным ни казалось данное утверждение, оно не теряет своей актуальности и в современном мире, со всеми его новшествами, тенденциями, новейшими подходами и течениями. В мире где появляются новые проблемы и их новые решения, где кажется нет ничего незаменимого, реклама в предпринимательстве остается двигателем №1, незаменимым решением многих проблем и задач. От успешности ее воплощения, от ее актуальности и творческой реализации зависит едва ли не полностью успех любого коммерческого (и не только) предприятия.

В данной работе реклама в предпринимательской деятельности будет рассматриваться со следующих позиций:

а) типы и виды рекламы;

б) методы и схемы реализации рекламы;

в) проблемы связанные с рекламированием.

Целью данной работы является приведение воедино основных постулатов рекламы, определение ее ролей и распределение их важности, рассмотрение успешных методов реализации рекламы, а также освещение вопросов трудностей, связанных с реализацией рекламной деятельности на территории Российской Федерации и ее место в законодательно-правовой сфере.

Для подготовки данной работы были использованы материалы научных деятелей, диссертации и статьи, интернет ресурсы и тексты федеральных законов. Авторами упомянутых ресурсов являются Маркович А. М., Рубин Ю.Б., В.Я. Горфинкель и другие.

1. Основные виды рекламы

Формирующийся в России рынок товаров (работ и услуг, в том числе содержащих результаты интеллектуальной деятельности) постоянно требует привлечения и использования рекламы , с помощью которой, сочетая информативность с убедительностью и внушаемостью, на человека оказывается эмоционально-психическое воздействие в целях продвижения нового товара на рынке, а с другой стороны, распространяются сведения о новых полезных свойствах уже известных товаров.

С точки зрения выбранной аудитории, на которую ориентируется реклама, можно выделить два основных типа: это реклама, рассчитанная на массового потребителя и профессиональная реклама. Первая нацелена на широкую аудиторию и хорошо всем знакома по многочисленным теле-роликам, радио-анонсам, ярким и привлекательным фотографиям и текстам в различных печатных изданиях. Этот тип рекламы стал неотъемлемой частью жизни почти каждого жителя любого государства, так как предметом рекламирования являются товары и услуги необходимые всем - это товары и услуги в сфере быта, образования, здравоохранения, развлечения, туризма, даже религии, и, собственно, сферы бизнеса.

Профессиональная же реклама нацелена на гораздо более узкую аудиторию и встречается не так часто. Это реклама в специализированных печатных изданиях, на профессионально ориентированных тренингах и семинарах. Своей целью такая реклама имеет как привычное распространение информации о чем-либо новом, так и поддержание репутации рекламируемого предмета (объекта, услуги, тенденции, открытия и т.д.), а также привлечение интереса и создание ажиотажа у узко настроенной аудитории на что-либо, и как результат, например, привлечение спонсоров для реализации новых проектов и идей.

Однако же, возможно рассматривать и другие классификации рекламы, в основе которых лежат иные принципы.

Так существеут:

· Коммерческая (экономическая) реклама. Ее целью является потребитель, покупатель, который приносит прибыль собственно предпринимателю предлагающему свой товар;

· Социальная реклама -- такая реклама не служит экономическим задачам. Ее основной функцией является достижение социально-значимых целей, таких как: благотворительность, поддержка слабых слоев общества, популяризация здорового образа жизни, популяризация борьбы за окружающую среду, помощь детям, продвижение благотворительных фондов и идей и т.д.;

· Политическая реклама (в том числе предвыборная). Такая реклама нацелена на избирателей и завоевание их голосов. Зачастую именно с ее помощью политики и политические партии пытаются пробиться к власти.

По месту и способу размещения можно рассматривать:

· Реклама в СМИ - телевизионная, радио, печатная, интернет-реклама. Такая реклама хорошо знакома наверное всякому жителю мира, мы встречаем ее каждый день - это листовки на улицах, наклейки, визитки, реклама в блогах, баннеры на интернет-страницах, бегущие строки, тексты и фотографии в журналах, газетах и т.д.

· Внутренняя (Indoor-реклама) - это любая реклама внутри помещений (постеры, наклейки на стенах, лифтах, рекламные технические средства, такие как телевизоры, воздухоочистители, кофемашины и прочая техника, установленная в помещениях с целью рекламирования бренда.

· Наружная (Outdoor-реклама) - иначе говоря, уличная. Это рекламные щиты, всевозможные рекламные конструкции, плакаты, уличные панно и т.д.

· Транзитная (реклама на транспорте) - это реклама на бортах средств передвижения и внутри них, например, маршрутные такси, частные автомобили, автобусы и другие типы общественного транспорта, станции и поезда метро, терминалы аэропортов и тд;

· Альтернативная - все остальные виды размещения рекламы, такие как: почтовая рассылка, кинотеатры, внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино, «сарафанное радио», рекалама в жилых домах и т.д.

Есть и специфические виды рекламы, классифицируемые по цели:

· Контрреклама -- опровержение недобросовестной рекламы. В законодательсве РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

· Антиреклама-- информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России такая реклама запрещена законов.

2. Основные приемы в создании рекламы

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т. п. Слово "реклама " латинского происхождения (гесlamare - "кричать") и означает - мероприятия, имеющие целью создать ирокую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; - распространени сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации. Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественновыраженной форме, эмоционально окра енной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что если реклама - это всегда информация, то информация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда - многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

В Законе РФ "О рекламе" дано следующее ее определение: "Реклама - форме, сшпомощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации.

Успех рекламной компании напрямую зависит от добросовестного соблюдения предпринимателем основных принципов рекламы, от грамотности создателей, от того насколько верно выбрана целевая аудитория и насколько предпринимателю удалось угадать ее потребности и многих других факторов.

2.1 Цель рекламы

· убедить вышестоящие организации и органы на выделение ресурсов для данного предприятия, убедить их в целесообразности этих затрат;

· стимулировать предложение, распространить информацию об имеющемся спросе и найти продавца;

· стимулировать спрос, распространит информацию о продукции и найти покупателя;

· найти баланс спроса и предложения приминимальных затаратах;

· повысить эффектвность производства качество выпускаемой продукции.

Понимая и учитывая данные цели рекламы, предприниматель способен успешнее выстроить свою рекламную кампанию.

Ниже приведены основные приемы в создании успешной рекламы.

2.2 Методы создания успешной рекламы

Первым является определение позиции. Хорошая реклама должна ясно говорить о том, что собой представляет рекламируемый продукт или изделие и как его использовать. Например, вы можете представить зубную пасту как косметическое средство, и тогда следует что она делает вашу улыбку более красивой и привлекательной. С другой стороны, вы можете представить ее как лекарственное средство, заявив лучшие противокариесные качества у вашей зубной пасты по сравнению с другими.

Большие надежды. Хорошая реклама также должна вселять в людей большие надежды. Она должна четко излагать причины, почему ваш товар необходим покупателю, почему он лучше других и как он справится с решением поставленных задач (которые зачастую призваны решить некоторые проблемы покупателя).

Великая идея. Идея - есть стержень , на котором строится вся рекламная кампания. Имидж вашей фирмы, логотип, девиз, оформление и подача - все это должно отражать вашу идею, идею самой компании, и наоборот, реклама собой должна поддерживать эту идею и выставлять ее в благоприятном свете в глазах потребителя. Хорошая идея может жить много лет. Идеи могут исходить из разных источников: названия или логотипа товара, упаковки, способа изготовления товара, места изготовления товара, истории товара, старой рекламы товара, происходящего вокруг вас, происходящего с товаром, происходящего в отсутствие товара, происходящего при наличии товара и в его отсутствие в одной и той же рекламе, будущего места рекламы.

Имидж марки товара. Соревнование между различными товарными марками имеет боль ое значение для рыночной экономики. Марка - это изделие с наименованием, упаковкой и узнаваемостью товарной марки, то есть имиджем. Реклама - наиболее эффективный инструмент для разработки, дальней его развития и распространения в нужных направлениях имиджа товарной марки.

Качество. С одной стороны, высококачественный товар заслуживает рекламы, которая отражает его качество. С другой стороны, быстрее всего уничтожить товар низкого качества можно с помощью высококлассной рекламы.

Новизна. Повторение является одним из основных методов повышения и сохранения эффективности рекламы, но его чрезмерно частое повторение вызывает раздражение. Поэтому хорошая реклама всегда находит новые пути, или по крайней мере стремится к этому. Ищите новые способы сообщить вашим покупателям о вашей пордукции, придумывайте новые формы подачи вашего товара.

Истинные покупатели. Хорошая реклама должна говорить на языке потенциального покупателя, использовать аргументы и символы, понятные ему. Для этого проводятся исследования и прогнозирования - для того чтобы выявить вашего самого вероятного покупателя и его нужды, например будут ли это мужчины или женщины, каков возраст вашего потенциального покупателя, как ваш товар может помочь ему решить некоторые проблемы и в целом какие проблемы это могут быть и тд.

Наглядность. Наглядность рекламы может зависеть от разных факторов - от размера рекламы, ее расположения, заголовка, использованных цветов и выбранного средства информации. Но в любом случае вы долны стремиться к максимальной наглядности и простоте в понимании вашей рекламы. Ваша идея должна быть понятна и прозрачна и реклама должна наглядно и адекватно это доносить до потребителя.

3. Сложности рекламы

3.1 Столкновение интересов и их разрешение

В рекламе неизбежно сталкиваются инетерсы разного рода с разных сторон, такие как например финансовые и политические. С одной стороны потребитель заинтересован в уменьшении количества и навязчивости рекламы, а потребитель напротив в ее увеличении, в ее распространении, в охвате большей ауитории. Здесь возможны компромиссы, например, рекламу возможно разместить на объектах недвижиости на взаимовыгодных условиях.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования, которое как раз и предоставляет законодательство, призванное найти компромисс в этих интересах и распределить права и обязанности между сторонами.

Законодательные ограничения

Обычно реклама может ограничиваться по:

· объему(доле)

· способу, месту и времени распространения

· по содержанию и сноскам ( например, ограничения, касающиеся рекламы табака и алкоголя, в рекламе которых не менее 10 % места должно занимать упоминание о вреде данной продукции)

Также вводится запрет на заведомо ложную, неэтичную, недобросовестную рекламу. Заведомо ложная реклама представляет собой акт недобросовестной конкуренции. Информация, содержащаяся в рекламе, может быть признана ложной в случае включения в нее сведений о товарах, оказываемых услугах, значительно завышающих их подлинное качество, приписывающих им или преувеличивающих их реальные достоинства, свойства и основные характеристики либо принижающих фактическое качество товаров или услуг, предлагаемых конкурентами.

В некоторых случаях деятельность рекламодателей и рекламопроизводителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама -- Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация -- законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность. Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

3.2 Скрытая реклама

реклама потребитель профессиональный

Скрытой называется реклама, размещенная под видом информационного авторского материала и не названная рекламой. Также скрытая реклама -- та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна. Однако, в соотвествии с российскими законами скрытая реклама является одним из видом ненадлежащей рекламы и использование ее влечет за собой административную отвественность.

К скрытой рекламе также часто относяь product placement - это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и музыкальных клипах, в комиксахи т. п. -- во всех«продуктах», которые имеют сюжет и которые адресованы среднестатистическому потребителю. В отличие от других видов скрытой рекламы, product placement разрешен в большинстве стран.

Заключение

Реклама сегодня представляет собой неотъемлемую часть любого процесса производства и продажи, она сама по себе стала бизнесом и сферой деятельности. Поэтому беспочвенны все споры насчет важности и необходимости рекламы в современном мире.

Рекламирование движет успехом и процессом развития бизнеса у любого предпринимателя. Поэтому любому бизнесмену следует понимать основные принципы и роли рекламы, осознавать цели которым она служит и которые выходят далеко за рамки его личного или профессионального интереса, тк реклама давно стала частью мировой экономики и во многом движет ею.

При создании и запуске рекламной кампании любому предпринимателю предстоит тщательно изучить методы и приемы успешной рекламы, принять десятки важных решений, сделать выбор, а также столкнуться с трудностями. Эти трудности лежат как в сфере творчества, так и в сфере законодательства. Регулирование рекламы необходимо как потребителю, заинтересованному в уменьшении рекламы, так и самому производителю/предпринимателю, заинтересованному в защите своих прав и организации своей деятельности и деятельности его конкурентов.

Преодолев эти трудности, если предприниматель добросовестно и отвественно подходит к рекамированию своей продукции, он в итоге получит совершенно новый качественный продукт - хорошую рекламу - который в конечном счете и приведет его же к успеху, а возможно и к широкой популярности его и его Идеи, которая долго будет жить в истории предпринимательста и памяти потребителей.

Список литературы

1. «Передовая реклама» («Cutting-Edge Advertising») Джим Эйчисон (Jim Aitchison)

2. Бове Аренс. Современная реклама. -- М.: Довгань, 2001.

3. Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика -- СПб.; 2001. -- 736 с.

4. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров 2-е изд. -- СПб.: 2002. -- 656 с.

5. Федеральный закон «О рекламе» 1995г. (СЗ РФ, 1995, No.30, ст.2864)

6. Предпринимательство: учебник для вузов. Под ред. В.Я. Горфинкеля др.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008

7. Рубин Ю.Б. Курс профессионального предпринимательства: учеб. для высшей школы. Часть 1.-9-е изд.-М.: Маркет ДС, 2008

Размещено на Allbest.ru