Производство и продвижение товара "нога робота"

Общая характеристика товара "нога работа" и разработка концепции бизнеса по его производству. Исследование и анализ рынка робототехники. Определение себестоимости ноги робота и разработка производственного плана. Товарная и сбытовая политика продукта.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид бизнес-план
Язык русский
Дата добавления 25.06.2013
Размер файла 434,1 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

2

Бизнес план

Производство и продвижение товара «нога робота»

СОДЕРЖАНИЕ

1. Концепция бизнеса

2. Характеристика ноги робота

3. Исследование и анализ рынка

4. Производственный план

4.1 Определение себестоимости и цены ноги робота

4.2 Определение величины собственных капиталовложений на разработку и производство ноги робота

5. План маркетинговых действий

5.1 Товарная политика

5.2 Ценовая политика

5.3 Сбытовая политика

6. Финансовый план

7. Расчёт безубыточности

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

себестоимость сбыт товар робот

1. Концепция бизнеса

Считается, что человек является идеальной системой. И поэтому технологии развиваются таким образом, чтобы максимально точно скопировать естественные биотехнологии человека и воплотить их в мехатронных устройствах. Нога робота является сложным мехатронным устройством и призвана заметить обыденные типы движения, такие как гусеницы и колёса, для увеличения проходимости и повышения надёжности.

Нога робота состоит из четырёх звеньев и повторяет устройство человеческой ноги. Первое звено, это ступня, имеющая ребристую подошву для лучше сцепления с поверхностью. С помощью сервоприводов и гидравлики она соединяется со вторым звеном - голенью. Голень, в свою очередь, так же соединяется с бедром. За согласование движений одной части ноги относительно другой отвечает четвёртое звено - блок управления, к которому крепится голень.

Блок управления представляет собой логический контроллер, который через выходные ячейки подсоединяется к системе управления основного мехатронного устройства, к которому применяются ноги.

Обязательными комплектующими к ноге робота являются:

· инструкция по эксплуатации;

· кабель USB.

Так же для настройки, на выбор, предоставляются:

· диск с ПО;

· специальное оборудование.

Производство ног робота будет осуществляться на собственном предприятии конвейерного типа. Изготовление печатных плат будет осуществляться с помощью роботов-радиомонтажников, поставленных на конвейер. Корпусные части ноги робота будут изготавливаться из высокопрочной легированной стали. Сборка ноги будет осуществляться мобильными роботами, поставленными на конвейер.

На разработку данного устройства потребуются капиталовложения на сумму 17893180 рублей, которые окупятся уже на третий месяц.

Достижение безубыточности возможно при объеме производства и продаж не менее 742 шт. за первый год производства.

2. Характеристика ноги робота

Считается, что человек является идеальной системой. И поэтому технологии развиваются таким образом, чтобы максимально точно скопировать естественные биотехнологии человека и воплотить их в мехатронных устройствах. Нога робота является сложным мехатронным устройством и призвана заметить обыденные типы движения, такие как гусеницы и колёса, для увеличения проходимости и повышения надёжности.

Нога робота состоит из четырёх звеньев и повторяет устройство человеческой ноги. Первое звено, это ступня, имеющая ребристую подошву для лучше сцепления с поверхностью. С помощью сервоприводов и гидравлики она соединяется со вторым звеном - голенью. Голень, в свою очередь, так же соединяется с бедром. За согласование движений одной части ноги относительно другой отвечает четвёртое звено - блок управления, к которому крепится голень.

Блок управления представляет собой логический контроллер, который через выходные ячейки подсоединяется к системе управления основного мехатронного устройства, к которому применяются ноги.

Нога робота в целом не имеет собственного источника питания, поэтому функционирование ноги возможно только при подключении её к мехатронным устройствам или к специальному оборудованию для её настройки.

Высота ноги, мм

956

Вес, кг

64

Грузоподъёмность, кг

130

Напряжение, В

110

Потенциальными потребителями ног робота являются абсолютно любые предприятия, занимающиеся разработкой и производством мехатронных устройств. Своё применение нога робота может найти в таких отраслях, как строительство, военная техника, техника развития космоса. А так же различные учебные заведения, которые могут использовать ногу робота, как учебное пособие.

Приобретая ноги робота, потребитель получает высокоточное мобильное устройство с гарантией качества и работоспособности. Ему предоставляются необходимые консультации по устройству и эксплуатации ноги робота. При гарантийных случаях неполадок производится бесплатное устранение неисправностей.

Одна нога, сама по себе, может использоваться только в качестве учебных пособий и поэтому акцент производительности и развития продаж нацелен на более серьёзных потребителей, которые имеют возможность и потребность покупать ноги в больших количествах.

Для того, чтобы запрограммировать ногу необходимо будет приобрести специальное оборудование, что подойдёт для потребителей, которые будут использовать ноги в больших количествах. Или возможна покупка специального ПО для создания эмулятора настраивающего оборудования на компьютере.

Так же возможен выпуск ног робота под заказ, необходимых размеров и необходимой грузоподъёмности. В дальнейшем возможно использование композитных материалов в целях уменьшения собственного веса с сохранением надёжности.

Обязательными комплектующими к ноге робота являются:

· инструкция по эксплуатации;

· кабель USB.

Так же для настройки, на выбор, предоставляются:

· диск с ПО;

· специальное оборудование.

Нога робота представляет собой устройство, все части которого без исключения, являются исполнительными органами, либо устройствами, выполняющими как-либо вспомогательные функции для управления отдельными звеньями ноги.

Конкурентами могут являться, как и уже существующие производители ног роботов и экзоскелетов, такие как Cyberdyne, Rex Bionics и другие. Так и технический прогресс в целом, который может изменить направление науки в другую сторону. В таком случае придётся разрабатывать более совершенные ноги и системы управления.

На рисунке 1 представлена маркетинговая модель в виде блок-схемы.

Рисунок 1 - Маркетинговая модель ноги робота в виде блок-схемы.

3. Исследование и анализ рынка

Нога робота может найти своё применение на предприятиях и в учебных заведениях по всему миру.

Ориентировочная сегментация потребителей приведена в таблице 1.

Таблица 1 - Сегментация потенциальных потребителей

Сегменты рынка

Планируемые объемы продаж по годам (шт.)

2013г.

2014г.

2015г.

1 кв

2 кв

3 кв

4 кв

1 п/г

2 п/г

Предприятия в Ростове-на-Дону

26

55

60

72

151

160

322

Предприятия в ЮФО

10

42

59

70

204

241

500

Предприятия по России

-

90

108

125

250

279

573

Предприятия в остальных странах

-

140

170

200

630

685

1432

Итого

36

327

397

467

1235

1365

2827

4. Производственный план
Процесс изготовления ноги робота включает в себя:

· изготовление основ для печатной платы;

· установка микросхем и других элементов на печатные платы;

· пайка;

· изготовление блока управления;

· установка корпуса на блок управления;

· изготовление корпусных деталей ноги робота;

· установка основных элементов мобильного устройства;

· проводка;

· сборка в корпус;

· проверка работоспособности, устранение неисправностей;

· выпуск инструкции по эксплуатации.

Производство ног робота будет осуществляться на собственном предприятии конвейерного типа.

Изготовление печатных плат будет осуществляться с помощью роботов-радиомонтажников, поставленных на конвейер.

Корпусные части ноги робота будут изготавливаться из высокопрочной легированной стали.

Сборка ноги будет осуществляться мобильными роботами, поставленными на конвейер. Закупка комплектующих для производства ноги робота будет производиться в фирмах г. Ростова-на-Дону, занимающихся оптовой торговлей электронными элементами, или непосредственно на предприятиях-производителях.

Потребность в комплектующих и материалах в расчете на одно устройство приведена в таблицах 1.1-1.4. Потребность в персонале и средствах на оплату труда на производство одного устройства приведена в таблице 2.

Страховые взносы на заработную плату (СВз) приняты в размере 30% от заработной платы на производство одного устройства (Зпр):

СВ3 = 0,3Ч3пр = 0,3Ч21600 = 6480 руб.

Таблица 1.1 - Потребность в интегральных микросхемах

Тип микросхемы

Цена за единицу, руб

Количество

Сумма, руб

133ЛН3

257

4

1028

LT1105CN8

181

2

362

NCP1200D60R2G

21.5

2

43

PKS603PN

34

1

34

PKS605FN

51

1

51

NCP1396ADR2G

102.5

4

410

LT1357CN8

123

2

246

MCP6271-E/SN

20

10

200

Итого

2374

Таблица 1.2 - Потребность в других электронных элементах

Наименование

элементов

Тип или номинал

Цена за единицу, руб

Количество

Сумма, руб

Резисторы МЛТ-0.25

220R

3

7

21

2K

8

1

8

2K5

8

6

48

3K3

10

1

10

4K7

10

7

70

10K

10

1

10

Конденсатор КМ-6

0,0047М

12

73

846

Конденсатор К50

2М2

24

2

48

20М

43

2

86

Диод

КД512А

1

2

2

КД525Б

1

2

2

Светодиод

АЛ307БМ

19

3

57

Индикатор

АЛС314А

200

4

800

Кварцевый резистор

IT145H

130

1

130

Транзистор

КТ817А

5

4

20

Переключатель

КН1

15

1

15

ТМ3

20

2

40

Разъём

ГРПП

95

3

285

2РМ24Б

100

2

200

Итого

2698

Таблица 1.3 - Потребность в прочих комплектующих

Наименование

Цена за единицу, руб

Количество

Сумма, руб

Сервопривод
Delta Electronics

ASD-A2-0121-M

20340

3

61020

Цилиндр

гидравлический

2900

3

7800

Итого

68820

Таблица 1.4 - Потребность во вспомогательных материалах

Наименование материала

Цена за 1 кг, руб

Количество, кг

Сумма, руб

Припой ПОС-61

620

0,1

62

Лист стали

30,5

50

1525

Флюс КЭ

175

0,1

17,5

Спирт этиловый

35

0,5

17,5

Итого

1622

Таблица 2 - Потребность в персонале и оплате труда на производство одной единицы товара

Категория персонала

Численность, чел

Оплата труда за один час, руб

Потребное время на работу, ч

Суммарная заработная плата на производство одной единицы товара, руб

Наладчик оборудования

6

300

12

21600

Итого

21600

Таблица 3 - Калькуляция затрат на производство одной единицы товара

Статьи затрат

Сумма, руб

Комплектующие изделия и материалы, за вычетом возвратных отходов (Мз)

75514

Заработная плата производственных рабочих (Зпр)

21600

Страховые взносы (СВз)

6480

Общепроизводственные расходы (Опр) (420% от Зпр)

90720

Общехозяйственные расходы (Охр) (120% от Зпр)

25920

Коммерческие расходы Кр (4% от Мз)

3020

Итого себестоимость ноги робота (С)

223254

Для определения цены рассчитывается плановая прибыль (П). Предположим, что будет обеспечена рентабельность Р=35% (можно принять рентабельность от 35 до 55%), тогда прибыль составит:
.
П = 223254 * = 78139 руб.
Определяется оптовая цена устройства (Цо) по формуле:
Цо=С+П,
Цо = 223254+78139 = 301393 руб.
Свободная отпускная цена (Цпр) определяется по формуле:
Цпро+НДС,
где НДС- налог на добавленную стоимость (НДС-18% от С).
Цпр = 301393+40185 = 341578 руб.
Определение величины собственных капиталовложений на разработку и производство МРОВО-1
Величина собственных капиталовложений на разработку и производство мобильного робота для обезвреживания взрывоопасных объектов (Зк) будет обусловлена величиной единовременных (капитальных) затрат, затрат на НИОКР, технологическую подготовку производства, маркетинг.
Единовременные (капитальные) затраты (К) включают затраты на приобретение: двух сварочных роботов OTC-Daihen AII-V6 - 4000000р, конвейер линии сборки - 184000р, два паяльных робота Apollo J-CAT COMET - 1453000р, а так же на подготовку рабочих кадров - 100000р.
К = Коб + Кпк,
где Коб = 5637000 руб. - затраты на приобретение оборудования;
Кпк = 100000 руб. - затраты по подготовке кадров рабочих.
К = 5637000 +100000 = 5737000 руб.
Кроме того, потребность в капиталовложениях определяется затратами на НИОКР, технологическую подготовку производства, маркетинг. Расчёт данных затрат производится на основании расчёта себестоимости устройства.
Затраты на НИОКР, технологическую подготовку и маркетинг (З*) определяются укрупнённо как 30% от произведения себестоимости одного изделия на среднеквартальный выпуск изделий в 1-м полугодии планируемого периода:
З* = 0,3•С•Nср = 0,3•223254((36+327)/2) = 12156180 руб.
Таким образом, общая потребность в капиталовложениях будет определена по формуле:
Зк = К+З*.
Зк = 5737000+12156180 = 17893180 руб.
5. План маркетинговых действий
Товарная политика предусматривает:
высокое качество товара, которое обеспечивается применением прогрессивной технологии и высоким профессионализмом кадров. Производство будет осуществляться на новейшем высокоточном оборудовании по технологиям и конструкторским соображениям высококвалифицированных специалистов, имеющих опыт работы и хорошие рекомендации;
постоянную работу по совершенствованию объекта производства. С течением времени, оборудование будет заменяться на усовершенствованные модели, что будет давать ещё большую точность и надёжность, несмотря на и так высокие показатели качества;
выпуск различных модификаций устройства. Будет возможно изготовление мобильного робота на заказ, основываясь на потребностях заказчика;
Ценовая политика предусматривает:
использование гибких цен в зависимости от модификации. Цена на изделие будет зависеть от объёма работы и затраченных ресурсов, а не от эксклюзивности выпускаемого устройства;
постепенное снижение цены за счет снижения издержек производства.
Сбытовая политика предусматривает:
сбыт продукции непосредственно предприятием-изготовителем. Часть территории предприятия будет использована под демонстрационный зал, в котором будут установлены образцы различных модификаций изделия;
рекламную деятельность (выпуск рекламных проспектов и их рассылка потенциальным потребителям). Основным рекламным ядром предприятия будет реклама в интернете. Но, на случай проведения выставок на выезде и показательных выступлений, будут заказаны информационные буклеты по каждому типу изделия.
6. Финансовый план
В финансовом плане определяются доходы и затраты, чистая прибыль, возможность погашения собственных капиталовложений и условия безубыточности.
Предполагаемые доходы от продаж (Q) определяются по формуле:
Q = ЦоЧN,
где N - объем продаж по периодам, шт. Цо- оптовая цена устройства (без НДС).
Издержки производства (И) определяются по формуле:
И = СЧN,
где С - себестоимость устройства.
Доходы и затраты заносятся в таблицу 6.1, в результате определяется чистая прибыль по периодам.
В таблице 6.2 рассчитывается возможность погашения капиталовложений.
Таблица 6.1 - Доходы и затраты, тыс. руб.
Показатели

2013г.

2014г.

2015г.

1 кв

2кв

3 кв

4 кв

1п/г

2 п/г

1. Планируемый объем продаж, шт.

36

327

397

467

1235

1365

2827

2. Доходы от продаж

10850,148

98555,511

119663,021

140750,531

372220,355

411401,445

852038,011

3. Затраты на производство

8037,114

73004,058

88631,838

104259,618

275718,69

304741,71

631139,058

4. Прибыль от реализации

2813,034

25551,453

31031,183

36490,913

96501,665

106659,735

220898,953

5. Налог на прибыль (20%)

562,606

5110,29

6206,236

7298,182

19300,333

21331,947

44179,79

6. Чистая прибыль

2250,428

20441,163

24824,947

29192,731

77201,332

85327,788

176719,163

Таблица 6.2 - Расчёт возможности погашения капиталовложений, тыс. руб.
Показатели

2013г.

2014г.

2015 г.

1 кв

2 кв

3 кв

4 кв

1п/г

2 п/г

1. Сумма капиталовложений

17893,18

2. Ожидаемая чистая прибыль за период

2250,428

20441,163

24824,947

29192,731

77201,332

85327,788

176719,163

3. Дисконтированная чистая прибыль( п.2/(1+к)t)*

2045,843

18582,875

22568,133

26538,846

63802,753

70518,833

132771,722

4. Непогашенный остаток капиталовложений на конец периода

15847,337

-

-

-

-

-

-

5. Остаток чистой прибыли (нарастающим итогом)

-

2735,538

25303,671

51845,517

115645,27

186164,103

318935,825

* к - показатель, характеризующий уровень инфляции (10%);
t - показатель, характеризующий временной период (1-й год t=1, 2-й год t=2 и т.д.).
Погашение капиталовложений возможно в I квартале 2013 года. Срок возврата капиталовложений - три месяца.
7. Расчёт безубыточности
Объемом безубыточности производства является объем продаж, при котором предприятие уже не несет убытков, но еще не имеет прибыли (объем производства принимается равным объему продаж).
Для определения объема безубыточности все затраты на производство продукции разделяются на переменные и постоянные. Переменные затраты прямо пропорциональны объему производства, постоянные затраты, практически, не зависят от объемов производства.
Переменные затраты (V) определяют прямым счетом на единицу продукции, к ним условно можно отнести: материальные затраты, заработную плату, страховые взносы:
V = Мзпр+ СВз.
V = 75514+21600+6480 = 103594 руб.
Постоянные затраты (W) определяют в целом на объем выпуска продукции за расчетный период, а при калькулировании себестоимости единицы продукции эти затраты распределяются на объем произведенной продукции:
W = Опр+ Охр+ Кр.
W = 90720+25920+3020 = 119660 руб.
Расчеты объемов безубыточности на первый и третий годы реализации проекта проводятся в таблице 7.1.
Таблица 7.1 - Расчёт безубыточности

Показатели

2013г.

2015г.

1. Объем продаж (QПР) , шт.

1227

2827

2. Объем продаж (QПР) , тыс. руб.

369809,211

852038,011

3. Постоянные затраты за год (W), тыс. руб.

146822,82

228278,82

4. Переменные затраты на 1 шт (V), тыс. руб.

103,594

103,594

5. Оптовая цена единицы изделия (Цо), тыс. руб.

301,393

301,393

6. Критический объем продаж (Qкр), шт.

742

1154

7. То же, тыс. руб. (стр. 5Чстр. 6 )

223633,606

347807,522

8. Запас финансовой прочности (ЗФП), тыс. руб.

146175,605

504230,489

9. Коэффициент запаса финансовой прочности КЗФП, %

39

39

Объем продаж в точке безубыточности определяется расчетом по следующей формуле:
.
Запас финансовой прочности:
.
Коэффициент запаса финансовой прочности КЗФП определяется отношением величины запаса финансовой прочности к объему продаж. Он характеризует степень финансовой устойчивости, рекомендуемая нижняя граница - 30% к объему продаж:
.
Данный расчет иллюстрируется построением графика безубыточности, построив который можно определить, сколько необходимо выпустить и реализовать продукции, чтобы покрыть все издержки, а также при каком объеме продаж производство убыточно, а при каком - прибыльно.
График безубыточности приведен на рисунке 7.1.
Рисунок 7.1 - График безубыточности на 2013 г.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. http://www.eurointech.ru/
2. http://forums.wood.ru/
3. http://www.k97.ru/
4. http://www.maha.ru/
Размещено на Allbest.ru

Подобные документы

  • Анализ рынка товара: характеристика товара, история возникновения; определение емкости рынка; анализ рынка конкурентов. Разработка комплекса маркетинга: товарная политика; ценовая политика. Разработка рекламной компании для продвижения видеокамер.

    курсовая работа [113,8 K], добавлен 28.05.2010

  • Разработка программы маркетинга для вывода нового товара (видео-реклама в журналах) на рынок. Маркетинговое исследование потребительского рынка, сегментов потребителей и определение целевого рынка. Политика ценообразования, сбыта и продвижения товара.

    курсовая работа [1,0 M], добавлен 02.11.2011

  • Определение потенциала (емкости) рынка. Выбор наиболее оптимальной покупки. Определение цены товара для получения максимальной прибыли. Виды конкурентов на рынке. Сбытовая политика организации "CASIO". Реклама, продвижение товара и стимулирование сбыта.

    контрольная работа [112,4 K], добавлен 03.08.2014

  • Стратегия разработки новых товаров. Планирование продукта, формирование идей. Разработка замысла и его проверка. Разработка стратегии маркетинга. Анализ возможностей сбыта и производства. Разработка товара. Жизненный цикл товара. Этап разработки товара.

    реферат [24,6 K], добавлен 09.10.2008

  • Методы товародвижения. Описание фирмы и характеристика товара. Описание потребителей выпускаемого товара, конкурентов. Товарная стратегия. Планирование маркетинга. Продвижение и реклама. Распространение товара. Маркетинговые исследования.

    реферат [50,6 K], добавлен 23.03.2004

  • Критерии сегментации потребительского и промышленного рынков. Выбор целевого рынка. Стратегия дифференцированного маркетинга. Реализация позиционирования товара. Разработка товара, политика ценообразования, методы распространения и продвижения товара.

    контрольная работа [314,4 K], добавлен 13.12.2012

  • Теоретические аспекты исследования конъюнктуры рынка и разработки нового товара. Разработка проекта продвижения товара, исследование рынка сбыта и разработка проекта продвижения товара ООО "Вельвет Мьюзик". Расчет показателей экономической эффективности.

    дипломная работа [214,3 K], добавлен 03.08.2010

  • Особенности разработки комплекса маркетинга на основе проведения маркетингового исследования фирмы, действующей на рынке г. Челябинска по производству товара массового потребления. Анализ товарной, ценовой и сбытовой политики. Продвижение товара на рынке.

    курсовая работа [40,8 K], добавлен 18.04.2011

  • Продвижение продукции как один из важнейших компонентов маркетинговой политики предприятия. Разработка маркетинговой стратегии, ее основные составляющие. Коммуникационная и сбытовая политика на примере ИП Коротаев Д.В. Использование метода личных продаж.

    дипломная работа [1,5 M], добавлен 13.06.2011

  • Понятие товарной политики и концепция товара в маркетинге. Маркетинговое понимание товара. Атрибутивная теория продукта (уровни товара). Ассортиментная политика на фирме. Матрица Бостонской Консалтинговой Группы. Программа разработки нового товара.

    лекция [131,5 K], добавлен 09.04.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.