Наружная реклама: основные виды и их характеристика

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Теоретические основы понятия наружной рекламы

1.1 Видовое разнообразие рекламы

1.2 Понятие наружной рекламы, ее типология

1.3 Общие требования к наружной рекламе

2. Применение наружной рекламы в деятельности туристической фирмы на примере компании «Tez Tour»

2.1 Распространенные виды наружной рекламы туристических фирм

2.2 Общая характеристика деятельности туристического агентства «Tez Tour». Наружная реклама фирмы

Заключение

Список использованной литературы

Приложение А

Приложение Б

Введение

Современный этап развития мирового общества, и нашего государства в том числе, отличается динамикой и качественными изменениями во всех сферах жизнедеятельности людей. В период перехода страны на рыночную экономику, появилось множество самостоятельных и независимых организаций, и с каждым годом это количество растет. Они занимаются различной деятельностью и, для привлечения клиентов, а также отличия от своих конкурентов, используют рекламу.

Реклама - это самый действенный способ рассказать о своей продукции, товарах или услугах и повлиять на потребителей. Ни одно современное предприятие не сможет нормально функционировать на рынке без хорошей качественной рекламы. Еще Л. Метцель, предприниматель, открывший в Москве первое рекламное агентство, сказал: «Реклама - двигатель торговли». Она «помогает» потребителям приобрести тот или иной товар или услугу, тем самым регулируя сбыт товара и его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в степени знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах или услугах, какой образ фирмы, в том числе и туристической, и товаров сформировался и каково отношение к ним.

Создать представление об организации и ее услугах, сформировать положительное отношение к ним это трудные задачи. Это требует больших затрат времени, способностей и денежных средств. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения на рынке.

В условиях конкуренции для каждой организации необходимо создать собственное имя и репутацию, а главное привлечь клиентов и партнеров. А чтобы привлечь их внимание, нужна необычная и яркая реклама, отличающаяся от остальных. Для этого используются разные виды рекламы: телевизионная, радио реклама, реклама на транспорте или интернет реклама. Особое внимание необходимо заострить на наружной рекламе, потому что на сегодняшний день она интенсивно набирает популярность среди производителей. Реклама стала частью нашей повседневной жизни, с наружной рекламой мы встречаемся каждый день, когда идем на работу, на учебу, в магазин или просто прогуливаемся по улицам. Рекламные щиты устанавливаются в местах скопления большого количества людей, на оживленных улицах и автомагистралях. Даже за небольшой по времени контакт рекламы и потребителя, она способна повлиять на его решение совершить покупку. За короткое время ее должны запомнить, поэтому она должна быть яркой, запоминающейся, лаконичной, а размер щита делает ее более реалистичной.

В данной курсовой работе рассмотрены основные виды наружной рекламы и даны их характеристики.

Объектом работы является наружная реклама.

Предметом - наружная реклама туристических компаний.

Цель курсовой работы - рассмотреть основные виды наружной рекламы и раскрыть их характерные черты.

Для достижения цели, необходимо решить следующие задачи:

- дать понятие наружной рекламы;

- изучить основные виды наружной рекламы и их характеристики;

- выделить общие требования к наружной рекламе;

- выделить наиболее распространенные типы наружной рекламы туристических фирм.

наружный реклама туристический

1. Теоретические основы понятия наружной рекламы

1.1 Видовое разнообразие рекламы

Реклама в прессе.

Газеты или журналы - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Они позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание [6, с. 57].

Газеты другой направленности, издаваемые, к примеру, для деловых людей или же так называемые центральные газеты дают возможность рекламодателям донести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку.

В последнее время число периодических изданий возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей цветов и вязания, для жителей определенной области, города, района. Предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой или несколькими газетами и журналами, которые донесут рекламу именно до того сегмента рынка, на который данная реклама направлена.

Реклама в газетах имеет ряд преимуществ:

- на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;

- местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ;

- у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

- в газетной рекламе можно без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до фирмы, адреса магазинов, а также условия продажи;

- газеты вообще очень эластичны в действии;

- поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал-макет, вы сможете пользоваться им многократно [7, с. 89].

Недостатки газетной рекламы:

- потребители часто игнорируют газетную рекламу;

- иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности:

- у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу [7, с. 95].

Газетная реклама - наиболее экономичное средство. Самые низкие расходы на одного читателя дают возможность частных рекламных обращении.

Исследования, проведенные у нас в стране и за рубежом, свидетельствуют, что на чтение ежедневной газеты в среднем читатель затрачивает 12-14 минут. Этот недостаток газеты нивелируют помещением на свои страницы описание происшествий, ребусы, тесты, рассказы, которые делятся на несколько частей.

Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:

- заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;

- не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;

- необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, " бесплатно", "новинка" и т.д.;

- фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;

- хорошо использовать подрисуночные надписи -- их обязательно прочтут;

не нужно бояться объемных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

- текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения [18, с.104].

Реклама по радио.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся -- на работе, на отдыхе, в пути.

Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию [4, с. 110].

Достоинства радиорекламы:

- дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

- позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;

- произвести рекламное сообщение достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно;

- доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин;

- легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

- радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги [7, с. 92].

Недостатки радиорекламы:

- некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

- если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим [7, с. 95].

Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:

- добиваться, чтобы объявление включало воображение слушателей;

- сопровождать рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком;

- рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

- очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей;

- результат будет наилучшим, если использовать "прайм-тайм" -- время когда число слушателей наибольшее;

- радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;

- объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются [18, с. 189].

Телевизионная реклама.

Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моду, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различные музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей [5, с. 85].

Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании компьютерной анимации. По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности:

- описательные (информационные). Содержится определенная информация;

- благополучно-сентиментальные. Создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни;

- парадоксальные и шоковые. Противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им [7, с. 130].

Производство рекламных роликов - дорогое и трудоемкое дело. Для создания роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

Преимущества:

- одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

- мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

- возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

- личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

- широкая аудитория;

- может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

- люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

- сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

- телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника [7, с. 133].

Недостатки:

- телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут;

- краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

- высокая стоимость;

- телевизионная реклама требует мастерства, знаний и творческих способностей [10, с. 79].

Для достижения успеха в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее:

- главное - интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

- визуализация должна быть четкой и ясной;

- привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

- телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

- сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;

- не надо многословия -- каждое слово должно работать [13, с.146].

Реклама в интернете.

Она считается одним их самых новых, самых удобных и самых эффективных видов рекламы. Интернет не ограничен по времени, следовательно, реклама в Интернете доступна круглосуточно. При этом Интернет очень удобен тем, что рекламу могут увидеть одновременно тысячи людей, находящихся в разных концах страны или даже за границей. Реклама в Интернете позволяет потребителю получать информацию о рекламируемом товаре в удобное время, причем вовсе не надо куда-то звонить или в спешке записывать контактные телефоны.

Существует несколько видов рекламы в Интернете:

- баннерная реклама;

- реклама в тематических каталогах и поисковых системах;

- реклама в почтовых рассылках;

- реклама на Интернет-досках;

- продвижение товара или услуги с помощью рекламы на сайте или веб-странице и т.д [8, с. 79].

Прямая баннерная реклама на сегодняшний день является самым популярным видом Интернет рекламы. Баннер - это, как правило, графический файл, размещенный на веб-странице с гиперссылкой на рекламируемую страницу. Не менее эффективным видом рекламы в Интернете является размещение текстовых блоков в каталогах и поисковых системах. В любом виде рекламы не рекомендуется прибегать к нечестным способам рекламирования и продвижения.

Реклама на транспорте.

В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима. Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

- внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;

- наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств;

- станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях [11, с. 139].

Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений. Транспортная реклама рассчитана на разные аудитории - мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и студентов.

Существуют пять наиболее важных правил рекламы на транспорте.

- часто попадаться на глаза.

- привлекать к себе внимание.

- быть краткой.

- быть без труда читаемой на ходу.

- быть понятной.

Достоинства:

- хорошо заметна и, следовательно, эффективна.

- доступна потребителям в течение большей части суток.

- постоянно перемещается по городу;

- объявление увидят различные группы потребителей.

- воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве (только реклама внутри салонов).

Недостатки рекламы на средствах транспорта

- постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).

- подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма.

- не всегда уместна и не всегда доступна [17, с. 69].

Наружная реклама.

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание [1, c. 38].

Наружная реклама - это, как правило, графическая или текстовая реклама, размещённая на открытом воздухе. Наружная реклама редко выступает как самостоятельное рекламное средство. Обычно наружная реклама дополняет рекламу, размещённую на телевидении, радио, Интернете или прессе. Таким образом, наружная реклама призвана напоминать потребителям о бренде или товаре, неся при этом какую-либо дополнительную информацию о нём [3, с.74].

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни, и разновидность ее классификаций лишний раз доказывает, что в современном обществе производителю товаров и услуг не обойтись без ее помощи в своей деятельности.

1.2 Понятие наружной рекламы, ее типология

Достаточно большой популярностью среди производителей товаров и услуг пользуется наружная реклама. Так что же такое наружная реклама?

Наружная реклама - это вид рекламы, при котором информация о продукте, услуге или предприятии размещена на внешней конструкции, которая, в свою очередь, может располагаться на улице, на крышах зданий и фасадах домов.

Наружная реклама - это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях [12, с. 34].

Наружная реклама -- средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара [16, с.10].

Сегодня наружная реклама стала неотъемлемой частью городского пейзажа. Ее все чаще используют производители для рекламирования своей продукции. Она действенно влияет на потребителей за счет своего размера, красочности изображения и лаконичности текста. Наружная реклама - один из наиболее удобных видов рекламы, она дает возможность донести нужную информацию потребителю о товаре и фирме. Этот вид рекламы отличается от всех остальных некоторыми свойствами:

- в современном занятом обществе с ней встречается большая часть населения;

- она заметна, благодаря своим размерам и оказывает сильное влияние на людей;

- рекламные конструкции устанавливаются на длительный срок, что дает возможность хорошо запомнить торговую марку;

- реклама воздействует на потребителя круглые сутки (ночью благодаря подсветке);

- потенциальные клиенты получают информацию и достаточно быстро реагируют на нее;

- эта реклама дает представление о позиции фирмы на рынке [21, с. 98].

Не смотря на то, что наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения товара или услуги, она подходит не для каждого рекламодателя. Идеальные кандидаты для использования наружной рекламы торговые фирмы, фирмы, предоставляющие различные услуги, а также организаторы массовых мероприятий, концертов и т.д., клиенты которых сосредоточиваются на относительно небольшом пространстве.

Достоинства наружной рекламы:

- очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;

- люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;

- воздействует на потребителей постоянно;

- помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей;

- наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на дорогих машинах).

- просто и очень эффективно передает информацию фирмы [2, с.195].

Недостатки наружной рекламы

- высокая стоимость;

- портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди [2, с. 196].

Кроме того с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью для рекламодателей. Спрос на рекламные места поднялся, а вместе с ним увеличилась и аренда на них. Для многих компаний это очень дорого, если еще и учесть, что затраты окупаются только через несколько месяцев.

Сегодня на улицах городов огромное количество рекламных конструкций и наружной рекламе все труднее выполнять свою главную функцию - привлечения внимания. Поэтому рекламодатели должны подходить к созданию рекламы с творческой стороны, а иногда просто «ломать рамки» застоявшихся методов и способов презентации товара. Придумывать все новые и новые идеи рекламы и размещения.

Рекламу в какой-то степени можно назвать искусством, о создателя дизайнером. При создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами.

Дизайн в рекламном сообщении играет важную роль, от него зависит и имидж фирмы, и ее дальнейшие успехи. Неудачная реклама может не только лишить прибыли, но и «вытолкнуть» предприятие из рекламной индустрии. Производитель должен обладать не только навыками дизайнера, но и навыками психолога. И придумать своему рекламному обращению такую форму, которая поможет потребителю понять свои желания и потребности, и как эти потребности удовлетворить. С творческой стороны наружную рекламу можно назвать одной из самых интересных видов. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой [13, с. 186].

Чтобы рекламное сообщение отличалось от сообщений своих конкурентов и гармонично смотрелось на улицах, необходимо, чтобы оно гармонично вписывалось в городской пейзаж. Современные технические возможности позволяют создавать практически любые формы рекламных конструкций. Но большинство заказчиков пытаются сэкономить на рекламе, и стараются сократить расходы на хороший дизайн, соглашаясь на любые художественные решения не задумываясь - впишутся ли они в городскую среду или нет.

Основные виды наружной рекламы [6, с. 205].

Светящийся короб (LightBox) или сити-форматы (Приложение А, рис. 1).

Наиболее распространенный вид наружной рекламы с возможностью замены изображения. Световой короб представляет из себя ящик. Передняя панель полупрозрачная, как правило, из акрилового стекла, поликарбоната или банерной ткани. Задняя панель несет конструктивную функцию. На ней крепится лампы дневного света, адаптированные к применению на улице, и электропроводка. Боковины короба могут быть выполнены из алюминиевого профиля или (дешевле) из оцинковки закатанной виниловой пленкой.

Изображение наносится на лицевую часть короба с помощью аппликации или печати. Такие световые вывески также бывают двусторонние. Внешний контур вывески может быть любой, в зависимости от дизайна. Стоимость зависит от объемов заказа.

Штендер (Приложение А, рис. 2).

Штендер - это два щита 130х70 см скрепленных друг с другом в верхней части. Обычно ставится радом со входом, легко устанавливается и убирается. Размеры могут меняться.

Табличка (Приложение А, рис. 3).

Таблички размещаются как правило при входе в здание, на двери кабинета, на столе (имя, должность). Бывают самых разнообразных форм и цветов, но самая распостраненая форма - прямоугольная. Большой популярностью пользуются таблички с лазерной гравировкой на металле. Также используются и другие способы нанесения изображения.

Указатель (Приложение А, рис. 4).

К этой категории можно отнести LightBox, табличку, штендер, щит с тем отличаем, что указатель показывает место расположения или схему проезда к рекламируемому объекту. Если указатель делается на подобии знака, то используется светорассеивающая пленка.

Витрина (Приложение А, рис. 5).

Одно из самых эффективных средств рекламы и привлечения клиентов - это красиво оформленная витрина, передающая суть ассортимента Вашего магазина и его деятельности. При оформлении витрин используются различные материалы. Такие как: самоклеящаяся пленки, краски, пластики, неон, муляжи, баннеры, фото и т.д.

Крышная конструкция (Приложение А, рис 6).

Состоят в основном из объемных букв и объектов с внутренней подсветкой. К накрышным конструкциям также относятся все рекламные объекты размещаемые на крышах зданий [2, с. 29].

Неон (Приложение А, рис. 7).

Неон, или точнее газосветная трубка, достаточно простое устройство. Состоит из стеклянной трубки, из которой откачан воздух, а на обоих концах установлены выводы-электроды. В трубки закачиваются инертные газы таки как неон, аргон, гелий, ксенон или криптон. При подключении обоих электродов к источнику высокого напряжения в трубке возникает яркое устойчивое свечение.

Рекламные щиты (Приложение А, рис. 8).

Плоскость для размещения рекламы. Стандартные размеры 3 Х 6 м (BillBoard), 1,2 Х 1,8 м (CityLight). Устанавливается на обочине дорог, на разделительной полосе, возле рынков, супермаркетов, в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Шелф-токер (Приложение А, рис. 9).

Табличка размещаемая не торце полки с изображением торговой марки продукция которой представлена на стеллаже.

Воблер (Приложение А, рис. 10).

Небольшое рекламное изображение, крепится на подвижном пластиковом хлястике.

Мобайлы (Приложение А, рис. 11).

Фигурные плакаты на жесткой основе (картон, пластик).

Стикер (Приложение А, рис. 12).

Не большие наклейки. Наклеивают например на входной двери в магазин («На себя»).

Нек-хенгеры (Приложение А, рис. 13).

Ценник на бутылке. Один из способов выделить товар.

Диспенсер (Приложение А, рис. 14).

Лоток для рекламных листовок. Используется в основном во врем акций.

Стопперы (Приложение А, рис. 15).

Располагаются перпендикулярно движению покупателя между стеллажами с товаром в магазинах и супермаркетах.

Стеллаж (Приложение А, рис. 16).

Стойка для товара выполнена в стиле торговой марки (фирменные цвета, логотип, необычность конструкции). Изготовляется из различных материалов - пластик, дерево и др.

Выставочное оборудование (Приложение А, рис. 17).

Стеллажи, стойки, вывески, мебель, кабины. Оформление стенда. Разработка и изготовление индивидуальных выставочных модулей.

Пневмоконструкции (Приложение А, рис. 18).

Это надувные фигуры практически любого размера и конфигурации с нанесенной на них рекламной или просто праздничной раскраской, со сменными или постоянными рекламными полотнищами.

Брандмауэры (Приложение А, рис. 19).

Брандмауэр - это плакат, расположенный на стене здания. Брандмауэры размещаются на стенах домов близ оживленных трасс, благодаря чему реклама на них ежедневно попадает в поле зрения огромного количества потенциальных (и постоянных) потребителей.

Именно по этой причине брандмауэры незаменимы для поддержки имиджа бренда во время продолжительной наружной рекламной кампании. Наиболее целесообразный срок размещения брандмауэра - от полугода и дольше. Иногда брандмауэры размещаются на одном и том же месте в течение нескольких лет.

Поэтому печатаются они только на прочной баннерной ткани специальными устойчивыми к непогоде красками. Иногда брандмауэры используются в качестве «прикрытия», т.е. прикрывают своим ярким имиджем реконструирующиеся, строящиеся или демонтирующиеся здания. Тогда они печатаются на баннерной сетке [1, с. 11].

Суперсайт (Приложение А, рис. 20).

Суперсайт - крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция формата 15x5м или 12x5м. Площадь рекламной поверхности составляет 75 м2. Устанавливаются на высоких (до 15м) столбах и обладают внешней подсветкой. На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно. Благодаря своим огромным размерам, суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами и привлекают дополнительное внимание прохожих пассажиров наземного транспорта. Информация, размещенная на них, буквально бросается в глаза, в связи с этим рекомендуется размещать только имиджевые макеты с малым количеством изображений.

Суперсайты являются самыми заметными конструкциями и оказывают воздействие, преобладающее над другими форматами наружной рекламы. Они всегда выделяются на фоне городского пейзажа и не могут быть скрыты такими его элементами, как деревья, здания и т.д.

Конструкции могут быть как базовыми двусторонними с наружным или внутренним подсветом, так и с панелями-тривижн.

Перетяжки (Приложение А, рис. 21).

Перетяжка представляет собой двустороннее полотно размером 10x2м, 8x1.6м, размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. Выгодное расположение перетяжки непосредственно над проезжей частью позволяет размещенной рекламе находиться в прямой видимости всех водителей. Реклама на перетяжках является самым дорогим, но и самым эффективным видом наружной рекламы в отличие от рекламных щитов реклама на перетяжках всегда размещается с обеих сторон, что дополнительно увеличивает ее эффективность. Обычно реклама на перетяжках используется для привлечения внимания к событиям ограниченным по времени, т.е. концертам, выставкам, promo-акциям и другим мероприятиям.

Видеопанели (Приложение А, рис. 22).

Это большие электронные экраны, отображающие не только текст, но и различные графические изображения. Такие панели вполне могут конкурировать с рекламой на телевидении, несмотря на то, что у них нет звукового сопровождения.

Панель-кронштейн (Приложение А, рис. 23).

Односторонняя или двусторонняя конструкция, которая крепится к стенам домов и мачтам уличного освещения.

Таким образом, наружная реклама занимает одно из лидирующих мест в рекламной сфере, она стара частью городского пейзажа. Наружная реклама привлекает внимание многих клиентов, в том числе и потенциальных. Из вышестоящего текста, понятно, что видовое разнообразие наружной рекламы очень велико. И в условиях быстроизменяющегося современного мира их число будет возрастать.

1.3 Общие требования к наружной рекламе

1. Целостность.

Плакат должен иметь целостный образ. То есть все его составляющие элементы должны подчиняться центральной единой идее. И потребитель его либо воспринимает, либо нет - весь, целиком, не анализируя, что в нем конкретно нравится, а что не нравится.

2. Изменчивость.

Реклама рассчитана на определенные условия: место, время, цель. Для другого города или другого сезона данная реклама может не сработать. Поэтому нужно учитывать, как место расположения, так и время года.

3. Реалистичность.

Рынок предлагает реальные услуги, реальные товары, на нем выступают реальные фирмы, поэтому и образы в рекламе должны быть реальны. Реклама должна содержать такие характеристики, которые будут восприниматься людьми однозначно, без скрытого подтекста и разночтения.

4. Современность.

Реклама должна отображать реальность, связана с современным миром.

5. Вариабельность.

Рекламный образ любого товара должен быть изменчив. Это связано с тем, что, с одной стороны, у каждой социально-демографической группы имеется своя специфика восприятия, свои эталоны - стереотипы и установки, с другой стороны необходимость продления рекламной кампании требует изменения имиджа.

6. Лаконичность.

Плакат должен включать ограниченное число компонентов. Информационная перегруженность плаката мешает и восприятию, и запоминанию. Зрителю трудно воспринять одновременно много образов [5, с. 296].

7. Адаптированность к национальному менталитету.

Рекламные образы должны соответствовать местным, этническим особенностям, быть близкими и понятными а, следовательно, вызывать доверие и не раздражать.

8. Эмоциональность.

Эмоциональность в рекламе имеет несколько свойств:

- это некий «крючок», который привлекает внимание, вызывая яркие реакции (желательно позитивные). Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывают интерес.

- эмоционально окрашенная информация лучше запоминается, так как включается ассоциативная память.

- при разработке рекламного обращения важно отношение людей, их оценочные реакции, описываемые интегральными критериями (нравится - не нравится, красивый - некрасивый, и тд.). Именно на эмоциональной основе отношения к рекламе товара люди и делают свой рациональный выбор.

9. Отражение основных ценностных ориентиров человека.

Люди мотивированы для поиска, достижения личных целей и удовлетворения своих потребностей по иерархическому порядку - с начало

базовые, а затем все более сложные. Шкалу этих потребностей составил американский психолог Абрахам Маслоу, назвав ее пирамидой потребностей.

10. Регулярность.

Так как человек имеет свойство забывать рекламная кампания должна быть непрерывна и волнообразна. Для того чтобы у людей постоянно сохранялся устойчивый образ товара, его необходимо постоянно подкреплять действиями, событиями, акциями, которые осуществляются в соответствии с общей концепцией рекламной кампании [10, с. 58].

11. Адресная направленность.

Зритель должен, не задумываясь, отождествлять себя с конкретным потребителем рекламируемого продукта. В некоторых случаях российское законодательство ограничивает адресную направленность в рекламе спиртных налитков и табака конкретным возрастом: «запрещено использовать образы физических лиц в возрасте до 18 лет».

Следовательно, все эти вышеперечисленные требования необходимо учитывать при составлении рекламного слогана так и дизайна всего плаката.

2. Применение наружной рекламы в деятельности туристической фирмы

2.1 Распространенные виды наружной рекламы туристических фирм

В современном мире любое предприятие уже не представляет свою деятельность без рекламы. Конечно, можно обойтись и без нее, но тогда эффективность работы будет занижена. Наружная реклама привлекает клиентов-туристов с улицы, из ближайших офисов и домой, которые узнают о фирме, увидев привлекательную вывеску или рекламный щит.

Как правило, туристическими компаниями используются несколько носителей наружной рекламы.

На первом месте стоит вывеска - самый главный указатель, витрина компании. Вывеску необходимо делать либо очень хорошо, либо не делать совсем, дабы не навредить имиджу компании. При разработке макета нужно размещать самую важную информацию: наименование, логотип, сайт и слоган. Сейчас все чаще на вывесках туристических фирм встречаются электронные табло или бегущая строка, на которых транслируются актуальные предложения по турам, поездкам или авиа- и железнодорожным билетам [8, с. 126].

Современная вывеска, кроме привлечения внимания, должна помочь потенциальным клиентам найти то, что они ищут, то есть - предложения туристического предприятия. Не стоит гнаться за шиком в оформлении, если только услуги, которые действительно являются дорогими. В ином случае шикарная вывеска только отпугнет многих потенциальных покупателей среднего класса. Оформив свою вывеску грамотно, фирма получит эффективный инструмент рекламы.

На втором месте после вывесок стоит рекламный щит. Самый популярный размер щита 6х3 метра. Такие щиты распространены повсеместно. У рекламного щита есть две стороны: по направлению движения и тыльная сторона. Наиболее эффективной стороной является сторона по направлению движения. Она набирает около 80% просмотров. На тыльной стороне, обычно, размещаются рекламные материалы, призванные что-либо напомнить потенциальному клиенту.

Следующий вид рекламы это табло на входной двери офиса. Она оформляется в виде таблички (металлической, пластиковой или из самоклеящейся бумаги), на которой, согласно требованиям контролирующих органов, должна быть следующая информация: юридическое наименование компании, полный юридический и фактический адрес, режим работы, контакты.

Указатель на придорожном столбе. Этот вид рекламы помимо указательной функции несет и высокую рекламную информацию, так как ее могут видеть автомобилисты, пассажиры и пешеходы.

Стрелки-указатели. Если офис туристической фирмы находится на второй линии домов, на этаже выше первого или в сложной коридорной системе, в помощь клиентам помогут этот вид рекламы. Их изготавливают на основе самоклеящейся бумаги и наносят на стены по ходу движения. Для размещения необходимо согласие собственника здания, где находится туристическая фирма.

Напольный штендер. Часто используется вместо вывески и ставится не более в 3-5 м от выхода. Рекомендуется изготавливать двухсторонние штендеры и закреплять от внезапных сильных порывов ветра и предотвращения кражи [8, с.139].

Лайт-боксы, сити-форматы, билборды. Как правило, эти носители используются для имиджевой рекламы и стоят очень дорого. Туристические агентства чаще выкупают или устанавливают один щит возле офиса. Чтобы он работал, необходимо минимум один раз в месяц обновлять информацию, если это не стрелка с адресом офиса компании.

Асфальтовая графика широко используется в качестве указателей и для привлечения внимания потребителей. Также применяется в закрытых помещениях - торговых центрах, на лестницах в виде фигурных стрелок, следов, рисунков, ими заполняется межступенчатое пространство.

Рекламные баннеры в окнах - также является одним из популярных видов наружной рекламы туристических фирм. Баннеры в окне с видом на проходную улицу - полноценный рекламный носитель для привлечения клиентов-туристов.

Крышные установки. Они весьма эффективны в создании хорошего имиджа, а также в формировании бренда. Не трудно догадаться, конструкция устанавливается на крышах высотных зданий. Крышные установки - реклама дорогостоящая, она используется фирмами, которые уже давно заняли свое место на рынке туристических услуг, создали себе имя и получают большую прибыль [8, с. 145].

Таким образом, в современном мире существует множество различных видов наружной рекламы. Каждый производитель может подобрать носитель по своим возможностям и желаниям.

2.2 Общая характеристика деятельности туристического агентства «Tez Tour». Наружная реклама фирмы

Компаниия «Tez Tour» была зарегистрирована Московской регистрационной палатой 20 июля 1994 года, внесено в Единый государственный реестр юридических лиц. Компания действует в соответствии с Гражданским кодексом РФ, Федеральным законом, иными правовыми актами РФ и настоящим Уставом.

Целью создания и деятельности «Tez Tour» является извлечение прибыли путем осуществления предпринимательской деятельности. Для достижения своей цели предприятие осуществляет следующие виды деятельности:

- организация и осуществление туристической деятельности, в том числе и международной;

- организация и оказание туристических услуг, прокат туристического снаряжения, бытовой техники, оборудования и автомобилей;

- организация охотно-рыболовного, спортивного и иного рода туризма, деловых встреч, бизнес-туров, обучения и других туристических и деловых поездок, как в РФ, так и за ее пределами, в том числе в иностранных государствах с участием российских и иностранных граждан;

- организация и эксплуатация объектов туристического, спортивного, оздоровительного и профилактического назначения;

- организация бронирования транспортных, гостиничных услуг и обслуживание граждан на территории РФ и российских граждан за границей;

- организация бронирования и оформления железнодорожных и авиационных перевозок;

- фрахтовые операции с речным, морским, автомобильным, авиационным и другими видами транспорта;

- организация транспортирования грузов и перевозки граждан на всех видах транспорта, в том числе по международным перевозкам как на собственных, так и на привлеченных транспортных средствах;

- организация и ведение гостиничного хозяйства;

- организация и проведение выставок, выставок-продаж, ярмарок, аукционов, торгов, как в РФ, так и за ее пределами, в том числе в иностранных государствах;

- подготовка и переподготовка кадров, организация и проведение конференций, семинаров, симпозиумов, деловых встреч, как в РФ, так и за ее пределами, в том числе и в иностранных государствах;

- предоставления, оказание сервисных услуг, услуг гидов-переводчиков, в том числе по визовому оформлению российским фирмам и гражданам;

- проведение зрелищных, эстрадных, культурно-массовых мероприятий, организация гастролей в РФ и за ее пределами, в том числе и в иностранных государствах творческих коллективов и отдельных исполнителей;

- организация игорного бизнеса;

- продажа произведений живописи, декоративно-прикладного искусства, изделий народного промысла, сувениров и других художественных изделий;

- редакционно-издательская и полиграфическая деятельность, организация выпуска изобразительной продукции, буклетов, рекламно-информационных материалов и иной печатной продукции, включая аудио, видео и кино-продукцию;

- рекламная деятельность, как и в РФ, так и за ее пределами, в том числе, в иностранных государствах, на всех видах рекламоносителей;

- экспортно-импортные операции и иная внешнеэкономическая деятельность в соответствии с действующим законодательством;

- ипотека, приобретение и продажа в собственность жилых и нежилых зданий, помещений сооружения и земельных участков;

- проектирование, строительство, реконструкция, реставрация и капитальный ремонт предприятий, объектов социально-культурного быта, гостиниц, бизнес-центров, памятников истории, культуры и архитектуры;

- разработка и создание автоматизированных вычислительных комплексов, производство математического обеспечения компьютеров;

Компания «Tez Tour» имеет заслуженную репутацию одной из самых высокотехнологичных компаний на российском рынке. Предприятие является одной из ведущих туристических компаний в России и лидером по отправке российских туристов за рубеж, сегодняшний момент в его ассортименте четырнадцать направлений.

Во всех странах клиентов обслуживают собственные принимающие офисы. Их работа строится по одному принципу - служба бронирования подтверждает места в отелях, операционный отдел обеспечивает трансферы и экскурсионное обслуживание, а сотрудники отдела guest relation помогают клиентам чувствовать себя как дома.

Компания «Tez Tour» имеет очень активную развернутую маркетинговую кампанию. Осуществляются следующие мероприятия:

- «Tez Tour» неоднократно выступал как официальный спонсор теле-передач на федеральных каналах, таких как «Клуб путешественников», «Непутевые заметки» и даже «КВН».

- розыгрыш призов, акции, распродажи туров;

- реклама в интернете, в том числе и баненная;
- с недавних пор официальным лицом компании стал певец Сергей Пархоменко, больше известный как рэпер Серега. Он снялся в нескольких роликах;

- наружная реклама, в том числе и реклама на транспорте [23].

Наружную рекламу в деятельности туристической компании необходимо рассмотреть подробней. А именно какие виды наружной рекламы использует организация.

В ходе сбора информации было выяснено, что туристическое агентство «Tez tour» в реализации своей деятельности использует такие виды наружной рекламы:

- крышные установки (Приложение Б, рис 1);

- рекламные щиты (Приложение Б, рис. 2);

- сити-форматы (Приложение Б, рис. 3);

- вывески (Приложение Б, рис. 4);

- указатели (Приложение Б, рис. 5);

- штендер (Приложение Б, рис. 6);

- таблички (Приложение Б, рис. 7) [22].

Заключение

Реклама определяется как процесс обезличенной передачи информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых производителями. Этот процесс осуществляется различными средствами рекламы.

Существует много различных классификаций рекламы, таких как, телевизионная реклама, наружная и печатная, реклама на радио, интернет-реклама. В данной курсовой работе была подробно рассмотрена наружная реклама, ее основные виды и их характеристики. И названы наиболее применяемые типы наружной рекламы на примере туристического агентства «Tez Tour».

Наружная реклама - это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.

Наружная реклама -- средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара.

Выявлено, что туристическая компания использует такие типы наружной рекламы:

- крышные установки;

- рекламные щиты;

- сити-форматы;

- вывески;

- указатели;

- штендер;

- таблички.

Наружная реклама имеет много преимуществ, например;

- она заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;

- воздействует на потребителей постоянно;

- просто и очень эффективно передает информацию фирмы.

Но она очень дорогостоящая, поэтому туристические фирмы используют не все виды наружной рекламы.

Реклама вошла в нашу жизнь и прочно закрепила свое место в ней. С каждым днем производители товаров и услуг придумывают все новые и новые способы рекламирования своей продукции. Потребитель стал привередливым и избирательным и, чтобы привлечь его внимание, рекламодатели должны проявлять большую изобретательность в выборе рекламоносителя. И обыгрывать рекламное сообщения так, чтобы потребитель сразу обратил на него внимания, заинтересовался и сделал покупку.

Неоспоримый факт, что наружная реклама набирает обороты популярности с каждым днем, превращаясь в неотделимую часть облика городских улиц. Люди уже не представляют здание без рекламных плакатов, обочины дорог без рекламных щитов, автомобили без ярких наклеек.

Современная жизнь не может существовать без рекламы, ведь большую часть интересующей информации потребители узнают из рекламы. Будь то телевизионная реклама или реклама на радио. И в дальнейшем реклама будет развиваться, будут появляться новые способы привлечения клиентов. Жизнь не стоит на месте и человеку необходимо лишь подстраиваться по ее темп.

Список используемой литературы

1. Абудеева Е. Наружная реклама [Текст]: Реклама на строительных сетках/ Е. Абудеев - М.: Феникс, 2003. - 386 с.

2. Адаева. Л. Наружная реклама [Текст]: Установка, которая стоит на крыше / Л. Адаев - СПб.: Приор, 2011. - 328 с.

3. Балабанов, А. Наружная реклама [Текст]: Рынок наружной рекламы восстанавливается / А. Балабанов - М.: Феникс, 2009. - 286 с.

4. Бернадская Ю.С., Марочкина С.С. Основы в рекламе [Текст] / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина - Новгород.: Перебег, 2012. - 372 с.

5. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности [Текст] / Н.А. Гольман - М.: Феникс, 2010. - 378 с.

6. Денисон Л. Учебник по рекламе [Текст] / Л. Денисон - Минск.: Пеликан, 2011. - 291 с.

7. Дурович А.П. Реклама в туризме [Текст] / А.П. Дурович - М.: Феникс, 2012. - 367 с.

8. Кириллов А.Т., Маслова А.В. Реклама в туризме [Текст] / А.Т. Кириллов, А.В. Маслова - СПб.: Нева, 2011. - 346 с.

9. Колоса. С. Наружная реклама [Текст]: Технологии наружной рекламы / С. Колоса - Ростов-на-Дону.: Инфа, 2012. - 392 с.

10. Кортленд Л. Современная реклама [Текст] / Л. Кортленд - Тольяти.: Инфо, 2009. - 268 с.

11. Майорова. Л. Рекламные технологии [Текст]: Реклама - в движении / Л. Майорова - М.: Феникс, 2011. - 254 с.

12. Малафеев. В. Наружная реклама [Текст]: Специфика восприятия наружной рекламы / В. Малафеев - Тольяти.: Инфо, 2010. - 296 с.

13. Пронин С. Рекламная иллюстрация [Текст]: Креативное восприятие / С. Пронин - М.: Юнит, 2003. - 295 с.

14. Рассел Дж. Томас Рекламные процедуры Клеппнера [Текст] / Томас Дж. Рассел - СПб.: Приор, 2003. - 321 с.

15. Селиверстов. С. Рекламные технологии [Текст]: Наружка, как способ привлекать к себе внимание / С. Селиверстов - СПб.: Нева, 2001. - 344 с.

16. Устин. В.Б. Наружная реклама [Текст]: Реклама как часть городской среды / В.Б. Устин - Новгород.: Меридиан, 2011. - 329 с.

17. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело [Текст] / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова - М.: АСТ, 2012. - 289 с.

18. Уэллс У. Реклама [Текст]: Принципы и практика / У. Уэллс - СПб.: Приор, 2001. - 364 с.

19. Феофанов О. А. Реклама [Текст]: Новые технологии в России / О. А. Феофанов - М.: Юнит, 2000. - 319 с.

20. Шенерт В. Грядущая реклама [Текст] / В. Шенерт - Ростов-на-дону.: Транс, 2009. - 324 с.

21. Щепетков. Н. Наружная реклама [Текст]: Световая реклама в городе / Н. Щепетков - М.: Победа, 2008. - 297 с.

22. http://www.advertology.ru/article113908.htm

23. http://www.tez-tour.com/

Приложение А

Рис. 1. Светящийся короб Рис. 2. Штендер



Рис.3. Табличка Рис. 4. Указатель

Рис. 5. Витрина Рис. 6. Крышная установка

Рис. 7. Неон Рис. 8. Рекламный щит

Рис. 9. Шелф-токер Рис. 10. Воблер

Рис. 11. Мобайл Рис. 12. Стикер

Рис. 13. Нек-хенгер Рис. 14. Диспенсер

Рис. 15. Стопперы Рис. 16. Стеллаж

Рис. 17. Выставочное оборудование Рис. 18. Пневмоконструкции

Рис. 19. Брандмауэр Рис. 20. Суперсайт

Рис. 21. Перетяжка

Рис. 21. Видеопанель



Рис. 23. Панель-кронштейн

Приложение Б

Рис. 1. Крышная установка

Рис. 2. Рекламный щит

Рис. 3. Сити формат Рис. 4. Вывеска

Рис. 5. Указатель Рис. 6. Штендер

Рис. 7. Табличка

Размещено на Allbest.ru