Размещено на http://www.allbest.ru/

15

Санкт-Петербургский Государственный Университет Культуры и Искусства.

Факультет Музыкального Искусства Эстрады.

Кафедра Менеджмента Организации.

Контрольная работа на тему:

Проведение музыкальной выставки "Звуки Невы"

СПБ 2013

Музыкамльные инструмемнты - предметы, с помощью которых извлекаются различные музыкальные, а также немузыкальные неорганизованные звуки для исполнения музыкального произведения.

Первые музыкальные инструменты начинают свою историю с момента появления первого человека. Не трудно предположить, что самыми первыми музыкальными инструментами были ударные. Ритм (его подобие) был способом общения с богами, а поводов было достаточно. Во многих современных племенах первобытного строя, ударные до сих пор остаются главенствующими или даже единственными инструментами.

Они вводили людей в транс, создавая ощущение общности и тесной взаимосвязи, а сопутствующие им слова заклинаний были ничем другим, как зародышами будущих песен.

Возможно, уже тогда "первые люди" чувствовали силу музыки, эмоциональное освобождение, которое она приносит, а доисторические рок-звёзды начинали понимать, как грамотно увиливать от работы

Музыка развивалась так же быстро, как позволяло ей делать это общество. В моменты застоя и предрассудков, когда церковь не давала музыкантам постигать новые вершины этого искусства и делать открытия, музыка нетерпеливо ждала, пока ей дадут открыть свои голоса, которые в разные времена считались, то исчадием ада, то вульгарностью или даже бездарностью. Между тем, с каждым веком гении-композиторы показывали миру всё более удивительные стороны музыки, её безграничность. Словно, сигналами из космоса, бесконечность общалась с избранными людьми, которые записывали музыку для того, что бы мы восхищались, влюблялись, неистовствовали, воевали под неё и т.д.

В наше же время, существует мнение о том, что музыкальный рынок перенасыщен, музыка слегка потеряла свою ценность, она просто стала доступной, с неё сняли запреты.

Но посмотрите вокруг: сколько людей занимается музыкой, все слушают её в метро и машинах, ходят на бесчисленные концерты, создают новые музыкальные инструменты и записывают альбомы. Настоящая музыка всегда будет в цене, самое главное чтоб были люди которые, отделят её от бездарных копий.

"Без музыки жизнь была бы ошибкой" (Фридрих Ницше).

Цель проекта:

Выставка современного Российского и Западного музыкального оборудования

Целью выставки является представление в первую очередь, музыкального оборудования созданного в России.

Музыкальная индустрия в России развивается довольно интенсивно, всё больше людей начинает заниматься музыкой, собирать группы, давать концерты, брать уроки; существует огромное количество репетиционных баз и студий, музыкальных магазинов и концертных площадок.

Вместе с тем, помимо музыкантов существуют и фирмы-производители всей той технической продукции, которой пользуются люди искусства.

В основном, широкую известность имеют западные бренды, которые зарекомендовали себя за годы работы с известнейшими музыкантами запада, их оборудование развивалось в ногу со временем, нередко способствуя возникновению того или иного музыкального течения (что бы делал рок без усилителей Marshall, роль stratocaster и lespaul так же невозможно переоценить и таких примеров множество).

Конкурировать отечественному производителю на мировом рынке музыкальной продукции пока не приходится, не смотря на то, что нам "есть что показать".

Есть фирмы, которые создают не только достойные аналоги западных музыкальных продуктов (по более выгодной цене и лучшем качестве сборки), но и свои уникальные разработки.

Главной целью является демонстрация российского оборудования, развитие доверия к отечественной продукции. Мероприятие имеет международный масштаб - представленные на выставке фирмы-производители будут из разных стран мира, хотя для отечественного производителя, важнее всего, сначала развить спрос на свою продукцию в нашей стране и это является приоритетной задачей.

Общие организационные сведения:

Музыкальная выставка "Звуки Невы" пройдёт 15-17 июня 2013 года, в выставочном комплексе ЛэнЭкспо.

Продолжительность 3 дня, время работы выставки с 10 до 22 часов вечера.

Открытие выставки 15-го июня. начнётся с выступления группы "Behemoth".

Каждый день будет отмечен выступлением одной известной группы, помимо этого у стэндов производителей, будет давать выступления и интервью артист представляющий продукцию определённого бренда.

Так же, будет много развлекательных программ, включая конкурсы и световые шоу.

Приблизительный прогноз посещаемости: 5-10 тысяч человек в день.

Территория выставочного комплекса будет задействована лишь на половину - этого вполне хватит для размещения выставки и поможет сэкономить расходы на аренду.

Перечень фирм-участниц:

AMT Electronics:

История компании началась в 1982 году, когда советскому сотруднику одного из оборонных предприятий Сергею Маричеву попал в руки синтезатор MOOG, и он решил, во что бы то ни стало, создать свой вариант. Его первым детищем стал гитарный эффект вращающихся динамиков с фузом и дисторшн, который предназначался для удовлетворения спроса на дефицитные в то время качественные педали эффектов.

В 1987 году открылась компания под названием "Asia". В ней, под руководством Сергея, работало пять человек. Компания производила гитарные эффекты, электронные барабаны "Марш" и барабанные мидиконвертеры.

В 1991 году компания стала называться "Asia MT" (Asia Music Technology), а специализацией компании стала разработка и производство гитарных эффектов.

В 2001 году было утверждено современное название компании - "AMT Electronics". В этот год компания внедрила технологию SMD-монтажа, позволяющую создавать приборы с высокой степенью интеграции. Вся линия эффектов была переведена на новейшую качественную элементную базу.

Уже несколько лет компания принимает участие в глобальных выставках музыкального оборудования, как Namm Show и Musikmesse. Продукцию AMT Electronics можно теперь приобрести практически в любом уголке мира.

Официальный сайт: http://amtelectronics.com/

Yerasov

Yerasov - зарегистрированная торговая марка компании "YERASOV music corporation", под которой производятся гитарные усилители и предусилители, кабинеты, гитарные эффекты, микшерные пульты, акустические системы и аксессуары. Продукция компании позиционируется в основном в бюджетных сегментах рынка.

Инженер и музыкант Александр Ерасов закончил Пензенский политехнический институт в 1976 году и до 1998 года занимался обслуживанием и ремонтом электрогитарной электроники. Его услугами в разное время пользовались группа "Земляне" и Владимир Кузьмин. В 1988 году в г. Пензе был основан производственный кооператив "Гамма", просуществовавший до 1994 года и специализировавшийся на обслуживании гитарной электроники и производстве гитарных эффектов.

В 1994 году компания была переименована в "YERASOV music corporation" (музыкальная корпорация "ЕРАСОВ") и был значительно расширен ряд выпускаемой продукции: кроме эффектов была начата разработка и серийный выпуск гитарных комбо-усилителей и акустических систем.

В кабинетах и комбо-усилителях для воспроизведения звука используются динамические головки как российских (НОЭМА, Новосибирск), так и иностранных производителей (BEYMA, EVM, P. Audio, Jensen, Celestion).

С 2003 по 2006 годы часть продукции Yerasov выпускалась в экспортном варианте под торговой маркой Fame для стран Западной Европы по программе OEM для крупного оптового дистрибьютора "Music Store" в Германии. В 2006 году торговая марка Yerasov зарегистрирована официально и теперь продукция экспортируется под общей маркой.

Novik

"Я запустил свой первый серийный гитарный усилитель в 1978 году. Да, я не ошибся, именно серийный!!!

За время выпуска 1976-1981 было изготовлено и продано более 200 шт.

На корпус усилителя устанавливался черный прямоугольник из оргстекла с надписью CUSTOM, придуманной лично мной. Тогда, в СССР, никто толком не понимал, что это товарный знак (или бренд) - главное, что это красиво звучало и позволяло отличать мой усилитель от других. Много лет позже, я увидел на мировой выставке во Франкфурте, что появилась новая фирма с таким названием. "

Российский производитель музыкального оборудования с широким ассортиментом и признанием на западном музыкальном рынке.

Перечень зарубежных фирм - производителей и музыкальных магазинов-представителей принимающих участие в выставке:

Jackson Guitars and Basses (USA)

Bogner Amps (USA)

Black Star Amps (UK)

Esp Guitars (Japan)

Yamaha (Japan)

Отдельный стенд для Российских Народных Инструментов и частных гитарных мастеров.

Спонсоры мероприятия:

Магазины:

Музторг

Мир Музыки

MusigMag

Yamaha Рояль Центр

Информационная поддержка мероприятия.

Безусловно, ваша аудитория должна узнавать о событии заранее. В зависимости от формата и масштабности мероприятия и характеристик аудитории для мероприятий местного значения достаточным является период от месяца до двух недель. Исключения бывают, но они редки. Чем более масштабным является ваше мероприятие, чем больших временных и финансовых затрат требует участие в нем, тем раньше должно начаться оповещение.

Способы оповещения зависят от формата мероприятия и предполагаемой аудитории.

Это может быть директ-маркетинг - если речь идет о мероприятиях корпоративного формата и круг приглашаемых лиц известен заранее и ограничен, либо реклама в СМИ, если мероприятие носит открытый и массовый характер.

Для массовых мероприятий эффективными будут наружная реклама и лефлетинг (раздача информационных листовок). В случае с аудиторией моложе 35 лет уместно использовать Интернет.

В любом случае при подборе арсенала информационных средств надо учитывать не только целевую аудиторию события, но и характер самого мероприятия, уместность информации о нем в рамках того или иного информационного ресурса.

Вторая волна информации о вашем мероприятии должна быть запущена после его проведения. Это так называемые "пост-выходы" информации в СМИ и Интернете. В случае мелких мероприятий и мероприятий, рассчитанных на ограниченный круг людей, без этого можно обойтись, но не стоит забывать о том, что любое упоминание мероприятия в СМИ в формате новостей - повышает статус события, придает ему значимость, как в глазах участников, так и в глазах остальной публики. К тому же, это лишний способ напомнить потребителям о вашей марке и ее позиционировании. Поэтому, если есть возможность раздуть мероприятие в некий информационный повод, не стоит от него отказываться.

Рекламная кампания проекта.

СТРУКТУРА И ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ.

1 раздел: Характеристика маркетинговой ситуации. Она включает:

анализ проблем и ресурсов организации-рекламодателя (в качестве ресурсов можно рассматривать имидж, миссию, референтов, фирменный стиль и т.д.);

изучение конкурентного "климата" (по формуле "кто, что, кому, как");

идентификацию главного конкурента и характеристику его маркетингового потенциала (включая: направления, содержание и эффективность маркетинговой деятельности, основания и способы позиционирования и т.д.).

2 раздел: Определение и характеристика аудитории:

выявление и характеристика целевых групп рекламы.

определение контактных аудиторий - тех социальных сил и групп, от действий которых зависит решение проблем рекламодателя.

Целевые группы характеризуются не только с позиции реальных данных и имеющихся ресурсов. Необходимо также обосновать нормативные параметры аудитории, т.е. ценности, способы внешней самопрезентации и стандарты потребительского поведения, которые представляются оптимальными с точки зрения рекламодателя (проектировщика). Аудитория по критерию потребительской активности (а он в данном случае основной) всегда делится на группы, характеризующиеся различными стадиями готовности: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка. Представители всех этих уровней составляют так называемую "рекламную пирамиду".

3 раздел: Определение целей и задач рекламной кампании.

Содержание целевого блока определяется в зависимости от нескольких факторов: проблем рекламодателя; специфики предмета рекламной коммуникации, размера и особенностей целевого сегмента, силы партнеров и характера конкуренции, этапа жизненного цикла предмета рекламы и др.

В то же время можно выделить типичные цели, которые продиктованы базовыми проблемами рекламодателя. Цели рекламы определят вид рекламного сообщения, который может быть информативным; побуждающим, напоминающим, подкрепляющим, просвещающим, пропагандирующим.

4 раздел: Разработка стратегии рекламной кампании

В схематичном виде содержание раздела можно представить в форме следующей таблицы:

Целевые и контактные группы

Задачи

Предмет рекламной коммуникации

Основания для позиционирования

Тема и содержание рекламного сообщения

Формы и средства рекламной коммуникации

Формы рекламных коммуникаций условно можно разделить на три группы: акция, сюжетно-ролевая ситуация и опосредованные формы рекламной коммуникации. Последние включают:

Письменное обращение (статья, заметка; рекламный текст, который выстраивается по определенной структуре и включает слоган); пресс-релиз; дайджест (краткое изложение какого-либо текста или сведений); листовка (средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями); приглашение; открытка.

Специальные формы печатной рекламы: каталог, проспект, буклет, плакат, альбом и т.д.

Формы предметной демонстрации: витринные экспозиции, рекламные щиты, планшеты, действующие модели и т.п.

Важную роль в концептуальном разделе играет правильное обоснование предмета рекламы, который может быть различной степени сложности. В зависимости от проблем и ресурсов инициатора в качестве самостоятельного предмета (или его составляющих) могут выступать: товар (продукт, вещь); услуга; товарный знак, торговая марка; акция; имидж, ценности и нормы (в политической рекламе, идеологических кампаниях и т.д.); проблема; стиль жизни, элементом которого являются нормативные стандарты потребительского поведения; бренд как сложное маркетинговое образование, элементами которого являются товар, его производитель, а также референтные потребители, придающие товару и производителю социально-культурную "оболочку".

Особые трудности возникают при разработке и продвижении сложных предметов коммуникации, таких как имидж (особенно в том случае, если его носителем выступает личность, организация, регион); бренд (целостный, устойчивый, уникальный и положительный образ товара и его производителя, возникающий в сознании потребителя в момент восприятия одного из элементов - названия, вербального или визуального символа, фрагмента фирменного стиля).

Обосновав предмет рекламы, необходимо определить (или создать) его преимущества (ресурсы) в сравнении с аналогичными и найти выгодные основания для позиционирования. Особая задача проектировщика состоит в том, чтобы сконструировать сообщение об уникальности товара, даже если его потребительские свойства таковыми не являются.

музыкальная выставка оборудование рекламный

В основу идеи рекламного сообщения может быть положена оригинальная форма или даже средство рекламной коммуникации. Замысел рекламного хода можно представить следующей формулой: "форма + тема + специальные средства и приемы". При этом форма рекламной коммуникации может быть любой.

Тематика рекламного сообщения определяется различными факторами, среди которых особую роль играют: личностные проблемы и ценности аудитории, ресурсы инициатора рекламной коммуникации, особенности предмета коммуникации.

Сегодня основные темы рекламы можно объединить в несколько блоков:

успех, статус, признание, обладание;

сила здоровье, красота;

праздник, веселье, радость, карнавал;

дружба, общение;

экзотика, достижение, риск.

наслаждение, удовольствие.

Мы видим, что тематика, с одной стороны, связана с базовыми человеческими ценностями, с другой - она соответствует основным человеческим эмоциям.

В качестве средств можно рассматривать как проектные технологии (проблематизация, референтация; позиционирование: категоризация), так и специальные приемы (например, интрига, подстройка, метафора, парадокс и др.)

5 раздел: Обоснование форм рекламной коммуникации, а именно:

проектное обоснование акции (по соответствующей структуре);

разработка сценария сюжетно-ролевой ситуации;

разработка макета рекламы.

Если формой рекламы будет рекламный клип, теле-ролик или зрелищное мероприятие, необходимо на базе материала стратегии рекламной кампании обосновать сценарий сюжетно-ролевой ситуации. Основа сюжета - ролевая потребительская ситуация (единица изображаемой жизни), в которой "герои" демонстрируют определенную систему ценностей и соответствующее им потребительское поведение.

Каждая ролевая ситуация разворачивается вокруг двух сюжетообразующих вещей:

а) проблем (товар в сюжетно-ролевой ситуации служит способом их решения);

б) ценностей (например, ситуация складывается вокруг болезни ребенка, свидания влюбленных и т.д.). Ценности обозначаются символами - опознавательными знаками определенного жизненного стиля1.

В сюжетно-ролевой ситуации предмет рекламной коммуникации всегда сложный, он включает рекламирующее и рекламируемое. Для усиления рекламного воздействия используется технология референтации, которая позволяет персонифицировать отношение к предмету рекламной коммуникации - в сюжете его демонстрирует значимая для целевой группы личность, своими действиями дающая "команду" аудитории. В таком случае необходимо предварительно обосновать тип референта, определив его образ (реальная личность, исторический деятель, герой сказки) и то качество, в котором он будет выступать по отношению к предмету рекламы. Референт выбирается в зависимости от предмета рекламы, ее темы, характеристик целевой группы.

Разработка макета рекламы предполагает создание текста рекламного сообщения (текст в широком смысле есть любая связанная система знаков, выступающая способом коммуникации с аудиторией рекламы).

Макет состоит из вербальной и визуальной части.

Вербальная часть макета (как правило, находится в компетенции о копирайтера) включает: слоган (лозунг, девиз, выражающий основную идею предмета рекламы), заголовок, рекламное сообщение, эхо-фразу.

Визуальный раздел макета - это зрительные образы, усиливающие воздействие рекламного текста.

6 раздел. План рекламной кампании:

Форма рекламы (акция, прием, средство и т.д.)

Сроки проведения и последовательность смены рекламных мероприятий.

Критерии эффективности рекламной кампании

В данном проекте будет задействована:

Наружная реклама.

Афиша. Количество-50 штук. Одна у входа места проведения, другая непосредственно в зале проведения мастер-класса и остальные у основных станций метрополитена.

Период времени - 3 недели.

Формат - А0 или А1.

Афиша яркая, примесью ядовитых цветов. чтобы выделялась на фоне чего бы там ни было и в плохую погоду.

Название фестиваля "Музыка Невы", будет с традиционно русским узором, но при этом слегка осовремененным.

Символ выставки (матрёшка) посередине сверху. Там же и название фестиваля. Генеральный спонсор справа в верхнем углу.

Внизу, где будет расположена дополнительная информация. на её фоне будут фотографии с концертов музыкальных групп Питера.

Логотипы, размещённые на афише:

Как уже говорилось, главным символом и логотипом мероприятия будет Матрёшка (стр.6)

Логотипы известных зарубежных и Российских музыкальных брендов.

Логотип генерального спонсора - радио Европа Плюс.

Логотипы Бомба - Питер, радио Roks, музыкальных магазинов.

СМИ.

Интернет-сайты:

Vk.com - размещение баннеров, создание страницы проекта.

Fuzzmagazine.ru - размещение одной информационной страницы на сайте в блоке Новости.

Guitarplayer.ru - создание одной информационной страницы на сайте в блоке Новости.

Radioroks.ru - создание одной информационной страницы на сайте в блоке Новости + баннеры.

Znanieonline.com - создание регистрационной формы для участников+анкета, описание мероприятия с фотографиями спикеров и краткой информацией о них

Печатные Издания:

Журнал Музыкант (СПБ)

Журнал AF (СПБ)

Rolling Stone (Российское издание)

GuitarMagazine (Москва)

Я считаю, что тема моего фестиваля, если и не уникально, то весьма востребована (актуальна). Большое количество музыкантов и людей из этой сферы искусства с интересом посетят это мероприятие, всех остальных привлечёт развлекательная программа в виде выступлений известных групп и сольных исполнителей.

Ожидаемый эффект. Помимо коммерческого ещё и информационный. То есть, освещение мероприятия в прессе, на радио и телевидении. Большое количество людей должно оценить по достоинству масштаб этого фестиваля и посетить его повторно в следующий раз, а так же привлечение ещё большого кол-ва участников и посетителей.

Способы оповещения зависят от формата мероприятия и предполагаемой аудитории.

Это может быть директ-маркетинг - если речь идет о мероприятиях корпоративного формата и круг приглашаемых лиц известен заранее и ограничен, либо реклама в СМИ, если мероприятие носит открытый и массовый характер.

Для массовых мероприятий эффективными будут наружная реклама и лефлетинг (раздача информационных листовок). В случае с аудиторией моложе 35 лет уместно использовать Интернет.

В любом случае при подборе арсенала информационных средств надо учитывать не только целевую аудиторию события, но и характер самого мероприятия, уместность информации о нем в рамках того или иного информационного ресурса.

Размещено на Allbest.ru